江羽绒及其制品出口现状与对策研究.doc

jiujiang university毕 业 论 文 题 目 羽绒及其制品出口现状 与对策研究 英文题目 study on the export status and countermeasures of jiujiangs feather and its products 毕业论文选题报告院（系）：商学院学 生 姓 名红指 导 教 师论文（设计）题目某某市羽绒及其制品出口现状与对策研究题目来源及意义题目来源：题目自拟题目意义：多年来，某某市市羽绒业一直保持着良好的发展势头，其快速发展呈现出鲜明的地方特色。羽绒服装行业及品牌的异军突起和巨大成就令世人瞩目，同时，这一行业的特殊性和目前面临的挑战，也向世界提出了如何有效打破发展瓶颈的紧迫问题。如何加强羽绒制品管理，提高羽绒生态质量，加速技术创新步伐，对促进我国及某某市市纺织工业和外贸的快速发展具有十分重要的现实意义。论文题目研究领域状况目前，我国羽绒及其制品产量占全世界的70%以上，成为世界上最大的羽绒制品的生产和出口大国，而某某市市拥有全国最大的现代化羽绒制品专业生产企业，是国家外贸出口生产基地之一。随着市场经济的不断发展，人们对羽绒服的要求不仅仅局限于温暖，注重时尚、舒适和健康已成为羽绒消费者的主导潮流。近年来，羽绒制品的种种问题一直令消费者倍感疑惑，也同样困扰着生产者和销售商，具体表现在：一、由于国际市场对生态质量的提高和国内先后发生禽流感疫情，羽绒服装及其其他制品的缝制质量、含绒量以及微生物生态存在的问题，引起了各国各地区政府对其安全问题的高度重视。 吴晓波 我国羽绒制品生态化研究二、羽绒服装季节性很强，而且由于仍未完全摆脱靠天吃饭、凭经验决策的被动局面，产销率受天气不确定性因素的影响仍十分明显，再加上众多国内外企业纷纷涌入这一领域，使我市羽绒服装企业面临着比以往更大的挑战，羽绒服装市场的竞争更加激烈。 冯小结 中国行业研究信息中心三、据统计，受“禽流感”影响，羽绒原料比前几年上涨了2530。目前行业竞争激烈，原料上涨又不能全部转嫁于零售，厂家只能咬紧牙关硬挺。 李伟 国家统计局四、外销壁垒，虽然某些羽绒企业早已把眼光放到外销市场，然而，随着中国加入wto，纺织品进入后配额时代，一些发达国家市场针对中国产品的贸易保护手段越来越多。 邓瑾 中经纵横信息中心内容提要或实施方案本文从羽绒制品市场发展现状，分析了羽绒制品行业所面临的各种问题，并通过对其问题的研究，提出了相应的解决策略。一、 某某市羽绒及其制品出口现状二、 对羽绒及其制品的原因研究三、 解决对策及发展前景主要观点或主要技术指标一、由于盲目生产和暖冬的影响，羽绒服装市场出现了明显的供大于求现象，羽绒服装生产经营效益出现异常波动。从市场的有效供给来看，通过结构性调整，羽绒服装市场具有向精深发展的潜在空间。二、随着羽绒业的不断发展，羽绒制品也存在着许多的质量问题。如：羽绒含绒量标注与实际含绒量不符、羽绒蓬松度不合格、面料色牢度达不到标准要求等。对此，我们要加强羽绒及其制品的质量管理监督，严格按照相关法律、法规规定，加强行业自律，提倡公平竞争，为行业构建健康和谐的发展环境。三、随着世界环境保护和追求“健康生活”浪潮的掀起,各国都在积极开发、生产有利于环境保护、有益于人体健康的各种生态商品，因此本文对提高羽绒及其制品的竞争力及适应纺织品生态化发展趋势有较好的参考价值。四、某某市市羽绒服装产品的数量虽然增长较快，但能走出国门的民族品牌很少，所以推进和实施羽绒服装业的名牌发展战略，以名牌效应推动我市羽绒服装业的进一步发展，提高民族品牌在国际上的知名度和品牌竞争力将使我市羽绒服装产品出口有新的增长点。主要参考文献1 李婧羽绒制品暖冬遇“严寒”中国纺织报，2005（1）：18-212 秦继杰江西羽绒工业发展的回顾与展望江西社会科学，1990（6）：159-1623 俞旭霞羽绒及其制品生态化存在问题及其对策实用测试技术，2002（2）：43-454 柳汉梅对羽绒羽毛及羽绒服装标准的分析中国纤检，2005（2）5 刘东青羽绒企业“寒冬”过后如何谋求自身发展中国经济时报，2006（5）6 童彪国内羽绒寝具前景乐观纺织服装周刊，2006（30）7 王志芳羽绒服装还存在三大质量问题监督与选择，2006（3）：54-548 申香英羽绒制品是否需要抗菌静观羽绒行业“抗菌之战”纺织服装周刊，2006（42）9 胡述翔羽绒服装行业的发展趋势中国纺织报，2006.10.1810 潘慧明.我国纺织服装出口面临的挑战及对策对外经贸实务，2006（1）11 刘苏后配额时代中美纺织贸易对策纺织导报，2005（1）：68-7112 陈立平人民币新汇率下浙江纺织品出口之应对策略商业经济与管理,2006（1）：65-6813 吴百福.进出口贸易实务教程.上海:上海人民出版社,2004 .23124514 张汉林.wto纺织贸易争端.上海:上海人民出版社,2001.19920415 曹爱玲 童兰英 胡敏等中国羽绒之都出口羽绒及其制品的现状分析 检验检疫科学，2007（6 ）16 yang chuan. quality evaluation criteria for feather clothing product. journal of southwest university for nationalities(natural science edition), 2007(3)17 ren lu-quan, shang guang-rui. innovative bosideng keeps ahead of down feather industries. journal of jilin university(engineering and technology edition, 2006(2) 某某市羽绒及其制品出口现状与对策研究摘 要随着中国加入wto,中国纺织品将直接面对国际市场的挑战。某某市作为一个现代化羽绒及其制品生产基地，具有发展羽绒产品出口贸易较好的自然禀赋和地理优势，近年来，某某市羽绒及其制品出口也带来了令人振奋的消息。因此，大力促进羽绒制品出口贸易额的增长，已成为21世纪某某市增加经济收入，提高人们生活水平的重要举措。文章介绍了羽绒及其制品的概念与特点，分析了某某市地区20032006年出口羽绒及其制品数量、金额等的变化趋势，并通过数据、表格、图形的形式，对这些现象进行了深入剖析，阐明了某某市地区出口羽绒及其制品生产外贸企业所面临的一系列突出问题，同时对某某市羽绒企业的未来发展提出了应对策略，具有十分重要的意义。【关键词】：羽绒，羽绒制品，出口现状，对策 abstractwith chinas accession to the wto, chinese textiles will directly face the challenges of the international market. jiujiang as a modern production base of feather and its products, feather and its products with the development of export trade better natural endowments and geographic advantages, in recent years, feather and its products of jiujiang export has also brought the exciting news. therefore, feather and its products vigorously promote the growth of export volume, has become the 21st century jiujiang increase income, raise the living standards of important initiativesthe paper introduces the concept and characteristics of feather and its products, analyses the change trends of the export number, amount and other things from 2003 to 2006 in jiujiang region. by analyzing these phenomena deeply in the form of datas, tables and graphs, we can clarify a series of facing problems of the export of of produce foreign trade enterprise feather and its products in jiujiang region and propose the coping strategies on the future development of jiujiang feather enterprises，it has the very vital significance.【keywords】feather，feather and its products ，export of status ，countermeasures目录前 言 -第一章 羽绒及其制品概述-第二章 某某市羽绒及其制品出口现状- 2.1 近几年某某市羽绒及其制品出口贸易分析- 2.2某某市羽绒及其制品的出口质量情况分析-第三章 目前某某市羽绒及其制品出口贸易中存在的问题-3.1 企业内部问题-3.2 企业外部环境-第四章 应对策略分析- 4.1加强行业指导 促进企业兼并重组- 4.2 提升行业协会服务水平 促进企业生产发展- 4.3 完善质量监控机制- 4.4 实施品牌战略-4.5 重视人才培训和引进-结束语-参考文献-谢 辞-前言目前，我国羽绒及其制品产量占全世界的70%以上，成为世界上最大的羽绒制品的生产和出口大国，而某某市市拥有全国最大的现代化羽绒制品专业生产企业，是国家外贸出口生产基地之一。多年来，某某市市羽绒业一直保持着良好的发展势头，其快速发展呈现出鲜明的地方特色。羽绒服装行业及品牌的异军突起和巨大成就令世人瞩目，同时，这一行业的特殊性和目前面临的挑战，也向世界提出了如何有效打破发展瓶颈的紧迫问题。如何加强羽绒及其品管理，提高羽绒生态质量，加速技术创新步伐，对促进我国及某某市市纺织工业和外贸的快速发展具有十分重要的现实意义。本文就某某市当前羽绒及其制品的出口现状进行了分析,找出了某某市企业现阶段羽绒产品出口所存在的问题和所面临的主要风险,并提出了相关的解决方法和措施,因此,可以作为企业出口贸易的参考。第一章 羽绒及其制品概述我们把生长在白鹅、灰鹅、白鸭、灰鸭等扁嘴型家禽腹部和背部的绒子和毛片统称为羽绒，而羽绒制品是把收集好的羽绒进行机械加工、洗涤、高温消毒后制成的各类御寒物品的总称 资料来源：迪维斯恩羽绒世家 羽绒知识 /guide/yrzs005.htm。作为冬季人们主要的御寒衣物，羽绒制品以其轻柔、舒适、保暖等功能受到大部分消费者的青睐。它主要包括羽绒服、羽绒背心、羽绒手套、羽绒被、羽绒枕心、羽绒靠垫、羽绒睡袋、羽绒床垫等制品。随着人们生活水平的日益提高，羽绒制品也得到广泛的使用，其发展呈现出鲜明的特点，具体表现在：第一，区域性特征明显；目前羽绒及其制品的发展最大特征就是形成了众多富有特色的产业集群，我国共有羽绒制品生产企业4300多家，主要集中于华东地区，约占全国总量的75；华北地区约占12 资料来源：中国纺织网 纺织资讯/content/2008-01-04/159。我国羽绒工业协会于2002年在全国范围内确立了10个羽绒产业生产基地和29个羽绒产业特色城镇，并以此作为我国羽绒产业集群化发展试点，在10个产业基地中除号称“中国北方纺织城”的辽宁海城外，其余均处于我国长江三角洲和珠江三角洲区域 资料来源：中国轻工业网 努力打造中国高档服装面料生产基地。第二，羽绒及其制品季节性强，其产销率受天气不确定性因素的影响十分明显。例如，因近几年的暖冬气候，羽绒行业已经把设计重点放在了“小、轻、薄”上面，但同羊毛、中空棉等产品相比，羽绒服、羽绒被的“杀手锏”就在防寒保暖上，尽管厂家想尽办法开发出了袖笼、羽绒棉鞋、护腰、护肩等小件，但天气不寒冷，羽绒产品就无法旺销 资料来源：中华服饰网 企业资讯 暖冬让羽绒服遭遇“寒冬” /data/2008/ . /225937.shtml。第三，羽绒制品向时尚化、运动化、休闲化方向发展的趋势更加显著，款式富于多样化，时尚成为主要卖点。例如，一方面企业根据市场上消费者的不同需求，按照档次、年龄、地区温度等对产品进行分类；另一方面许多著名品牌根据时尚化、运动化、休闲化、功能化趋势，以品牌企业为主体进行自主创新开发，使产品更加轻薄且防皱、防水、透气、环保，适应气候变化和时尚潮流。第二章 某某市羽绒及其制品出口现状分析我国是一个羽绒资源丰富的国家，羽绒原料的出口贸易占据世界羽绒市场的70%以上，生产的羽绒制品已占世界总量的60%以上。作为世界最大的羽绒原料生产地和加工基地，羽绒羽毛的出口至今已有100多年的历史。据国家统计局数据表明，我国生产羽绒服及制品企业达3500家左右，其中成规模的羽绒服专业生产企业有600多家。目前，某某市羽绒服装生产厂家200多家，从业人员近5万多人，年生产羽绒制品6000万件（套），年产羽绒服装1000万件左右，产销率为60.7% 国际服饰网 2007年全国羽绒服装及制品年度工作会议/bazaar。出口羽绒及其制品企业近60家，年出口货值约1亿元，其中80%以上的羽绒及其制品的出口集中在某某市市共青开发区，某某市市共青开发区是我国羽绒羽毛及其制品的主要集散地之一，羽绒及其制品的年出口量占全省出口量的1/3，拥有全国、全省知名品牌9个，产品销往全国以及全球60多个国家和地区，在国内享有“共青国际服装工贸城”的盛誉 资料来源：企业内部刊物。2.1 近几年某某市羽绒及其制品出口贸易分析：1.20032006年某某市地区羽绒羽毛出口数量及金额变化情况，如下图所示：2003年-2006年某某市地区出口羽绒羽毛的数量及金额变化情况 图2-1（资料来源：某某市经贸委内部刊物）从图可得知：20032004年，某某市地区羽绒羽毛的出口数量呈明显下降形势，下降幅度达24%。20042005年，羽绒羽毛的出口数量增长平缓，且2006年羽绒羽毛出口量较2005年有大幅下滑，降幅度达11.4%，波动较大，不平稳。结合金额来分析，羽绒羽毛的出口金额总体变化趋势与数量变化相仿，但是出口平均单价却发生很大的变化。2003-2004年羽绒羽毛出口平均的单价波动较为平缓，2003年的平均单价为5379美元/t，然而2004年平均单价一跃上涨到7993美元/t，涨幅高达48.6%，2006年出口羽绒羽毛的平均单价继续攀升，达到8927美元/t 全球纺织网 纺织服装资讯 /news/detail/9/7/d9714。2.20032006年某某市地区羽绒寝具出口数量及金额变化情况，如下图所示：20032006年某某市地区出口羽绒寝具的数量及金额变化情况 图2-2（资料来源：某某市统计年鉴经贸委内部刊物）由图可知：某某市羽绒寝具的出口量在20032004年有较大幅度的增长，年均涨幅达67%。20042005年却首次出现了负增长，羽绒寝具出口的生产成本加大，而市场价格仍与往年持平，进口商和生产商为了获取更多的利润，转而生产销售价格较为低廉的化纤棉为填充料的寝具制品，使得羽绒寝具的出口量有所下降。此外，消费者也对羽绒寝具的质量安全提出疑问，消费市场缩小，羽绒寝具的出口量也随之缩小。2006年后，某某市羽绒寝具的出口量将不会有太大的变化，特别是2008奥运会和2010世博会的申办成功，对中国酒店业提出了新的挑战与机遇。从近年来国际同行业的发展状况看，宾馆酒店的羽绒寝具将成为未来我们发展的主流，发达国家酒店业生态羽绒寝具的普及率已高达80，羽绒寝具制品的改造已经成为中国酒店业与国际水准接轨的重要指标，它直接关系到饭店星级评定 中国羽绒行业网 羽绒寝具发展空间大/articles/2006-8-22/67。目前全国共有星级酒店9700家，以此来计算，羽绒寝具今后在国内将有非常巨大的市场空间，而某某市羽绒寝具销售将更多的投入到国内市场，所以羽绒寝具的出口将不会有太大的变化。3.20032006年某某市地区羽绒服出口数量及金额变化情况，如下图所示：20032006年某某市地区出口羽绒服的数量及金额变化情况 图2-3（资料来源：某某市统计年鉴 某某市企业内部刊物）由图可得出：2004年之前保持较高的增长率，2004-2006年羽绒服的出口量增幅较为平缓，市场出现供大于求的现象。结合整个图表分析，数量与金额并没有成正相关，金额变化没有随着数量的增加而增加，在20042006年出口量平缓的时候，金额增幅却较大，原料价格上涨，消费市场趋热，市场竞争处于无序状态。4.20032006年出口羽绒羽毛、羽绒寝具、羽绒服金额份额的变化情况，如下图所示： 2002-2006出口羽绒羽毛、羽绒寝具、羽绒服金额份额变化趋势 图2-4（数据来源：企业内部刊物）由图表可知：某某市出口的羽绒原料和羽绒服金额份额比羽绒寝具的金额份额一直要大，在4070%之间。某某市出口羽绒羽毛的金额份额则从2003年的76%下降到2006年的48%，出口羽绒服金额份额呈稳步上升趋势，从2003年的14%上升到2006年的40%。（1）说明某某市地区出口羽绒及其制品的产业结构已发生显著变化，羽绒羽毛的出口份额在逐年缩小，产品由原来出口粗加工的水洗羽绒羽毛为主，转变为出口深加工的羽绒制品为主，深加工提高了出口产品的附加值，增加了企业利润空间。（2）结合企业利润来看，虽然企业的利润一直呈增长态势发展，发展速度在6%10%之间，但是发展的速度非常缓慢，企业并没有因为产品深加工而从中获得更多的利润，利润主要被国外企业所占有，也说明企业自主品牌所占比例少之又少。表2-1：2003-2006年江西鸭鸭集团利润变化情况（亿元）年份2003200420052006企业利润（亿元）2.83.03.23.7（数据来源：企业内部刊物）2.2 某某市羽绒及其制品的出口质量情况分析某某市地区出口羽绒及其制品总体质量情况良好。目前，某某市羽绒寝具、羽绒服的整体质量在逐年上升，加工工艺、缝制情况等都有较大的改变。但是随着市场经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，对羽绒服的要求不仅仅局限于温暖，注重时尚、舒适和健康已成为羽绒消费者的主导潮流，而近年来羽绒制品的种种质量问题则一直令消费者倍感疑惑。从近年的出口检验情况来看，某某市羽绒服装产品抽样合格率为55.7%， 60家企业的60种产品(不涉及内销产品)，合格32种，其中大、小型企业产品抽样合格率相差悬殊，分别为87.5%和44.2% 资料来源：某某市检验检疫局内部刊物。某某市出口羽绒产品主要存在以下不合格问题： 羽绒羽毛主要存在含绒量不达标，陆禽毛超标。 清洁度不符合国家标准。 羽绒寝具和羽绒服主要标识与实际填充料不符，标识与实际产地不符幕后整理不良等。例如：2006年1季度出口商品质量监督抽查如下表 中国质量新闻网 产品质量国家监督抽查工作概述/news/2006418/11-12-4-66573：表2-2：2006 年 1 季度出口商品监督抽查统计表生产企业商品名称商标主要不合格项目标准实测值江西共青中成服饰有限公司羽绒服羽博(1)含绒量%(2)标识绒子81按gb5296.4-1998、gb18401-200310标识无产品所符合的安全技术要求类别江西回圆服饰有限公司羽绒服回圆(1)充绒量g(2)标识160-5%按gb5296.4-1998、gb18401-200314945标识无产品所符合的安全技术要求类别江西雪斯来服饰有限公司羽绒服雪斯来(1)充绒量g(2)标识119-5%按gb5296.4-1998、gb18401-200311448标识无产品质量等级 从上表可以看出以上不合格的因素中，标识问题显得尤为突出，标识不合格占整个不合格比重的70%80%。某某市很多羽绒制品出口企业都是以来料加工为主，出口羽绒制品的标签一般由客户提供，其中大部分为外文，这些企业由于自身的外语水平有限，管理也不严，从而造成产品标签错误。另外，也有一些企业视客户为“上帝”，明知到标签有问题，急于寻求企业间长期合作，还是按照客户的要求做，从而欺骗了消费者，无视或破坏了法律法规，也为国外反倾销或各种贸易壁垒留下了把柄。第三章 目前某某市羽绒及制品出口贸易中存在的问题某某市羽绒企业虽然发展迅速，但是许多羽绒企业都是在国有企业改革和经济短缺的情况下发展起来的，因此普遍缺乏竞争意识，一味地盲目增产，市场出现明显的供大于求现象，市场竞争也处于无序状态。随着中国加入wto及纺织品进入后配额时代，一些发达国家市场针对中国产品的贸易保护手段越来越多，危害越来越大，国际竞争日趋激烈，知识经济、贸易壁垒对某某市这种传统产业产生巨大冲击。例如，在某某市羽绒制品出口贸易中，多为贴牌加工，自主品牌所占比例小，能走出国门的民族品牌更是少之又少。某某市羽绒及其制品生产企业面临众多问题，具体表现在：3.1企业内部问题3.1.1 质量问题 从主观方面来讲，主要有以下两种情况：首先，由于市场竞争激烈，进口商和零售商竞相压价，给予制造商、出口商太大的价格与成本压力。某某市羽绒生产企业在接单的压力下，明知客户的报价太低而不能接受，但还是把订单先接下来，然后抱着侥幸的心理，降低标准生产；另外也有极少数企业在利益驱动下，有意降低产品品质，以获得额外的利润，这种做法有时是制造商与国外进口商联手实施的。 从客观方面来讲，主要有以下三种情况：一是有些企业对有关的标准、规定不了解或了解不全面，导致企业内部检验结果不准确或干脆没有内部检验机构与流程。同时送外部检验机构检验这一环节也做得不到位，使产品质量处于失控状态；二是部分进口商本身对相关标准、技术不甚了解，导致提供给制造商的品质规格、要求不够明确或不正确等，造成羽绒生产企业不能真正掌握质量要求；三是国内外各羽绒检测检验机构水平参差不齐，致使不同机构对同一批产品的检验结果相差较大，从而引起质量争议。以上出现的质量问题，给羽绒及其制品出口造成了索赔、退货等不良后果，不但影响到当事企业的名誉，还影响到了所有中国羽绒制品的形象。3.1.2 管理落后 人才缺乏某某市羽绒外贸企业大多实行家庭式管理，经营者素质较低，难以参与市场竞争。以某某市共青服装城为例，某某市共青羽绒服装企业80%以上属于家族式管理模式，当企业发展到一定阶段和规模后，其家庭式管理模式和有限的管理能力明显不能满足企业进一步发展，最终导致企业生产经营陷入困境。管理上的不当，实质是管理人才的匮乏，78家羽绒生产企业，经营老板多为羽绒厂一线工人和销售人员，文化水平不高，懂一些服装技能缺乏管理知识。例如，某某市羽绒服装企业拥有大专以上学历的职员占就业总人数不到5%，中高级职称管理人员更是无几 资料来源：企业内部刊物。再如“鸭鸭”集团公司是拥有驰名商标的企业，产品为国家名牌产品，但其技术人才、管理人才与应达到国家品牌产品企业的水准还有一定的距离。另外，某某市羽绒服装企业主要的决策也都是由老板及其家人做相出，拿到正规董事会或股东会上讨论的不到10 公文大全 关于我区服装行业发展情况的调查报告 /article/jhzj/dyzj/2129_2.html。显然这样的管理机制，容易出漏洞，决策上也容易出偏差，不利于企业进一步的发展。3.1.3 自主知识产权匮乏 目前，某某市地区出口的羽绒制品基本上都是贴加国外的品牌，替国外的羽绒制品企业做加工生产，以贴牌形式出口的贸易商品自主知识产权匮乏，产品的附加值低，是典型的以量取胜。2004年某某市羽绒制品的出口中，90%以上为贴牌加工，自主品牌出口不到10%，利润主要被国外企业所享有。另外，大量低价羽绒产品的出口，不仅可能招致其他国家设置反倾销和实施保障等非关税壁垒，而且对我国这样一个人均资源匮乏的国家来讲也是一种资源浪费。企业没有自己的独立品牌，出口产品的很大一部分利润被中间商所获取，致使市场竞争力薄弱，因此，在国际市场上要真正取得主导地位，就一定要树立自己的品牌。3.2企业外部环境3.2.1 产业集群问题某某市羽绒生产企业多数为租赁企业，主要是租赁厂房、车间等，企业规模较小，布局分散，难以发挥规模效应。首先，企业形不成经济规模，服装款式不够新颖，加工成本居高不下，利润较低，在很大程度上影响了企业的经济效益，企业难以扩大再生产。其次，某某市羽绒企业生产规模小，市场占有率低，很难同大企业进行产品竞争，往往在竞争实力大的企业面前败下阵来，不少服装企业面临倒闭困境。最后，某某市大部分羽绒服装企业是从事来料加工业，从事贸易的少，经营管理粗放型偏多，与同类企业争原料、抢订单、拼市场等问题较为严重。一段时间以来，无论是羽绒业，还是羽毛绒加工水洗业，都极力扩大生产，使低技术水平不断延伸，技术装备落后，跟不上科学技术发展的步伐、产品结构单一、失调，原材料供应短缺，致使产品质量低劣。3.2.2 禽流感疫情的影响自从2004年以来，连年暴发的禽流感疫情对某某市羽绒企业造成了一定的影响。一方面，禽流感的暴发使得全国家禽大量减少，导致整个羽绒市场价格上升，则不可避免的影响到某某市地区羽绒产业的发展，羽绒羽毛原料产量急剧下降，羽绒羽毛原料价格大幅飙升，而原料价格的上涨，导致了羽绒制品的成本大大提高。另一方面，禽流感疫情还引发了一场“抗菌羽绒”的风波，不法商人及企业抓住消费者怀疑羽绒制品的安全性的心理，打出了“抗菌羽绒”的牌子进行恶意炒作，这间接导致了消费者对使用羽绒制品的恐惧和反感，对整个羽绒行业的发展和出口都造成不良影响，扰乱了正常的市场秩序。其实，禽流感病毒在100高温下2分钟是可杀灭的，而羽绒制品的一道工序是在120高温下蒸煮30分钟，由此可见，正规厂家经过正规程序生产的羽绒制品显然不存在安全问题。3.2.3 国际贸易壁垒增加随着中国加入wto以来，国外对中国产品的关税壁垒在逐步降低或消失，但是技术贸易壁垒却在不断出现。不少国家和地区对及其羽绒制品的质量要求日趋严格，欧盟加强了羽绒制品微生物检验，对进口产品在安全、环保、卫生等方面提出了更加苛刻的要求，如出口到欧盟的纺织品要进行azo检测；美国提出对中国的羽绒加工企业进行消毒许可认证，出口到美国的羽绒寝具必须要进行面料的可阻燃性测试等等；日本对羽绒的清洁度要求也进一步提高；2003年6月，韩国通过了新的填充用羽绒羽毛标准，对中国出口的羽绒耗氧量、透明度、油脂、气味等卫生指标作出最低限量的规定。越来越多的“标准”正在阻碍某某市乃至全国各地区羽绒及其制品的出口。第四章 应对策略分析为了扩大某某市羽绒产品品牌的影响，提升企业自主创新能力、资源整合能力和市场竞争能力，应从以下几个方面入手： 4.1加强行业指导 促进企业兼并重组针对某某市羽绒企业布局的分散，政府应在城市规划中统一企业发展格局，特别是在征地、出售土地中，合理规划，经营者要明确用地目的，建议今后发展布局为：生产型外贸型批零型三线格局。在生产经营规模上，要引导企业上台阶、上档次，向重点型转移，对具备一定规模的羽绒企业，鼓励通过向社会募股、向企业员工转让部分股权以及企业兼并、联合、互相参股等方式，引导向产业化、规模化方向发展，提升市场竞争力。另外对一般加工型羽绒企业，应引导向专业化协作和社会化大生产方向发展，增强生产能力，提高企业经济效益。对于有一定产品优势、科技优势、实力较强的企业，应该以产品、资本为纽带，开发新产品，打造新品牌，逐步实现由来料加工型向自产品牌型转移，加速某某市羽绒企业的发展进程。4.2 提升行业协会服务水平 促进企业生产发展某某市政府或相关协会应积极组织国内企业与国外企业进行沟通，通过沟通解决双方存在的问题，化解可能出现的矛盾；通过实施品牌优势战略、技术改造以及产业优化升级等措施，鼓励某某市企业逐步脱离依靠低价竞争的产业模式。例如，中国羽绒工业协会向各会员单位下发了关于制止炒作“抗菌羽绒服”的通知，停止 “抗菌羽绒服” 的炒作，以科学和对消费者负责的态度提出新的卖点，以维护羽绒行业的健康发展，协会将继续与影响较大的媒体合作，广泛宣传羽绒及制品的纯天然特性、绿色环保性及安全性，批评炒作“抗菌羽绒服的危害 中国商报网站 抗菌协会产品炒作全为暴利 。从认真分析配额取消所带来的机会看，要努力提升羽绒服装业在国际市场上的竞争力。应从以下几个方面多下工夫：一方面要着眼某某市羽绒产品出口增长方式的根本转变，强化以质取胜，在提升产品附加值上下工夫，要求有能力的企业把重心向高端产品转移。例如，鸭鸭可以把研发机构设置在上海、北京等高科技地区，利用高科技、先进技术创造新的高端产品 资料来源：企业内部刊物。另一方面，面对以反倾销为主要形式的贸易争端，羽绒工业协会或相关部门要及时跟踪国外纺织服装贸易政策变化，密切关注国外对我国纺织服装进行反倾销调查的信息，制定相应对策，组织企业积极应诉，要求企业注意调整生产和出口政策，避免遭受反倾销或受到“特保措施”惩罚。4.3完善质量监控机制对于任何产品来说，质量都是企业立足的根本，因此对质量的要求和管理是非常重要的，某某市羽绒生产企业应意识到这一点，并努力做好以下工作：一方面，要加强检测人员的技术培训工作，切实提高检验检测水平，通过对监督检查数据的分析，向社会提供可靠的质量信息，向有关政府或决策部门报告质量状况及标准实施情况。另一方面，要严格按照产品质量法等相关法律、法规的规定，对质量信誉较差的产品及生产企业给予严厉打击；禁止产品质量检验不合格的企业继续生产和销售不合格羽绒产品；定期或不定期地对羽绒产品质量情况进行公告，尤其要注意反季节销售产品的质量动态。羽绒及其制品的质量要靠与该行业相关的所有方来保证，只有各方密切配合，真诚协作，诚信经营，才有可能从根本上解决目前存在的质量问题，使羽绒行业健康。4.4 实施品牌战略在营销战略上，某某市羽绒外贸企业应调整、建立自身的销售网络，有实力的企业要在国外多开品牌专卖店，建立中国品牌的营销网络，要配合销售经营对品牌形象进行整体ci策划及包装，统一产品品牌形象，全面、立体地对羽绒产品品牌进行宣传和推广，提升产品的市场知名度。要积极参加有影响力的各种形式产品展示会、羽绒博览会、订货会、交易会等。例如，鸭鸭集团建立了自身的销售网络，其网络覆盖全球60多个国家和地区 江西共青鸭鸭(集团)有限公司 公司介绍。此外，某某市中小羽绒制品生产企业要大力开展互联网营销，有条件的企业可向国外客户提供个性化定制服务。在管理创新上，某某市羽绒企业要才能打造国际自主品牌，首先，从总体上全面实施qa管理体系，创建学习型企业，使科学管理、创新、品质、效益融入企业经营中的每一个环节。扎扎实实地加强企业内部的科学管理，提高劳动生产率，降低生产成本，提高供应链的管理能力，完善销售渠道，减少中间环节，降低各项费用支出。其次，要不断更新设备，引进先进技术、工艺、管理经验，不断提升产品档次规模。最后，积极致力于市场信息、产品开发、生产、销售、服务及物流一体化的供应链，启动互动关系的协调和强化，建立遍布全国各地的销售网络。大胆实施强大的品牌攻势，登录中央电视台“榜上有名”栏目，进行独家冠名赞助，有效地提升品牌形象。4.5重视人才培训和引进某某市羽绒生产企业要加大教育培训力度，着力提高经营者素质，引进人才，打破家长制管理，完善公司法人治理结构。对于目前正处于由创业型向规范型转变的羽绒企业来说，首先，就是要加大教育培训力度，了解和掌握现代企业管理知识和市场运行规则，打破“一人包打天下”的家庭式管理的樊篱，实现所有权与经营权的分离，按照建立现代企业制度的要求，建立决策层、经营层和管理层三权分立的治理结构。其次，要强化人才观念，市场竞争本质上就是人才的竞争。例如，江苏康博集团公司生产的“波司登”羽绒服品牌形象之所以超之“鸭鸭”，主要一点是康博集团非常注重科技创新和人才的培养，康博老总对人才的观点是：“欲创名牌产品必须先塑造名牌员工，名牌产品是企业综合优势的集中体现，而塑造名牌员工，是当今企业放眼未来、超越品牌竞争时空的资源工程。人才是名牌之魂，人才聚，而名牌生 康博集团 人才管理理念/jsfair/e_display.asp?te . 2k。总之，某某市政府及相关部门协会应继续发挥桥梁作用，与流通企业加强合作，帮助某某市羽绒企业大力开拓产品销售市场，加强国内外企业之间的交流，积极为企业“走出去”及开展国际交流合作提供切实的服务，通过多种渠道帮助某某市羽绒企业开拓国际市场。加强与羽绒生产相关联行业的沟通与联系，积极为某某市羽绒企业与上下游行业