康师傅大麦香茶新品发布会策划.ppt

大麦香茶新品发布会,活动目的,在产品上市之初，透过与消费者密切接触，迅速打开产品的知名度。 在现场具有产品冲击力的视觉感受中，使消费者充分体认到本产品的品牌特征。 通过活动的互动过程，让消费者了解并品尝本产品。进而拉动产品的销售。,活动策略,康师傅大麦香茶： 大麦香茶别致的螺旋瓶型； 国际巨星金城武代言； 大麦香茶自然健康、口感香醇清爽。 我们考虑到大麦香茶作为一款饮料新品上市，在本次活动的策划过程中，充分围绕了以上三个重点结合活动进行消费者沟通。,活动构想,活动地点选取大麦香茶目标消费者聚集地市中心繁华地带（徐家汇港汇广场）。 营造宏大的的视觉冲击效果，引起口碑传播，树立大麦香茶品牌形象。 以富有生动活泼的试饮、派样游戏、节目设计，赢取消费者的信任，加深消费者对大麦香茶的品牌印象。,活动概况,活动主题：康师傅大麦香茶阳光嘉年华 主题诠释: 活动时间：2006年6月23日6月25日 活动内容：）品牌沟通陈列 ）新品派样试饮 ）游戏与节目表演,活动地点-港汇外广场,活动现场平面图,麦田,麦田,活动现场模拟图,环境布置策略,金色麦田区： 将外广场全部台阶（除舞台区外） 布置为极富有视觉冲击力的麦田 背景板瓶模：设置于台阶最高层，背景板双面俱 为大麦香茶大型海报（港汇内部 的消费者也能感知到大麦香茶的 品牌信息） 舞台表演区： 位于台阶第一层平台中心区域 试饮游戏区： 位于人行过道上，方便消费者休憩 试饮和观看舞台节目,活动宣传策略,活动举办前三天,即在港汇广场外广场进行dm单派发，并口头告知产品与活动信息，造成预告性和消费者期待心理。 活动举办前三天，可预先在港汇广场附近区域作流动性派样，为本次活动作暖场。 活动举办前一周，书面告知各家媒介活动信息,以吸引媒介自发前来（本次活动，对媒介记者不作特别邀请）。 本次活动举行前，所有工作人员应事先规范统一对外宣传口径，以备媒介前来采访（活动前培训）。,品牌陈列区,试饮游戏区,舞台表演区,content,品牌沟通陈列执行,陈列目的：以气势宏大，极具吸引力的品牌陈列 物引爆消费者的眼球，造成话题口 碑传播以取得上市阶段的轰动性效果 陈列内容：1）全区域金色大麦田 2）5米高巨型大麦香茶发光瓶模（低 糖无糖） 3）金城武巨型背景板（tvc电视墙） 陈列时间：6月23日（周五）6月25日(周日） 陈列地点：港汇广场外广场全区域,场地布置-模拟图,日景,晚景,说明: 1、 夜晚将背景板海报(3m*8m)转换为led电视墙(2.5m*6m) 滚动播放大麦香茶广告和金城武拍摄花絮，通过 代言的强势露出带动产品 2、tvc广告播放,从下午舞台试饮活动结束开始至晚上10点结束 3、夜间太阳伞、沙滩桌椅收入帐篷，由专人看管。,品牌陈列执行工艺,金色大麦田：麦穗采用大麦干花形式，内置钢丝， 安插入8cm厚泡沫，外喷石膏以增加 稳固性，并喷上土黄色涂料。 5米巨型瓶模：以内部钢骨结构，外贴灯箱片，制 作高5米的低糖与无糖两款模型 大型背景板：以行架支撑，双面喷绘，将大麦香 茶品牌形象大量露出,品牌陈列区,试饮游戏区,舞台表演区,content,场地布置-试饮游戏区,主试饮区采取四顶四角帐篷拼接成而成，内设产品陈列与互动游戏。 主试饮区周围设置若干顶太阳伞、沙滩桌椅供路过消费者休憩试饮。 促销小姐来回穿梭其间为落座的消费者提供试饮杯与大麦香茶,并保证区域整洁.,试饮游戏区内部平面图,8m*2m,电视,试饮游戏区,互动游戏-麦香幸运大转盘,消费者只须花一元钱便可参加本活动。 活动参与者转动转盘，麦穗指针指向“获赠一瓶”者，即可现场领取大麦香茶一瓶。 如指针指向“阳光麦香，自然洒脱”，活动参与者需大声念出该slogan，也可获取大麦香茶一瓶。 为了规避港汇广场外广场限制销售的规定。游戏同时达到了一元派样的效果。,产品陈列,品牌陈列区,试饮游戏区,舞台表演区,content,舞台表演,活动主持人,主持人两人（或择一）： 女：年轻靓丽，充满朝气 男：健康活力，洒脱帅气,大麦香茶阳光大使,大麦香茶阳光大使（模特）手持大麦香茶产品与麦穗花束,按右图动线，甚至进入港汇广场大范围走秀。 模特走秀时应向迎面而来的消费者热情邀请：“欢迎品尝大麦香茶。”,大麦香茶阳光大使,乡村音乐吉他演奏,激情阳光拉丁舞,每日演出活动时间表,周五活动时间：10：0016：30 演出四场：1）10：0011：00 2）11：3012：30 3）13：3014：30 4）15：3016：30,周六日活动时间：10：0017：30 演出五场：1）10：0011：00 2）11：3012：30 3）13：3014：30 4）15：0016：00 5）16：3017：30,执行进度,组织架构,项目主管,行政助理,助理督导,活动人员,演出团体,执行人员,注意事项,港汇广场场地租赁，目前月下旬的档期逐步紧张，我司愿协助顶津尽快落实 如突逢天气