传媒经济与管理学导论.docx

第一章：本章主要是对传媒管理研究这一新兴学术领域，做了一个历史趋势的解释以及其发展模式的探究。20世纪以来，互联网的兴起，“地球村”的形成越来越紧密地将人们联系在一起，更重要的是扮演重要的传播沟通角色的传播媒介，对其的管理研究开始真正得到学者们的重视。 1.首先要区别传媒产业与其他产业的五个特点：（1）传媒产品价值得易逝性；（2）从业人员具有高度的创造力；（3）组织结构；（4）传媒的社会角色（比如：意识形态性、影响力）；（5）传统媒体间界限的模糊。 可以说，传媒管理正是一个全球现象，更是跨越了多学科多行业，简而言之，这不是一个相对孤立的科目，这反而是一个开放性的学科，这也就是为什么众多传媒从业人员并不需要太多的专业性知识。 2.管理学介绍 管理学这方面的知识，在这本书里十分重要。因为这本书不再是关注专业从业的中下层人员的知识点，更多是将传媒与管理结合，为中上层人员提供必要的知识。 3.媒介管理：报纸管理、广播管理、电视与有线电视管理有两点值得一提：（1）各个媒介的管理中，都提到了要与网络的结合，网络作为新媒体，今后必将是学者们重视的一个方面。（2）电视管理主要的内容：探讨经济与财务、节目制作与新闻、管理员工及互联网的商业运用等问题来理解电视管理决策制定。 4.媒体行业合并媒介融合文章中提到采用多种方法论来研究，进行不同层次分析（包括地方、全国和全球）。 5.全书指引性总结（1）这一本适合管理层的书（2）研究领域趋于复合，不可过分拘泥于传媒本身 6.为传媒管理研究设置议程未来展望 其实“议程设置”对于学习新闻与传播的人并不陌生，简而言之就是对于未来这一学科方向做了研究的目标和方向。可以概括为以下几个方向：（1）广泛性。不同分析层分析，兼顾宏观与全球意义，从高层到基层。（2）理论与实践结合。（3）关注媒介整合与融合。（4）全面认知传媒在市场经济的生存。（5）社会影响。（6）传媒管理缺少基准性原则理论。（7）多学科交叉互动。（8） 分享与讨论。第二章：本章主要回顾传媒经济学领域的发展历程、独特的研究方法、检验手段以及研究重心的不断变化。1.什么是传媒经济学？传媒经济学是一门研究经济和金融压力如何影响各种传播活动、体系、组织和企业的学科，包括媒介和电信两个方面。但是从学术意义而言，本章提到这并不是一门独立的学科，这应该是传媒领域的一个特殊应用，但由于这传媒这一领域的特殊性，经济方面的研究有十分重要的意义。2.历史沿革-怎么发展而来的？公共服务性质-广告收入增加经济效益 对此国外从20世纪70年代后，开始有学者关注这一方面的研究。这一方面的研究也分为几个步骤：（1）早期介绍媒介分析的基础概念和方法为主（2）产业组织和竞争理论开始被用在无线和有线电视行业结构转型（3）从基本市场转移开来，意思是走出本土局限化，开始提出媒体国际化问题（4）更加重视对经济环境与传媒行为而不仅仅是市场本身的分析（5）教育上，随着传媒经济与管理研究体系发展，形成了完整的研究项目，非英语教科书得以广泛传播3.传媒经济学研究的三种传统模式这三种模式的发展有两个来源，一是基于不同于学术基础的传媒经济学研究；二是对不同的议题和事务的关注。（1）理论传统模式：试图解释选择、决策及其他经济学要素如何影响媒介商品和服务的生产者和消费者（2）应用传统模式：经常以对趋势和变化的理解为重点，研究传媒产业及其市场结构其实这时候这一模式也是正好对应了美国那一时代的经验主义等产生，主要是回应具体的实际问题。（3）批判传统模式：来源于政治经济学家和社会批评家们的工作，首先存在于传播学研究领域，主要关注福利经济学问题。4.未来怎么办？与上一章一样，也是一个对未来的议程设置，简单可以概括为：政府对媒介管制的放松、国际化以及新媒体的出现等议题第三章：第一部分可以说，都是相对比较抽象，也算是一个总括性的介绍，可以说非常的枯燥。本章所讲的传媒管理研究的理论范式，个人感觉其实就是传媒管理研究上涉及到哪些理论，如有不对，欢迎指教。每一个学科都需要有其指导的理论范式，在预估未来发展和总结过去经验时都是十分重要的。本章不做过多的笔记，许多知识点在第二部分都有展开。有几个要点记录下来：1.已发表的传媒管理研究论文中，一般性理论范式中管理理论占到了44%，设计到传媒研究范式的时候战略管理理论最为重要占到了54%。可见全书中传媒管理部分的重点已经出来了，当然也要注意新兴领域的研究。2.几种理论战略管理理论-传媒领域经营管理发展结构理论-媒介合并或是媒介融合跨国传媒管理理论-国际化组织文化理论-企业文化技术、创新和创造力-新媒体方面领导理论-管理者传媒劳动力研究-员工3.总结，其实大意就是想说，现在这个理论体系很不完善，有什么人做了哪些努力，还缺什么，希望达到什么，如此。第四章：当大致看完第一部分的时候，发现这其实是可以粗略过一下目录和大标题即可的章节，所以第五章不做读书笔记，第一部分第四章即为截止。本章大意可以概括为，研究方向中作为经济学的一个分支传媒经济学采用的是何种理论，并是如何应用的，这样理解标题应该会相对简单一些。本章所涉及到一些基本经济学知识十分重要，主要是微观经济学中的需求-供给曲线及其拓展的经济学知识，但是并不是太难理解。而微观经济学其实内容很广泛，选取的理论主要是用于分析媒介公司和市场时的应用。对于文章不时出现的“新古典主义经济学”（Neoclassical Economics）字样其实就是我们现在所熟知的大学经济类本科教材中的“西方经济学”，其中内容包括了宏观经济学和微观经济学，由于其建立在批判和吸收旧时代经济思想，故得此名。本章主要是为第二部分中具体分析做一个背景分析，其中应该要涉及分析基础-市场组织经典模型-案例分析-框架应用。1.何为产业组织理论（新古典主义经济学）？产业组织理论(Industrial Organization)，研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，是微观经济学(个体经济学)中的一个重要分支。 产业组织理论的研究对象就是产业组织。产业组织理论主要是为了解决所谓的“马歇尔冲突”的难题，即产业内企业的规模经济效应与企业之间的竞争活力的冲突。（马歇尔冲突：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。 “马歇尔冲突”适用于收益递增（成本递减）的行业，如电信业、银行业。）简而言之，从经济学角度，阐释企业在市场中面对市场该如何运行。（1）基础理论和假设主观效用，其实全称是主观期望效用理论。一直被认为把效用与消费的主观感受等同是正统经济学效用理论的第一个错误。但是从其他角度而言，对于传媒经济学本身而言是有一定的参考意义。边际分析。可以说，就是一个企业计算其投入产出应该是多少的方法，但是不同于往常所学的单一控制量，“边际”是在你决定要购买商品（服务）的时刻，当MR=MC时（边际收入=边际成本）产量最佳。从而引出边际效用递减规律：购买商品越多，边际效用越小，商