双龙新路帝上市推广经销商方案

双龙汽车中国营销部 双龙新路帝上市推广双龙新路帝上市推广 经销商方案经销商方案 双龙汽车中国营销部 目 录 n 活动背景 n 活动目的 n 活动规划 n 活动主题 n 活动概述 n 活动内容 n 活动场景 n 活动设计 n 活动流程 n 活动细节 n 媒体配合 n 费用预算 双龙汽车中国营销部 n 活动背景 双龙汽车08年度柴油版路帝将于1 月中旬正式推向中国市场； 原老版路帝虽然曾经上市，但并 未作为正式的推广造成这款产品的 品牌认知度非常低。 将以新路帝上市为契机,针对重点 区域加强产品本身的认知度推广外 ，并借助推广宣传之势促进区域内 双龙母品牌在市场的认知度 双龙汽车中国营销部 n 活动目的 通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销 售做好铺垫 通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度 双龙汽车中国营销部 新路帝上市推介会 新路帝区域市场推广活动 新路帝游艇生活 1.活动执行区域市场渠道 宣传与活动报道; 2. 活动地区经销商反馈; 线下活动 传播主题 活动阶段 1.当地媒体运用充分 传递活动信息 2.终端展厅活动信息 发布区域市场目标 人群告之/邀请 预热炒作阶段活动执行阶段后期拓展阶段 经销商支持 新路帝重点销售城市 Mar.22 n 活动规划 双龙汽车中国营销部 n 活动主题 新路帝游艇生活 08新路帝上市推介会 双龙汽车中国营销部 新路帝上市推广策略 经销商联络各地 潜在客户参与此 次活动. 电台/软文宣传， 增加关注率，并 邀请当地媒体参 加上市仪式。 发放邀请函，邀 请潜在用户群体 和媒体人员参加 上市仪式。 为各地区域上市仪式做好前期准备工作 双龙汽车中国营销部 n 活动概述 活动时间： l2月下旬 活动地点（建议） l当地四星级以上酒店 l当地高档商场大厅或中庭 l经销商展厅内（必须条件 良好） 活动对象 l潜在及现有客户、媒体（ 50人左右） 双龙汽车中国营销部 n 活动内容 上市推介会 借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集 起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对 双龙汽车产品、营销方面的建议，促进新路帝汽车 与用户之间的情感沟通。另外通过媒体推广提升双 龙品牌和新车的影响力。 双龙汽车中国营销部 n 推介会场景规划 主舞台 双龙汽车中国营销部 n 推介会场景规划 主舞台（侧面图） 场地要求： 1、场地宽度16米 左右，不得低于 14米 2、场地进深30米 左右 舞台背面预留5米 作为上车空间 由于路帝为后驱 车请考虑场地地 面的防滑问题 双龙汽车中国营销部 n 推介会场景规划 主舞台（俯视图） 双龙汽车中国营销部 n 推介会场景规划 搭建工艺建议 项目制作工艺 背景板珩架加高精度喷绘 ，背后三个三角支撑，承重箱压重 舞台基础钢结构,表面银白色复合地板 发光灯柱木结构白色烤漆内发光柱体 船型车台 基础钢木异型结构表面防火板，舞台表面安装不锈钢围拦，舞台表面四周内嵌18个发光射灯。舞台 底部20公分处贴 白色防火板，上部30公分贴银拉丝板 。外加2个50公分高上车台 双龙汽车中国营销部 n 推介会场景规划 AV设备建议 项目要求 投影设备含投影仪与投影布 音响含功效器、调音台 麦克风3组无线麦克风（其中一组含支架） 视频切换设备与投影设备进行转换 双龙汽车中国营销部 n 推介会场景规划 入口 双龙汽车中国营销部 n 推介会场景规划 签到处 双龙汽车中国营销部 n 平面设计 背景板 双龙汽车中国营销部 n 平面设计 道旗 双龙汽车中国营销部 n 平面设计 签到板 双龙汽车中国营销部 n 平面设计 易拉宝 双龙汽车中国营销部 n 平面设计 大型垂幅 双龙汽车中国营销部 n 平面设计 请柬 双龙汽车中国营销部 n 平面设计 工作证 双龙汽车中国营销部 时间长时间长 度项项目内容备备注 30来宾签 到人员接待，产品资料分发 TVC播放单画面，播放背景 音乐 2上市仪式开始主持人宣布活动开始爵士乐队 暖场 3开场白主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友 5经销 商代表致辞 5宣传片欣赏共同欣赏新路帝上市宣传片 10新车亮相仪式 邀请贵宾 上台，一同为新路帝揭幕，期待新 路帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照 领导 揭幕下台后，模特从两 侧上台走出，摆位，音乐配 合 5舞蹈(双人舞) 欢快激昂的舞蹈，带动 新车亮相的激动氛围 5PPT讲解经销 商销售人员介绍新品性能 15媒体问答记者发问 ，讲师 回答 5嘉宾致辞（客户代表） 5爵士乐表演 优美的乐曲，诠释 新路帝给人的带来的耳目 一新 模特摆位 10模特展示模特展示导航系统并与记者互动车模展示 上市仪式结束主持人示意下面是媒体赏车时间发放媒体新闻稿CD和礼品 总计 60分钟 n活动流程 双龙汽车中国营销部 踢踏舞表演 n 活动细节 拉丁舞 现场致辞 产品介绍 现场表演：根据当地实际情况选定新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕 双龙汽车中国营销部 车模（1-2名）+礼仪（4名）：由当地供应商或活动执行公司推荐 双龙汽车中