曲师大招生公共关系策划书.doc

曲师大招生公共关系策划书10工商 董丹 2010416808 2013年3月26日目录一、前言.2二、调查分析.2三、目标战略 .2四、媒介宣传.2五、活动创意与策划.2六、经费预算 .3七、效果评估.3一、前言通过短时间的各类招生活动，最大限度的获得学校的社会知名度，确保2013年生源的充足，高质量，以实现2013学年学校招生工作的顺利圆满完成。活动后期配合相应的广告，公关计划，持续推广孔子的特色理念，创造良好的后期招生基础，为特色专业的品牌升级创造相应的社会环境，做到美誉度与生源占有率的双丰收。二、调查分析我们说院校需要招生策划，一是因为学校现在大部分院校没有列入国家招生计划，而是直接面向社会、面向市场、面向家庭、面向学生，既使是列入了国家招生计划的院校，其计划也只占其实际招生的很小一部分。二是现在院校招生竞争越来越激烈，困难越来越大。、三是我们有一支颇具实力的教育策划队伍。古人云“凡事预则立，不预则废”，只要我们充分发挥校内校外专家、智囊的作用，立足现实、面向市场，科学预测、精心策划，就一定能够达到预期的招生目标，取得理想的招生效果。三、目标战略1、公关主体：曲阜师范大学2、公关对象：2013级准大学生、企业有意向入学进修的人员。3、公关目标：扩大学校影响力，吸引更多优秀学生来校就读。四、媒介宣传1、网络媒介：学院网站、人人、新生交流qq群2、平面媒介：校报、海报、横幅、宣传册、信件3、活动宣传：宣讲会（曲师大形象展示、专业成果展示、师资力量展示）五、活动创意与策划1网络媒介网络具有较多的得天独厚优势，如全时性、交互性、快捷性、便利性、大容量、无国界疆域性，可以克服传统媒体诸多的传送障碍，直接面向校内外观众传播，大大提高、拓展信息发布的速度、广度、深度。网络传播的途径有很多，这里我们主要选择了与我们大学生相关比较密切的以下4个地方：学院网站、微博、人人、新生交流qq群。2平面媒介虽然网络宣传已经很普遍，平面媒体的作用便是增加宣传的深度，我们选择的是校报、海报、横幅和宣传册。3曲师大宣讲会（一）活动时间：2013年x月x日（周六）上午9:00-11:00（二）活动地点：各个高中报告厅（三）主办单位：曲阜师范大学（四）面向对象：2013级准大学生（五）活动形式：讲座交流（六）前期准备：（1）做好校内宣传，在校内网站上，公布活动情况；各寝室楼下张贴海报以吸引有意向回高中母校做宣传的学生；（2）邀请专业老师和知名校友参加宣讲会进行演讲。向他们发放邀请函，约定时间、地点，并交流演讲内容；（3）场地借用和工作人员安排，需要借用校内大型报告厅，报告厅内的布置； 安排工作人员，处理活动中各种事物。（七）活动内容：（1）负责人讲解曲师大特点、介绍学校师资力量，点明就业方向及前景。结束后由学生提问，负责人解答；（2）由知名校友为同学讲述自身大学经历和毕业后的成功经历。结束后由学生提问，老师解答；（3）由主持人主持，现场进行关于曲师大的有奖问答环节，提问的问题大多是老师和校友演讲的内容，答对的同学会获得便签本或者水笔；（八）后期工作：（1）问题的整理，了解大部分学生所关心的问题，以备下次讲座；（2）撰写新闻稿、处理视频，并发布在学院网站上。六、财务预算物资预算（单位：元）物资预算（单位：元）横幅100（2*50）饮用水48（24*2）海报30（30*1）kt板180（20*9）宣传册300（300*1）打印150（50*3）邮费240（300*0.8）绳子3（3*1）礼物60（4*15）工资800（800*1）总计1811元七、效果评估 通过一系列宣传公关活动，曲师大可以更为学生所理解和熟知，并且可以树立良好的学校形象，让学生感受到曲师大的积极融洽