合生创展2011年太原铜业项目推广二次提案.ppt

合生创展太原铜业项目推广二次提案 目 录 一、前言 二、价值提炼 三、目标客群分析 四、推广主题 五、案名及logo建议 六、广告创意 七、推广计划 前 言 1、根据项目定位提炼住宅产品卖点，确定推广主题 2、合生创展品牌如何落地太原 3、项目住宅产品推广节奏、实施细节计划 此次提案重点 价 值 提 炼 价值提炼依据 项目区域信息 竞品项目信息 项目书面说明 项目地处小店区，二营盘 街与并州南路交叉口 小店区是太原市“南移西 进、扩容提质”城市发展 战略的主要扩张区域 目前项目周边成熟度高， 商业气氛浓，属于市区繁 华地段 关键词 【地标建筑群】 【区域引领者】 【繁华区新中心】 区域价值 合生创展集团有限公司于1992年成立，1998年在香港联合交易所有限公司主 板上市，是以发展中高档大型住宅地产物业为主的大型地产集团 近两年，合生创展成功转型，利用高端物业开发和加大商业地产布局的策略， 在市场上占得先机，北京项目霄云路8号是合生高端项目的代表 关键词 【品牌信誉度】 【实力开发商】 【高端品质开发领先者】 品牌价值 超5a级酒店式会所 五星级酒店式物业服务 五星级品质精装房 市繁华区绝版30层欧式板楼产品 百米楼间距 特色文化广场、中心绿地景观、下沉花园式空中花园三重特色景观 国际化商业配套（欧式新古典风情商业街、回型商业内街设计的商业中心） 关键词 【五星级酒店式服务】 【 五星级品质精装房】【繁华区绝版宜居物业】 【超5a级酒店式会所】 【特色三重景观】 【国际级商业配套】 产品价值 目 标 客 群 分 析 太原目标客群特点 35-50岁年龄段的客户是高档项目的主力购房群体 个 体 或 私 营 企 业主、政 府 高级 官 员 是高档项目购房的主要群体 高端项目购房 需 求 中，年 收 入 最 少 为200 万 元 以上 在高端项目中，外 地购房群体的比重 越 来 越 多 在 选 择 购房用 途 的比 例 中，自 住 最 多 购房 者 在 选 择 高端项目 时，开发商的品牌和实力为 首 要的条件，其 次 是物业服务 尊贵型追求品质、舒适 尊贵型豪宅客户在22 个 价值观的要 素 点中，自 然、品质、家庭安全环保等 方 面的得分较高，在价格敏感、时 尚等 方 面的得分较低，体现了他们追 求 品 质 舒适的价值观 生活习惯重视生活品质，注重 休闲 生活态度倾向于 自 然、轻松 、简单的生活方式 消费取向消费 时 更希望得到 身份和地位的认同 享受型豪宅客户在22 个 价值观要素中 的 得分比较平均，得分较高的是服务、注 重细节，而在 时 尚方面的得分较低。 但 是总体而言，这类客户在所有的价值观 要素上的得分都要高于平均得分，体现 了这类追 求 品质的价值观 生活习惯认为会所、自 家庭院 和大露台是享受生活的地方 生活态度倾向于轻松的、休闲 的生活，希望与家人共度 时 光 消费取向更喜欢那些能够切实 提高生活质量的产品 享受型注重服务、细节 标签型豪宅客户在22 个 价值点中，得 分 较高的是彰显身份、价格敏感、自 然、 简约低调，而 其 他价值点的得分与平 均 值相近，体现了这类客户注重身份的价 值观。 生活习惯比较喜欢去酒吧、高 尔夫、健身房等场所。 生活态度倾向于有 个 性的、 充满激情的生活。 消费取向倾向于品牌消费，多 数人喜欢奢侈品。 标签型注重身份认同 理财型豪宅客户在22 个 价值点中，得 分 较高的是追 求 财富、忠诚，在 自 然 、历 史感等因素的得分较低，而 其 他因素 都 与平均值比较接近，这体现了这类客户 追 求 财富，注重投资理财的价值观 生活习惯重视生活品质，注重 休闲 生活态度倾向于 自 然、轻松 、简单的生活方式 消费取向消费 时 更希望得到 身份和地位的认同 理财型注重投资 最具价值信息 品牌和物业服务是目标客户群 选 择 高端项目的必要条件 目标客户对品质、地位、身份的重视非常一致 自 然、简单、轻松、休闲的生活方式普遍热衷 推 广 主 题 strengths【优势】 成熟繁华市区地标建筑群，新中心点 品牌实力 、信誉、高端开发领先者 五星级酒店式物业服务 超5a级酒店式会所 五星级品质精装房 繁华区绝版宜居物业 特色三重精致景观 完善国际商业配套 【劣势】weaknesses 规模体量小 周边无客观存在景观借助 opportunities【机会 】 高端市场资金缺少一个引爆点 差异化是突破口 【威胁】threats 同质高端楼盘的竞争分流 政策对高端住宅的打压 swot分析 关键词 差异化 理 由 本项目劣势、威胁的解决效果以及优势最大化的决定因素 方 法 项目提炼价值目标客群价值信息绝对区隔胜势 品牌 物业服务 品质、尊贵、地位 自然、休闲、轻松、简单 合生 五星级酒店式 物业服务 超5a级酒店会所 五星级品质精装房 三重精致景观 繁华区绝版宜居物业 超5a级酒店会所 国际商业配套 三重特色景观 客群需求金字塔产品价值金字塔 针对目标客群的 需 求 金字塔分析，差异化的核心卖点已然清晰 全新五星级总造理念 五星级酒店式服务五星级高品质产品 超5a级酒店式会所 五星级品质精装房 繁华区绝版宜居产品 特色精品三重景观 推广主题定位 五星级中央府邸/巅峰级中心豪宅 五星级总造理念与中心地王、实力品牌的完美契合 形成了目标客层购买最充分的理由 前所未有的五星服务生活体验 定位可行性理由一 买房前和买房后的巨大差距使山西的买房者从未真正享受过从硬件 到软件都能达到五星级的标准 品牌信誉与实力 定位可行性理由二 合生创创展能力分解 五星级品质 硬件资源 高端地产成功 经验 五星级酒店式 物业运营经验 强大的品牌 优势 考虑到五星级全造概念对体验式营销要 求 很高，而样板房是销售期最重要的体验式 营 销形式，我们就打造样板房提出一些建议 多国风情、异国情调 豪华大气、功能发力（与客层特质喜好相匹配） 收藏式书房 私家影院 小型红酒雪茄房 五星级样板房建议 针对客户休闲、简单、轻松的生活向往，作为主要活动场所，在功能实用上我们提出 自己的建议 私家宴会厅（聚会中心） 室内高尔夫 羽毛球馆 高档旗牌馆 高档中式茶馆 五星级会所建议 从推广而言,“五星级”在近几年房地产市场已经属于高频率词汇,如果要使“五星级” 名副 其 实,烙印在客户心中，成为项目的差异化杀手锏,接下来还要有两 个 问题解 决： 鉴于目标客群对品牌的重视，品牌需要本土落地，支撑五星级概念 运用广告表现和推广的完美包装，防止五星级概念缺少市场冲击性 小 结 案 名 及 logo 建议 合生 领世 两字案名很容易提升项目的品质感与尊贵感，与推广主题调性契合 “领”既有区域中心引领者之意，又有品质领先之意 “领世”除了表达出超凡品质，领导者的意境，还有一种隐隐的尊 贵、独享感 首 推 案 名 特选欧式精美女神雕塑作为设计 主元素 ，色调选用玫瑰金，寓意本项目有着 引领区域地标的国际化意义，边框配 用欧式金色棕榈叶变形，给人尊贵典 雅的气质 以“领”字拼音的开头字母“l”为灵感来源 ，“l”围合为设计 元素，象征环球、集 粹之意，将项目的品质感、国际级感 觉充分发挥出来 以案名领世的开头字母“l”、“s”为主设计 元素，配以欧式徽章，不仅表达出项 目本身的尊贵品质感，还与案名达到 高度融合的效果，寓意清晰。 以罗马贵 族为主设计元素，配以欧式经 典花纹与金属质感环，寓意出尊贵感 和品质感，将项目打造卓越品质的开 发理念清楚的阐述出来 运用浮雕效果，给人一种合生领世印在 一个银色金属质感的徽牌上的感觉， 此风格现代感极强，将高端品质楼盘 的形象完美的表现出来。 配合案名 “领世”，精选欧式铜雕 雄狮为设计 元素，寓意王者、 领世之意，象征楼盘地域的引 领性，给人尊贵大气的感觉 以罗马 帝王战车轱辘为设计 元素，寓 意出尊贵感和历史感，将项目百年 传承的经典之作的诉求完美的表达出 来 合生 领御 合生 尊城 合生 领世尊邸 合生 荣世名城 合生 世郡 合生 中景国际 合生 星国际 合生 中央名邸 合生 中央城 合生 金爵士邸 其他案名建议 广 告 创 意 品牌落地广告语 五星级，又是一 个豪华酒店？ 所有装修采用高档、豪华 材料，工艺精致，具有突 出风格 至少能用3种外语提供服务 ，各种指示文字至少用中 英文表示 桑拿、健身、酒吧、中西 餐厅、商场、娱乐、spa 及酒店客房 24小时提供中西式早餐， 正餐送餐服务 难道又是一个国际五星级 酒店来到太原？ 品牌落地广告语 是贩卖城市资源， 还是丰富城市资源 ？ 一家负责任的品牌地产商， 不只是为了建房子卖房子 作为一个城市运营者，将高 品质级的开发经验与山西本 土特色融合 创造出一个崭新的经济亮点 、环境亮点、居住亮点以及 城市亮点 为一个城市留下宝贵的资源 ，这才是合生创展的开发目 的 品牌落地广告语 合生创展，7.62亿 背后不为人知的“ 企图” 支付能力并不能代表鉴赏力， 对一块土地而言 真正重要的是合生创展对“价 值”二字的理解与领悟 国际五星标准的开发理念与地 块价值的高度契合 这才是合生创展真正的“企图 ” 品牌落地广告语 注入新鲜血液会循 环掉，但基因不会 国际五星标准的开发理念引 进来，这只是我们的第一步 合生创展自身专业的酒店式 物业管理团队 将五星级酒店的服务标准成 功运用到了住宅物业服务上 让五星级的国际生活很好的 延续，这才是最关键的一步 品牌落地广告语 这些年，合生创展做 的一些事 历经20年的地产开发，从广州 的珠江帝景、骏景花园 到北京的合生国际花园、合生霄 云路8号 再到上海的合生城邦、合生国际 花园 在11个城市中留下了54个合生 的魅力烙印 为了“完美品质，梦想家园”的 愿景，我们还在努力着 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广广告语 太原惊现神秘数字 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广主广告语 神秘数字内的领世生活 产品推广广告语 中心的力量， 不可忽视 中心，天生就有一种 无可比拟的向心吸引 力，这种力量将世间 的精华无可争议的集 于一身，地位、繁华 、领先顺理成章 成为了战利品，中心 成为世人恒久不变的 追求。 产品推广广告语 中心的光芒，不可 遮掩 一旦拥有中心，光芒就已 经掩饰不住了你享受 的、你得到的、你驾驭的 都将是多数人无法超越的 ，这种气度唯有高度之上 的您才能从容体味。 产品推广广告语 中心的象征，不可 取代 掌中心者立天下，中心者 势如环宇，这种征服者的 象征已经成为一种不可替 代的图腾。现如今，自居 中心豪邸，身份、地位的 顶级王者气质已经无需炫 耀。 产品推广广告语 中心的力量， 不可忽视 中心，天生就有一种 无可比拟的向心吸引 力，这种力量将世间 的精华无可争议的集 于一身，地位、繁华 、领先顺理成章 成为了战利品，中心 成为世人恒久不变的 追求。 产品推广广告语 中心的光芒，不可 遮掩 一旦拥有中心，光芒就已 经掩饰不住了你享受 的、你得到的、你驾驭的 都将是多数人无法超越的 ，这种气度唯有高度之上 的您才能从容体味。 产品推广广告语 中心的象征，不可 取代 掌中心者立天下，中心者 势如环宇，这种征服者的 象征已经成为一种不可替 代的图腾。现如今，自居 中心豪邸，身份、地位的 顶级王者气质已经无需炫 耀。 产品推广广告语 种植24小时尊享服务 服务这个词，必须放在第一位、最显眼的地方来提 因为在合生创展看来，对于自己的产品其意义重大 24小时礼宾服务、24小时保安服务 五星级酒店式物业服务、个性化私人管家服务 太原最尊贵、优质的物业服务，从来不是说说而已 产品推广广告语 建造360度尊景府邸 百米楼间距制造的360度宽景视野，繁华市区稀缺之极 恢弘气势的中轴水景、品味独到的欧式雕塑小品营造出的特色文化广场 繁花似锦、绿意盎然的中心景观区、风味独特的下沉花园式休闲广场 三重景观交相辉映，演绎着不同凡响的视觉大餐 当然，城中心的繁华景象在你极目的视野里也在慢慢长大 产品推广广告语 铺设40000公里尊世生活圈 多国风格的五星级精装房，取悦客户不同的性格与喜好 美式风格的粗犷大气、自然质朴、简洁优雅 欧式风格的奢华贵气、惬意浪漫、厚重经典 日式风格的淡雅简洁、清新自然、闲适写意 在这里，风情各异的世界生活场景演绎着您的个性生活 产品推广广告语 甄选365天纯上品生活 繁华市区30层绝版一梯两户板式豪宅，创造最宜居的空间 以五星级的建筑品质、超5a级的酒店式会所 五星级标准的酒店物管和五星级的酒店式精装豪宅为标准 经过不厌其烦的反复斟酌，精心挑选出的纯上品生活 经得起您365天不断的挑剔、欣赏与品味 产品推广广告语 磨砺100年传世经典珍筑 这将是一个生活空间完美、经得起岁月磨砺 拥有无限生命力的高品位的艺术珍品 傲视群伦，巍然骄立于百年之后的传世经典 即将在太原留下一个永恒夺目的完美印记 产品推广广告语 种植24小时尊享服务 服务这个词，必须放在第一位、 最显眼的地方来提 因为在合生创展看来，对于自己 的产品其意义重大 24小时礼宾服务、24小时保安服 务 五星级酒店式物业服务、个性化 私人管家服务 太原最尊贵、优质的物业服务， 从来不是说说而已 产品推广广告语 建造360度尊景府邸 百米楼间距制造的360度宽景视 野，繁华市区稀缺之极 恢弘气势的中轴水景、品味独到 的欧式雕塑小品营造出的特色文 化广场 繁花似锦、绿意盎然的中心景观 区、风味独特的下沉花园式休闲 广场 三重景观交相辉映，演绎着不同 凡响的视觉大餐 当然，城中心的繁华景象在你极 目的视野里也在慢慢长大 产品推广广告语 铺设40000公里尊世生活 圈 多国风格的五星级精装房，取悦客 户不同的性格与喜好 美式风格的粗犷大气、自然质朴、 简洁优雅 欧式风格的奢华贵气、惬意浪漫、 厚重经典 日式风格的淡雅简洁、清新自然、 闲适写意 在这里，风情各异的世界生活场景 演绎着您的个性生活 产品推广广告语 甄选365天纯上品生活 繁华市区30层绝版一梯两户板式 豪宅，创造最宜居的空间 以五星级的建筑品质、超5a级的 酒店式会所 五星级标准的酒店物管和五星级 的酒店式精装豪宅为标准 经过不厌其烦的反复斟酌，精心 挑选出的纯上品生活 经得起您365天不断的挑剔、欣 赏与品味 产品推广广告语 磨砺100年传世经典珍 筑 这将是一个生活空间完美、经得 起岁月磨砺 拥有无限生命力的高品位的艺术 珍品 傲视群伦，巍然骄立于百年之后 的传世经典 即将在太原留下一个永恒夺目的 完美印记 产品推广广告语 推 广 计 划 推广策略一、 1、造势期（核心概念） 2、品牌塑造期（合生品牌落地） 3、项目推广期 （产品推广） 推广策略总控图（1）二、 1、造势期（核心 概念） 周期2011年5月1 日至5月31日 目的：通过概念 悬念引发社会及 客层关注，引发 社会讨论，最终 使合生品牌得到 关注 2、品牌塑造期（ 合生品牌落地） 周期2011年6月1 日至6月30日 目的：通过发论 式标题进一步引 发社会关注，最 终使合生的品牌 得以落地生根， 并得到社会及客 层的认可 3、项目推广期 （产品推广） 周期2011年7月1 日至10月开盘 目的：通过对核 心概念以及卖点 诉求的整合营销 推广，激发客层 消费动机，最终 实现开盘前的蓄 水目标 推广策略总控图（2）二、 概念造势期品牌导入期蓄水期开盘期 强销期 持销期 高度关注 参与认知 悬念再起 深度认知 深度体验 融为己身 强化体验 口碑传播 群体效应 会员效应 推广策略之造势期三、 1、造势期 概念炒作五星级中央府邸 2、推广主题 五星级，又是一个豪华酒店吗？ 推广策略之造势期四、 3、推广步骤： 1、引发关注：五星级，又是一个豪华酒店吗？ 2、引起讨论：五星级，是概念炒作还是全新物业？ 3、引起讨论：五星级物业，谈之何易，做之何难？ 4、链接品牌：南派地产大鳄携五星落户龙城，将讲引发的全新物 业革命！ 推广策略之造势期五、 4、推广周期 一个月暨2011年5月1日至5月31日 5、媒体选择 报广 （硬广、专访软文）太原晚报、山西晚报 网络 （软文）搜房网、新浪乐居 短信 辅助媒体：户外大牌 推广策略之造势期六、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报行业版1/45.4 五星级，又是太原 的一个豪华酒店吗 ？ 山西晚报报行业版1/45.4 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信高端用户周总量12万条 5月3日6万条 5月5日6万条 6、媒体执行（第一周） 代表必选媒体 代表可选媒体 代表最大选择 推广策略之造势期六、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报行业版1/45.11 五星级，是概念炒 作还是全新物业？ 山西晚报报行业版1/45.11 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信高端用户周 总量12万条 5月10日6万条 5月12日6万条 7、媒体执行（第二周） 推广策略之造势期六、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/45.20 五星级物业，谈之 何易，做之何难？ 山西晚报报行业版1/45.20 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信高端用户周总量12万条 5月19日6万条 5月21日6万条 8、媒体执行（第三周） 推广策略之造势期六、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/45.27 南派地产大鳄携五星 落户龙城，将讲引发 的全新物业革命！ 山西晚报报行业版1/45.27 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信高端用户总量12万条 5月26日6万条 5月28日6万条 9、媒体执行（第四周） 推广策略之造势期六、 推广策略之造势期六、 推广策略之品牌塑造期七、 1、品牌塑造期 企业品牌及精品项目品牌 2、推广主题 合生创展不仅是全国著名开发商,更是提升 城市形象以及高品质人性化居所的缔造者 。 推广策略之品牌塑造期八、 3、推广步骤 1、是贩卖城市资源，还是丰富城市资源？ 2、合生创展，7.62亿背后不为人知的“企图” 3、注入新鲜血液会循环掉，但基因不会 4、这些年，合生创展做的一些事 推广策略之品牌塑造期九、 4、推广周期 推广周期两个月，暨2011年6月1日至6月30日（品牌植入期） 2011年7月1日至7月31日（品牌体验期） 5、 2011年6月1日至6月30日（品牌植入期）媒体选择： 报广 （软文、专访软文）太原晚报、山西晚报 网络 （软文）搜房网、新浪乐居 辅助媒体：户外大牌 推广策略之品牌塑造期十、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报行业版1/45.31 1、是贩卖贩卖 城市资资 源，还还是丰富城市 资资源？ 山西晚报报行业版1/45.31 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 6、媒体执行（第一周） 代表必选媒体 代表可选媒体 代表最大选择 推广策略之品牌塑造期十、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报行业版1/46.11 2、合生创创展，7.62 亿亿背后不为为人知的 “企图图” 山西晚报报行业版1/46.11 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 7、媒体执行（第二周） 推广策略之品牌塑造期十、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/46.20 3、注入新鲜鲜血液 会循环环掉，但基因 不会 山西晚报报行业版1/46.20 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 8、媒体执行（第三周） 推广策略之品牌塑造期十、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/46.27 4、这这些年，合生创创展 做的一些事 山西晚报报行业版1/46.27 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 9、媒体执行（第四周） 推广策略之品牌塑造期十一 、 10、2011年7月1日至7月31日（品牌体验期） 活动方案一： a、推广主题： 见证合生20年行业历程，再写龙城辉煌篇章。 b、推广方式：（活动） 见证合生20年行业历程，再写龙城辉煌篇章。大型鉴赏舞会。 活动主题 ：合生辉煌广厦贵宾消夏酒会 推广策略之品牌塑造期十一 、 c、活动日期： 2011年7月28日 d、活动地点：国贸大厦（丽华苑大酒店、天一宫大酒店） 活动目的：通过合生以往精品项目展示，以图文及生动的展出方式用看得见的 事实，向太原乃至山西的客群详实并充分的传输了公司的先进开发理念和品牌 开发实力，最终实现合生品牌与当地客群的有效沟通。 推广策略之品牌塑造期十一 、 e、 要约嘉宾： 省市相关领导、房地产协会相关领导、相关新闻媒体领导、酒 店vip会员、金融行业vip f、邀请方式： 请帖 g、嘉宾人数： 300人 h、活动流程： 各界领导致词 公司领导致词 合生品牌项目概述 酒会开始 文艺演出（穿插合生项目视频展示配主持人解说） 中间穿插抽奖 推广策略之品牌塑造期十一 、 10、2011年7月1日至7月31日（品牌体验期） 活动方案二： a、活动主题： 见证合生20年行业历程，再写龙城辉煌篇章山西巡展。 b、活动方式：展台巡回展出 c、展出地点：机场候机区、高端商场大厅、五星级酒店大厅 推广策略之品牌塑造期十一 、 活动方案三： a、活动主题： 见证合生20年行业历程，再写龙城辉煌篇章画册投放。 b、活动方式： 印刷主题画册进行定点摆放和发放 c、摆放地点：机场候贵宾室、五星级酒店客房、高端汽车四s店贵宾休息区 高端休闲娱乐场所 d、推出会刊：借助以上渠道推出会刊为日后自身推广做好铺垫。 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 1、造势期 概念炒作太原惊现神秘数字？ 2、推广主题 神秘数字内的五星级领世生活 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 3、推广步骤： 1、引发关注悬念推出：太原惊现神秘数字？ 2、揭示谜底：神秘数字内的五星级领世生活 3、层层揭秘：2436040000365100 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报头版1/27.19 太原惊现神秘数字 ？ 山西晚报报头版1/27.19 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信7.2110万条 户户外3块7.15-8.15 4、媒体执行（第一周） 代表必选媒体 代表可选媒体 代表最大选择 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报头版1/47.21 太原惊现神秘数字 ？ 山西晚报报头版1/47.21 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信7.2110万条 户户外3块7.15-8.15 5、媒体执行（第二周） 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/47.26 太原惊现神秘数字 ？ 山西晚报报行业版1/47.26 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信7.2110万条 户户外3块7.15-8.15 6、媒体执行（第三周） 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/48.16 神秘数字内的五星级领 世生活 山西晚报报行业版1/48.16 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信7.2110万条 户户外3块7.15-8.15 7、媒体执行（第四周） 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报头版1/28.23 解密24数字内容 山西晚报报头版1/28.23 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信8.2310万条 户户外3块8.23-8.30 8、媒体执行（第五周） 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价预预算合计计推广内容 太原晚报报头版1/48.30 解密360数字内容 山西晚报报头版1/48.30 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信8.3010万条 户户外3块8.30-9.6 9、媒体执行（第六周） 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/49.7 解密40000数字内 容 山西晚报报行业版1/49.7 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信9.710万条 户户外3块9.7-9.14 10、媒体执行（第七周） 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/49.14 解密365数字内容 山西晚报报行业版1/49.14 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信9.1410万条 户户外3块9.15-9.22 11、媒体执行（第八周） 推广策略之项目推广期（蓄水期）十二 、 媒体/项项目 版面频频次日期预预算单单价 预预算合 计计 推广内容 太原晚报报行业版1/49.21 解密100数字内容 山西晚报报行业版1/49.21 新浪乐乐居首页通栏一周 搜房首页通栏一周 短信9.2810万条 户户外3块9.21-9.28 12、媒体执行（第九周） 广告牌适宜 投放点 围挡设置区域 案 场 道旗适宜 投放点 七、推广之媒体推荐（户外示例） 有效路线指示 广告牌适宜 投放点 媒体区域选择图览 j j城北片区繁华商业区柳巷 h 金融街及省政府机关所在地府东街 h 主干道 商业区 选择区域内媒体推荐-1（示例） 媒体位置 媒体介绍： 此牌竖立于府东街与柳巷交叉处 位置介绍： 柳巷北口太原市最大商业区入口，而府东街号称房产街和 金融一条街，人流密集车流密集，太原市目前最大的五星 级酒店在此附近，各大银行在此街设行，名楼林立，是太 原市写字楼最为聚集的一条街。 媒体位置：府东街与柳北十字路口西北角 媒体形式：落地围挡外打灯 媒体规格：17.6m(h) x 7.2m(w) =126m2 发布费用：rmb 38万元/年 上画日期：立即可上 发布周期：12个月 备 注：含首次制作安装费 刊 例价：rmb 38万元/年 本案 k 南内环it商业街 k 广告牌适宜 投放点 有效路线指示 七、推广之媒体推荐（户外示例） 主干道 商业街 选择区域内媒体推荐-2 媒体位置 媒体介绍： 此牌竖立于南内环街与长治路交叉处，视野开阔、视觉角 度优良，有效视角由北向南、由西向东。 位置介绍： 南内环大街贯穿太原东西，同时是山西最大的it商业街有 太原中关村的美称，该区域写字楼林立，电脑商城汇聚。 长治路连接亲贤商业区人流车流密集，客层针对性强 人流量： 甲 车流量： 甲（中、高端车型为主） 媒体位置：南内环街长治路十字路口东南角 媒体形式：围挡外打灯 媒体规格：16.2m(h) x 6。2m(w) =100.4m2 发布费用：rmb 35万元/年 上画日期：立即可上 发布周期：12个月 备 注：含首次制作安装费 刊 例价：rmb 35万元/年 本案 k 亲贤北街商业街 k 广告牌适宜 投放点 有效路线指示 七、推广之