论北京市花卉交易市场建设.doc

discuss the construct of flower trade markets in beijing 论北京市花卉交易市场建设摘要：本文根据北京市花卉交易市场的现状，探讨北京市花卉交易市场建设在布局、运行模式、市场功能、交易行为、行业管理规范方面存在的主要问题，提出加强花卉交易市场建设的必要性和有效的对策：合理布局，加强品牌意识，完善市场功能，规范市场交易行为，提高服务水平。关键词：花卉交易市场；问题；对策；abstract：according to the actuality of flower trade markets in beijing，probe into the primary problems in existence，such as distribution、run mode、function and dealing action of market and industry criterionso building of flower trade markets is necessaryand then find the effectual countermeasures such as reasonable distribution、strengthening brand consciousness、improving market function、improving servings and so onkey words：flower trade market；problem；countermeasure随着我国花卉业的发展，各地花卉交易市场也在快速发展，目前已成为花卉生产者和消费者的桥梁和纽带1。但是在一定程度上，我国花卉业还存在着重生产发展，轻市场建设，存在着市场管理不到位、市场竞争无序等问题2。北京，作为我国的政治、文化和国际交往中心，不仅花卉消费已经排在前列，更重要的是北京已逐步发展成为我国最为重要的花卉交易中心之一和北方最大的花卉物流中心。全面深入地研究北京市花卉交易市场建设情况，不仅对政府制定市场政策、更好地调控管理花卉交易市场具有重要的参考意义，也可为花卉生产、运销企业参与市场提供科学依据和信息，对促进北京市花卉交易市场建设及花卉业的有序发展具有重要的指导意义。本文中所指的市场是一个狭义的概念，是指商品交换的场所。花卉交易市场是指那些已经形成一定规模，以交换鲜切花、盆花、相关配套园艺产品为主的市场组织4。本文通过分析北京市花卉交易市场的现状、主要问题，并据此提出解决这些问题的有效对策，以促进北京市花卉产业的快速发展。1北京市花卉交易市场的现状2001年以来，北京市花卉交易市场建设进入稳定阶段，规模进一步扩大，市场呈现综合性、区域性、规模化和外延性发展的趋势。据统计，目前全市从事花卉生产经营的企业5000余家，从业人员3万多人，全市花卉营销网点达1500多个，其中大型花卉交易市场25个，总经营面积近17万 2，花卉销售摊位2000多个，市场年交易额超过5.5亿元，批发、零售、专业花市流通销售体系日益成熟。莱太、玉泉营、航天桥、亮马河等已成为全国重点花卉交易市场。花卉营销形式多样，花卉交易逐渐形成市场网络。从花卉进出口、贸易代理、大宗批发到超市连锁、花店专营、花卉租摆，涵盖了所有传统营销模式。同时网上交易、拍卖、鲜花速递等现代交易手段也开始不断显现。近几年来，北京市花卉交易市场建设不断得到重视，市场建设逐步完善。主要表现在：花卉交易市场摊位出租率明显增加，经营状况稳步上升；花卉交易市场服务意识逐步提升，稳定消费群体，使市场人气旺盛；新建的大型花卉交易市场设施完善，功能齐备，成为集观光、购物、休闲于一体的多功能场所；有的花卉交易市场则以独特的经营战略吸引商户和消费者。此外，独特的区位优势使北京成为我国北方重要的花卉集散地，是北方最大的花卉物流中心。目前通过北京发往外埠的花卉占进入本市的20%以上，近年来，花卉出口也在增长，从事花卉进出口贸易的公司达30多家，使北京成为国内重要的花卉交易中心之一。2北京市花卉交易市场建设存在的问题2.1花卉交易市场布局不合理当前花卉主管部门及相关部门，对花卉市场的布局和规模，没有明确、规范的信息引导和政策支持。北京市的花卉交易市场的建立没有准入制度和规划，谁想开办，只要领取营业执照就可以开市场。这种情况造成大、中型花卉交易市场布局不合理，在某些范围内花卉交易市场密度过大。3北京市花卉交易市场在2000年以前只有3家，发展到2006年底，北京市拥有正在营业的花卉交易市场超过40家（面积在1000 2以上）。因各种原因已经停业的花卉交易市场有11家，在这11家停业的花卉交易市场中，因为城市规划要求停业的花卉交易市场4家，因经营不善倒闭7家，花卉交易市场的建设缺少长期的规划。目前营业中的花卉交易市场相对集中在北京市的西南部的花乡地区、西部的西三环、北部和东部机场辅路，其中，现有的25个大型花卉交易市场，11个在丰台区，布局不尽合理。2.2花卉交易市场的运行模式缺少规划北京市的花卉交易市场经营模式较为混乱，如基地型市场、拍卖型市场、早市型等经营批发业务的市场同时开展零售业务，而零售型经营企业也进行批发业务。这种经营模式最终导致零售的客人也可以按照批发价格得到商品，降低了所有花卉商品的价格，从而降低了花卉经营企业利润，制约了花卉企业的进一步发展。2.3花卉交易市场功能欠完善，交易行为不规范北京现有的花卉交易市场发育尚不成熟，批发和市场调节功能还很弱，集散功能、市场信息功能以及管理调控和平抑价格功能等得不到充分发挥，还没有形成统一的花卉市场交易规则。市场仍徘徊在零售、批发和摊位租赁为主要内容的初级市场阶段，没有形成统一的现代化的花卉交易市场和交易平台，还不能完全提供信息、质量检验、流通等深层次、多功能的现代服务，营销体系不健全，产业化的市场带动作用不强，影响集散中心作用的进一步扩大。此外，市场开办者为尽快收回投资，对进场交易的市场主体资格审查不严，以致低价倾销，偷漏税、高额回扣等不法行为时有发生。2.4经营者缺少经验，缺乏行业管理规范花卉交易市场的经营管理者中缺少拥有现代最先进的企业经营管理经验的人才，缺少拥有现代经营理念的人才带动这个产业的发展。此外，花卉交易市场没有统一的花卉产品质量标准和花卉行业标准，未建立有效的市场准入制度和行业管理规范，使得以市场运作为主的花卉产业模式所产生的以逐利行为促成的无序竞争，让政府职能部门无从下手，难以发挥管理作用4。3建设北京市花卉交易市场的对策建议3.1建设北京市花卉交易市场的重要性和必要性分析花卉交易市场是花卉业发展的中枢，是花卉产品流通、贸易、信息的集散地，一些先进的花卉生产国的花卉批发、拍卖市场均起着国际化的枢纽作用，其一、二、三级市场形成发达的营销网络，引导和促进着花卉业的发展。市场建设是产业化经营的重要组成部分，其吸附和辐射能力，影响着基地的生产、企业的加工和整个产业链的运转。市场具有搞活流通、实现产品价值、引导商品生产的功能。但是当前我国花卉业存在着重生产发展，轻市场建设，存在着市场管理不到位、市场竞争无序等问题。究其原因，主要是花卉交易市场建设严重滞后、产销未分流所致，使市场问题成为我国当前和今后花卉业正常运行中的一个突出问题。2北京已逐步发展成为我国最为重要的花卉交易中心之一和北方最大的花卉物流中心，花卉交易市场在北京花卉产业中发挥着越来越重要的作用。3.2建设北京市花卉交易市场的对策建议3.2.1科学规划，合理布局3科学地制定市场建设的规划，做到市场布局合理。分工合理、档次格局合理。政府部门要通过信息及必要的行政手段来指导市场的建设和管理，加强对市场建设与管理的宏观指导，促进花卉市场健康有序地发展。3.2.2明确定位，加强品牌意识建设花卉交易市场关键要有正确的经营思想，市场的经营思路关系着市场的兴衰成亡。针对不同的定位创新经营理念，办出自己的特色。如果市场没有自己的特色，那么在市场竞争中就不可能脱颖而出。打造特色品牌的花卉交易市场应该进一步细分市场，找准自己的定位，避免重复建设。应该着重在拳头经营项目上做深做透文章，从而打造出自己的特色品牌。在拥有一流硬件设施的同时，高度重视软件服务水平，努力打造成为全国级的特色花卉交易市场4。3.2.3加强市场配套建设，完善市场功能首先要建立花卉市场的信息联网，实现主要花卉市场当日花卉市场价格的信息公布，为生产者和经营者提供及时的信息服务，逐步实现与花卉生产企业、花农之间的联网，并通过互联网加强与国际花卉市场的联系，使生产者和经营者可以通过信息指导自己的生产和经营。其次花卉交易市场定期发布市场价格走势，产品供求状况等动态情况，并进行行情分析，用以指导生产和引导消费。再次积极探索现代花卉批发市场的运行机制和管理方法，加快批发与零售的分离，保证合理定价，实现利润的合理分配，使花卉生产、加工、运输、销售等各个环节形成利益均沾、风险共担的联合体。3.2.4加强市场监管，规范市场交易行为逐步建立花卉市场的信用体系，制定既符合税务法律又切实可行的市场税收监管实施办法，促进市场税收的整体提高，为区域经济、社会发展做出更大贡献。政府和花卉主管部门应加强指导花卉交易市场尽快制定统一的交易制度和市场管理条例，使花卉交易逐步走向规范化、制度化、法制化的轨道。33.2.5提高服务水平市场应该尽全力为经营户提供最好的服务，努力帮助每一位经营户排忧解难，让所有的经营户都能一门心思地搞好经营。只有这样，这个市场才会红火起来。例如通过发布花卉价格等信息，提供水电、电话、车辆、仓库、会议室、餐厅等服务，以及举办各种有特色的展览等为客户排忧解