电影《女蛹之人皮嫁衣》_宣传营销策划方案.pptx

the chrysalis 女蛹之人皮嫁衣,心脏病精神病幻想症心理承受能力差者不宜观看,之人皮嫁衣,目 录,序幕 推广策略 推广原则 策略与思路,女蛹,宣传策划案,序 幕,浪漫的情人节， 怎会变成猎杀情敌的“情人劫”？,死去的情敌安妮 吞噬她的记忆、操纵她的肉体，杀人、放火、人鬼3p， 甚至抢夺她的初夜，占有她的婚礼！,是人格分裂？还是鬼魂作祟？ 是幻境？还是现实？,影片定位,这将是一场100分钟的黑暗电影！ 史无前例的惊悚奇幻之旅！ 高智商、悬疑、惊悚、虐爱、血腥、动作！ 女蛹必将成为中国电影史上第一部挑战观众智商极限的重口味电影。,推广策略建议,构造“悬念” 悬念不仅是电影情节的必要构成，作为推广手段亦是重要方法，一部影片从一张简单的海报到迷离的故事情节，各种元素的亮点和卖点的都可以作为电影本身的“悬念”去宣传，从前期的悬念构成到进入影片正式上映的高潮，就算在实现了预期目标后，仍将一个最后的悬念留给世人：真相早就告诉你了，只不过你没有听懂 饥饿营销 对于从导演、明星、题材等诸多方面提供了票房保障的影片，不必急于将底牌和盘托出，分阶段、有重点逐步揭开谜底方为上策，令媒体、观众、发行商产生饥饿感，急于了解影片详情，待首映之时即可形成“决堤”式抢票狂潮，是为“饥饿营销策略”。,推广原则,遵循的推广原则： 少花钱多办事： 利用社会上一切优质的媒体资源，充分利用地方媒体资源和执行策略能力，在保障效果的前提下尽可能降低营销推广费用； 花别人的钱办自己的事： 广泛与国内外领先品牌合作，进行联合促销，既可利用这些品牌的广告费向各行业观众推广本片，又可获取可观的经济效益； 花后边的钱办前边的事： 着力开发衍生商品，将饰品、玩偶、挂件等纪念产品协议期和上市期前置（早于影片公映期），既可多角度多层次地掀起本片推广热潮，也同样可以获得持续性的良好经济效益。,推广思路,推广思路之一：人物与电影 人物：从导演、演员、摄影、美工、录象、服装、化妆、道具等各个角度、各个侧面表现本片的极限重口味、惊悚虐爱风范（包括角色的人物形象、导演的创作思路等），同时通过吸引媒体及观众眼球的一切手段不间断的新闻热点； 作品：营造本片的挑战观众智商极限的重口味电影的氛围， 从开始宣传到造型保密，从初露端倪到简陋声色，让导演及演员在宣传时既谨慎出镜又构造神秘气氛。如在各地影院放映预告片，预告片与海报风格一致，画面以红色和黑色为主色调，既凸显惊悚，又充满神秘。,推广思路,推广思路之二：炒作要点 1、导演邱处机 2、演员阵容 3、制造新闻： 制造绯闻：恋情、友情、隐情 制造争议：调动全社会参与赞扬或批判的争议 制造奇闻：幕后花絮或片场奇异事件,推广策略,轰炸造势,话题： 主创谈影片：导演+演员宣传 心理分析人士对影片的心理学探究，探讨现代社会中各类心理问题引发的心理、精神疾病及预防 请热衷惊悚、悬疑影片的影迷参与活动，票选影片 活动： 微博中参与转发活动赠送衍生品，抽取幸运观众 在纸媒上，探讨初步的心理学，针对惊悚片观影者观影后的焦虑、恐惧，以及由此引发的“梦” 请专业影片人推荐电影，电影影迷口碑宣传 网络媒体发布预告片，拍摄花絮,网络宣传,一、官方网站 电影公司在网络上开设官方网站，集中发布影片的信息。这些官网中的很多都会和大楚网、腾讯、搜狐等网站合作，资源共享。官网上发布的信息包括主创介绍、情节介绍、新闻报道、剧照海报、活动照片、民间及专家影评等。 二、论坛及博客开发平台 雇佣网络写手，在豆瓣、时光、微博、等主要网站及bbs网站上发布影评和留言，有的褒，有的贬，分进合击，写手大批帖子跟进，客观上成为追涨的跟进者。包括网络论坛、即时聊天、博客、微博、微信等 （东北地区主要论坛：辽宁卖呆儿网 吉林吉和网 哈尔滨冰城网 ） 三、流媒体宣传 以手机为代表的各种流媒体平台已经成为新的宣传推广阵地。各种流媒体平台，可以提供各种图文报道、短片花絮直至订票系统，受众完全可以通过流媒体平台完成从了解电影信息到完成订票的全部过程。在该片档期内，移动通讯运营商更直接和片方、院线合作，包销、推销电影票，更加便捷的数字电影票也正在登场。,宣传合作,一、影院合作 东北地区目前有：新东北、华臣、金逸、cgv、美嘉、星美、中影、万达等多家电影院，可以合作出售衍生品及赠票活动 二、本地媒体合作 包括本地论坛、微博、时尚类纸