央视特产频道视频展播营销手册.ppt

2010年5月18日 北京中视厚德科技有限公司,四,二,三,广告认刊书,视频展播价值,视频展播合作优势,目录,一,合作背景分析,网络视频用户数量猛增,2008年中国网络视频用户规模达到2.3亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户； 09年网络视频用户规模突破3亿； 而至2012年，用户规模将超过5亿，占总体网民比重约为85.7%。,人和：第一大视频网站,央视网（英文简称) 同中国网络电视台（英文简称）合作在即，必将成为中国第一大视频网站。,作为中央级媒体，改版后的央视网具有得天独厚的地利优势，占领视频播放、广告宣传制高点，毫无疑问，将成为国内最权威，最全面，最具影响力的国家级媒体。,天时：独家直播南非世界杯,中国网络电视台日访量居全国首位，高达1.39亿人次，此次国内独家网络直播南非世界杯，预估浏览人次将不下低于2亿人次。其广告营销价值不可估量。 世界杯直播赛事将有效吸引网民眼球，为消费者提供一场视觉盛宴，对众多商家和消费者而言，更是一场绝对不容错过的广告饕餮。,时间： 2010年6月1日7月11日,视觉盛宴 集聚眼球,待开垦的“金矿” 据有关部门统计，多年来，我国名优特产年销售额保持在3000-3500亿元之间，年销售增长率保持在25%以上，是一个具有广阔市场前景的朝阳产业。,地利：蓬勃发展的特产经济,四,一,三,广告认刊书,视频展播合作优势,二,视频展播价值,合作背景分析,目录,视频传播访问量急速攀升,南非世界杯期间，网页访问量将迅速攀升，为品牌知名度的快速提升创造了最佳时机！,大事件快速吸引网民注意力,春晚,汶川地震,拉萨事件,知名度,认知度,购买欲,2亿人次的点击，分流千分之一的用户点击企业产品，也将有高达数十万的浏览量。,长达数月乃至全年的视频循环展播，不断加深浏览用户的印象。印象制胜！,特产指认，循环播放，特产诱人，必将刺激消费者的购买欲望！,直接提升产品销售!,直接提升产品销量，增加企业收益。,权威平台助力销售,央视特产频道依托央视网、中国网络电视台，站在世界视觉，从地方走向全国，从国内迈向国际，力求打造成：,中国最权威、最全面、最具含金量的国际化中国特产企业 视频播放展示平台。,传播中国，影响世界,视频传播 覆盖全球150多个国家，实现多语种跨国优质传播； 英语、法语、西班牙语、阿拉伯语 成为全球语种最多、覆盖最广的互联网媒体,影响力将超越国际界限，必能将企业产品推至国内外更多宣传领域，开拓新的国际市场。,奠定企业领袖地位！,国际声威，央视平台，权威推荐，能迅速提升企业形象，彰显企业实力，一举奠定企业品牌的领袖地位！,特产推荐的专业、专一性，网上视频播放将有效传播领导风范，树立企业领导人的行业地位，提升行业影响力，赢得社会认同与赞誉。,彰显领导个人风采！,借助央视的国际平台，弘扬传播特产文化，将地方特产同文化连接，借力“文化之势”，挖掘企业文化和产品文化，助飞特产企业，让消费者从“文化认同”逐步转变为直接的产品认同和企业文化认同。从而将企业和产品推出国门，走向世界！,文化认同转变为企业认同,广告性价比最高！,视频广告刊例价,其他视频网站视频刊例价,5万元（季度或半年） 包括视频播放费 视频拍摄制作费 各办事处提成收入,新浪网 14万/天（首页均价） 优酷网 12万/天（首页均价）,高性价比、高吸引力，全程一站式广告服务,绝对优势,四,一,二,广告认刊书,视频展播价值,三,视频展播合作优势,合作背景分析,目录,优势一：畅享电子商务平台,参与视频展播的企业将有机会进入特产频道的电子商务商城，开设网店，直接进行销售，并有可能成为会员。,优势二：特产超市入驻备选,此次参与展播的企业将有机会直接进入“源产地”中国名优特产连锁超市，成为备选入驻商家之一。进而开拓国内市场，争取利益的最大化。,优势三：广告优惠链接,特产频道首页，特产地图省市链接中弹出式广告窗口，参与此次视频展播