宝安迎春文化购物节方案.ppt

宝安区迎春文化购物节 宝安茶业茶文化节 深圳名牌服饰精品折扣购物展 深圳外贸内销商品展 宝安名优企业交流论坛会 宝安特色产品迎春年货展销,拉动消费 方便市民,主办单位:宝安区贸工局（拟邀） 承办单位：深圳市华巨臣实业有限公司,办展思路及意图,展会主题：宝安区迎春文化购物节 展会定位：中国最具效能及执行力的品牌交流、销售平台 展会目标：刺激消费、扩大内需、增强宝安区商业辐射力 承办单位：深圳市华巨臣实业有限公司,向宝安区广大市民及外来务工者提供货真价实的茶叶、服装及年货，刺激消费，扩大内需。同时邀请深圳市及宝安区品牌 厂商、外资企业、oem厂商参展，满足他们展示形象、发布流行趋势、 考察市场、看样订货、出口贸易、加工合作、寻 找代理加盟商的不同需要。 坚持与时俱进，审时度势，密切关注国际国内动向，研究会展经济潮流，引进先进经验，搞活会展经济，以赶超世界一流 展会为方向，不遗余力促进宝安与国际市场的商贸交流。,组委会,事业部,企划部,设计部,媒介部,招商部,招商部,财务部,行政部,招展部,公共关系,市场调研,策略规划,创意文案,物料制作,平面设计,客户管理,招展部,媒体计划,媒体购买,媒体发布,行政管理,人事管理,后勤管理,帐务管理,现金管理,客户管理,项目经理、招商员,流程管理,项目评审委员会,项目经理、招展员,项目经理、a e,招商、资料库建立,招展、资料库建立,档案整理、沟通协调,媒介支持,行政支持,财务支持,媒体监测,总策划,策略支持,组织构架,主办方,展会介绍,主办机构：宝安区贸工局（拟邀） 承办机构：深圳市华巨臣实业有限公司 协办单位：工商银行、青岛啤酒、八马茶业、大益普洱茶、 金龙鱼、自然派、艾美特电器、百丽鞋业等 支持单位：深圳市广电集团、深圳特区报、深圳商报、深圳 新闻网、奥一网、宝安区私营企业协会、宝安日 报、搜购网,宝安区迎春文化购物节,关键词：春节 购物 刺激消费 实惠市民,展会背景,在出口商品受阻、拉动内需迫切的现实情况下，很多外贸出口企业把目光转向了国内市场，展会无疑是一种见效快、成本低的最佳方式，加上春节采购高峰期，一批驰名外贸企业纷纷踊跃参展，刺激宝安区消费增长的同时，也将为宝安区人民提供了更多的实惠！,展会时间,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,展览时间：2010年1月9日18日（10日） 展览地点：宝安新区体育馆外广场 布展时间：2010年1月7日8日（2日） 撤展时间：2010年1月18日（16：0020：00）,展会图,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,展会特色,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,一、五大主题展会 二、回馈社会公益活动和文化活动 三、明星助阵、媒体的大力宣传,主题展一,深圳外贸内销商品展,宝安区迎春文化购物节,搭建平台 开拓市场 刺激消费 扩大内需 目的：帮助企业搭建交流平台，开拓国内市场，应对金融危机 展会内容： 邀请专业买家洽谈采购 吸引广大市民及外来务工者消费 参展单位： 50家深圳企业特别是宝安区的外向型企业 外贸服装服饰企业、外贸礼品企业、外贸家电、电子数码产品 企业,目的：满足宝安区人民群众对春节年货的需求，刺激宝安区消费，开展献爱心活动，构建和谐宝安。 内容：联合宝安区沃尔玛、天虹商场、家乐福、人人乐、海雅百货，宝利来购物广场等大型商超，推出春节购物折扣、买赠活动。 参展单位： 50家宝安区企业 食品副食品、保健用品、电子电器、节能照明、珠宝礼品及钟 表、日用品等企业,主题展二,宝安特色产品迎春年货展销 一站式特色年货供应 开开心心过大年,宝安区迎春文化购物节,主题展三,宝安茶业茶文化节,宝安区迎春文化购物节,汇聚五湖四海名茶 让茶文化深入千家万户 目的：开拓宝安区茶业市场，促进宝安茶文化发展，刺激宝安区茶叶消费，向全国品牌茶叶厂商推介宝安区的投资环境。 系列茶文化巡礼活动： 宝安市民文化大讲堂之茶文化及茶健康知识讲座 专业茶艺表演、茶艺大赛、中国茶的物质与非物质文化展示 茗茶风光摄影展 献爱心公益活动 参展单位：全国六大名茶厂家及经销商 大益、八马、白沙溪、班章陈升号、遵义绿茶、黄山毛峰 、祁门 红茶、六安瓜片、西湖龙井、安溪铁观音、武夷岩茶、台湾高山 茶、信阳毛尖、梧州六堡茶、宜兴紫砂、潮州瓷器、根雕、茶具,主题展四,宝安名优企业交流论坛会,宝安区迎春文化购物节,展现宝安 推广宝安 目的：推介宝安名优特色产品，帮助宝安企业开拓国内市场；宣传宝安良好的投资软硬环境，帮助宝安区招商引资。 内容：品牌资产及品牌文化交流研讨会 宝安品牌产品及企业推介会 宝安区经济发展史宣讲活动 参展单位：中国工商银行深圳分行、vip客户、港台商户、100位知名品牌商、世界500强、中国100强等大型企业代表等,主题展五,深圳（国际）名牌服饰精品折扣购物展,宝安区迎春文化购物节,汇聚国际名牌 引爆高端消费 目的：帮助服装企业消化存货，满足广大市民对名牌的需求，刺激服装消费。 精彩演出： 港台著名明星出席开幕式 大型梦幻magic show 健美大赛活动 服装t台秀 参展单位： 50家国际及国内中高档品牌 玛丝菲尔、歌力思、影儿、季候风、雅天妮 百丽等,活动意义 解放思想、发展创新以全球视野塑造品牌新形象； 以“增强品牌创新，促进品牌交流，提升品牌价值，推进品牌强省”为宗旨， 塑造 品牌新形象，构建品牌新格局； 旨在整合各方力量，共同创建推广宝安区品牌形象和自主品牌的大舞台； 促进参与企业品牌形象的广泛传播，提高宝安品牌知名度。,品牌资产及品牌文化交流研讨会,系列活动,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,观澜版画展,系列活动,目的：让以雅俗共赏的版画作品进入百姓家,在迎春购物节加入“版画展”，丰富购物节的文化气息。向邀约来参展的知名企业家和银行的高端客户展示观澜版画魅力。促进版画文化交流和交易。,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,系列活动,献爱心活动,1. 送茶、送文化、送爱心给敬老院、低保户家庭、部队、教师、城市环保者等； 2.向敬老院及低保户家庭发放免费购物券，凭券前来添置年货，开开心心过大年。 活动意义 在感恩中奉献爱心，在快乐中投身慈善，努力营造和谐宝安。,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,茶文化活动,茶文化及茶健康知识讲座 特色茶艺、茶道、茶文化表演活动,进行以交流、展示、促进贸易、搞活现场气氛为主题的茶文化研讨、茶健康知识讲座、茶道表演等丰富多彩的系列茶文化活动。 禅茶音乐会茶艺表演 茶产业的发展离不开茶文化的诠释， 我们将以“最传神、最到位”的 茶文化表演带动宝安茶文化事业的发展,系列活动,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,茶文化活动,名茶风光摄影展,这是一个城市与城市、企业与企业、品牌与品牌的互动型活动。 参展城市或企业均可参加，将不同地区特色茶的生长环境、展示在观展者眼前。 那些不同茶叶的生长环境，或优美清雅、或险峻嶙峋不同的环境，代表着不同的地域文化、 不同茶种的气质和特性，不同城市的气质和特性。 摄影展结束后，就完成了一本精美的茗茶典藏精品茶业书籍，专业、全面，收藏价值极高！ 摄影展的意义很好，让人们有参与感， 把“交流、互动、文化、促进”落到实处！,系列活动,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,茶文化活动,中国茶的物质与非物质文化展示,6月14日国务院公布了第二批国家级非物质文化遗产名录，涵盖了总共510项国家级非物质文化遗产， 在“传统技术”类别中，花茶、绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶、黑茶制作工艺赫然在列，连同首批名 录中公布的武夷茶工艺一共占据了七席。 “非遗”是文化遗产的重要组成部分，是历史的见证和中华文化的重要载体，蕴含着中华民族特有的 精神价值、思维方式、想象力和文化意识，体现着民族生命力和创造力。 这场活动重点表现各种茶类制作工艺，专业、高端，备受瞩目,系列活动,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,茶文化活动,收藏级名茶、茶具现场展示及拍卖,收藏者根据个人的喜好来选择自己喜欢的工艺师作品，我们将严格审核，竭力保证藏品的升值潜力。 收藏级品茶及茶具拍卖活动彰显和衬托展会的层次和文化底蕴,系列活动,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,活动意义 宣传中华各民族文化特色，推广民族文化及各民俗特色工艺品，在活动中会有大量中华民族、民俗节日、宗教、图腾等的图文资料与万余件珍贵的、充满民族风情的特色工艺品一同展览、销售，为来自宝安区的朋友们提供一个感受民族文化、领略民族风采的平台，满足不同层次消费者的文化消费需求。,“魅力中国”民俗风情文化节,系列活动,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,精彩时尚表演,活动一：开幕式 邀请港台著名明星参加开幕式,活动二：大型梦幻magic show 聘请专业魔术表演团体参加展出,活动三：靓舞团、健美大赛 魅力青春，舞动全城；舞林盛会，共邀你我,明星助阵,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,活动意义 从市场经济的角度来看，中国服装产业已经进入萧条期。人们降低了购买数量，但与此同时，消费者的购买也向品牌高度集中，对品牌服饰来说正是加强品牌建设的黄金期。 一个品牌是由消费者对这个品牌所有的印象累积而成的，包括产品的款式、广告的诉求、卖场的氛围以及导购员的语气等。提升产品赶超对手，款式的更新速度决定着服装品牌被淘汰的速度。因此，以表演秀及拍卖的方式展示各类知名品牌服装，是很有效的一个手段。,冬季时装周 表演及拍卖,明星助阵,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,推广计划,通过大力宣传，提高宝安迎春购物节的知名度，增加社会参与度，加强社会影响力。,地面推动,高空形象,终端引爆,软性推广，硬性媒体,dm直邮，电话营销,知名度,户外广告,宣传、推广计划,大力宣传,社会影响力,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,预热期（11月份）,推广目标 加深受众对展会形象和目地的认知，建立好感度，引起广泛关注。,广告策略： 以业内专业媒体软广为主，公众媒体新闻报导为辅，与目标受众深度沟通。,媒介选择： 以工商界专业的（网络、报刊、杂志）及终端卖场为主要载体，增加与目标客户接触频次。,宣传方案,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,宣传方案,拉动期（12月份）,推广目标 扩大宝安迎春购物节的影响面，加强社会影响力和群众参与度。,广告策略： 以大众媒体为主，进行广发宣传，重点介绍展会的特色和参展知名企业及优惠政策。,媒介选择： 深圳市晚报、深圳市商报、深圳市晶报、深圳电视台移动频道、宝安日报、深圳新闻网等一线媒体。,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,宣传方案,展 期（1月份）,推广目标 突出宝安迎春购物节的火爆和群众的高度评价，多方位报道本次购物节的便民和惠民措施，提高社会美誉度和社会影响力。,媒介选择 深圳市晚报、深圳市商报、深圳市晶报、深圳电视台移动频道、宝安日报、深圳新闻网等一线媒体。,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,后期放大,推广目标 强化本次展会的满意度，重点加大社会各界对本次购物节的满意度和高度评价。,广告策略： 主流媒体持续报道本次宝安购物节商家和市民的满意度，扩大美誉度和社会影响力。,媒介选择： 深圳市晚报、深圳市商报、深圳市晶报、深圳电视台移动频道、宝安日报、深圳新闻网等一线媒体。,宣传方案,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,预期效果,便民、利民、便企、利企、社会同乐,据以往展会评估，本次宝安迎春购物节期间平均每天人流量达到8万人次 ，现场交易额累计可达到3000万元。,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,预期效果,便民、利民、便企、利企、社会同乐,平安宝安 和谐宝安 繁荣宝安 优美宝安,优惠的购物价格和多样化的消费品，能够满足人们群众的年货购买需求。通过一些列的公益活动，增加主办方的社会影响力和美誉度。为宝安人民举办了一场实实在在的春节大购物平台。,预期效果,便民、利民、便企、利企、社会同乐,中国工商银行、深圳知名企业家的加入，加上大面积和长时间的社会宣传，大大增加了宝安商业辐射力和宝安各个企业的知名度。为宝安招商引资和企业营业额增长提供高质量的平台。,平安宝安 和谐宝