【双11荧光派对】暨车旋风光棍节年度车展活动策划方案.pptx

双 11 荧光派对,暨包河万达年度车展,今天你荧光了吗？,活动类型：车旋风2013年度车展 活动时间：11月9- 10日（2天） 活动地点：合肥芜湖路包河万达购物广场 光棍节车展，团购促销，引领汽车消费新风尚 丰富的主题活动，优惠的购车价格，新潮的购车理念,车旋风万达车展,活动背景,活动推广,策划执行,活动背景,本年度最强阵容车展 不容错过？,参展品牌,光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲，在这个特别的节日，众多消费者会以逛街，聚餐来庆祝这个特殊的节日。所以在光棍节期间车旋风利用众多的特色节目和表演，制造光棍节期间派对活动，吸引更多消费者的参与并让消费者感受到无与伦比的欢乐体验,活动背景,合肥包河区万达广场是中高端消费人群的主要消费场所，然而，2010年12月23日正式开街后，包河万达广场迅速成为年轻人、白领阶层等逛街休闲的厚爱场所。,活动背景,家庭消费及年轻人群休闲消费一直是万达广场众多消费行为中的重要组成部分，结合这两大主要消费行为，在活动预热阶段即同步启动定向的互动活动，对目标人群产生持续的吸引力。,活动背景,。,本年度最大规模最大阵容车展，通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道，此次车展是经销商不可或缺的活动。,活动背景,亮点解析 蜀山汽车商会&车旋风栏目组 大面积展出场地 高强度宣传 舆论关注 车型自主推介 潜客收集,关键词： 高人气展出场地 高强度宣传 舆论关注 车型推介 潜客收集,合肥包河万达广场，总建筑面积约4.8万平方米。周边地理位置优越，人气十足。车展现场规划方案综合地形和参观者的认知度因素。,关键词： 高人气展出场地 高强度宣传 舆论关注 车型推介 潜客收集,与多家专业媒体长期合作，为活动宣传推广。,合作媒体,受众关注,关键词： 高人气展出场地 高强度宣传 舆论关注 车型推介 潜客收集,光棍节荧光party愈来愈为受众所关注，我们在周末举办此类活动，契合时间，节目丰富多彩，礼品送不停，舆论高度关注。,关键词： 高人气展出场地 高强度宣传 舆论关注 车型推介 潜客收集,关键词： 高人气展出场地 高强度宣传 舆论关注 车型推介 潜客收集,活动推广,电视推广,电视推广： 精选合肥本土知名汽车电视栏目，精选时间段。对本次 光棍节车展计划进行宣传推广，吸引市民参与活动。市民通过电视了解活动信息。,平台推介,推荐理由本土最专业、最深度、最娱乐汽车栏目！,广播推广,广播推广： 精选合肥本土知名汽车广播栏目，精选时间段。对本次 光棍节车展进行宣传推广，吸引市民参与活动。市民通过广播广告了解活动信息。,平台推介,my fm 96.1是个新生代中流砥柱的类型化电台，伴随着你一大早起床、迎接一天的作息、随你上班和学习、成为你回家路上的良伴、以及陪你度过音乐璀璨的夜晚；让你感受“随时随心，好音乐”。带给安徽人最喜爱的7天24小时不间断的流行音乐。,推荐理由节奏强、效果好！,网络推广,网络推广： 精选合肥本土知名网站热门、优质广告位，对本次 光棍节“荧光派对”活动进行宣传推广，吸引市民参与活动。网友点击网络广告可查看到更多的活动信息。设计精美专题页面，详细介绍，吸引网友报名参与。,网络推广,网络推广： 优点：根据活动时间安排，集中展示相关活动流程及时间，使其达到知会网友的目的。,平台推介,推荐理由人气好，互动性强！,合肥论坛是安徽人气第一的生活社区。合肥论坛历经10年的运作，目前已成为省内论坛规模最大、用户数量最多、口碑最好、社区服务最完善的综合社区。论坛拥有近230万的正式注册会员，日浏览量超过400万次，同时在线人数超过70000人。,其他平台,微博微信 同时市民还可参与车旋风官方微博、微信互动，多种渠道推广，扩大活动传播范围、提升整体品牌知名度。,a、海报、横幅宣传 在大型购物商场，商业中心、主要路段张贴宣传海报。 b、宣传单 主要介绍活动的时间、地点和方式在商业中心、商场、小区等地派发。 c、喷绘板 由专业人员设计，宣传活动流程，用于舞台搭建时使用。,线下推广,促销推广计划,活动流程,策划执行,“青年荧光派对”此次活动以荧光派对为主题举办party，神秘且不失新意，通过现场互动环节，融入创意“荧光”主题，有效吸引众多年轻人参与，创造良好话题口碑，深度挖掘消费者。,主题活动,本次购车节是合肥电视台车旋风2013年推出的车展力作 投入大量人力、物力、财力来打造合肥市2013年度时尚汽车展 制作宣传片在合肥电视台车旋风中滚动播出 合肥市内的所有交通广播将高频率宣传本次购车节信息 连续一个月的轰炸宣传，使消费者持币待购，点燃光棍节购车激情 车旋风致力于时尚购车多年，以时尚的购车理念，邀您进入有车生活,签到处用钉子在木板上钉成“心”，每位消费者用红线任意缠上一根众多选消费者签到后，此处即成为“红心”寓意带着真心，告别单身。,签到环节,小丑身着身着荧光服，头带荧光饰品，脸上抹上荧光液向群众发放荧光小物品，臂贴等物品。,流程一道具派发,闪亮登场荧光群舞：（街舞）灯光配合身着荧光服装的舞者，进行群舞。,流程二荧光群舞,mc进行嘻哈车型推介。,流程三车型推介,漂亮性感的车模身上带着荧光饰品进行走秀给人留下深刻印象,流程四模特走秀,主持人方宇,合肥电视台车旋风栏目主持人方宇，主持过各种大型的活动，代表作品有风之星杯车模大赛、安徽模特大赛等，专业的活动主持人也将给此次车展增添一抹色彩。,现场主持人与消费者进行游戏互动，微信扫一扫，并且关注某品牌官方微信就可获得小礼品一份,流程五微信互动,流程六游戏互动,财大气粗 桌上放置一排蜡烛（10根）点燃蜡烛，要求参与者利用爆破音（比如“爸爸”、“pass”之类）吹灭蜡烛，用时最少，吹灭最多的人的胜出。,黄金一秒 由两个人组成一队，当听到某个词汇的时候，倒数5秒后，两人同时用身体语言来表达，以最后一秒的定格动作为准，动作一致即得 一分，每组有五道题，最终得分最高的 一组胜出。,在活动尾声mc再一次进行嘻哈车型推介。,流程七车型推介,现场主持人与消费者进行游戏互动，并准备相应小礼品进行发放。,流程八游戏互动,现场预约试驾均可获得由车旋风栏目提供的电影票2张，你约，我有礼,你“约会”，我有礼，甜蜜奖品大派送,在商家的优惠基础上，车旋风栏目再给予优惠。奖品设置如1000元装修大礼包等,定车装潢大礼包让优惠没有水分,整体时间推进表,活动场地布置图,活动外场布置参考图,活动场地布置图,活动外场布置参考图,注：我们将提前收集本次活动的促销信息，设计印制dm单页，供到场经销商发放使用,各型目录,清洁工具,对讲机，白手套,清洁车辆,桌上白合花,活动物料,可能出现的危机,应急方案,当天活动人员拥挤,活动当天天气情况恶劣,活动前密切留意天气变化，如果天气情况恶劣，应该尽早通过媒体和电话告知等方式通知被邀请的用户，避免不必要的误会。,由到场销售顾问看好车辆，密切注意小孩的摔倒等情况,邀约人气不足,由到场销售顾问看好车辆，密切注意小孩的摔倒等情况，,发生盗窃,由销售顾问电话通知邀约用户，告知优惠活动截止日期；告知潜在用户不要错过购车机会.,联合工作市场部人员将其制服或将其进行拍照,现场出现问题客户闹事,由现场销售部负责人和闹事客户进行沟通,并做安抚工作,并将闹事客户带离现场,可能出现的危机,应急方案,请所有人员准时到场，着正装注意服装仪容 市场部负责管理模特儿的工作质量与出场安排 请实习生随时注意车辆的清洁与维护，注意计自己的礼节与态度 销售顾问必须提起精神，主动找寻可能的客户，主动服务来宾 销售技巧遵循老师所辅导的快速成交法的运用以达效率。 多利用这样大型车展影响客户的购车时程。 促销方案主动告诉有意向的客户让客户能够产生心动的措词运用与表现出激情。 积极主动留下客户档案 前台接待组另派一组2人随时作为流动留档专人，在人多的时候随时出现在客户面潜服务 销售主管应保持在现场为销售员协助谈判与授权促进价格谈判，求得好绩效。 后勤组随时注意进入洽谈室的动态与记录，随时为客户补充茶水。 后勤所需的物料由工作人员随时准备充足做到无匮乏之虞。 会后请销售主管统计当日绩效并检讨当日重点与分享经验。 展会中将随时调整工作方向与执行策略 现场抽奖活动看人潮状况由主持人主持，以期达到展场最高的气氛与热度,现场操作及注意事项,注：凡参与品牌均赠送车旋风一个月硬广或一个月专题,第十二届成都国际车展 路虎城市越野路演,路虎，六十年的积淀 诞生于英国的路虎，从1948年第一辆路虎车设计问世至今，路虎的名字已被公认为四 驱车的权威 ，被誉为全球豪华suv的第一品牌。路虎60年，无论是拥享都市风尚，感受舒逸的驾乘，还是体验无与伦比的越野性能，不断突破的神行者、发现以及揽胜皆能一一如您所愿。,content,总体思路,现场布置,活动内容,第十二届成都国际车展 路虎城市越野路演,附 件,活动流程,总体思路,背 景 解 析,契合第十二届成都国际车展的节点，借势国际车展的人气。 路虎越野路演所受到的关注度明显超过其他品牌车的静态展示。更能体现路虎的性能与个性。,客户描述,根据对于路虎汽车的认知，我们分析出路虎的客户，拥有一定的财富积累，他们皆为社会的精英，事业有成；同时他们也是真正热爱生活，享受生活，追求不断超越和热衷探险的一个群体。因此，本次活动的调性，将会符合这类人士的口味，以超越极限、坚毅、恒久来诠释路虎的主旨，带来极致推崇的感受。,邀请极地越野车俱乐部的车友参加本次活动。同时，还能够在俱乐部车友网上广发“英雄帖”，让更多的“汽车发烧友”关注并参与。 邀请房地产的客户前往参与，客户共享。比如：中粮御岭湾、龙湖长桥郡等楼盘的客户。 邀请媒体伙伴参与，提高影响力。,客户邀约,4名身着带有路虎logo服装的靓丽礼仪排队迎接并引领陪同豪车厅的客人。,新会展外停放两辆摆渡车接送馆内客人往返路演现场,活 动 内 容,活动日期：2009年9月18、19、20日（共计三天时间） 活动时间：am10：00-pm17：00 活动地点：洲际酒店外场停车场 活动人数： 媒体约50人 (media day) 客户约300人 (client day) 活动内容：领导致辞 / 鉴车 / 路虎汽车试乘试驾 / 户外极限max 活动调性：大气、时尚、高端,land rover,路虎厂商、成都经销商领导莅临活动现场，致辞、寄语； 路虎飞车秀三大教官之一，亲临现场指导； 举世瞩目 震撼上演,land rover,外场展示,land rover,不管是安吉丽娜朱丽还是古墓丽影，那辆暴改的路虎卫士一直让人难以忘怀，这款酷车曾经在2001年的日内瓦国际车展上作过展示，幸运的是在我们本次的经典车型展示中竟然也看到了它的身影！,现场model扮演laura 造型 画外音绕车讲解,试乘试驾,客户来到现场，进行路虎试乘试驾。 体验路虎，感受路虎。,路 演,结合路虎汽车特点，我们安排了x-max show . 多方面诠释，选择路虎，是不二的选择。,原创的竞技操表演 结合路虎的不断超越，追求极限的特质，我们特邀体育竞技操团体原创编排了以“outdoor show”为主题的户外团体操表演。表演者身着户外装备，用团体操的表现手段，诠释路虎精神。,bicycle,精湛的技艺，鬼魅般的平衡力。 this is land rover,gravity,跑酷挑战极限的精神， 成就landrover卓越的性能。,rundown,我们考虑将为期三天的路演活动分为六个专场,media day rundown - 9月18日下午,public day rundown,上 午,下 午,现 场 布 置,由洲际酒店提供来宾停车场地。我们将在出入口出设置导视系统。区域划分明了、清晰。,本次活动我们考虑分为内场和外场两个区域：,搭建劳斯伯格棚定为活动内场。,棚内效果图,棚内放置套桌 服务来宾休息,logo挂旗强调品牌,等离子播放产品宣传视频,内场座套后背凸显专属logo,棚内自助冰品、饮料； 特邀洲际酒店大厨打造精美糕点，让您宾至如归。,活动外场,劳斯伯格棚外的路虎logo简约、大气。,外场区域示意图a,场地布局优势： 场地分布相对集中，布局紧凑。 外场主题活动凸出。 场地布局劣势： 活动现场拥挤。 棚内观看舞台区域视觉不佳。,外场区域示意图b,与图a相比，布局优势： 篷房面向试乘试驾区和舞台，坐在房内，整个视野宽阔，能够在室内观看所有场外活动情况。 进场来宾与活动区域有效划分，活动进行期间互不影响。,本次活动邀请函设计，体现来宾尊贵感。,标准化元素 凸显主题和个性 醒目、专属、震撼之感油然而生,portal,外场签到墙 路虎试乘试驾 有你有我,棚外专为“卫士”量身打造的旋转舞台,路演舞台，在活动期间，聚集超强现场人气。,外场周围摆放路虎logo以及活动主题的a牌，凸显专场氛围。 其他支持单位回馈广告 龙湖长桥郡、中粮御嶺湾、洲际酒店、极地越野车俱乐部等。,billboard,外场摆放试驾大型道具,props,附 件,主持人推荐,姓名：王云浩 成都房地产活动专业主持人 影视表演出身，在影视表演、戏剧表演、语音、表演台词、主持台词、声乐、非线性编辑等方面，都有着专业的素养与丰富的经验。长期与各大公关公司、传媒公司、房地产公司、庆典公司合作演出，6年千场以上的活动经历，令他在任何演出主持当中都能游刃有余。,c4跑酷俱乐部拥有中国技术水平最高parkour队员。在成都有着 无可匹敌的经验，广泛的媒体群和客户有各种形式的项目，正在完成从基层到成熟的发展，在全国进行全面广泛的推广。,x-max推荐,唐科艺，成都街极运动领军人物，2007年成立了自己的街极团队，2008年接受成都电视台的专访，并代表四川赴北京参加街极比赛，由他带领的团队参