统一老坛酸菜牛肉面校园营销策划方案.ppt

,2011年11月7日,统一老坛酸菜 校园营销策划方案,100017231,理念：成功靠朋友，成长靠对手， 成就靠团队，成绩靠创新。,口号：时间有限,创新无限!,老坛创新队,标志:,目录,3.老坛酸菜牛肉面简介,4.市场环境分析,5. swot分析,8.活动方案,9.方案可行性分析,10.附录,1.前言,2.企业概况,6.消费者分析,7.stp分析,一、前言,如果说，方便面也可以做得营养美味， 你相不相信？ 如果说，有一种方便面拥有独特的酸爽， 你相不相信？ 一碗泡面，可以彰显着你的个性？现在，真的有一种方便面、有酸爽有个性。 “统一老坛酸菜牛肉面”， 给你的不仅仅是面！,二、公司概况,统一企业是台湾最大的食品 集团，公司致力于拓展全球市场，市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场，成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一，在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个，总投资额高达400亿美元以上。,品牌理念,三好一公道企业心灵的起点 诚实苦干企业心灵的基石 创新求进经营统一大家一起来 开创健康快乐的二十一世纪,老坛酸菜牛肉面简介,统一100老坛酸菜牛肉面的美味秘诀就在它独有的老坛酸菜包！陈年腌制酸菜与上等牛肉巧妙调配再以急火爆炒，加上筋道的面条，酸爽开胃，风味独特，给你真材实料的美味享受！,酸菜的独特工艺,坚持采用传统老坛，双重精制发酵，拒绝一次粗加工酸菜！ 坚持采用活性乳酸菌，九九八十一天发酵，拒绝不完全发酵酸菜！,三、市场环境分析,宏观方面：三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后引起了人们对食品质量安全 的怀疑。而大学生作为一个与时代接轨最为紧密的群体，其肯定更注重 食品安全问题。因此一款新口味方便面的校园推广也就没有想象中那般容易。 但在全球金融危机下，经济一片低靡，中国的国际经济地位却愈显重要了。 充斥在外国市场上最多就是那些标有“made in china”的产品，它凭借着 独特的价格优势稳居市场。因此，此时也是“来一桶”进军国际市场的好时 机！,微观方面：通过此次方便面市场调研活动可以看出，目前校园市场存在的一些情况及学生作为消费群体对新产品的一些看法： 学生对这款来一桶“老坛酸菜”了解度不高，但对它的期待度很高。 即校园市场发展空间极大，具有潜在的市场。,结论与建议,食品安全危机对方便面产业的影响并没有想 象中那般严重，并且许多学生表示对新口味 的方便面还是充满期待的，由此可知，这个 市场的潜在价值还是很大的。 学生独有的消费观，他们对方便面这种廉价 品，过分注重的不是价格和质量，而是一种 对品牌的依赖。这个消费群体追求时髦独 特，统一可把此作为营销的突破口！ 消费者的品牌意识很强，而“来一桶”作为 一个驰名商标，一个产业的“领头羊”，更 能赢得消费者的认同，从而利于营销的进一 步推进。,消费者分析,懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。 为了省钱吃方便面。 整天用电脑的人。 怕麻烦不想洗碗的人。 不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 晚上当点心吃 真的很喜欢吃方便面的人。,市场调研,（一）调研方案 调研目的 了解硅湖学院方便面市场概况； 影响消费者购买方便面的因素 ； 消费者了解统一老坛酸菜牛肉面的途径； 是否喜欢统一来一桶老坛酸菜牛肉面的酸菜口味 调研对象：硅湖学院在校学生 调研方法: 问卷调查（见附一 ） （二）调研实施 本次市场调查活动在硅湖学院中，针对硅湖学院学生对方便面的消费状况进行问卷调查。共发问卷50份，最终问卷回收率达100%。,说明方便面在大学生消费市场还有很大潜力。同时由于大多数年轻人都喜欢尝试追求新事物。,调查数据显示，消费者了解统一来一桶老坛酸菜牛肉面的途径很多面，但是海报传单和电视广告宣传的效果是最好的，其次就是卖场的现场促销宣传方式。,调查结果显示，消费者对老坛酸菜的口味接受度较高，只有少数人不喜欢这种口味，这说明老坛酸菜面还是相当受欢迎的，产品市场潜力大。,活动方案,传单宣传,网络宣传,营销活动宣传,口碑宣传,传单宣传,为了配合活动销售安排 ，除了现场活动销售，我们宿舍张贴海报，还将提供免费送货上门等服务 。 在传单的正面印刷如下学生需要的内容： 如日程表，课程表，日历等。 时间：11月24号下午的现场销售和其他课余时间,网络宣传,在校内网上有大批的人气学生，他们的一举一动都有很多人的关注，因此利用这一部分资源也是非常关键的。 在校内和qq空间等个人主页上分享日志，flash广告也是不错的宣传方式，会吸引大量学生的点击，新奇的效果也会吸引大量的学生参与进来。 时间： 课余时间,营销活动宣传,有奖销售：除了靠创新之外，给人们以小搏大的希望也是必要的，因此有奖销售也是我们的重要宣传手段之一。奖品定位不能太高也不能太低，须是学生日常需要的东西，例如u盘、日记本、笔等日常需要的物品。 赠送礼物：除了靠运气和噱头之外，实实在在的才是最好的，购买产品送小礼物，香肠、饭盒、杯子等日常需要的东西，实实在在满足顾客的需要。,口碑宣传,因为大家的产品都是一样的，唯有不同的服务才是关键。我们将提供优质的服务，让顾客满意度提高，让顾客主动为我们宣传才是最有效的宣传手段。 宣传口号：同样的产品我们比价 格，同样的价格我们比服务;服务上，我们每一秒都做到真诚和实在！,方案可行性分析,经我们团队预测，在强势活动宣传下，崇尚方便的同学、喜欢热闹的同学会积极参与。传单、网络的宣传会使同学们对“统一老坛酸菜” 这款面耳熟能详。 统一的品牌知名度将会在我校迅速扩张，广大消费者不出宿舍门就能买到方便面，并感受统一老坛酸菜方便面健康、安全、营养的食品消费氛围，使该产品随着广告宣传力度的提高而增加销售量。,附录（1）,您好，我们现正在进行关于康师傅老坛酸菜牛肉面 的问卷调查，希望了解一下您食用方 便面的一些基本情况，您的认真填写对我们至关重要，谢谢您的支持。 1您是否经常吃方便面？ a是 b否 c偶尔 2. 您的首选方便面是什么品牌？ a统一 b康师傅 c白象 d好劲道 e今麦郎 f福满多 g华龙 3您选此方便面的理由是什么？ a价钱 b口味 c品牌 d份量 e包装 4您觉得统一老坛酸菜牛肉面的外包装如何？ a不喜欢 b喜欢 c一般 5您觉得统一方便面的价钱