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文档简介

xxx有限公司网络营销计划书一、前言 全球现正涌入互联网的淘金热中，如何从互联网找到商机？网络大量的访问人群及具创意的营销方式，其中蕴藏商机无限，颠覆了传统营销渠道，新兴的企业也能通过互联网让大家熟知。（一）本案策划目的 互联网已经越来越多地改变着我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，xxx公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。（二）整体计划概念公司成立一个网络营销团队，专门负责公司在网络销售这一板块的营运和市场推广工作。网络营销团队负责：网络营销策划、网站网店建设（维护和优化）、网络推广、数据分析、网络销售、网店客服、物流跟单，财务核算。网络营销与实体店紧密结合，形成前期以实体店销售为主，以网络营销为辅的营销模式，同时，扎实网络营销的基础，加快网络营销的发展，为公司发展互联网相关销售产业做准备，逐步发展成大型的网络知名纺织品品牌。二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。2003年，中国it行业和互联网行业开始兴起。中国的许多家庭都购买了电脑为了供孩子学习，使他们能跟上时代的脚步，而好奇心极强的孩子们大都对电脑甚为着迷。经过了十年的发展，网络在中国的大环境里越渐成熟，最初一批接触网络的学子们现在也成为了消费者。他们所熟知途径获知的产品无疑也就成为了他们的首选，并且他们以后将会是未来消费的主力。从未来市场的角度看，网络销售的市场环境有着非常大的未来商机。（一）市场环境分析当今社会网络越来越普及，人们从网络获得各方面信息机会也越来越多。随着网络交易安全越来越完善，并且在网络购物的便利性和自主性促使下，人们越来越多的选择网络消费来购买想要的产品，衣服、鞋袜等的网购消费群体已相当宠大，而装饰布、服装面料、布艺等也同属消费群体，潜在消费市场很大。在巨大的市场里面，竞争同样相当激烈，现在也已经有很多在网络营销方面做得很成功的纺织品品牌，如cozzy、迪士尼、太湖雪、潍坊、博洋同样，市场和竞争是成正比的。单单天猫商城算，在天猫现营的纺织品品牌旗舰店就有209个品牌之多，算上淘宝
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