城镇居民消费需求演变趋势及其影响因素.doc

城镇居民消费需求演变趋势及其影响因素2007-8-20近几年来，扩大内需、增加有效需求，进而提高消费率，增强消费对经济增长的拉动作用，推动国民经济更加健康持续快速发展，成为我国经济社会生活中的一个持续性的热点话题。一、城镇居民消费需求的演变趋势居民消费需求具有阶段性的特征，随着经济、社会、技术等环境的不断变迁，生活和工作观念的改变，消费需求也不断发生变化。从长期来看，消费需求是变化的、动态的；从短期来看，例如二三年，消费需求是相对稳定的，或者说是相对静态的。因此，需从较长时期出发，研究城镇居民消费需求的演变趋势。我国改革开放的近30年间，城镇居民消费总的趋势是：消费层级不断提高、消费结构逐步升级。以当年的绝对价格计算，城镇居民人均消费支出已由1978年的316元上升到2004年的7182元，增长近22倍，消费层级已从百元级上升到万元级、十万元级甚至是百万元级，一些高档家用耐用品，例如电脑、空调、数码摄像机、汽车等已走人普通居民家庭。消费结构逐步升级，食品和服装类等物质性消费比重不断下降，教育文化、通讯、医疗保健等服务性消费需求的品种、数量、所占比重不断攀升，消费需求总体上已从生存型向发展型和享受型过渡，追求生活质量和精神消费成为一种趋势。具体来看，我国城镇居民消费需求呈现出如下演变趋势：1.服务性消费需求比重不断加大。当居民人均国内生产总值处于较低水平的时候，“柴米油盐酱醋茶”“开门七件事”较为真实地反映了城镇居民的消费需求。恩格斯的消费资料基本属性理论将消费资料分为生存资料、享受资料和发展资料，与此相对应，这时的消费需求基本上属于生存型消费，即居民为了满足基本生活需要的消费，该消费是居民实现自身再生产的消费底限。随着经济社会的发展和居民收入水平的提高，人们消费需求的内涵不断丰富，而其中以服务性消费需求的增长最为迅速。例如，对于家政服务、家教、美容等服务性需求，是上世纪90年代以后才逐步兴起的消费需求，近10年来已经成为许多居民的基本消费需求。服务性消费需求的增加，表明居民的生活质量和水准在提升。2.不同社会阶层出现分化趋势。居民的消费需求是由经济条件、文化背景、消费观念等诸多因素决定的，经济条件是其中最为重要的决定或影响因素。随着我国的经济体制从计划经济向市场经济的转变，人们的收入水平逐步拉开了差距，消费需求在内涵和层次上也相应出现了分化。收入越高的居民或家庭，消费的内涵越丰富，层次也越高。3.消费的安全性和健康性进一步显现。居民在消费过程中，越来越重视和突出安全性和健康性，例如，人们买肉类等食品时更讲究品牌，买衣服更讲究面料，更多的人愿意花钱购买健身器材或到盈利性场所(如会员制健身俱乐部)进行健身锻炼，购买和每天按时服用保健品的人数在递增。4.消费的教育文化娱乐内涵持续增强。教育文化和娱乐服务人均消费持续增长，由1978年的9.5元上升到2004年的1033元，成为继食品消费之后的第二大消费，比重从3%增至14.4%，绝对支出增加了108倍。5.新兴的消费需求不断涌现。一些新兴的消费需求正在或已经成为居民消费需求的重要组成部分。新兴的消费需求突出体现在两类需求上面：一是体验性消费需求。如自助游、自驾游日益盛行，一对一的个性化服务日益受到欢迎。二是情感性消费需求。如在逢年过节时刻，亲戚、朋友、同事之间为相互祝福而馈赠礼品。同时，寄托个人情感的消费需求近年来呈现快速增长态势，如饲养宠物对宠物商店、宠物医院的需求不断增长。6.更加注重品牌与品质，更加个性化。人们已经从以前的追求数量消费，逐步转变到追求“精细化”消费，主要表现在消费时更讲究产品或服务的品牌与品质，更讲究消费的时间、方式、地点等。同时，消费的个性化特征越来越明显，越来越喜欢具有独特风格的产品，消费方式已经由雷同化、平板型向多样化、梯度型转变。7.奢侈品消费日益成为更多人的选择。对奢侈品的消费，已经成为一部分40岁以下的高收入年轻群体的选择。二、影响城镇居民消费需求的因素1.财富及其拥有方式和速度。一是我国改革开放来，城镇居民的收入水平增长了26倍多，给人们提高生活质量提供了强有力的经济基础，这是消费需求发生变化的最根本原因。二是居民拥有财富的方式和速度发生了巨大变化。如今，人们拥有财富的手段越来越多，拥有财富的速度也越来越快，推动着居民消费的方式、内容与速度发生变化。2.自然环境和商家经营行为。近年来，我国的经济发展在一定程度上是以牺牲自然环境为代价的。自然环境的恶化表现为多个方面，例如，水源、空气被污染，动植物食品内的有害物质增加。同时，某些企业为片面追求经济效益而舍弃社会公德，商品质量安全得不到保证，使得消费者不断陷入消费陷阱。这些因素导致居民对安全与健康越来越重视，从而改变自己的购买行为、消费方式和消费行为，更加注重品牌商品。3.社会结构和家庭结构。随着我国经济社会的快速发展，整个社会和家庭均处于转型期中。主要表现在：独生子女的普遍化使家庭的重心由老人转向子女；家庭日趋小型化，老人、单身家庭、丁克家庭日益增多；家庭的重要性地位从占绝对统治地位，变为家庭与朋友的重要性逐渐接近；老年人数量增加，老年人赡养和护理的负担加重等。4.竞争观念和工作节奏。城镇特别是大城市和中心城市的竞争越来越激烈，人们工作压力较大，危机感也较强，因而产生强烈的学习动机，努力通过获取新的知识、技能、文凭等来提升竞争优势。因此，通过各种方式学习和充电是他们当中相当一部分人的重要生活内容。再者，他们为了使子女在未来社会具有竞争力，在子女教育方面投资也不遗余力。5.消费观念与消费方式。一是居民的消费观念在发生变化，传统的储蓄观念和量人为出的消费观念逐步弱化，贷款消费或超前消费已渐成趋势。二是随着我国对外开放的逐步深入，西方发达国家的消费观念和消费方式也不断渗入，对城镇居民的示范作用越来越明显。三是成功人士和社会精英大都具有较高的学历水平、社会地位、收入水平，其言行对整个社会具有强大的引导作用，当然消费也包括在内。6.产业发展状况。居民的消费需求与产业发展状况是相互关联、相互促进的，产业发展为消费需求的满足提供保证，而消费需求的产生又为产业的发展提供环境和条件。近年来，我国产业发展较快，产业结构不断优化，这有力地促进了城镇居民消费需求结构的提升。例如，家政服务业近年来发展迅猛，将城镇居民从繁琐的家务中解脱出来，从而有更多的时间用来休闲娱乐。城镇居民消费需求除了受到上述因素影响外，还与政府制定实施的金融、税收、消费、福利等政策有关。三、城镇居民消费需求变化的启示从政府角度来看，一是在制定产业规划和产业政策时，在顺应国家发展战略和城市发展战略的前提下，应充分考虑到居民的消费取向，使得产业发展能够与消费需求的满足相得益彰，相互促进。二是加快制定并严格执相关法律法规和产品、服务的规范标准，使得生产、流通和消费能够在更加规范的环境下进行；同时，大力推进整个社会的诚信体系建设，加大对消费安全的监管力度，努力营造安全放心的消费环境。三是根据居民的实际消费情况和发展趋势，进一步健全消费信贷制度。要在落实关于开展个人消费信贷的指导意见的基础上，加快建立个人征信制度，积极推进个人信用消费，以适应消费结构升级和超前消费的需要。从企业角度来看，一是要紧跟并适应居民消费需求的变化，不断进行产品和服务创新、营销创新、技术创新、管理创新，向消费者提供适宜的产品和服务，使得购买和消费本企业产品和服务的顾客感到物有所值。二是在加强市场调研的基础上，提供全新的产品和服务，使得居民的潜在消费需求具