临潼区旅游现状分析及思考.doc

临潼区旅游现状分析及思考近年来，临潼区结合自身旅游资源特点，充分发挥历史悠久、人文自然资源雄厚等优势，以建设国家级旅游度假区为契机，以加快发展大旅游产业为核心，充分利用多方资源增强自身旅游竞争力，实现了由小景点向大景区、小产业向大体系的转变，基本形成了国家旅游休闲度假区、秦文化旅游区、唐文化旅游区、骊山风景名胜区四大核心区域的发展格局。全区在发展旅游产业方面大步迈进，为优化全区经济产业格局、推动全区经济新的腾飞，探索了一条新的、可持续发展的道路。 一、临潼区旅游资源状况 临潼区地处西安以东约20里，南依秦岭，北面渭河，历史悠久，文化资源丰富，神话、历史、爱情、政治相互交融，秦的雄厚与唐的大气相辅相成，形成了临潼独特的历史文化氛围，是世界名胜之地，中外游客旅游的首选。 临潼旅游资源丰富，“文物甲天下”，有量大、类多、质高、系统的特点。区内共拥有国家级重点文物保护单位6处，省级重点文物保护单位3处，县级以上文物保护单位57处，文物点达500余处。其中秦始皇帝陵博物院、华清池为5A级旅游景区，骊山国家森林公园、丽山园为4A级旅游景区，A级以上旅游景点还有临潼博物馆、鸿门坂博物馆、扁鹊纪念馆等。临潼区先后荣获“中国御温泉之都”“中国十佳生态休闲文化旅游城区”“陕西省旅游强区”等荣誉称号。随着临潼旅游产业的不断发展，旅游业已在全区经济文化中占有越来越重要的地位，成为全区支柱型产业。 二、临潼旅游发展现状 近年来，临潼旅游产业呈持续快速发展的良好势头，旅游产业化进程不断加快，综合旅游服务功能日趋完善，各项旅游产业项目建设如火如荼。全区坚持文化先导、品牌塑造、生态优良、服务优质的旅游发展理念，围绕“秦风、唐韵、御温泉”三大旅游品牌，依托秦始皇帝陵博物院、唐华清宫、骊山自然生态与人文综合区、渭河亲水生态带四大旅游板块，大力发展历史人文旅游、自然生态旅游和休闲度假旅游，逐步形成了融合互补的旅游大格局。 三、临潼旅游业的主要特点 1、旅游综合收入增速较快。2011年，在西安世园会带动下，来临旅游参观人数骤增，全年达到538万人，同比增长31.29%，旅游综合收入达18.82亿元，同比增长31.22%；今年1-5月份来临人数143.39万人，同比下降12.83%，但由于华清池、兵马俑、骊山等主要景点门票上涨，旅游收入却有所增长，1-5月份，全区旅游综合收入达7.92亿元，同比增长37.52%，其中大型历史情景舞剧长恨歌自4月份开演以来共接待人数10.4万人次，门票收入1869.92万元。 2、旅游相关产业对临潼旅游带动明显。4、5月份长恨歌共接待来临游客10.4万人次，演出收入达1869.92万元，不但其自身演出效益明显，还对临潼餐饮、住宿、娱乐等行业带动作用明显,真正成为临潼旅游的一张名片。另外区内温泉汤浴、旅游休闲和农家乐等旅游项目，也在很大程度上为临潼的旅游业持续增长发挥重要作用，是临潼旅游新的重要一极。 3、旅游重点项目逐步建成，辐射带动作用将逐步凸显。曲江旅游度假区、华清池旅游文化广场、秦皇大剧院等亿元级以上旅游重点项目已基本建成，多功能星级住宿、会议、休闲、旅游一体度假区已逐步成型，大型历史剧秦始皇也已经基本完成编舞和排练，这些新的旅游重点项目的逐步成型将在未来几年内带动临潼旅游业高速发展。预计到2015年，国内外旅游人数达到千万人次以上，旅游总收入达到百亿元以上。 四、临潼区旅游业发展中存在的问题 1、景区产业化开发力度不足，旅游产业化仍未成型。一是旅游景区在软硬件服务、相关配套设施建设、旅游景区的辐射带动作用等方面与旅游业发达地区仍有较大差距；二是旅游衍生产品开发力度不足，现代旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，除了“游”外，其他五大方面难以满足游客的消费需求，世界级的人文资源与粗放原始的旅游业态的矛盾严重制约着临潼旅游业发展。 2、景区宣传仍未实现全覆盖。一直以来，兵马俑、华清池一直是陕西旅游、西安旅游的名片，宣传力度一直比较大，效果也相当好。但对于区内其他景点如骊山老母殿、秦陵地宫、鸿门宴博物馆、扁鹊墓遗址保护区等景点宣传力度仍然不够，在一定程度上降低了临潼对游客的吸引力。 3、景区旅游潜力有待进一步挖掘。2011年临潼区全区各景点接待游客分别为兵马俑467.5万人、华清池260万人、骊山98万人、区博物馆35.12万人等，其他旅游点全年接待人数基本都在35万人以下，从1-5月份各主要景点人数来看，各景区旅游接待人数依然差距较大，旅游潜力有待进一步挖掘。 4、旅游业配套产业仍然不够完善。临潼区旅游业配套产业仍然处于较为初期的发展阶段，许多服务、设施无法满足游客的现代旅游及消费理念，使社会和经济效益大量流失。最为著名的兵马俑博物馆、华清池景区等周围并未形成完整的商业链，经济效益大打折扣。 5、景区间和景区内旅游线路及服务缺乏合理规划。临潼旅游的特色为文物承载历史，因此如何能够最大限度的发掘出各景区历史文化底蕴就尤为重要。临潼旅游在景区间和景区内旅游行进路线、景区景点讲解服务等方面仍处于较为初级的阶段，如何更加合理地设计符合临潼实际的旅游线路，并通过富有特色的景点讲解，激发游客的兴趣，从而实现文化和经济的双赢局面，仍有待进一步的研究探索。 五、建议和意见 1、积极学习旅游产业发达地区先进经验，提升旅游产业层次。一是要积极学习旅游产业发达地区的先进经验和管理理念，逐步提高景区管理和服务质量；二是结合临潼实际，充分利用自身优势，不断开发具有浓郁“临潼特色”的旅游产业，提升临潼旅游产业层次，吸引更多的游客来临参观旅游。 2、加强景区宣传力度，全面提升临潼旅游知名度。一是加大旅游宣传的系统化、全面化，在继续宣传“兵马俑”“华清池”“长恨歌”等旅游景区和旅游项目的同时，加大对区内其他景区的宣传力度；二是加强景区历史文化的融合与宣传，以历史为经，以文化为纬，以人文典故为引，以生态休闲为基点，充分发挥自然资源和人文优势，全面整合景区特色，全力打造临潼“历史文化名城”的旅游名片。 3、加大新的旅游景区开发力度，不断拓展旅游景区内涵。在继续保持兵马俑博物馆、华清池等成名景区优势的同时，加快推进国家旅游休闲度假区、秦文化旅游区、骊山风景区、渭河水域两岸生态休闲带、乡村旅游服务区等重大旅游区建设，全面加大景区开发力度，拓展景区内涵，为临潼旅游不断增添新鲜活力。 4、加强旅游产业建设，提升临潼旅游整体服务水平。在保持现有旅游项目优势的同时，积极发展宾馆酒店、美食购物、文化娱乐、康健疗养、商务会展、运动休闲中心和旅游客运等综合配套服务，加强配套设施建设，让游客“游有所乐、住有其所、食有美味、购有所值”，逐步形成景区带动、各行业全面发展的旅游产业化格局，全面提升旅游管理水平和服务质量，创新经营服务模式，建设一流的国际化旅游目的地。 总的来说，临