明德上市影像服务解决方案20110209.ppt

明德重工 上市影像服务构想 2011年2月11日 什么是路演？ -路演，源自于英文“road show”，是投融资双方充分交流以促进股票成功发行的重要推介手段。 作用：展示所发行证券的价值，加深投资者的认知程度，了解投资人的投资意向，发现需求和价值定位， 确保证券的成功发行。 【上市路演简介】 【国内路演现状：网上路演】 -备注：中国证监会于发布关于新股发行公司通过互联网进行公司推介的通知，要求新股发行 公司在新股发行前，必须通过互联网采用网上路演方式向投资者进行公司推介。 【国内路演现状：网上路演】 目前在中国， 网上路演已成为上市 公司新股推介的 重要形式。 业绩推介 产品推介 上市抽签 上市仪式直播 重大事件实时报道等 公开 公平 公正 【ipo宣传片的重要作用】 1.企业上市推介会上执行财经公关的重要 手段。 2.可以在最短的时间内向投资者传递最佳 效果的企业信息，建立起投资者的投资信心。 3. 财经公关过程中短时间综述公司概况， 传递企业理念不可或缺的重要环节。 4.有利于企业募集资金的最大化，有利于 企业股票价格正确反映其自身价值。 5.提高企业产品品牌形象、促进产品经营。 -为了为明德上市打造高品质、高效果、高回报的ipo宣传片，我们收集了上市公司在上市时所 应用的ipo宣传片40余部，并从中挑选出最具代表性的9部ipo宣传片作为分析的重点，而并以其中 制作精良、宣传效果良好的麦考林ipo宣传片和腾讯ipo宣传片作为重中之重的经典案例进行了细 致的架构解析、诉求点明晰和传播效果测试。 北京银行ipo宣传片东北城ipo宣传片 正保远程教育ipo宣传片 恒大地产ipo宣传片 麦考林ipo宣传片 中国建设银行ipo宣传片 分时传媒ipo宣传片 东方园林ipo宣传片 【上市公司ipo宣传片现状分析 】 腾讯ipo宣传片 熔盛ipo宣传片 -ipo宣传片可以说是企业综合实力展示片一般是以叙述为主的短片，详细描述企业的历史、文 化、产品、市场、人才、愿景等等，用详实的数据和镜头对企业进行综合介绍。可以清晰生动地向 广大投资者展示企业的投资价值。 【ipo宣传片的特点】 企业在行业内的地位 企业规模展示 【ipo宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】 企业发展历程 【ipo宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】 准确详实且能代表企业 发展的数据 【ipo宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】 其他能展现企业实力的数据 【ipo宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】 企业主要构成板块 企业业务范围展示 【ipo宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】 企业业务范围展示 【ipo宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】 企业技术实力的展现 【ipo宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】 企业文化理念 企业管理体系 【业内上市公司的ipo宣传片分析】 -我们在以同行业企业的ipo宣传片进行分 析，得出： 熔盛重工的ipo宣传片是以企业文化企业文化作为 影片叙述主线的。 【业内上市公司的ipo宣传片分析】 -而影片中所提及的主要内容如下： 员工风貌 企业团队 企业实力和规模 【业内上市公司的ipo宣传片分析】 主营业务板块 企业硬件实力展现（产品、设备等） 企业资质业务范围 【业内上市公司的ipo宣传片分析】 合作伙伴及经营理念 愿景描绘 企业技术实力 【其他公司在上市宣传片中的缺陷】 1.国内的ipo宣传片大 部分以企业介绍为主， 内容简单，缺乏可信度 。 2.影片大部分在10到15 分钟，远超受众心理承受 能力，传播效果大幅削弱 。 3.画面大部分采用同类型镜 头堆积，无法引起投融资方 的共鸣，达不到预期的宣传 效果。 麦考林和腾讯的ipo宣传片则聪明地规避了这些问题，前者镜头感唯美后者表现形式新颖 ，极大地弥补了ipo宣传片硬性介绍和实际数据过多的硬伤。达到了良好的传播效果。 【结论】 - 根据如上分析，我们得出如下建议： 建议一：明德的ipo宣传片需要全面展现公司的行业地位、公司规模、管理机制、服务范围、 成长速度等内容系统精练地加以体现，以起到使投资者对公司发展和股票市场表现充满信心、提高 公司通知名度、提升公司市场价值、确保股票成功发行的作用。 章节时 长段落主旨 引文15秒 以崭新的明德巨轮缓缓下海，完成初次航行作为开篇 片名 明德重工 正文一30秒 对整个明德重工企业规模、实力加以表现。 正文二30秒 明德重工的发展历程回顾和发展过程的总结。（选取时间节点，引如数据。） 正文三1分钟 阐述明德主要构成版块和业务范围。 正文三 1分钟 对明德重工的技术实力进行介绍。 正文三 1分钟 明德重工的（构成人员）企业管理体系和企业理念介绍 尾篇15秒 明德的logo落版 【结论】 建议二：本片需要形象直观地在执行感性诉求、建立投资者好感等方面起到独特的作用。ipo 宣传片制作效果的良莠从整体形象和直观感受上体现上市公司风貌乃至企业实力。因此，选择专业 技术手段与录制经验的方法更是保证财经公关顺利执行的关键因素。 【结论】 建议三：本片的时长不宜太长，太长观众观看疲劳，应控制在5分钟左右。 建议四：路演宣传片如能请到行业专家或领导做节目顾问，这种形式更能增强宣传效果。 - ipo宣传片制作周期一般为30个工作日。 【ipo宣传片的制作过程】 签订制作 合同 策划到企业调 研、收集资料 确定拍摄大纲、 解说词 确定前期拍 摄日程 前期拍摄后期制作成片交付 【明德重工上市宣传】影像服务部分 全方位的影像表现模式 【影像服务】 形象类：本类专题片服务于企业形象建设，通过影像使企业形象都得到升华和 完善，是大型企业集团首选的宣传推广方式。 1.企业形象片 2.企业30秒形象广告 记录类：对企业发展历程、企业人物员工的成长经历、新产品的研发阶段以及 企业重要时间节点内发生的时间加以记录，是企业的必不可少“生活日记”。 3.企业上市过程纪录片 4.人物纪录片 5.船舶生产纪录片 6.年度总结汇报片 7.周年庆典 8.大型活动 9.重要会议 10.重大事件 功能类：此部分是具有辅助企业销售、发展的专题系列影片，如介绍企业产片 的系列短片和新品推介片等。 11.产品介绍片系列 培训类：辅助企业正常运营的系列影片，帮助员工对岗位、职责乃至企业的概 况和对其自身的要求加深理解。 12.新员工入职培训片 13.营销培训片 14.安全生产培训片 15.岗位技能培训片 16.服务流程培训片 【形象类】 上市企业形象宣传片 - 作用：树立上市公司企业形象，从人文角度的接近股民，增强股民对公司的信心。完善公司 自身的企业文化建设，是员工和其他人了解公司的“软文化”。 大众形象宣传片 【记录类】 船舶生产纪录片 - 作用：记录船舶从研发到下水的全过程，增强企业员工的责任感和荣誉感 英国模块造船记录片 【功能类】 产品介绍片系列 -