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2008-5-16 高培 瑞泰人寿产品设计提案 项目背景和需求理解 设计方案 费用及费用收取方式 为什么选择博大 项目背景和需求理解 设计方案 费用及费用收取方式 为什么选择博大 项目背景 设计实物: “安丰之选”产品说明书、产品三折页 设计要求： 富有特色，突出重点，符合瑞泰人寿的风格，有新意。 需求理解：设计策略与目标 要解决的问题 n金融性保险产品如何确立诉求 n瑞泰的金融性保险产品具备什么特性 n瑞泰的品牌个性与产品功能之间如沟通 平面设计目标 n达成瑞泰人寿金融性保险产品特有的富含 亲和力的财富保障的目的 n明确使用功能诉求策略，有的放矢 n注重对传统传播元素的创新性运用与品牌 个性融洽沟通 投资保障 安丰之选 投资长线收益连连， 保障一生财富满满， 安丰让财富活的精彩 基金的基金 稳定的稳定 产品功能和品牌调性的完美结合！ 需求理解：设计定位 设计方案 方案一（竹子篇） 创意说明： 这则平面稿的设计灵感来源于对瑞泰人寿自身文化的深刻理解，画面主体 表现是一位商务人士站在一片竹林旁边，一幅豁达自从容的神态，给人充满自 信和祥和的感受。瑞泰人寿一惯坚持理性+感性的主题，这则设计运用比较偏 向理性诉求的手法，自然的融入了瑞泰的品牌形象中。画面中笃定的智者就像 一个平台，象征着瑞泰人寿对保人的托举，而连串的竹节代表着投资地长期稳 定的收益。竹子生长的过程即是一个很好的投保诉求。整个画面巧妙地集瑞泰 人寿的品牌形象与投资的单个产品诉求与一身，品质感强。 方案二：(珍珠篇) 创意说明： 这则平面稿的设计灵感来源于泰瑞人寿“安丰之选”投资连结险对投保者带 来的最大好处，也就是最佳诉求点。画面主体表现是一个具有直接寓意效果的 蚌壳孕珠宝的场景，在中国人的日常认识中，珠宝的产生过程，恰好与投资类 金融产品做了一个巧妙的结合。同时也很讨巧地贴合了投资人希望本金翻番的 心里。画面中两颗大珍珠 ，正是瑞泰人寿投资连结险带给投保者的惊喜和回报 。用消费者最感兴趣的东西对消费者进行直接诉求，无疑对销售能起到一个很 好的效果。 方案三：（金猪篇） 创意说明： 这则平面稿的设计灵感来源于金猪储蓄罐，在人民的财富积蓄中，金猪 的概念已深刻的留在心灵深处。金猪与商务人士的结合寓意瑞泰人寿不仅仅是 你理财的好管家，而且是你稳定收入之外的保险专家。这则设计将传统金猪这 个招财进宝的形象加以创新发挥，加入了更多的金融投资贴心元素，如：自信 的理财经理人、稳定的座椅等，让画面整体表现既符合了当下中国投资者对黄 金元素的偏好，同时也打消掉了投保人对风险的担忧，给人以安全和保障收益 的感受。 备注： 本提案所有内容均为国家注册商标“博大思源广告”之知识产权，如未经北京博大思源广告有限公
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