2012年一汽大众福州永通达4S店新店开业活动策划方案.ppt

目录,活动概况,现场规划,视觉应用,活动流程,活动背景,通过一汽-大众和广大经销商的不懈努力和一致合作，一汽-大众取得了近几年全国销量的冠军，并且保持了良好的销售发展趋势。一汽-大众为了不断提高品牌形象以及消费者服务满意度、稳步推行经销商展厅升级计划和经销商合作发展计划，同时也为了助推百万辆的宏伟营销目标的早日实现。一汽-大众现全新4s店展厅比之前升级了许多。,4s店以往形象,4s店最新形象,活动目的,宣告一汽-大众福建永通达4s展厅新店落成庆典； 展现一汽-大众品牌精神及优秀产品； 体现一汽-大众服务的系统化、技术的专业性； 强调本次展厅开业的重要性，让客户体验一汽-大众的风 度、庄重，以及福建永通达4s店一汽- 大众的高专业程度； 邀请原有老店（福州永力通4s店）vip老用户参与，使其感 受到vip的尊贵身份，促进销售。,活动调性,感 恩 汽-大众及福建永通达4s店的建成得到各方力量的广大支持，借展厅落成开业的契机，我们将邀请新老客户共同见证我们新的起点，同时给予老客户最好的回报（现场抽奖，赠送新老客户大礼，并邀请潜在客户参与体验）,活动关键词,热烈、尊崇 活动现场打造新店落成热烈的开业氛围，各种特色服务以及体验营造来宾的尊崇感觉,活动内容,活动内容,开业庆典,答谢冷餐,活动概述,活动时间：12月9日 活动地点：青口4s新店门口及内堂 活动形式：开业庆典+冷餐 参与对象：新老客户、政府领导、新闻记者 参与人数：120人 参与媒体：福州权威媒体,现场规划图,通道,观众区,观众区,地毯通道,拱门、鲜花柱,通道门口拱门以及地毯两侧鲜花柱,帐篷区,4s店门口排列酒店椅作为观众区并设置领导嘉宾区,高尔夫展示,主会场左侧为高尔夫模特展示,签到处,会场右侧签到处，来宾在此签到,舞台区,翅膀造型的舞台预示新4s店未来的展翅高飞,活动背景板,邀请函、手提袋,邀请函,开业庆典,活动流程,活动流程,锣鼓迎宾(10:3010:00）,威风锣鼓于通道地毯两侧迎宾,礼仪迎宾、签到(10:3011:00）,身穿宝蓝色礼服的礼仪小姐站于主会场门口进行迎宾,礼仪迎宾、签到(10:5011:00）,工作人员引导来宾以及相关领导就坐活动准备开始,水鼓舞开场(11:0011:05）,水鼓舞为作为中国古代乐器与现代元素的结合，动感而不失内涵,主持人开场(11:0511:10） 介绍活动内容及意义,永通达领导发言(11:1011:15）,永通达领导关于本次活动的意义上台发言,南区事业部领导发言致词(11:1511:20）,南区事业部领导关于本次活动的意义上台发言,礼仪引导两位领导上台给两只醒狮点晴，进行登高、采青、吐幅表 演，寓义开业大吉大利、一帆风顺。,醒狮表演环节(11:3511:40）,主持人邀请相关领导一起上台进行剪彩仪式，由总经理宣布正式开业,剪彩仪式(11:4011:45）,工作人员向现场嘉宾讲解高尔夫功能、属性等,高尔夫讲解(11:4511:50）,嘉宾在工作人员的带领下参观4s店并进行冷餐答谢,嘉宾现场参观(11:5012:00）,鲜花拱门,4s店门口鲜花拱门,冷餐区,开业庆典完毕于会来宾在店内享受冷餐、糕点,高脚桌椅,内场布置高脚桌椅供来宾休息,舞台区,内场舞台区进行抽奖 、演艺等环节,答谢冷餐,活动流程,小提琴氛围渲染,答谢午宴设置三名小提琴手表演伴宴，体现优雅、时尚之感,主持人开场(12:0512:10） 介绍活动内容及意义,拉丁舞表演(12:1512:20）,内涵、时尚的拉丁舞表表演,抽奖环节(12:1512:20）,主持人邀请领导现场抽取一、二、三等奖,冷餐区,开业庆典完毕于会来宾在店内享受冷餐、糕点,谢谢欣赏,目 录,活动简介 主题创意 氛围布置 仪式执行 物料设计 费用预算,活动简介,01.活动背景 02.活动目的,活动背景,活动目的,【价值品牌创造 】,通过开业活动 我们期望达到的目标,传递品牌价值： 通过开业基调与氛围的设置，传递出东风本田惠盛特约店的特色，传达惠恒集团企业文化、价值、及企业理念。,展现品牌实力： 通过在武汉主流媒体上宣传东风本田武汉惠盛店开业信息告知受众，这样不仅可以提升惠盛店的知名度，还可提升惠恒集团知名度及品牌影响力,目标客户培育： 开业活动与线上宣传的结合，所形成的良好口碑，增加基盘数据，培养潜在客户。,主题创意,01.主题思考 02.主题阐释 03.创意元素,主题思考,形式与风格 传统：根据武汉惠盛特约店盛大开业，通过迎宾三重门、传统舞狮、红色空飘等将开业现场设定为【隆重、热烈、喜庆】的风格，彰显活动高规格以及惠恒集团的远大雄心； 现代：选择【动感、激情 】的演出形式以及【科技、创新 】的剪彩形式，彰显东风本田年轻、活力的品牌特质。,开业主题基调的确定：惠临江城 盛世华章,主题阐释,“惠临江城”,“盛世华章”,武汉地区第6家东风本田武汉惠盛店即将在江城武汉开业； 武汉惠盛店将为消费者带来更多实惠以及更加优质的服务。,惠恒集团旗下又一4s店惠盛店的开业将谱写集团发展的又一新盛世篇章； 武汉地区东风本田特约店扩大到6家，销售渠道愈加完善，东风本田开启品牌发展的盛大华章。,创意元素,剪彩仪式采用触发式型材，环保科技。 剪彩嘉宾手持寓意启动未来的钥匙插入启动台，品牌logo灯以及焰火一起点燃，营造活动高潮点。,开业活动现场使用喜庆舞狮、活力现代舞、以及富有文化内涵、精致的沙画艺术等三种风格的演艺，为您带来独特的艺术概念与观赏效果的完美结合,环保科技剪彩,融汇传统现代演艺,纪念品建议,环保保温杯,茶叶小礼盒,选择与绿色、有品位的小礼品。,氛围布置,01.平面图 02.区域设置 03.服装要求,区域设置,签到区 在签到台前嘉宾将用富有中国风的软笔在签到本上签到,区域设置,冷餐区 特色自助冷餐、让来宾在店 内自由品鉴的同时完美享受,区域设置,主舞台区 简约led屏幕，过程中穿插显示微博互动现场抽奖、品牌视频同步、展现东风本田汽车的“信念突破远界”品牌理念,区域设置,展车区 举手投足间流露着令人难以抵挡的浓浓女人味、体现一种和谐美。车模更是能够通过自身的形体动作、气质、装束、造型等各方面来充分诠释品牌的内涵以达到对车推广的效果,服饰需求,礼仪小姐：所有礼仪人员身着白色晚礼服彰显东风本田品牌的优雅,领导来宾：着正装、代表着东风本田形象。,工作人员：衬衣西装。,仪式执行,01.活动概况 02.活动流程 03.流程详解,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,来宾签到/暖场 礼仪小姐引导来宾到签到墙签到。 领导签到：佩戴胸花，并引领至贵宾室休息。 媒体签到：分发活动资料。 客户签到：礼仪为客户签到。 车模展示：车模配合进行车型演绎。,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,自由品鉴,瑞狮送福 暖场期间，在展厅外安排传统的瑞狮起舞，营造浓烈的开业喜庆氛围，也为新店开业送去浓浓祝福。,幸运抽奖,合影留念,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,开场视频 led屏幕播放开场视频； 视频主要镜头示意图如上。,导入-武汉厚重历史,机遇-现代武汉年轻光谷商圈中心，惠盛诞生,吊升-惠恒集团各店分布图，定格在光谷东本惠盛新店,音乐声烟火齐起，定格开业主视觉,导入-武汉厚重历史,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,自由品鉴,开场表演现代舞 传统街舞中融入富有张力的现代劲舞动作，肢体动作夸张，爆发力强，青春活力、张弛有力的舞蹈演绎代表着东风本田产品的年轻活力,幸运抽奖,合影留念,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,主持人推荐：张涛 武汉交通台主持人 风格：庄重大方 特点：雄厚有力的男中音，擅于带动现场活动气氛 曾主持：大众成迈腾上市 华中国际车展东风日产展区活动 宝马x3上市 保时捷十周年答谢晚宴会,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,领导致辞： 主持人分别邀请政府领导、厂家领导、经销商领导、集团领导上台致辞，寄托美好的品牌愿景，祝愿东风本田汉惠盛店的未来更加辉煌； led屏幕出现领导姓名及称谓； 礼仪从两侧引导领导上下台。,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,授牌仪式： 主持人邀请东风本田厂家领导以及武汉惠盛经销店总经理上台； 气势恢弘的音乐声响起，两位礼仪用精美礼盒将授权铭牌送至东风本田领导手中，由东风本田厂家领导正式授予武汉惠盛！,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,节目表演-沙画 突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，从画面的不断变换到最后公司logo及产品的演变过程的定格，创意独特，技法熟练、浑然天成天衣无缝的表演令人震惊,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,流程详解,剪彩仪式-启动未来： 主持人邀请各位剪彩领导上台，一同将六把钥匙插入启动台中，东风本田logo灯亮起，象征着新店正式启动。 同时，舞台前方配合冷焰火，渲染现场氛围。,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,幸运抽奖-微博抽奖： 精彩继续，主持人分别邀请三位领导作为抽奖嘉宾，通过微博滚动抽取当天的x位幸运来宾，由礼仪送上精美的大奖。 奖品设置：,来宾签到/暖场,开场视频/表演,主持人开场,领导致辞,授牌仪式,沙画表演,剪彩仪式,幸运抽奖,合影留念,自由品鉴,合影留念： 主持人