中国木雕之——东阳木雕.pptx

木雕产业,以东阳木雕为例,覃太,文化产业管理,木雕,木雕是雕塑的一种，在我国常被称为“民间工艺”。木雕可以分为立体“圆雕、根雕、浮雕”三大类。木雕是从木工中分离出来的一个工种，在我们国家的工种分类中为“精细木工”。以雕刻材料分类的民间美术品种。一般选用质地细密坚韧，不易变形的树种如楠木、紫檀、樟木、柏木、银杏、沉香、红木、龙眼等。采用自然形态的树根雕刻艺术品则为“树根雕刻”。木雕有圆雕、浮雕、镂雕或几种技法并用。有的还涂色施彩用以保护木质和美化。 以锋利的手工工具刻凿装饰木质物件的艺术;亦指以此法制成或装饰过的木器。,东阳木雕,东阳木雕，是以平面浮雕为主的雕刻艺术。其多层次浮雕、散点透视构图、保留平面的装饰，形成了自己鲜明的特色。又因色泽清淡，保留原木天然纹理色泽，格调高雅，又称“白木雕”（示以木材的天然色泽，不同于彩绘），自唐至今已有千余年的历史，是中华民族最优秀的民间工艺之一，被誉为“国之瑰宝”。被誉为我国木雕之乡的浙江东阳，有千余年的木雕历史，北京故宫及苏、杭、皖等地，都有精美的东阳木雕留世。,东阳中国木雕城坐落于“中国木雕之都”浙江东阳，由东阳市人民政府全额投资兴建，占地210亩，市场面积41万平方米。 东阳中国木雕城自2009年11月转型升级以来，市场交易繁荣，发展势头强劲，一跃成为国内最大的木制工艺品和木雕（红木）家具批发市场。中国工艺美术学会木雕艺术专业委员会、浙江省木雕红木家具产品质量检验中心、东阳木雕地理证明商标使用办公室等行业权威机构均常驻市场办公。 东阳中国木雕城汇集了包括全国“四大名雕”在内的上千家知名厂家，产品涵盖木雕、根雕、木雕（红木）家具、仿古门窗、竹编竹雕、木竹工艺旅游纪念品及木竹工艺礼品等数万种优势产品。销售网络辐射全国各省、自治区、直辖市的二级批发市场以及日本、韩国、东南亚等国家和地区。,建筑辅件的代表产品,门、窗、大小花板、挂屏、木片、木线、柱、牛腿、花灯、挂落,实木家具的代表商品,桌、椅、几、凳、床、柜、花架,工艺礼品的代表商品,人物、生肖雕塑、建筑模型、车船模型、龙凤麒麟、狮虎豹鹰象、文具、牌匾、屏风,建筑辅件的市场现状,手工艺要求不高 可使用机器大批作业 需求量大 价格越低越有竞争力 市场网络渠道畅通,实木家具的市场现状,投资热带动价格上升，是最火爆的市场，商品价格，利润率很高 需要较大的资金设备，技术，人力投入，成本门槛较高,工艺礼品的市场现状,属于情感消费，单件利润率较高 用材以黄杨木，红木等名贵木材为主 档次高，形象感较好 销量不大 消费群体广，但购买点分散,1、规模宏大，谁与争锋 2、区位交通， 得天独厚 3、宣传推广，力度空前 4、大师云集， 协会入驻 5、行业盛会， 商贾云集,东阳木雕的五大优势,由东阳中国木雕城承办的“中国木雕竹编工艺美术博览会”，已连续举办五届，以其规模之大、档次之高、 参观人数之多和逐年扩大的影响力，成为国内木制工艺品和木雕（红木）家具行业最大规模的盛会。 每年10-11月间来自云南、海南、广东、广西、福建、江西、四川、上海、北京、江苏、浙江等18个木雕主产区的生产厂家携数十万种木雕产品汇聚东阳，与来自全国各地以及东南亚的批发商和零售商一道，传承木雕艺术，互通贸易有无。,消费分析,现有消费人群大致在25岁-45岁年龄段，这些消费者已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。因此他们认为木雕是家庭品位和身份的象征，所以对木雕的要求比较高。现有消费者对东阳木雕都有一定程度的习惯性购买。毕竟木雕属于艺术品，这就表示它并不是很便宜，所以一般的小件木雕比较受消费者欢迎，但从交易金额来看，还是大件的木雕更有潜力。,不足,东阳木雕的发展陷入“墙内开花墙外香”的境地，很多木雕艺人不留在东阳发展。东洋木雕发展没有一定的行业规范，不注重品牌效益等一系列问题。 传统工艺美术行业工作者稀少，比不上工厂的普通操作员人多。20岁左右的从艺青年寥寥无几，出现工艺传人真空，出现了后继无人的现象。高涨的员工工资，对于大部分从事手工、从事观赏性、零售型的木雕厂家、工作室或市场，都难以承受。,建议,1、制定良好的营销战略 2、加快促进产业优化升级 3、树立品牌 4、确定目标受众 、确定传播目标 、