2011酒博会宣传方案.doc

新浪云南2011西部（昆明）酒业博览会整合推广方案合作背景： 新浪七彩云南的优势： 新浪网是中国最大的商业门户网站，凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，新浪在全球范围内注册用户超过4亿，日浏览量超过13亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。作为全球领先的在线媒体及增值服务提供商，新浪始终引领着中国互联网行业的发展，强大的内容资源让其他网站望尘莫及，强大的媒体资源优势奠定新浪在网络媒体中的品牌影响力。无论是公信力、聚合性还是用户粘性，新浪均居门户网首位。足够的接触频次可使广告宣传产生真正的影响力，使品牌的认知度、美誉度得到最大化，以及得到最广泛的口碑传递。新浪网云南在新浪网首页导航条设有“云南”的入口，属新浪网的一级频道，和“新闻”、“体育”等频道同级。新浪七彩云南作为云南的外宣平台，有效地将云南健康正面的资讯通过影响最大的“民间渠道”新浪网传播出去，极大地拓展了云南的品牌形象。因此，新浪七彩云南不仅得到了秦光荣省长、张田欣部长等省委省政府领导的重视和支持，同时也得到了国新办的认可，中央外宣办、国新办对外宣传通讯2010年第21期还刊发了“新浪七彩云南成功上线 云南外宣再增新平台”一文。新浪网七彩云南立足于利用新浪的品牌优势对外宣传云南的文化、旅游、经济等领域的资讯内容，快捷、及时、准确、广泛的向国内外传播权威信息，服务人民大众，为云南实现经济社会又好又快发展以及构建和谐社会做出应有的贡献。新浪网云南的宗旨是：立足云南，宣传云南，传播权威信息，服务人民大众，为构建和谐社会而努力。 为了积极有效地运用网络媒体把2011西部（昆明）酒业博览会的相关资讯，以及云南酒业资源全面整合对外宣传而制定此方案：一、 新浪网七彩云南以自身的宣传平台，全面宣传报道相关新闻资讯。二、 新浪七彩云南为2011西部（昆明）酒业博览会制作博览会官方专题网站（可参考2011昆交会专题），专题定位：展示中外名酒精品，弘扬民族文化，振兴云南酒业。三、在新浪网云南频道首页特设广告链接入口，链接至2011西部（昆明）酒业博览会官方专题网站。四、新浪网七彩云南新闻中心及其它栏目为乙方提供新闻资讯和其它信息的发布和报道。在新浪网七彩云南上发布稿件不少于100条。注：稿件需由酒博会指定专人负责提供，重大事件我们会派人采访报道。五、酒博会新闻发布会活动时，新浪七彩云南将配合酒业协会做好宣传报道。报道形式为图文、视频、访谈等。 六、对2011西部（昆明）酒业博览会开幕式做新浪网络视频直播，视频在新浪网及新浪播客相关栏目播出，新浪七彩云南首页视频推荐，新浪酒博会专题视频栏目播出。七、对酒博会做全程现场跟进报导，开幕当天设立现场访谈室，对酒博会相关领导及主管单位领导进行现场访谈，对酒博会指定企业或相关企业进行现场访谈报道等。访谈内容在新浪酒博会专题网站展示播出。八、新浪七彩云南还可为酒博会做新浪微博互动活动，利用新浪七彩云南官方微博做“我在现场 微博直击”酒博会等活动，利用当下最热门的微博把酒博会及云南酒业品牌推广出去。九、新浪网七彩云南为酒博会的宣传时间为： 2011 年 月 日至2012年 月 日止。十、新浪网七彩云南的对酒博会的整体宣传费（含以上9项）及独立网站空间占有费合计为人民币 元。 酒博会可以得到以下回报：1、 黄金板块的宣传，新浪七彩云南59万眼球的关注，具有较强的影响力；2、 新浪七彩云南全程跟踪现场报道，社会效益和政治效益卓著；3、 可以促进云南酒业在国内酒类市场的发展，有效的提升云南酒业企业的知名度和美誉度；4、 可以整合云南酒协与新浪的强强联合的品牌效应，更具独特的文化品位和档次；5、 通过网络平台，可以及时增加了与网民的互动，把握舆论导向的主导权，获得较好口碑。整合了传统营销和网络营销渠道，品牌传播更有力度。6、 开通酒博会官方微博，通过动态的形式把酒博会信息及酒企业文化及时传递给全球网民，通过互动的形式加深消费者对云南酒业系列品牌的认知度和认可度，以扩大云南酒业的影响力。7、 发挥网站微博、论坛的互动优势，通过评论、网友分享等形式全面深入地传播云南酒业品牌的内涵。联系人：运营总监 芮 旺电话： 08713120911 传 真：08713120922