三盘连动品牌营销战略报告

三盘连动品牌营销战略报告 ADVERTISING尚美佳广告 ADVERTISING尚美佳战略语录：无论加大广告投入或策划新奇创意，都不 如采用正确的战略来创造品牌优势更具杀伤力！。 产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东西 品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。 信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品 。 它是消费者如何感受一个产品的总和。 品牌的好处 售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销 、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延 未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间 声誉的差距！（房子大同小异，品牌千差万别） “福田地产”品牌资产规划迫在眉睫！ 差异化、个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产 触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者 认同品牌 实施品牌战略后能确保每一分营销传播费都为品牌作加法，这自然 节省了品牌建设成本 福田地产品牌核心理念挖掘 ： 福田地产福文化理解 “福田”是一个地名，同时也是一个公司称谓 福田地产多年来的“福”系项目开发 企业品牌的“福”与项目的“福”己有融合的品牌印记及可能 多年企图传达的精神理念：福文化及观念 “福”解：福是一种生活图腾，是大众生活的最高境界 品牌联想：消费者能直观理解“福”就是“幸福生活” 福田地产品牌化定位是拟人化， 跟大众生活息息相关，亲切、轻松， 以人为本，不断创新。 福田地产为幸福去生活 品牌提升战略手段： 让“福田地产”、“福系项目”、“业主”连动起来。 建立信赖、务实的品牌价值观。 品牌提升战略手段原则： 原则之一:价值。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他相信它给他带来的 价值比同类竞争产品更大。 原则之二:规范。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是为了避免或消除一种(与 其规范和价值相左的)内心冲突。 原则之三:习惯。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他下意识地习惯使用 这种产品。 原则之四:身份。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为产品使他自己更觉尊 贵,也能在他人面前尽显身份。 原则之五:情感。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他热爱这个品牌。 宝岗项目：福田地产福星照 景田项目：福田地产福满天 深圳湾项目：福田地产福如海 三盘连动品牌识别/“福” 系命名1 品牌名与项目结合，同时在品牌名溶入品牌理念识别符号“福”，识别性的统一和品牌延展将有利三盘整合推广 。 宝岗项目：福田地产幸福蜗 居 景田项目：福田地产幸福门第 深圳湾项目：福田地产幸福人生 三盘连动品牌识别/“福” 系命名2 宝岗项目：福田地产福家 景田项目：福田地产福天 深圳湾项目：福田地产福海 三盘连动品牌识别/“福” 系命名3 三盘会所连动连锁经营向三个项目的业主同步开放，享受相同 待遇及优惠举措。 三盘连动会所连锁经营 三盘连动滨海度假客房 滨海度假客房在滨海项目(深圳湾项目、南澳湾花园)会 所中设置客房、福田地产其它项目的业主每年可享受一 定时间到滨海项目中度假的优惠待遇。 资源整合幸福会业主期刊，对福田地产品牌资源进行有效整 合，建立业主沟通平台，同时也是福田地产品牌形象窗口，将大大 在提升福田地产品牌知名度与美誉度。 定点派发福田地产项目业主免费派发，深圳市主要消费场所及相 关机构指定派送。 三盘连动幸福会业主期刊 平台搭建建构“幸福数码港”，在网 上进会所资源进行有效利用， 向福田地产所有业主开发所有项目的会所设施，在网上进行查询， 预约服务。 福田地产网上虚拟社区服务，提供及时有效的社区服务。 三盘连动幸福数码港 社区联欢会/运动会通过组织加强福田地产项目业主间的互动 ， 增进了解，加强交流，树立福田地产以人为本的开发经营 理念，为品牌注入实质性内涵，贮备客源，增加业主与开发 商间的信赖感，将大大有利后续项目的口碑传播，甚至于抢 先挖住二次置业的业主。 三盘连动社区联欢会/运动会 形象力 产品力 销