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山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 1 第一章第一章 总总 论论 一、项目概况一、项目概况 1 1、项目名称：、项目名称：山东众驰德利国际汽车城 2 2、项目投资人：、项目投资人： 3 3、项目地址：、项目地址：宁阳环城科技产业城(建设路北端，路东) 4 4、法定代表人：、法定代表人： 5 5、项目性质：、项目性质：新上 6 6、经营范围：、经营范围：汽车销售（新车、二手车） 、售后服务、维 修维护、检车线等。 7 7、项目建设内容及规模：、项目建设内容及规模：总占地 120 亩，露天汽车展场 平方米，棚盖汽车展场 平方米，展场办公室及门面 平方 米，检车线 平方米，维修维护建筑 平方米，售后服务室 平方米，仓库 平方米，试车道 平方米（长 米， 宽 米） ，绿化 平方米。预计机动车年交易超过 辆，年交易 额 亿元以上。 8 8、工程建设方案：、工程建设方案：本项目总占地 120 亩，将分为两期进 行建设。一期工程建设项目：以出让方式取得 120 亩土地的 使用权，建设集整车销售、售后服务、备件供应、信息反馈 于一体。计划占地 60 亩。 二期工程建设内容：检车线、汽 车维修维护、装潢装饰、二手车交易市场，计划占地 60 亩。 9 9、投资总额及、投资总额及资金筹措资金筹措：人民币 万元，其中固定资 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 2 产投资 万元，铺底流动资金 万元。项目资金全部由建设 单位自筹解决，自筹资金来源明确，能够保证及时足额到位。 1010、财务评价：、财务评价：项目投入运营后，计划年实现销售收入 万元，年上缴各项税金万元，年均利润额 万元，投资利润 率 。所得税后财务内部收益率为 ，财务净现值 万 元，静态投资回收期 年，符合汽贸行业平均收益水平。各 项经营指标都处于良好状态，具有较强的盈利能力。盈亏平 衡分析表明，项目生产能力利用率为 ，敏感性分析表明 具有较强的抗风险能力。财务分析可行。 1111、综合评价：、综合评价：汽车进入家庭、汽车消费的平民化已是 指日可待，汽车消费市场有着不可估量的潜力。有必要也有 可能建设现代、大型、多功能的汽车市场。本项目市场定位 准确、功能多样且合理、颇具特色，迎合了厂商和消费者的 需求，很有竞争力。项目预计有较好的财务效益及社会效益。 综合评价，项目可行。 二、项目投资人简介二、项目投资人简介 三、报告编制依据三、报告编制依据 1、国家及山东省有关政策、法规、规定； 2、市场需求预测； 3、现行有关技术规范、规定； 4、国家发展改革委员会关于项目可行性研究报告内容和 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 3 深度的规定要求； 5、建设项目经济评价方法与参数第三版； 6、国家发展和改革委员会产业结构调整指导目录 （2007 年本）（征求意见稿）； 7、中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年 规划； 8、山东省国民经济和社会发展第十一个五年规划； 9、泰安市国民经济和社会发展第十一个五年规划； 10、宁阳县经济社会发展战略研究； 11、宁阳县城市总体发展规划； 12、宁阳县人民政府关于支持服务业发展的政策； 13、项目单位提供的有关资料； 四四、编编制制原原则则 1、贯彻可持续发展战略，力求做到发展经济与保护环境 同步，“三废”排放少，污染小； 2、立足本地资源，优化技术方案，尽可能减少项目投资， 提高项目经济效益和抗风险的能力； 3、设计贯彻规模现代化、布置一体化、建筑物轻型化、 公用工程社会化的“四化”方针； 4、严格执行国家有关法律法规，和行业强制性设计标准 及规范，保证工程设计质量； 5、结合场地现状，努力做到布局合理，节省占地； 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 4 6、增强环保意识，三废治理与工程建设实现“三同时”； 7、认真贯彻劳动法，加强劳动安全和工业卫生防护设计 的措施，保证生产人员的身心健康； 8、认真贯彻消防法，保证消防设施的完善可靠； 五、编制范围五、编制范围 该可研报告编制范围包括：项目建设背景及必要性、市 场现状及前景分析、建设内容及规模、建设地址及建设条件、 项目方案设计、环保、消防、节能及安全、招投标方案、项 目的组织机构设置、项目营销策划、项目实施进度、投资估 算及资金筹措、经济效益评价、结论及建设。 六、主要技术经济指标六、主要技术经济指标 序号项目单位数据备注 一主要数据 1项目占地面积亩120 2总建筑面积平方米 3露天汽车展场平方米 4棚盖汽车交易展场平方米 5展场办公室及门面平方米 6检车线维修维护等平方米 7道路平方米 8绿化及环境平方米 9项目总投资万元 10固定资产投资万元 11建设期利息万元 12铺底流动资金万元 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 5 13年平均利润总额万元投入经营前 10 年平均数 14银行贷款万元 15自筹资金万元 二效益评价指标 1财务内部收益率（税后）% 2投资回收期（税后）年含建设期 11 个月 3投资利润率% 4盈亏平衡点%基数为项目预期目 标值 5贷款偿还期年不含建设期 11 个月 七、七、 简要结论简要结论 山东众驰德利国际汽车城建成后，国内外重点汽车生产 厂家和本地区知名汽车品牌经销代理商将聚集其中，同时， 将对全县机动车交易市场进行整合，并实现专业化、规模化 经营。 通过努力，山东众驰德利国际汽车城将逐步发展成为适 应全市乃至山东经济发展的机动车行业的交易中心和信息中 心，对促进区域经济的发展产生较大的影响力和带动力。项 目实施后具有良好的经济效益和社会效益，项目的建设是必 要的，经技术、经济、市场等方面论证，项目是可行的。 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 6 第二章第二章 项目建设背景及必要性项目建设背景及必要性 一、项目建设背景一、项目建设背景 近年来随着国内经济持续、快速的增长，城乡群众的生 活水平提高很快，以前可望而不可及、属于生活奢侈品的汽 车正开始慢慢进入普通家庭，成为大众消费品，以车代步不 再是梦想。交通的的发展，势必影响经济的发展，同时也将 带旺消费市场。汽车消费的兴起，促进了汽车后市场的繁荣。 在风生水起的汽车消费热潮中，汽车后市场开始崭露头角， 显现出良好的发展前景。 近几年，汽车市场快速发展，各品牌汽车 4s 店、汽车 交易市场等大大小小汽车市场遍布于城乡各地。汽车市场成 为人们选购汽车的主要场所。汽车市场专业的服务和多样的 品种，也进一步激发了人们汽车消费的热情，引导着人们的 消费。 尽管如此，汽车市场的发展远不能令人满意，汽车市场 的发展存在着诸多问题，其中主要表现在以下几方面：一是 汽车市场大多建设在地市级城市以上，且面积不大的汽车专 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 7 卖店及作坊式的汽车维修厂尤其居多；二是由于汽车市场规 模较小，因而难以提供多样化的服务，市场功能单一，物流 配送等业务发展缓慢；三是汽车市场的档次较低，设施与设 备简陋，环境欠佳，大多为初级市场。 随着汽车消费市场呈“井喷”的扩大，汽车市场不能适 应现实需要的态势己越发明显。无论是从汽车制造来说，还 是从流通来说，都需要有规模宏大的、能抗衡国内外汽车销 售商竞争、具有多种功能、提供高质量服务、长距离辐射能 力的现代汽车市场。 近年来因汽车价格下调、汽车种类繁多、方便实用等因 素的影响，购车热逐渐兴起，汽车交易市场的发展也红红火 火。遗憾的是，现时能够满足厂商需要、满足消费者需求的 高水平的县级综合性汽车市场几近没有。因此，适应厂商和 消费者需要的多功能、高档次汽车市场具有很大发展空间， 本项目的发展方向正在于此。 本项目拟跟随国际市场的发展潮流，迎合汽车厂商和消 费者的需求，在汽车这个专一主题上，走“大规模、多功能、 人性化、生态化和现代水平”的路线，将汽车销售、维修、 二手车、零配件及用品、展示、体验等多种功能集于一体， 强调汽车产品、业态、交易手段、文化的多样化，在宁阳县 内建设一个标准高、环境美、现代化的汽车市场服务基地， 这样的汽车市场发展创意比较超前，特色鲜明，定位独到， 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 8 符合汽车生产商、销售商、消费者的需求，填补了这类市场 的空缺，与其它的汽车市场形成了错位竞争，从而有着强大 的竞争力。 同时，项目的建设对推动发展现代商贸流通业、现代物 流业，建设现代化城市有重要作用。 现代商贸流通业是当前经济发展的一大热点。宁阳县人 民政府对该行业的发展给与了大力支持及关注，应加快现代 商贸流通业和物流业的发展，积极发展中高级的批发市场， 以形成“价格” ，更好地发挥现代化城市的对外辐射功能。 本项目建设的主导思想是不走以往市场发展过程中存在 的功能单一、经营粗放的老路，而是着力于打造一个具有很 强辐射能力、能代表现代城市形象的汽车流通市场。项目建 设的这一指导思想与发展商贸流通业的思路和要求相吻合， 它可以在加快现代商贸流通业的发展进程中，迅速提升市场 的总体水平方面做出突出贡献。 目前，汽车市场小而多且乱，遍布于城乡每一个角落， 市场的发展并不是很规范、有序，由此一方面影响了消费者 的信心，另一方面也引起厂家的顾虑，因而多数汽车市场竞 争力有限，辐射范围不大。这种状况对整个汽车销售都带来 不利影响，甚至影响了汽车市场的整体形象。本项目建设规 模大，内容突出，配套齐全，标准高，能起到整合汽车市场 的作用。一方面将以其示范作用，使汽车市场的发展进一步 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 9 走向正轨，顺应市场的发展潮流；另一方面，也将众多的品 牌汽车汇集到本市场中，逐步改变汽车市场散而乱的局面， 以增宁阳汽车市场与外地汽车销售商、国外汽车销售商的竞 争抗衡能力。 综上所述，无论是轿车还是货车，无论是汽车还是汽车 配件、美容等相关行业，在今后的数年里将因为需求的增加 而繁荣，2010 年全国各大汽车厂家提出的产量计划均比去年 增长近一倍，如何让市场消化产品成为当务之急，尤其在宁 阳，汽车流通的相对滞后较为严重，解决宁阳缺乏大型、综 合性的汽车交易市场已成为燃眉之急，而山东众驰德利国际 汽车城的建设，正好填补了宁阳汽车流通领域的空白。 二、项目建设的必要性二、项目建设的必要性 （一）该项目的实施是推动本地汽车业发展的有力措施（一）该项目的实施是推动本地汽车业发展的有力措施 汽车产业在我国属幼稚产业，是国家重点扶持和培育对 象，发展空间广阔。汽车制造业是山东的支柱产业之一。此 项目的建设，符合宁阳县建立大商贸、大流通、大市场的经 济发展战略和城市建设规划。 随着汽车使用环境的逐渐优化，汽车消费政策的日益改善， 中国内地人均收入水平的不断增长，城镇居民家庭汽车普及 率将大幅度提高。中国进入 wto，国际品牌汽车及经营模式 迅速进入中国市场。目前宁阳县没有专业的大型汽车交易市 场，购车客户为购置满意的车辆，必须在全市区分散的汽车 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 10 销售点之间来回奔波。根据汽车行业“高起点、国际化、代 理制”的原则，迅速组建现代化、品牌化、规模化与国际接 轨的汽车营销体系，将本县汽车流通业进行整合协调发展， 必将加快宁阳信息产业、金融业、商贸流通业和房地产业以 及现代物流业、都市型服务业之间的相互融合渗透与发展。 （二）该项目的实施有利于建立一个完善的现代汽车流（二）该项目的实施有利于建立一个完善的现代汽车流 通体系通体系 据国外资料表明：在汽车产业的利润中，制造业仅占 30%- -40%，流通及售后服务领域占 60%-70%。我国汽车工业 发展由于起步晚，再加上传统计划经济影响等因素，使得厂 家相对重视生产过程，比较忽略流通贸易的重要性，从而导 致汽车服务贸易相对薄弱，成为整个行业发展的瓶颈。服务 贸易，包括售前、售中及售后服务各方面的内容，即：售前 购车指导、上牌手续办理、汽车配件供应、售后维修、装饰 美容、驾驶技术培训、信息网络建设以及汽车文化培育等。 国家有关汽车服务政策的制定与执行、各地区的汽车交易大 环境状况、生产厂家对所售车辆执行的售后服务力度等，都 将直接影响到汽车服务贸易的水平。现阶段，主要问题集中 在生产与售后服务脱节，服务标准、维修技术差，零配件质 量不高，伪劣配件多，政府有关部门监控不力，收费混乱等 方面。虽然我国的服务贸易水平发展缓慢，但在不久的将来， 服务贸易作为汽车销售必将延伸的部分，发展潜力无疑是非 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 11 常巨大的。 目前，宁阳县的汽车市场规模偏小、布局分散零乱，给 人一种散、乱、无序的外在形象。现有经营模式传统落后， 不能达到规模化和集约化经营，这与宁阳县区域经济发展很 不协调。该项目建成后，经营面积将达 万平方米，是目前 宁阳县规模较大、功能较全、模式较新的汽车交易市场。该 项目的实施并运营，弥补了宁阳县缺乏大规模汽车市场的 “空白” ，而且凭借便捷的交通优势、经营优势及网络资源优 势，把广大的消费者、生产厂商、配件供应商以及配套服务 商紧密的联系在一起，形成集团化的经营优势，真正形成供、 产、销、服务维修一条龙配套体系，并建立完善的经营格局， 实现政府、厂商、消费者、市场经营者真正意义上的“四赢” 。 （三）（三）项目的建设将有利于宁阳县国民经济及社会的发项目的建设将有利于宁阳县国民经济及社会的发 展。展。 由于本项目规模大、定位高，因而项目的迅速发展将对 宁阳县地方经济的发展带来积极的影响。一方面，汽车市场 的发展将会推动汽车、汽车配件的销售、维修业务的增加， 从而增加税收，增加就业，为地方经济的发展作出贡献；另 一方面，汽车市场的发展也将会带动相关行业的发展，如仓 储业、运输业、汽车配件及用品加工业等，形成明显的侧向 关联带动作用。 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 12 （四）项目的建设将进一步扩大汽车市场的辐射范围（四）项目的建设将进一步扩大汽车市场的辐射范围 本项目拟将专业市场的发展与物流的发展结合起来，集 聚国内外众多的汽车及汽车配件品牌，具有很大的规模，并 拥有现代企业管理经营经验，将有利于扩大汽车市场的辐射 范围，增强汽车市场的影响力。 第三章第三章 市场现状及前景分析市场现状及前景分析 一一、我我国国汽汽车车产产销销市市场场发发展展现现状状与与趋趋势势 我国汽车市场的发展不仅表现为汽车产量的大规模增长， 产品结构的迅速变化，新车品种和数量的日新月异，外来投 资领域的不断扩大，汽车产业在国民经济发展中的地位不断 提高，而且也表现为个人消费的迅猛膨胀，汽车消费市场的 全面兴起，汽车消费观念的深刻变化以及汽车消费政策的日 益变革和进步。 从对国民经济影响角度看，汽车支柱产业地位越来越突 出。国家经贸委公布的一份报告指出，交通运输设备制造行 业对工业增长的贡献率为 40 个工业行业之首，以汽车制造为 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 13 主的交通运输设备制造业取代电子信息通信业，已成为名副 其实的领头羊。 从消费角度看，汽车消费己日益成为大众化的消费，汽 车社会日益临近。随着我国国民经济的持续稳定增长以及更 多鼓励私车消费政策的出台，我国的私车消费正以前所未有 的速度增长，在全球市场增长不快的背景下，我国汽车市场 呈现一支独秀之势成为继美、日、德后的第四大汽车消费国。 我国 2009 年进入汽车普及时代，汽车社会即将来临，(注： 汽车社会是日本专家上世纪 80 年代提出来的，即以汽车普及 为标志，由此发生大量不同以往时代的现象，如人际关系急 剧变化，社会节奏明显加快等)。中国的汽车消费结构大致经 历了“公务配车” 、 “商务用车” 、 “私人购车”三个阶段。在 已经销售的各类车辆中，集团消费的比例因饱和而日益下降， 私人购车逐渐成为增量主体。目前我国个人购车比例已经超 过 50%，大中城市超过 70%，轿车已快步进入家庭，个人购 车从事专业运输也逐渐成为货车消费的主体。 按照国际惯例，以一个国家私人用车在汽车保有量中超 过 50，年消费量中超过 70作为私人汽车消费时代来临的 标志，中国大部分省市已经进入私人汽车消费时代。从社会 文化程度看，汽车文化已俨然成为新兴的消费文化，具有极 强的生命力和渗透力。进入新世纪以来，汽车话题成了人们 的热点话题，每一次场面火爆的车展也表明汽车开始与老百 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 14 姓关系越来越密切，以时尚和现代为理念特质的汽车文化越 来越得到人们的认同和推崇。据了解，私有汽车市场购车主 体多是事业有成的年轻人，在他们的消费观念中，汽车是延 展生活内容，提升生活品质的重要工具，他们将日益成为潜 在的消费群的主体，推动汽车业的持续发展。 二二、我我国国汽汽车车市市场场发发展展的的存存在在问问题题与与发发展展趋趋势势 1、存在问题、存在问题 汽车行业重生产轻流通，重供给轻服务的现象突出，难 以应付国外汽车业的挑战。 根据欧美发达国家的经验，在一个完全成熟的汽车市场 中，5060的利润在服务中产生，与国外相比，我国差距 和发展空间都较大。我国汽车业的市场格局将发生巨大变化， 国内市场国际化趋势将更为明显，一是商品进入的进一步国 际化，二是资本输入的国际化。因此，为应付国外汽车业挑 战，构建有竞争力的汽车市场服务模式对我国汽车业健康发 展极为重要。 汽车产供销三者的关系不够协调，体制有待完善。由于 以产品为主导的市场供求关系，没有发生根本变化，相对于 汽车生产企业来说，销售及售后服务商处于弱势地位，没有 一个团体能保障他们的利益，厂商关系微妙。一旦进口车增 加，国内经销及售后服务商可能会摆脱从属的地位，成为进 口车的销售即售后网络，威胁国产车市场。相对于经销商与 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 15 生产企业的关系，消费者也处在弱势地位。如果产供销的关 系不协调，体制不完善，国产车市场会受到较大冲击。 汽车市场弊病很多，市场建设迫在眉睫。我国汽车市场 往往满足于当前的业绩，各种软硬件环境未能及时改善。目 前的弊端主要体现在：缺乏市场规划；临时建筑、假坑骗和 占道经营的现象突出；缺乏永久性市场，市场管理混乱等等。 这些已成为很多城市汽车市场的问题。它既与人们日益增长 的高品质服务的需求相矛盾，也落伍于国际上汽车有形贸易 市场，不利于与国际接轨，不利于市场发展。因此，汽车市 场建设迫在眉睫。 2、我国汽车市场的发展趋势、我国汽车市场的发展趋势 国内著名经济学家、汽车专家对中国汽车业发展普遍持 乐观态度。普遍认为，中国汽车业虽然处于发展阶段，但推 动中国汽车快速发展的因素已经具备，在今后相当长的时间 内，中国汽车大发展的趋势不可逆转。在今后 10 到 15 年， 中国将成为最大的汽车消费国，汽车保有量将超过 1.5 亿辆， 同时也将成为最大的汽车生产国；只要走市场化发展汽车产 业的路子，在今后不很长的时期内，中国汽车业的中低档产 品价格可能降至世界最低水平之列，中国将成为世界上具有 竞争力的汽车生产国。同时，在有形的汽车贸易市场发展上， 将以完善的市场服务为导向，以运用电子化和信息化技术为 手段，规模化和规范化经营、专业化和综合化服务相结合以 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 16 及多品牌聚合营销模式将成为市场的主流。 三三、宁宁阳阳汽汽车车销销售售市市场场发发展展趋趋势势 宁阳正朝着一个繁荣、高效、文明的城市和适宜创业发 展又适宜居住的生态城市的目标努力，汽车市场的发展将有 利于增强宁阳汽车业对国民经济的贡献，有利于巩固提高宁 阳在周边地区汽车中心城的地位和作用。经济发展和汽车市 场两者相得益彰，息息相关。在国民经济持续稳定增长的背 景下，宁阳汽车行业正面临前所未有的发展机遇。 宁阳汽车消费结构具有如下几个特征：1轿车是销售主 体车型。2.国产轿车为销售主体。3中档轿车成为消费者首 选。根据调查资料，在计划买车的家庭中，选择 1020 万元 中档车的比重最大，占 530，选择价格超过 20 万元的家 庭占 215，表明中档车型是消费者选择的主体。 四四、宁宁阳阳汽汽车车销销售售市市场场的的发发展展优优势势 1、市场优势。、市场优势。目前，中国跨入汽车普及时代，山东是汽 车消费日渐普及的省份，自身的汽车需求潜力巨大，市场前 景广阔。随着我国汽车市场的逐渐放开，进口关税的下调， 国内、国外汽车行业之间的竞争日益加剧，导致市场供求关 系发生改变，将会引发汽车较大幅度的降价。汽车的降价无 疑激活了居民消费能力，扩大市场优势。 2、区位优势。、区位优势。宁阳地处济宁、泰安的交界处，境内济兖、 京福高速、京沪高速、104 国道、蒙馆公路等线路纵横交织， 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 17 具有发展汽车物流、仓储、销售的先天条件。 3、经济优势。、经济优势。私家车悄然进入寻常百姓家庭，其原因首 先得益于经济的高速发展和居民消费能力的普遍增长。近年 来，宁阳经济发展水平不断提高，经济结构不断优化。与经 济发展密切相关的是，随着经济发展，政府可以有更多的公 共开支进行交通运输建设，改善用车环境，推动汽车消费。 总之，经济的发展和人们生活的水平提高必然加快汽车普及 时代的到来，为汽车市场发展提供最重要的动力。 4、政策优势。、政策优势。宁阳县人民政府明确提出支持服务业的发 展，同时也明确提出“着力发展现代物流业” ， “加快形成区 域物流中心功能” 。随着汽车生产的发展，鼓励私家车消费政 策的实施，汽车流通领域必然迎来新的发展机遇，汽车市场 将会成为市场流通业创新的重点。在微观消费政策上，政府 鼓励私车消费的政策逐渐出台，如各种税费的降低，汽车上 牌手续的简便化等，都会极大促进汽车市场的发展。 随着人们消费水平的不断提高，政府对汽车行业的日益 重视和扶持，势必将进入私人汽车消费普及的时代，宁阳汽 车流通业也将面临市场重整和升级的机遇，汽车服务产生的 增值效益的比重会有较大的提高，汽车市场的服务继续保持 多元化的模式，高档化、规模化、大型化、规范化、专业化、 人性化的汽车市场会逐渐取代分散无序的汽车销售及维修服 务。汽车市场将成为城镇搞活大市场，提升地区商贸中心职 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 18 能的一个亮点。 五、项目的市场定位、竞争及市场策略 1、市场定位：、市场定位：做实宁阳汽车销售、维修和购车保养市场， 辐射周边市县汽车市场。 2、竞争策略：、竞争策略：坚持以人为本，造福广大消费群体。山东 众驰德利国际汽车城将以建设舒适的购物环境，完善的售后 服务，规范的市场管理，品味卓然的汽车文化为目标，改善 目前市场分散，管理混乱的不合理现状，促使形成全行业合 理有序的竞争格局。秉承以人为本的原则，充分挖掘汽车文 化，在项目规划设计、市场运营管理各方面为消费者提供上 档次、全方位的完美服务，采用多品牌聚合营销的方式有效 降低车价，促进汽车理性消费，造福广大市民。 3、项目市场开发战略：全面发展，分步推进。、项目市场开发战略：全面发展，分步推进。在项目安 排上，采取全面规划，分期实施的策略。山东众驰德利国际 汽车城将融合包括新旧车交易、汽车配件和用品供应、信息 咨询、维修服务等功能，不断改进汽车后市场的功能结构(如 含售车、零部件供应、维修服务的三位一体模式，以及在此 基础上加上信息反馈和处理功能的四位一体模式等)，把山东 众驰德利国际汽车城建设成为购物环境优美的商贸中心。在 具体功能的开发上，第一阶段以基础设施先行，以培育汽车 文化氛围为导向，重点建设高档次的新车交易市场、先进的 汽车维修基地，以及相配套的基础设施等。第二阶段逐步建 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 19 设二手车交易市场、零配件、汽车用品销售、汽车装潢和商 务中心服务等功能。 第四章第四章 建设内容及规模建设内容及规模 一、功能定位一、功能定位 （一）市场定位（一）市场定位 山东众驰德利国际汽车城定位为集国内外品牌轿车、货 车、专用车、工程机械整车交易、配件供应、物流配送、维 修保养、装饰美容、汽车会展等于一体的汽车贸易及维修服 务中心，是宁阳规模最大、功能最全、模式最新的多功能国 际化现代汽车城。 （二）经营品种（二）经营品种 轿车、货车、客车、专用车、工程机械车、汽车配件、 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 20 装饰美容材料等。 （三）功能分布（三）功能分布 整个汽车城分为贸易园区、配套园区和服务园区共三大园 区： 1.贸易区：包括汽车交易区、零配件交易区； 2.配套区：会展区、物流配送、维修装饰区； 3.服务区：包括综合管理服务区、生活服务区。 （四）服务项目（四）服务项目 1.为进场厂商提供日常商务服务：协调有关职能部门，现 场提供工商、税务、车管、稽征、金融、保险等管理与服务； 2.代客新车上牌、驾驶证备案、车辆、年审、办理保险服 务等； 3.组织汽车展销会、交易博览会，提供有关国际汽车发展 的最新动态信息； 4.建立汽车专业网站，开设电子商务项目，建立网上信息 查询及交易通道，设立大屏幕电子显示系统，发布汽车交易 信息； （五）辐射范围（五）辐射范围 立足宁阳，辐射兖州、曲阜、肥城、汶上等县市，联结国 内、国外汽车市场。 （六）土地概况（六）土地概况 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 21 地理位置：位于宁阳环城科技产业城内，具体位于县城 建设路最北端路东，为宁阳县城的北大门，紧邻蒙馆公路。 土地面积：面积 120 亩。 （七）总体构想（七）总体构想 为保证项目成功，项目规划按照“前瞻性、高起点、低 进入、统一设计、分步实施”的原则，整合社会、政府以及 行业各方面资源，积极建造全新的山东众驰德利国际汽车城。 二、建设内容建设规模二、建设内容建设规模 汽车露天展场 平方米； 汽车棚盖展场 平方米； 展场办公室及门面 平方米； 道路及绿化 平方米。 第五章第五章 建设地址及建设条件建设地址及建设条件 一、厂址选择原则一、厂址选择原则 1、避开污染源、水源、村庄、学校、交通要道； 2、靠近干线公路或铁路，以方便运输和外销； 3、供水、供电、通讯方便，尽量减少公用工程投资； 4、地势平坦，具有远景发展余地； 5、工程地质、水文地质可靠； 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 22 6、厂址附近便于职工生活福利安排。 二、建设地址二、建设地址 本项日拟建于宁阳县城以北 2 公里处，位于宁阳环城科 技产业城内，具体位于县城建设路最北端路东，为宁阳县城 的北大门，紧邻蒙馆公路，交通便捷。 1、本项目符合宁阳县城市总体规划和土地集约利用总体 规划的要求。 2、该区域地行规整、无需拆迁、易于规划，且有可持续 发展的空间。 3、该区域周边城市基础设施（路、水、电、暖、气等） 配套较完善，水文地质、工程地质条件好，有利于该项目建 设和发展。 4、有利于加快宁阳县建设的进程，为城市经济建设的健 康、持续、快速发展创造良好的环境。 5、节约用地、不占用良田及经济效益高的土地，利用丘 陵和山坡地；符合国家现行土地管理、环境保护、水土保持 等法律法规和相关规定。 6、适应市场经济，以经济建设为中心，选择有较好区位 和交通优势的地方进行开发建设。 7、少投入，早建成。 8、为今后的大发展、又好又快发展留有可拓展的充足空 间。 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 23 因此，本项目建设地点选在此处为最佳方案。 三、建设条件三、建设条件 （一） 、地理位置 宁阳县位于鲁中偏西，泰安市南部。地理位置东经 116 36 11738，北纬 35403537；东邻新泰市， 西连汶上县，南与兖州市交界，东南与曲阜市、泗水县接壤， 北以大汶河为界与岱岳区、肥城市相望，总面积 1125 平方公 里。县城距泰山 56 公里 、曲阜 25 公里、水泊梁山 40 公里， 处于泰山、曲阜、水泊梁山旅游交叉中心。辖 3 乡 9 镇，即 宁阳镇、泗店镇、东疏镇、鹤山乡、伏山镇、堽城镇、蒋集 镇、磁窑镇、华丰镇、东庄乡、葛石镇、乡饮乡，共 566 个 行政村，人口 80.4 万。 (二)、地形地貌 宁阳县境内地势东高西低，东部多为低山、丘陵，西部 多为平原。主要地貌类型有低山、丘陵、平原和水面。境内 最高峰为东部凤仙山，海拔 608 米；最低处为东疏镇胡茂南 洼，海拔 46 米。大小山峰 146 座，面积 138 平方公里；丘 陵多分布于低山周围，海拔 70200 米，面积 432 平方公里； 较大河流 15 条，总长 204.6 公里， 流域面积 1021.3 平方 公里，属黄河、淮河流域水系。 （三）、气象条件 项目区属于暖温带大陆性半湿润季风气候，具有四季分 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 24 明的特点。春季盛行东南风，气候干燥，回暖迅速；夏季多 雨，降水集中，时有暴雨涝灾；秋季降温快，日照充足；冬 季气压高，气候干冷。具体气象条件如下： a、气温 全年平均气温： 13.4 极端最高气温： 40.7 极端最低气温： -19.0 b、季风 全年平均风速： 2.8m/s 历年最大风速： 24 米/秒 全年主导风向： nne 冬季主导风向： wn 23% 夏季主导风向： se 19% c、降水 年均降水量： 689.6mm 年最大降水量： 1082.7mm 日最大降水量： 148.7mm 最大积雪厚度： 150mm d、日照 历年月平均日照时数 206.2 小时，年平均日照时数为 2679.3 小时，历年平均日照百分率 55%，年最大日照百分率 为 60%，年最小日照百分率 49%。 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 25 e、湿度 全年平均相对温度： 69% 年最大相对温度： 76% 年最小相对温度： 65% f、 最大冻土深度 600 毫米。 （四）、地温与冻土 区内年均地温为 14.416。地面温度的变化趋势是： 春季地温开始逐渐升高，夏季最高，平均地温在 27以上； 然后地温开始逐渐下降，冬季最低，平均地温在 0以下。1 月份地温均在-1.5以下，4 月份均在 16.9以下，7 月份平 均达到 29.4，10 月份均降至 16.6以下。 （五）、地震烈度 根据中国地震动参数区规划，本项目位于山东省泰 安市，地震基本设防烈度 6 度，设计基本地震加速度值为 0.05g，设计地震分组为第二组。建筑物的结构安全等级二级， 抗震设防分类为丙类，抗震等级为四级。 （六）、配套条件 1、给排水 项目区位于宁阳县自来水供水服务范围以内，厂区供水 管网已经铺设完成，供水有保障。 2、供电 该项目电源线引自宁阳县 10kv 供电支线，负荷能够满足 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 26 项目的需要。 3、通讯 宁阳县程控电话可直拨世界 230 多个国家和地区，现已 建成现代化的电话本地网、移动通讯网、数字数据网。邮电 除传统的信函、包裹、电话、电报等业务外，还有公众数字 数据网（ddn）、国际互联网（internet）、公众多媒体 通讯网、宽带网、“一线通”（n-isdn）、视频点播、邮政 特快传递和被叫集中付费 800 等业务。 4、交通 宁阳县交通发达，京沪、磁莱铁路在境内交轨，京福高 速公路、104 国道、济微公路纵横南北，蒙馆公路横跨东西， 京沪高速铁路穿过县境东部；县乡公路四通八达，公路里程 614.5 公里。县城和乡镇已全部开通光纤通讯，程控电话装机 容量达到 11.75 万门。全县建有坑口电厂 1 处、热电厂 2 处， 城区供水公司 2 处；电网已全部完成改造任务，可满足经济 和社会快速发展的需要。 （七）、厂址选案 1、地质条件 （1）工程地质 宁阳县境内拥有多种地貌类型，山地、丘陵、平原三种 形态并存，西区属丘陵地带，总体地势表现为东部南高北低、 西部北高南低，西部为大汶河冲积平原，面积辽阔，地势平 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 27 坦，坡降由北向南为千分之一，县城位于该区中部东侧。区 址内地形较为平坦，在地块东南部有一城市泄洪沟，现状断 面尺寸在 12-15 米之间，没有其他不可动地上附着物及河流、 沟渠等障碍物。 该项目建设地地处鲁西南地层分区泰安地层区。地质属 于华北地台，山东省背斜、鲁北南台隆起的一部分，岩性自 东北向西南依次出露为下奥陶系灰岩、寒武系灰岩、页岩、 厚层灰岩、杂色灰岩及前震旦系，泰山群片麻岩。上覆第三 系、第四系地层。第四系地壳处于相对缓慢，下降趋势，在 东北部山区上，第四系以坡积物、残积物为主。平原湖洼区 为大清河及黄河冲洪积物，形成广大的冲积及冲洪积物层。 在东中部区域以近代汶河冲积层，跎曲带层为主，沉积多为 黄色、砾质粗砂、中砂、其次为粉细砂。冲积沉积岩性以灰 色、灰黑色、灰黄色的亚粘土、粘土为主，并有钙质结核， 层厚约 1-5 米。 （2）水文地质 宁阳县年平均地上、地下水资源总量为 38047 万立方米， 其中地表水 166.13 万立方米（包括引汶客水），地下水 2143 万立方米。可利用水资源 28031 万立方米。抽样化验， 宁阳地下水矿化指标在 0.4 克/升以下，总硬度为 1020 之 间，ph 值在 6.77.3 之间，绝大多数为中性水。 （3）场地地震效应分析 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 28 按国家地震局的有关文件，拟建工程场地的抗震设防烈 度为 6 度，设计基本地震加速 0.05g，特征周期 0.45s，水平 地震影响系数最大值为 0.04。 依据建筑抗震设计规范（gb50011-2001），该场 区为于六度区，属第三组，不用考虑地基土的地震液化。 2、位置主要优势 （1）劳动力资源丰富； （2）能源、电力等资源充足； （3）地势平坦，有利于建设； （4）建设地点位于宁阳县城北邻，交通便利。 项目综上所述，该项目拟建地能源、通讯等基础设施基本 满足该项目建设的需要，交通条件良好。 第六章第六章 项目方案设计项目方案设计 一、工程概况及区位关系一、工程概况及区位关系 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 29 该工程系招商引资项目，在宁阳县人民政府的大力支持 下，购买土地 120 亩，规划为高起点、大规模的山东众驰德 利国际汽车城。规划用地位于县城以北 2 公里附近，土地西 临蒙馆公路，交通方便。 二、规划设计指导思想及依据二、规划设计指导思想及依据 （一）设计指导思想（一）设计指导思想 根据社会、经济、自然状况，结合本规划区的用地条件及 用地性质，坚持“社会、经济、环境”三效益最佳统一的原 则，科学的设计高起点、大规模的山东众驰德利国际汽车城， 使之具有汽车交易所必需的商业气氛，同时又不失大方、典 雅的氛围。在保证功能组织合理的前提下使平面构图优美完 整，具有艺术性。突出规划设计的先进性、引导性和市场性， 探索可持续发展的开发模式。 （二）规划设计依据（二）规划设计依据 1、 中华人民共和国城市规划法及相关规则； 2、建设部城市规划编制办法及实施细则； 3、 宁阳县城市规划管理条例 ； 4、国家及地方有关城市建设法规； 5、其他自然、经济、社会资料。 三、规划目标及总体思路三、规划目标及总体思路 （一）规划目标（一）规划目标 实现布局合理、功能齐备、环境优美、技术先进的现代化 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 30 的综合社区。密切联系客观实际，结合气候、风向、地形、 地貌及周边环境进行创作，建立“以人为主，物为人用”的 观点。 （二）总体思路（二）总体思路 1.结合地表，统一设计、分区规划，由总体到局部进行设 计。 2.合理分区，合理布置，做到既紧密联系，又分区明确， 互不干扰。 3.考虑场地的地理优势，注意国际汽车城的形象，采用高 低错落，一张一弛等手法，来强化各类建筑所体现的景观特 色。 四、规划布局四、规划布局 将用地划分为几大功能部分来进行规划设计，规划用地 范围大部分规划为汽车展场及经营用房，并结合管理、服务 等设置相应配套设施。主入口宽度为 米，出入口部分处理 成入口广场，以有利集散人流、车流。在建筑的形式上强调 简洁、明快，具有现代感及高科技感，以给人视觉上的强烈 冲击力。 规划布局请详见山东众驰德利国际汽车城规划方案设计 总平面布置图。说明如下： 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 31 五、交通组织五、交通组织 汽车城内道路主干道宽 米，次要道路宽 米，各道路相 互联系，从而形成几个功能地块。 六、小区公建设施规划六、小区公建设施规划 本规划在充分体现国际汽车城的气氛同时，加强配套设 施建设，以提高汽车城交易的商业效率、品质，公建分布结 合绿化体系布置。 市政配套设施： （一）垃圾收集与处理：本规划区设有 1 个垃圾站，与 洗车场结合设置，设计成小品式构筑物以美化环境。 （二）公厕：小区内设有 2 处公厕。1 个位于办公区。另 外交易楼及经营用房内均设自用卫生间。 （三）污水处理：小区生活污水接入城市道路污水干管, 排至污水处理厂。 七、绿地规划七、绿地规划 规划区内绿地规划布局结构可概括为“点” “线” “面” 有机结合的系统结构。 （一）点：主要指庭院绿地，展场绿地，以草坪、花卉 和灌木为主。 （二）线：充分利用场内道路两旁行道树和人行道两旁 的带状绿地形成线性的绿化布置，行道树采用效果好的常绿 乔木，带状绿地则多用树木点缀。 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 32 （三）面：在汽车城入口处及会展中心旁等地方充分利 用土地成片布置草坪和整型植物，同时辅以五彩花卉来点缀， 形成大片绿地。汽车展场与停车场满铺草坪砖，以增加绿地 面积。 八、建筑风格八、建筑风格 建筑风格既不拘泥于传统，也不宜一味的追随潮流，而 应该选择一种经典的，富于渲染展示氛围的建筑形式，经过 多次比较，初步决定采用晚期现代主义的建筑理念来指导设 计。同时，借助于新型的材料、现代的处理方式，使山东众 驰德利国际汽车城融入高科技、现代化的时代风格，做到既 气派又典雅的效果。 九、给水工程设计要求九、给水工程设计要求 （一）用水量预测（一）用水量预测 根据城市给水工程规划规范及重庆现状情况，确定 了山东众驰德利国际汽车城最高日用水量约 66.30m3/d。详 见下表： 编 号 用水性 质 用水量标准用水单位 最高日用 量 （m3/d ） 用水 时间 （h） 时变化 系数 （kh） 最大时 用水量 （m3/d ） 1 展场办公室 及门面 0.04m3/人。d80 人3.282.28.0 2绿化15m3/ha0.92ha13.881.8 3道路15m3/ ha1.56ha23.482.9 合计39.4 12. 7 （二）消防用水量预测（二）消防用水量预测 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 33 室外消防用水量为 30l/s，室内消火栓用水量 40l/s， 火灾延续时间 3 小时。自动喷水灭火系统用水量 28l/s，火 灾延续时间 1 小时。 （三）给水水源（三）给水水源 给水：本项目给水由宁阳县自来水公司提供。 （四）消防给水系统（四）消防给水系统 消防给水系统与生活给水系统共用。室外消防用水由设 在本规划区内的生活消防给水管上的室外消火栓供给，室外 消火栓沿道路敷设，其间距不超过 120 米。 十、排水工程设计要求十、排水工程设计要求 （一）污水量预测（一）污水量预测 本规划区污水量汽车城的生活给水量的 90%计，污水总 量为 3.2m3/d。道路及绿化用水就近排入本规划区雨水管， 故不计入污水总量。 （二）污水系统规划（二）污水系统规划 为了提高环境质量，保护水体，本规划区规划为雨、污 水流制排水系统。根据本规划区地形条件，在本规划区展场 区敷设一条管径为 dn400 的污水排水管与市政排水沟相接。 （三）雨水流量计算（三）雨水流量计算 雨水量采用现行宁阳县暴雨强度公式，设计降雨量重现 期采用 5 年，径流系统 0.65，其汇流面积根据区内地形确定。 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 34 （四）雨水工程规划（四）雨水工程规划 雨水由雨水管网根据地形分片收集后就近排入市政排水 沟。 （五）排水管径选择 污水管道与雨水管道最小管径，按设计规范分别采用混 凝土管 dn300 和 dn400。 十一、电力工程设计要求十一、电力工程设计要求 1、电源要求： 供电电源要求 。其中主要设备电压均为 v，其他动 力设备及照明电压为 v。 2、年综合耗电量： 本项目生产管理为连续制，年工作 300 天，年综合耗电 量约为 kwh。 3、电源： 本项目厂区用电由宁阳县供电局供给，用电有保证。 4、供电方案： 项目区外供电专线，采用交联聚乙烯全包装高压电缆引 下，然后采用直埋方式输送。电气主要接线 kv 侧为单母结 线方式。 十二、十二、通讯通讯 本项目区内通讯设