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文档简介
郭丁绮：谈转型电商随着互联网的不断发展，越来越多的电子商务出现在人们的视线里，电子商务被业内人士炒的风风火火，各大电子商务网站也相继推出。对于国内的传统实体品牌来讲，这是一个不小的机遇和挑战，作为国内化妆品行业首家上市企业，上海家化电子商务有限公司的总经理郭丁绮抢先抓住了这个机遇，郭丁绮提出将日化品牌转型电商的理念，开创了传统品牌线上推广的先河。所谓的电子商务，就是为了让更多人知道，从而增加商品的销量和知名度。现在的人几乎都是电脑控、手机控，懒得出门又想买东西，就会自然而然的去电子商务网站买，可想而知，这极大地影响了传统的实体品牌。上海家化总经理郭丁绮正是因为早一步发现了这个现象，才决定将上海家化转型电商，大多数品牌公司只是将电子商务作为发货的一个渠道，但郭丁绮却不是这么认为的。郭丁绮把电商定义为能够与消费者快速地沟通平台，通过电商将上海家化的品牌理念和追求，以及家化产品的概念和意义推向大众。据了解，上海家化电子商务有限公司拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，同时也是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业，上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万人口以上的城市。郭丁绮认为，上海家化具备悠久历史的企业优势，转型电商不仅是为了开发渠道，也是对线下传统零售做出调整和创新。电商是一个品牌发展的机遇，更是未来的发展趋势，郭丁绮牢牢抓住了这一点，将电商作为销售、推广以及和消费者沟通的平台。对于线上线下如何更好的融合，郭丁绮有其独特的见解。她深切体会到线下品牌推广的不易，发展必不可少会碰到一些瓶颈，这次转型电商并不是全都转向线上，而是保留线下的优势，再通过用户线上购物、线下提货或者线上购物、线下享受产品体验的方式，来鼓励消费者在线上线下都能消费，双管齐下会给消费者带来更好的体验，也能为上海家化带来更大利益。电商最大的客户群体当属女性，而上海家化的品牌也非常多，像唯品会、京东和聚美等电商平台，上海家化都参与了合作。通过这些平台将品牌推广出去，郭丁绮表示，在以后，上海家化会与更多的电商平台去合作，抓住更多与消费者沟通交流的机会，来不断的发展上海家化。比如，上海家化旗下的佰草集是有中国元素、底蕴深厚的品牌，郭丁绮把品牌深层次的寓意挖掘出来，联合电商的平台推广，让佰草集走出国门。作为史上最悠
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