某餐具品牌金景2011年度台历策划思路探讨.ppt

金景2011年度台历策划思路探讨,2010-10-21,一、台历策划背景及思路,台历的用途,挑选金景代表性产品，通过拍摄处理，在台历中有档次地显现.,系统介绍 产品体系,通过台历，满足企业销售、传播及公关的各方面需求,结合膳食文化、中国传统节庆特点，普及中国传统文化，达到推广金景品牌文化的目标.,推广品牌 文化及主张,提升公关 客情关系,实用的 大众促销品,建立良好客情关系，将台历赠送给公司供应商、渠道商、政府官员及内部员工.,作为年终促销的礼品，回馈给消费者，简单实用，同时有效宣传企业产品及品牌文化.,台历策划调性,制作材质、工艺 产品拍摄、修图 平面设计、版式 标题、文案,一个中心主题 内容系列化 系统介绍企业、品牌,尺寸小巧 附加便签功能 插入家庭生活常识,高档性,实用性,系统性,台历制作工艺,纸张 台历支架用纸为：250g太阳白卡，台历部分用纸为：80g铜版纸 规格 支架部分成品尺寸为：100*210cm，月历部分成品尺寸为：110*65m（具体尺寸据实际情况调整，可考虑选择异形结构） 工艺 台历支架部分为白卡纸对裱后压型折成品 月历部分为13页，封面及正面12张月历，背面皆为便签 成型为月历顶部刷胶后直接铆钉装钉,二、台历配套内容规划,主推方案：膳食文化篇,结合中国传统节日，及中国古典传统节日，膳食特点，及养生哲学，配套金景的产品拍摄平面，整合成台历的全部。 通过对膳食文化的传播及组合，让消费者感受到金景品牌与家庭生活的密不可分，同时让金景企业的传播主张深入人心。 不足之处：本方案适用于家庭餐具类，因为本方案调性为传统、古典化，所以卡通餐具比较难以协调，此为瑕疵之处。,台历图片效果,台历内容及文案,封面文案：,2011 恭贺新禧 金色品味 景致人生 金景餐具格调家庭生活缔造者,一月：腊八 岁事告成，八腊报勤。金景相伴，年丰物阜。 二月：除夕 福至岁除，辞旧迎新。金景相伴，阖家团圆。 三月：春分 阳和起蛰，品物皆春。金景相伴，踏青远行。 四月：清明 虚壹而净，神清思远。金景相伴，鉴享茗茶。 五月：立夏 天地气交，万物并秀。金景相伴，护心养生。,内页文案：,六月：端午 玉粽袭香，艾蒲浴芳。金景相伴，把酒端阳。 七月：大暑 土润溽暑，长日炎炎。金景相伴，祛暑补健。 八月：七夕 家家乞巧，红丝万条。金景相伴，双双天成。 九月：中秋 人间天上，花好月圆。金景相伴，共度佳节。 十月：重阳 持蟹把酒，岁岁重阳。金景相伴，步步登高。 十一月：立冬 早卧晚起，去寒就温。金景相伴，益补生息。 十二月：冬至 九九消寒，福多禄满。金景相伴，谒祖思源。,以腊八为例： 腊月最重大的节日，十二月初八俗称“腊八节“。从先秦起，腊八节都是用来祭祀祖先和神灵，祈求丰收和吉祥。 在这一天喝腊八粥是全国各地老百姓最传统、也是最讲究的习俗。腊八粥是由多种食材熬制的粥，也叫做七宝五味粥。腊八粥”的主要原料为谷类，具有补中益气、养脾胃、和五脏、除烦止渴、益精等功用。,另一种文案形式,腊八粥,台历效果图,封 面,内 页1,内 页2,背 面,效果图,备选方案：卡通角色篇,针对金景代言的hello kitty、迪斯尼、奥特曼等著名卡通角色，及自主原创的好妈妈等卡通角色，进行系统性的卡通角色梳理。 卡通角色方案，针对我们的儿童受众，将更具视觉感染力，更易被低龄段消费者青睐。 通过此方案，能向消费者展示金景强大的卡通资源。 本方案可根据受众特点，做更小尺寸（或迷你型） 不足之处：与主推方案相同，因为产品调性的不统一，及主题思路的限制，无法全面展示金景产品全貌。,台历图片效果,台历内容及文案,封面文案：,2011 新年快乐 happy new year! 金景餐具格调家庭生活缔造者,台历效果图,封面将换成所有金景 卡通角色整合拜年的平面,封 面,里面放金景 卡通产品,换成金景 卡通角色,内 页,内 页,效果图,备选方案：四季篇,以四季的色调为主线，以二十四节气为分界，结合金景餐具的产品，形成一个系列，构成台历的主体。 提炼家庭生活的12个关键词，作为每个月的主题，将更有利于让消费者感受到，金景餐具与和谐家庭密不可分的关联性。 此方案较简单易操作，可以更加自由的挑选、组合金景餐具，更加系统的展示金景餐具的产品全貌。 不足之处：缺乏视觉冲击力，同时在构造上未有突破创新。,台历图片效果,四季主色调,台历内容及文案,封面文案：,2011 恭贺新禧 金色品味 景致人生 金景餐具格调家庭生活缔造者,腊八： 空气中散满了幽微的香，蒸糯米、炒花生、腊八粥的香味儿，把整个腊月熏醉了。 除夕： 吃过年夜饭，守岁到零点，这年就算热热闹闹地过去了：一年又被凝固成了记忆。 春分： 风中的柳枝开始变得柔软，树上草间隐约有了鸟啾虫鸣，一切都明朗了起来。 清明： 追远怀人，是孝悌，也是承接，一脉相承，有顺有序，有溯处，有归处。 立夏： 春花敛艳，树已成荫，蝉噪声起，生命的热力蓬勃着，一个喧闹季节即将开始。 夏至： 夏雨滚滚倾盆，绝不淅沥。来得痛快去得也索利。雨歇，仍有层薄云，却是明亮的灰。,大暑： 虫声机杼，蛙声如鼓，白日炎蒸，夜里也只余清凉一片，露水也缠着草枝下来了。 立秋： 一两片梧桐叶应声落下，一叶知秋。月光树影，有星河，夜凉如水，山间的秋来得早。 白露： 这时节清凉美好，早晨的园子，微尘不染，虫呢，在角落里伶伶作响。 霜降： 向内而开的菊，恬然自知，不张不扬。因了她，萧杀的秋也陡然有了几分生趣。 立冬： 此时的风叫立冬信，频频送寒信。生灵们各自寻个所在伏藏起来，养精蓄锐。 冬