创意图片大赛“拥吻2008”招商方案.ppt

,创意图片大赛招商方案,策划与产品市场部 2007年10月,“拥吻2008”,女人想减肥？ 女人想美容？ 女人想要男人喜欢？ 女人想要别人照顾？ 女人想要孩子听话？ 女人想要那个lv的包包？ ,2008，女人们最想要什么？,上帝，求你告诉我我女朋友到底想要什么？,男人会说，啊，女人真复杂！女人到底需要什么？,对于这个世界，充满母性的女人不止是索取、要求， 她们也无私的给予。,女人不止喜欢说：我要。 女人更大的满足是：我给。,2008年，中国的奥运年，举国上下人人参与奥运， 女人要怎样参与奥运？,奥运到来之际，女人要表达对奥运的 爱和祝福！ 女人要给出自己的热吻！,“拥吻2008”,活动举办时间：2007年12月2008年2月,吻是女人表达自己美好情感的重要方式。08奥运之际，女人将用自己的方式参与奥运，用自己独具创意的吻，表达对奥运的祝福和爱！,活动介绍,奥运属于每一个you”，这是每一个网民参与、分享、体验奥运的平台,我参与,我突破,突破，是奥运的精神，也是对待每个细节的精神，从今天开始努力,奥运改变了每个人的生活，新浪做为主流媒体，有责任和义务凝聚1.7亿中国网民的力量，用他们的参与来掀起奥运的热浪，给亿万网友一个融入奥运、参与奥运、体验奥运的平台！,活动平台介绍,“我的2008,世界睁大眼睛看” 新浪奥运互动站,“拥吻2008”是新浪“我的2008”平台之“我参与”活动的重要组成部分，以人文奥运为出发点，从女性视角打造更具创意网民参与的奥运互动活动。,天马行空的创意之吻体现你对08的爱 大型重点活动“拥吻2008” 新浪创意图片大赛,我参与,活动平台介绍,“我的2008,世界睁大眼睛看” 新浪奥运互动站,爱的印记2008 征集最有创意的唇印,08式热吻 征集最具创意亲情、友情、爱情之吻,两大活动主题，吸引更多网友参与,什么是拥吻2008？,+,&,爱的印记2008承印一切，只有你想不到的，没有我们不接受的,活动主题之一爱的印记2008,给奥运一个热吻，用你的吻表达对奥运的爱和祝福。把你的吻印在你觉得能表达爱和祝福的任何东西上茶杯，唱片，桌面，信封，福娃，奖杯，手帕、茶杯，红酒杯，首饰，情书，玩偶，爱人的身体然后拍摄下来，发给我们。08从此不在遥远，世界从此不在寂寞！,寻找08式热吻 寻找女性最美瞬间，体现奥运人文关怀,活动主题之二08式热吻,“如果世界上没了女人, 就少了十分之六的真,十分之七的善和十分之八的美!” 冰心 女人表达爱的方式可以是一个深情的热吻！亲人之吻、爱人之吻、朋友之吻怎样最有创意？把你认为的最有创意的吻记录下来，发给我们。让我们一起寻找08式热吻！拿起你手中的相机，记录你身边的爱吧！,网友评选加专家点评，成就无限精彩图片！,活动流程,产生优胜者,网友评论、投票 专家评选,图片上传 网友分别选择爱的印记2008组、08热吻之亲情组、08热吻之友情组、08热吻之爱情组进行参赛，上传作品,图片评选 网友投票+专家评选方式选出最佳创意唇印，08式亲情热吻、08式友情热吻、08式爱情热吻四大奖项及各单项奖。,颁奖及巡展 为获胜者颁奖及优秀作品线上线下巡展,依托新浪庞大的网民、影响力广泛的女性平台，带来最大影响,活动特色优势平台,3.43亿 新浪网全球注册网民,10亿次 新浪网日均访问量,5700万 新浪网日均到访人数,新浪女性,截至2007年8月，新浪女性频道浏览量5300万/日，独立访问用户370万人/日，注册会员超过1100万 当之无愧中国第一女性时尚媒体，由女性时尚资讯、互动平台推动中国时尚女性文化,与奥运的紧密结合激发大众对活动的关注,活动特色结合奥运,奥运是人人关心的话题 “拥吻2008 ”将看似与奥运无关却让人充满好奇的吻与奥运主题有效关联，让大众用更加有创意的方式表达出来对奥运的爱与祝福，两个亮点引起受众双重关注,设置较低活动门槛，简单的参与方式带来网友广泛参与,活动特色参与简单,不需要高端的设备，娴熟的拍摄技巧，只要好的创意，拿起手中的数码相机、手机、摄像头等一切可以记录图片的工具，简单步骤，你就能为奥运献出你的创意和爱意,大胆创新的切入主题满足女性所想所需,活动特色贴近受众,现代女性，是时尚和话题的 缔造者和传播者 “拥吻2008”为独立、自信 的现代女性量身打造！,海量创意作品的炒作和展示引爆万众关注！,活动特色创意无限,唇印印在哪 朋友之间怎么表达关怀 亲人之间如何表达关爱 爱人之间怎样表达爱意 1000个人心中 就有1000个哈姆雷特！ 亿万网友带来亿万 关于吻的创意！,在创意中选创意，制造大众翘首以待的活动效果,活动特色惊喜不断,谁的唇印最有创意？ 08式热吻花落谁家？ 没有最有创意，只有更有创意！ 活动充满期待！ 随着大众参与人数的增多以及适当的话题炒作，引爆大众猎奇心理，悬念更加值得期待！惊喜层出不穷！,专家及代表网友的热辣点评卷起话题狂潮,活动特色话题炒作,活动阶段邀请女性专家、知名女艺人、草根女博主、网友进行热辣点评 制造矛盾话题，代表性观点掀起话题热潮,所列图片仅供参考，以实际邀请嘉宾为准,推广力度,全面推进活动曝光率及影响力，吸引更多的关注人群,新浪 “拥吻2008” 创意图片征集大赛作为新浪“我的2008”平台的重要活动，将集中线上线下顶级优势资源进行全力推广，整体推广价值数千万,合作媒体报道,联合新浪首页/新闻/财经/体育/播客/论坛/播客等等各强势频道内容推荐,多家卫星电视、数十家报刊等国内主流大众媒体联合推广,通栏、对联、button等多种形式、全方位推广，优秀设计师专业广告设计,多频道内容推广,新浪内部广告,推广力度多频道内容推广,新浪首页 新浪新闻频道 新浪博客频道 新浪体育频道 新浪娱乐频道 新浪音乐频道 新浪女性频道 新浪宽频频道 新浪读书频道 新浪论坛 ,全站黄金资源，多种形式推广全力打造影响力,推广力度多频道内容推广,以新浪女性频道为核心落脚点，整合全部黄金频道的首页一屏珍贵内容资源推广“我的2008”项目以及 “拥吻2008”创意图片征集大赛，全面扩大整个活动影响力,黄金资源，带来海量曝光,新浪首页,推广力度多频道内容推广,黄金资源，带来海量曝光,新闻中心首页,频道日均流量：8,300万 独立访问量：530万,推广力度多频道内容推广,女性频道首页,黄金资源，带来海量曝光,推广力度多频道内容推广,专题上线后将在新浪娱乐、新浪体育、新浪博客等重点一级频道首页“我的2008”活动专区进行热推,新浪娱乐,新浪博客,新浪播客,黄金资源，带来海量曝光,推广力度多频道内容推广,营销分析,新浪全力打造网友易于参与的“我的2008”活动平台，使这一系列活动与奥运产生关联，是非奥运赞助商绝佳的奥运战略平台,精准营销,赞助灵活,营销机会分析,“拥吻2008”活动具有极强的策划性与针对性，且之前线上没有举办过类似 活动，此次活动必将吸引年轻女性群体的参与,活动的新颖性及创新性决定了赞助方式的灵活，打破常规赞助模式，使企业的 品牌宣传与活动开展有效结合,深入结合,活动的参与性强，赞助企业可以与活动深入结合，在活动中能够更多植入品牌的产品，促进产品的线上推广，活动后期更有大量的图片资源作为线下推广,奥运营销,赞助“拥吻2008”，企业将得到,企业宣传结合点,拥吻2008,拥吻2008,活动内涵：“拥吻2008”体现的是爱与关怀的人文精神。同时倡导的是创意、激情、活力与多元的价值观。 活动受众：活动对象为乐于接受新鲜事物，有自己的主见，追求一切美好事物的现代年轻女性。,彩妆类产品：彩妆产品中的唇彩能和吻产生直接关联；受众完全吻合均为现代年轻女性；其提倡创意、活力的品牌内涵也与活动所提倡的一致。 时尚类产品：时尚、流行的品牌内涵成为不少产品的宣传主打，“拥吻2008”也倡导一种时尚的表达方式。 爱、公益类产品：“拥吻2008”倡导的是爱与关怀的公益主题。能有效树立合作品牌的公益形象。,营销机会分析,鲜明的活动内涵有效助力企业宣传,上传作品每日更新，创意作品的层出不穷让网友形成期待，增加活动对网友的黏着度，必将提高品牌的曝光机会,“拥吻2008”活动突出爱和关怀主题，具有一定的社会意义，赞助此类活动能提升企业的好感度,网友上传的创意图片体现赞助企业，并可供下载，企业品牌可利用网友对创意图片的自发传播形成病毒式营销,营销机会分析,赞助“拥吻2008”，企业将得到,赞助回报,总赞助商回报,黄金资源带来企业品牌长期海量曝光,女性频道,推广时间： 2007年12月2008年2月,女性频道“我的2008”活动专题推广入口，体现赞助企业名称或logo 创意口号： 拥有xxx 拥吻更精彩,活动入口 赞助企业 名称或 logo体现,demo,总赞助商回报,黄金资源带来企业品牌长期海量曝光,“我的2008”专题首页,活动入口体现企业名称 鸣谢区特别体现企业logo “我参与”栏目条上轮播广告(20天),推广时间： 2007年12月2008年2月,活动入口企业名称logo体现,企业logo体现,demo,轮播广告（1轮）,总赞助商回报,黄金资源带来企业品牌长期海量曝光,为活动开设专区,专区外包框体现赞助企业名称或logo 鸣谢区特别体现企业名称或logo,（以最终页面为准）,活动入口企业名称 logo体现,“我参与”专题首页,推广时间： 2007年12月2008年2月,企业logo体现,demo,总赞助商回报,活动专题首页,主题图参考企业风格设计体现企业logo 企业产品专区 为企业开展相关子活动进行产品推广，如女性频道的mm化妆包,赞助回报,推广时间： 2007年12月2008年2月,拥有xxx 拥吻更精彩 xxx邀您一起“拥吻2008”,专题体现结合企业产品推广,所列产品仅供参考，以实际赞助企业产品为准,企业活动 推广区,企业产品专区,demo,demo,总赞助商回报,专题体现结合企业产品推广,上传图片页面,上传图片页顶部主题图与专题首页一致，体现主赞冠名 网友上传图片体现企业logo,推广时间： 2007年12月2008年2月,拥有xxx 拥吻更精彩 xxx邀您一起“拥吻2008”,demo,所列产品仅供参考，以实际赞助企业产品为准,xxx 拥吻2008 纪念版,总赞助商回报,借助线上影响力，线下巡展扩大影响,赞助商门店巡展(具体执行以与客户确认为准),在赞助企业门店进行精选图