无锡国家汽车文化村_新闻发布会.doc

“高力集团.倾情打造华东地区汽车4S旗舰城”新闻发布会实施思路文件名称：“高力集团 倾情打造 华东地区汽车4S旗舰城”文件类型：新闻发布会实施思路文件类型：内部讨论稿一制作时间：2006年8月“高力集团 倾情打造 华东地区汽车4S旗舰城”新闻发布会实施思路目录：前言-3一 目标群体的邀请-41、目标对象-42、人员估算-53、邀请方式-5二 媒介的邀请-61、目标对象-62、人员估算-73、邀请方式-7三 发布会流程-8四 实施步骤-8五 前期媒体发布选择-10六 新闻发布会地点选择-10七 费用预算-11八 项目组构架-11附-12发布会 主题隆重 品位 热烈 清新发布会 目的引导社会良好舆论：让所有与会人员了解并切身感受到高力集团的强劲实力及发展能力。形成市场被关注热点：让所有与会人员详细了解汽车4S旗舰城的发展潜力和投资意义。时间：2006年9月25日上午10点或下午4点地点：湖滨饭店（备选：太湖饭店、喜来登大酒店）主办单位：无锡市惠山区政府 无锡市车管所发布单位：无锡高力集团协办单位：无锡日报江南晚报第一看点信息发布侧重点1、 区领导介绍高力集团建造“汽车文化村”在无锡汽车业的地位、影响以及投资者可获得的政策支持。2、 高力集团相关负责人介绍高力集团的总体实力、发展规划以及“4S旗舰城”的具体情况。一、邀请目标群体一）目标对象：1、 江苏省内各汽车生产厂家执行经理、企划经理人员：4名/单位目标：无锡新亚途汽车、上海一汽大众等2、 无锡地区已有汽车品牌代理商及销售经理人员：3名/单位目标：中南路汽车一条街、太湖大道东方汽车城、商业大厦汽车厅等3、 江苏省内汽车行业权威人物人员：2名/单位渠道：特别邀请4、 各汽车品牌江苏省内区域销售经理人员：2名/单位渠道：行业关系5、 江苏省内各汽车俱乐部领导人人员：2名/单位目标：苏友汽车俱乐部、无锡越野坊、无锡龙行天下汽车俱乐部等6、 江苏省内汽车配件生产厂商或代理商人员：2名/单位目标：广益汽配城等7、 汽车爱好者以及地产投资商人员：2名/单位渠道：报纸信息发布二）人员估算： 约80人三）邀请形式：1、 邀请柬-高力制作精美的邀请柬，附介绍该发布会内容及流程的介绍函。2、 媒介信息针对已对我项目形成关注，但没有渠道拿到邀请贴的部分人员。（形式：媒介信息发布时公布联系电话或邮箱，对方通过我方信息确认，发送邀请贴。）二、媒体邀请：一）目标对象：1、无锡日报性质：政府党报，发行量大。人员：2名/单位另：汽车专版包版公司领导2、江南晚报汽车专版性质：引导休闲生活，主动阅读群体量大人员：2名另：汽车专版包版公司领导3、现代快报：性质：信息量大，中年阅读群体大人员：2名 4、无锡电视台三大频道 对象：经济频道、都市频道、新闻综合频道 人员：2名/单位5、电视新闻类栏目第一看点性质：新闻实时类节目，每日18.30分播出人员：2名6、电视访谈类栏目财富故事会性质：人物访谈类节目人员：2名7、无锡人民广播电台交通台性质：直击目标人群，面向司机朋友，有固定收听人群人员：2名8、无锡论坛型网站编辑性质：日渐风行，各论坛常有固定BBS区域活动，行动力强人员：2名/单位9、杂志时尚汽车性质：全国发行类杂志，有固定发行渠道、购买人群人员：2名二）人员估算：20名三）邀请方式：1、 邀请函-惠山区政府发送或传真邀请函。2、 邀请柬三、发布会流程：1、 来宾签到。同时赠送拎袋一个。2、 特邀嘉宾入坐3、 主持人宣布新闻发布会开始，介绍来宾以及发布会的流程安排4、 高力领导讲话：介绍高力集团现状、发展和未来规划。5、 区领导讲话：介绍高力集团建造该汽车文化村在无锡的意义以及给予的政策支持。6、 高力领导：介绍“4S旗舰城”的现状、未来发展、价格和招商政策。7、 提问时间8、 互动时间（可填写问卷表格）9、 邀请大家现场参与欢乐中国行。同时大致介绍欢乐中国行的演员阵容、演出形式等。10、 请来宾进入餐厅用餐四、实施步骤项目序号项 目 内 容项目负责前期准备1方案确认（9.10前）2（9月15日前）A 目标客户、媒介人员名单拟订B 场地租赁、宴席预定C 发布会信息发布的媒介和形式确定D 邀请帖、邀请函制作E 新闻通稿、PPT制作F 礼品制作3(9月20前日)A邀请贴、邀请函发送B 媒介发布C 发布会所需材料（新闻通稿、PPT演示等）确定 4（9月25日前）A 新闻发布会现场的氛围布置B 新闻发布会的协调C 发布会主持人的选定D 各项目讲演人的选定新闻发布会5 礼品的发放。 6特邀来宾进场、引领。 7新闻主持人宣布新闻新闻发布会开始，介绍来宾和发布会流程（3分钟）。8高力领导讲话：介绍高力集团现状、发展和未来规划。（6分钟） 9区领导讲话：介绍高力集团建造该汽车文化村在无锡的意义以及给予的政策支持。（15分钟）。 10高力领导：介绍“4S旗舰城”的现状、未来发展、价格和招商政策。（15分钟）。 11提问时间（30分钟）。 12互动时间（20分钟）（可填写问卷）。 13邀请大家现场参与欢乐中国行。同时大致介绍欢乐中国行的演员阵容、演出形式等。（4分钟）。14新闻发言人宣布：新闻发布会结束。 15特邀来宾午餐。 五、前期媒体发布选择时间：9.10 9.15 9.20 9.25报纸：江南晚报汽车专版-半版广告/软文无锡日报汽车专版-通栏广告/软文现代快报-通栏广告/软文电视：第一看点-新闻播报、竞猜奖品。六、新闻发布会地点选择1、湖滨饭店：地处郊区太湖风景区，五星级标准，设施齐全。层次定位高。会场：6000元/100人/半天，用餐费用：200/人/桌。2、太湖饭店：地处郊区著名风景区冤头渚附近，五星级标准，设施齐全，层次定位高：会场：4400元/100人/半天，用餐费用150/人/桌、100/人/自助餐。3、喜来登大酒店：考虑交通便利就近政策，低处无锡商业中心圈。五星级标准，设施齐全。层次定位高。会场：4500元/100人/半日，用餐费用：1500元/桌起、118元+15%服务费/自助餐七、费用预算费 用 预 算序号内 容单 价（元）数 量费 用（元）备 注1场地租赁6000半天60002媒介发布费用 另扣3特邀嘉宾费用5002名1000 4媒体记者费用20020名4000 5现场布置500050006邀请贴制作与发送1150份150 7礼品制作100120120008礼仪小姐费504名2009午餐200100名2000010其他10001000合计49350八、项目小组构成 项目总指挥：高力张总执行总指挥：现场执行：文案策划：新闻发布会主持人：附：1、媒体发布内容提要：1） 发布会性质、时间、地点、联系方式等2） 发布会的大致安排和意义3） 参与方式2、需准