李宁杯青鸟瑜伽第二届魅力伽人大赛活动执行及媒体宣传策划方案.ppt

,青鸟瑜伽第二届“李宁杯” 魅力伽人大赛执行方案,版本：2008年9月23日,目 录,背景分析 规划目标 活动规划 传播策略 费用匡算,contents,背景分析 background,大赛背景,赛事介绍 在瑜伽运动成为都市健身行业的主导、瑜伽行业竞争趋于“百家争鸣”的现代社会背景下，以及刚刚落下帷幕的奥运会、成功举办首届魅力伽人大赛的影响下，青鸟瑜伽继续携手全球知名的运动品牌“李宁” 打造一场震撼瑜伽行业的专业赛事：青鸟瑜伽第二届”李宁杯“魅力伽人大赛。 此次大赛举办的意义在与它将发展成为瑜伽领域的标杆赛事，鼓励更多的人接触瑜伽，参与瑜伽，喜爱瑜伽；巩固青鸟瑜伽作为行业领跑者的地位，且将”李宁”品牌深入拓展到瑜伽及女子运动健身领域. 大赛将历时近半年，电视、平面、网络全面覆盖，预计将有超过百万人的社会关注力度，是一届盛大、专业、影响深远的权威赛事.,首届回顾,青鸟瑜伽首届“李宁杯”魅力伽人于2008年6月启动，08年7月26日在一片赞扬的掌声和祝福的礼花中完美落幕。通过短短15天的报名，600多名选手参与到比赛当中，历时1个月，经过海选、初赛、复赛和决赛4个阶段的激烈角逐，最终决出冠亚季军和三个单项奖。大赛得到了众多媒体的关注，其中新浪女性和人民网体育频道专门为大赛开辟了专题区。,本届概念及策略 关于本届瑜珈大赛，我们需要思考什么？,参与,认知,提升,？,？,？,2008年，赛事活动将会有增无减，怎样从中脱颖而出，让更多的人群参与比赛，是我们需要考虑的三个问题之一；,本次赛事活动不仅仅是一次才艺的展示、内心的倾诉，更多的是要结合青鸟和李宁品牌建设，如何将其健康时尚的品牌理念、企业元素等融入赛事活动中，提高企业的认知度，是需要思考的；,以本次赛事活动为平台，如何依托品牌建立企业行业标杆形象、提升品牌形象和忠诚度是我们最需要思考的；,概念及策略 建立完善、全面的整体构思是活动成功的基础,参 与,关键词：品牌植入,参与,瑜珈赛事，用动作及语言形式回答问题、自我评价、才艺展示、集体培训等综合考评为主；通过奖励和签约刺激更多的年轻女孩参与本次活动。 关键词： 标杆赛事,将青鸟和李宁品牌理念、企业元素作为考核内容植入到赛事活动中，并通过赛事活动这个窗口向全国传播，提高企业的认知度。 关键词： 品牌认知,认知,提升,结合赛事活动，通过女孩们在赛事中的体验，向全国进行传播，提升青鸟品牌形象和美誉度，为树立行业标杆打下基础。 关键词：赛事营销,赛事目标 planning,大赛目标,大赛规模：海选3000人以上，初赛100人,提升大赛影响力：瑜伽领域的标杆赛事，建立行业标准 加强企业品牌深入：扩大企业品牌在核心消费人群的影响力 推广女性的健康生活方式,大赛定义：国内顶级赛事、国内外顶级教练、瑜珈标杆赛事、白领女性健康引导者。,大赛策略,大赛时间：2008年12月-2009年6月,执行策略： 口号：魅力伽人：瑜伽带给女性由内而外的自信和美丽 青鸟的品牌影响力 权威性的评判标准： 专业的培训体系： 消费者参与体验：海选比赛场地（李宁门店、青鸟场馆）,大赛策略,传播策略： 传播方式:电视50%、平面20%、网络20%、渠道10%； 传播周期（媒体投放比例）： 启动阶段：08-12（15%） 报名阶段：09-1-09-2（15%） 海选阶段：09-209-3（10%） 决赛赛阶段：09-309-4（50%） 后期影响阶段：09-409-6（10%） 传播主题：围绕目标,活动规划 project,活动规划,阶段性计划表,一、大赛执行方案 主题：健康女性，魅力瑜伽-第二届魅力伽人赛事大赛。 主题说明；瑜珈是魅力、健康的体现，女性提法则有效的吸引大部分潜在用户关注。 亮点：明星嘉宾、著名评委、选拔过程、选手高潮事件,08年12月,09年2月,09年5月,09年4月,09年3月,09年3月,09年3月,规划说明,四个阶段的考核内容既是对李宁形象代言人的基本要求，也是青鸟品牌核心理念、品牌内涵的体现，活动与企业品牌的巧妙结合是本次活动的最大亮点。 之所以选择北京，是考虑到青鸟及李宁在北京最为集中、最为熟悉，品牌忠诚度好，受众接触度高。 从第三阶段起，每个阶段都有与考核内容相关的活动或者培训相对应，并且通过vcr的记录在晋级活动中作为评审内容进行评审。,第一阶段：造势,赛事活动启动仪式（12月份） 线上线下全力出击,赛事活动启动仪式（启动仪式),时间 2008年12月15-20日 主题 “魅力伽人”赛事启动仪式 地点 东方君悦、北京大饭店等（根据人数而定） 参会者 企业领导、新闻媒体、体育局领导等 形式 新闻发布会 内容描述 “魅力伽人”赛事活动启动仪式 领导讲话, 印度瑜伽造势 节目表演（瑜珈技巧） 互动、抽奖,创意视频描述：,1.时间作为主线+冲击力视频+颁奖+企业介绍，贯穿整个启动现场 2.视频作为每个篇章前奏，起到过渡作用,激情李宁,优雅青鸟,大赛回顾,创意亮点,诗朗诵 表演者：濮存昕 诗朗诵内容（区别视频的宏观，具体到瑜珈大赛） 第一届瑜珈大赛中的感动的人和事 第一届瑜珈大赛的骄人成绩 形式：朗诵+背景音乐+视频内容（与朗诵内容相关） 时长：五分钟,主持人建议：,线上活动造势创意：,报名抽奖,在线瑜珈劲舞团,上传照片 个性瑜珈,定向弹窗,线上活动造势创意：,线上活动造势创意：,第二阶段：报名海选,全民动员、各路出击 跟踪拍摄,第一阶段-海选报名,报名时间 2009年1月10日-1月25日 报名地点 北京李宁及青鸟门店，展览待定。 报名方式 网上报名、指定地点报名,海选之参选,时间 2009年2月-3月（周五、六、日） 地点 李宁门店和青鸟会馆 评委考核内容 仪表,瑜珈概念、基本动作 评委 青鸟瑜珈资深教练等 晋级赛内容 一分钟自我介绍 一分钟瑜珈表演 一分钟问答,海选之评选阶段,评审时间 2008年2月25日3月10日 评审结果 通过十天的评审，最终由评审团选出三百强女孩参加网上选拔并根据人气和实力决定是否晋级； 具体的评审规则待拟定；,海选之创意拉票,在青鸟网站上发放选手介绍及视频，由网友进行投票，为期十天，票数最多者获胜。 可以拉票，有效提高网站人气和比赛热度。 媒体宣传紧跟活动动态，扩大比赛影响。 举例： 1我参加了青鸟瑜珈大赛，快给我投票啊 2通过qq、msn采用口碑式营销，迅速推广。,海选之创意拉票,我参加了清扬宣言活动请为我加油,博客,四格漫画,第三阶段-培训营销,培训阶段 晋级赛,培训阶段,培训时间 2009年1月20日-2月20日 培训地点 活动指定大酒店 培训内容 瑜珈知识的培训 基本形体培训 企业内涵培训 其他 补充 100位瑜珈优秀女孩集中到酒店进行为其一个月的赛事，电视台开始全程跟进并且负责制作vcr，为后续活动、传播做铺垫。 引导并支付培训费用,晋级赛第一阶段,时间 2009年2月25日-3月10日 地点 青鸟瑜珈会馆 评委考核内容 魅力、健康、瑜珈修养 评委 青鸟领导、青鸟培训师、名人 晋级赛内容 vcr播放 自述这一月（瑜珈培训）的感想或者感动的事情 问答环节 拉票环节（自我展示环节，要求与瑜珈有关）,晋级赛第一阶段,补充 通过拉票环节，女孩可以做自己认为能体现自己魅力一面的表演去打动评委老师； 评判规则 3位评委一致通过（认为选手达到魅力这一要求）则该选手直接晋级 1位评委未通过则待定，需要通过拉票环节进行晋级大战 2位或者3位评委未通过则被淘汰,晋级赛第二阶段,时间 2008年3月15日-3月20日 地点 中央电视台演播厅 评委考核内容 瑜珈修养 评委 青鸟领导、瑜珈教练、名人 内容亮点 瑜珈比拼 自述这培训的感想或者感动的事情 问答环节：评委针对“瑜珈”提问并打分 拉票环节（自我展示环节，要求与瑜珈有关的节目）,晋级赛第二阶段,评判规则 3位评委一致通过（认为选手达到瑜珈魅力这一要求）则该选手直接晋级 1位评委未通过则待定，需要通过拉票环节进行晋级大战 2位或者3位评委未通过则被淘汰,第四阶段：总决赛,电视决赛,第四阶段- 总决赛,时间 2008年3月20日-4月10日 地点 中央电视台演播厅或瑜珈会馆（央视跟拍） 参与者 10位瑜珈女孩（外部）+5位（内部） 评委考核内容 瑜珈魅力,总决赛内容设计：,内容说明 vcr播放 两个月每位瑜珈女孩所有的感动瞬间； 表述环节 讲述这两个月来选手和我们和青鸟的感动点滴，朋友的淘汰、晋级的喜悦、第一次做瑜珈教练的兴奋等等； 问答环节 评委对选手关于“瑜珈魅力”进行提问，并进行打分； 选手瑜珈表演 10位瑜珈女孩进行三次不同风格青鸟瑜珈表演； 拉票环节（自我展示环节，要求与感动有关） 评判规则 3位评委对每个环节的每位瑜珈女孩进行打分，然后相加，最终得分最高的选手成为李宁形象代言人；,总决赛场地设计图,设计亮点 华丽灯光和影音效果 特色突出的舞台构形 网络视频同步转播,主持人建议：,主持人建议：,第四阶段：影响反馈,选手巡演,选手巡演,作为获胜选手的李宁代言人： 作为获胜选手的青鸟瑜珈代言人： 巡展各青鸟会所进行造势活动，继续推动比赛高潮，促进销售增长。 网上对优胜选手进行开博和视频访谈，建立瑜珈迷俱乐部，展示选手最近状态。 各青鸟会所举办相关活动，配合比赛持续热度。,活动执行费用,传播策略 media,媒体执行方案 媒体公关目标 目标实现策略 公关执行规划 执行费用小计,媒体公关目标,利用媒体传播，有效提青鸟瑜伽及李宁品牌在行业内的影响力 通过瑜伽健康诠释，提高消费者对李宁品牌在运动行业的信任度！ 透过媒体对选手比赛中的形象展示传播，提升大众对青鸟瑜伽的专业度和企业美誉度！,活动形式和内容能够得到广泛的公众认知，通过媒体传播，提升品牌知名度，传递品牌价值 加强媒体关系，合理掌控报道方向，主动传播正面信息，有效控制负面信息。,借此机会透过媒介向广大人民传播青岛瑜伽及李宁品牌多年以来的快速发展和逐步累积的实力,目标实现策略,巧妙转移：利用媒体对“魅力伽人”活动的造势传播，使其成为全民聚焦点。而透过本活动并结合媒体操作，巧妙体现并诠释出青鸟和李宁品牌的文化及内涵。提升人们对企业的关注度、美誉度！ 资源整合：在以中央及北京城市媒体为主的情况下，选择其它重要区域及有青鸟分店区域的主流媒体进行辐射，进行空中电媒、线上网络、线下平媒的全面配合宣传。争取全面覆盖目标受众，并使本次活动成为大众谈论主题、关注焦点！ 栏目合作：选择电视台收视率极的运动娱乐类栏目进行比赛播出合作。 比如cctv非常6+1、btv最佳现场、旅游卫视美丽俏佳人等。提升大众关注热情，扩大活动影响力，并借此提升企业品牌知名度！ 网络营销：选择大型门户网站作网络专题全程跟踪报道，增进与大众的情感互动。并配以论坛发帖置顶、视频播客、博客等方式进行辅助宣传，力求彻底覆盖瑜伽运动方面的所有网络消费者！,公关执行规划,整体评选活动传播阶段图示：,08年12月,09年2月,09年5月,09年4月,09年3月,09年3月,09年3月,电视台媒体 cctv、btv等新闻报道； cctv非常6+1全程跟播（栏目暂定） 电台媒体 选择中央及北京主流广播电台媒体在活动期间做口播讯息报道 平面媒体 在北/上/广及大连、杭州各选一家主流媒体作协办方进行全程跟 进报道合作；全国其它平媒做新闻传播。 网络媒体 搜狐健康频道（暂定）：网络视频专题及全程跟播； 其它主流网媒做新闻、图文、深度、访谈报道； 论坛播客 论坛发帖造势、置顶宣传；视频播客做视频上传，排名至前。,b. 媒体宣传分类规划：,c. 各阶段传播规划：,我们根据活动传播图示的三大阶段，将传播工作从这三个部分分别描述：,活动预热期-前期铺垫传播： 08年12月09年2月 赛事传播期-重点集中传播： 09年2月09年4月 声音持续期-高潮总结传播： 09年4月09年6月,稿件规划： 活动启动新闻发布会通稿1篇； 媒体建议： 参会媒体：邀请中央及北京40家左右主流媒体参会报道； 邀请其它重点海选区的协办媒体及主流媒体到场参会报道； 邀请cctv、btv、主流电台、搜狐女性及其它门户网媒到场参会报道 其它媒体：全国媒体新闻通发，主要侧重于活动相关区域的媒体进行投放跟进。 发布预计： 电视台新闻报道4篇；电台2篇；平媒60篇；网媒8篇；论坛20篇 全国其它主流媒体刊发10篇左右 显著报道： cctv、btv新闻报道；电台媒体的声讯播报； 协办及其它主流平媒的图文、深度报道； 网络新闻、专题宣传及论坛社区等等的全面报道。,c. 各阶段传播规划活动预热期：,活动启动发布会宣传： 08年12月上旬,报道形式： 电视台新闻报道：cctv朝闻天下整点新闻等栏目； btv首都经济报道北京新闻等栏目； 播报时间约15-50秒之间，并均有重播。 体现发布会现场画面，包括高层采访部分。 电台媒体：中央人民广播电台国际广播电台等 一分钟以上口播专题形式，播报时间在1-3分钟左右。 专访媒体：保证专访内容的体现，报道篇幅依据现场采访情况而定。 深度报道：保证800字以上篇幅报道。 其它平面媒体：平均刊发字数在500字以上。保证活动主要素信息的体现 刊发形式包括图文报道、新闻报道、头条通栏等形式。 网络媒体：专题报道、图文报道、深度报道、新闻报道等形式,c. 各阶段传播规划活动预热期：,活动启动发布会宣传：,附：参加启动仪式新闻发布会的媒体名单 （建议版）,稿件规划： 故事类、评论类、访谈类以及赛事稿件；比赛现场视频短片 发稿频率：网络媒体：每周一篇；其它媒体：两周一篇。共撰写6篇 传播形式：新闻、深度、访谈、特稿、专题，以及图文报道等传播形式 媒体建议： 根据此阶段特点，在发行量大的主流都市类媒体上传播活动信息的同时，应主要选择网络媒体进行宣传。利用强大的网络用户，扩大活动影响力，提升报名选手数量。 网络专题页面宣传；视频播客短片宣传；文字链软文传播 发布效果：电台传播3篇，平媒50篇，网媒80篇，论坛150篇。视频播客4家 新闻稿件主题列举： 美丽自信尽在伽人 不可错过的伊人大赛“魅力伽人” 青鸟瑜伽教练诠译“伽人”内涵 ,c. 各阶段传播规划活动预热期：,报名海选期宣传： 09年1月2月,电视晋级赛前宣传： 09年2月3月底,各阶段传播规划赛事传播期：,媒体建议： 此阶段我们可利用瑜伽业内专家或名人进行点评，掀起公众话题。吸引大众关注！ 在媒体选择上偏向时尚、运动、健康等方面的行内专业媒体，比如女性杂志悦已专题合作。再配以广播宣传、网络营销等形式，力求制造最大轰动效果。 专业媒体；广播电台；网络媒体；全国平媒 稿件规划： 新闻类、故事类、评论类、访谈类及赛事稿件，比赛现场视频短片 发稿频率：网络媒体：每周一篇；其它媒体：两周一篇。共撰写8篇 传播形式：新闻、深度、访谈、特稿、专题，以及图文报道等传播形式 发布效果：电台传播4篇，平媒60篇，网媒80篇，论坛150篇。视频播客6家 新闻稿件主题列举： 时尚生活 健康瑜伽 谁将成为前十“伽人” 爱自己，教你练瑜伽 ,各阶段传播规划赛事传播期：,电视晋级赛宣传： 09年3月4月,媒体建议： 与央视非常6+1进行栏目合作，对此次晋级比赛进行赛事播放（精减版）； 邀请其它新闻报道的电视媒体，和进行采访或重点报道的主流媒体去比赛拍摄现场，进行直观报道。 设置媒体切身参与环节，由记者亲自试身瑜伽进行体验，通过感受做更精彩报道； 此阶段做为媒体集中主要投放期！进行全国最大范围的最大程度传播。 稿件规划： 新闻类、故事类、评论类、访谈类及赛事稿件。共撰写约6篇稿件 传播形式：新闻、深度、访谈、特稿、专题，以及图文报道等传播形式 发布效果：电视1家，电台5篇，平媒80篇，网媒80篇，论坛180篇。视频播客8家 新闻稿件主题列举： 时尚生活 健康瑜伽 记者瑜伽队挑战“魅力伽人” 京城运动风 青鸟瑜伽 透过“魅力伽人”看李宁/青鸟,各阶段传播规划声音持续期：,稿件规划：总决赛通稿1篇；活动整体评论稿1篇；总决赛现场视频短片 媒体建议： 总决赛通稿： 央视非常6+1栏目合作跟踪报道； 邀请cctv、btv等其它电视台媒体去现场做新闻报道。 总决赛选手来源城市的协办媒体邀请至比赛现场做跟踪报道 其它媒体发通稿做新闻报道，主要以图文报道形式体现 电台媒体的口播消息宣传；搜狐女性频道的网络专题报道； 其它门户网媒的新闻、大幅图文报道；以及论坛发帖置顶传播等等； 活动评论稿： 全国媒体通发。侧重于活动相关区域的运动、时尚类刊物媒体，做深度报道 视频短片： 网络视频播客的短片宣传；如：搜狐女性专题、优酷网、土豆网 访谈稿： 邀请5家主流都市或高端娱乐类媒体对青鸟瑜伽和李宁企业高层领导，或者评选 出的“魅力伽人”冠亚季军做深度访谈报道。 发布效果：电视3家，电台3篇，平媒50篇，网媒20篇，论坛50篇。视频播客5家,总决赛宣传： 09年4月5月,新闻稿件主题建议： 总决赛通稿以选手的水落石出为新闻点，并借获胜选手引出青鸟瑜伽和李宁运动高 水平的专业度，以及其品牌文化。 活动评论稿要体现出此评选活动的高度意义，并结合企业的发展历程和服务理念相辅，引出时下瑜伽运动在服务和运营方面的发展前景。 邀请媒体对评选出的“魅力伽人”做专访报道，访谈内容大概包括后期发展、得奖感言、个人经历等等方面。再配以企业领导对“魅力伽人”的个人评述及活动意义总结。进行深度访谈报道。借此提升企业品牌知名度！,各阶段传播规划声音持续期：,总决赛宣传： 09年4月5月,电视台栏目合作： 栏目选择：暂定cctv-2非常6+1， 其它选择：cctv-3星光大道；btv 百姓秀场、最佳现场等栏目 播放内容：20进12，12进6两场的精彩花絮播放，或剪辑精缩后播放，时长约在20-30分钟内。 6进3大结局的全程播放。时长约30-40分钟之内。,各阶段传播规划声音持续期：,总决赛宣传： 09年4月5月,杂志专题合作： 杂志选择：暂定悦已杂志 其它选择：环球中医药时尚健康等 专题形式：从最初的活动预热至赛期至后续宣传，刊稿在10篇以上，至少做15个版面。 形式包括采访报道、专题报道、图文报道、专版报道、新闻报道等等。 附赠宣传：新浪腾讯健康网等主流网媒对环球中医药专题内容的配合传播。 其它策划点：联合环球中医药及政府单位：卫生部、中华医学交流基金会 以“健康运动”为主题专门成立“环球瑜伽协会”,各阶段传播规划声音持续期：,总决赛后期宣传： 09年5月6月末,宣传内容建议： 在此阶段，利用冠军为李宁企业做品牌代言人以及其它特殊选手、名人等方面做相应 宣传策划。 新的李宁品牌代言人伽丽亮相 “魅力伽人”冠军*将健康运动的美带入娱乐圈 “魅力伽人”十冠与*（名胜古地）亲密接触 青鸟瑜伽新推“伽人健教” 透过“魅力伽人”看李宁运动营销战 “魅力伽人”落幕，再看国内瑜伽市场。 媒体选择建议： 主要选择网络媒体，比如论坛营销、视频播客、软文报道等形式，配以专业周 刊杂志媒体进行深度访谈报道。将本届活动的意义与企业的品牌文化相结合，带动 企业宣传量，提升品牌美誉度！ 发布效果： 电台1篇，平媒20篇，网媒20篇，论坛50篇。视频播客2家,效果预估 通过网络专题、知名论坛的宣传营销，以及电台、主流平媒的正向引导，活动配合品牌诉求，有效提高青鸟瑜珈和李宁公司的美誉度！ 通过赛事活动及媒介平台与大众建立起的交流互动，以及“魅力瑜珈”、“李宁代言人”、“时尚”等字眼对大众的刺激吸引，来提高人们的关注度，快速实现企业知名度的提升！ 通过线上宣传、线下活动的品牌结合营销，并选择青鸟和李宁重要区域的主流媒体作“软广”合作形式，以大篇幅显著性报道为主。预计本活动可覆盖80%消费大众，特别是北京、上海、大连、广州区域等,费用匡算 expenditure,传播费用小计,撰稿及传播费用： 93.76万,传播费用小计,注： 1、在所有平媒报道中，保证10%左右的深度报道、10%左右的图文报道、5%左右的访谈报道。 2、在所有tv报道中，均作访谈安排。并尽量做到好的播出效果。 3 、论坛发布数量为组，发一篇，回帖一篇，二篇为30元。 4 、杂志专题费用为10万元。,媒体执行费用小计,传播形式介绍,【栏目合作】,栏目合作 电视栏目作为活动传播的出口，营销推广活动围绕节目播出进行 合作形式 专题节目、特别节目或现有节目的改版 播出形式 “魅力瑜珈”选拔pk互动，引入青鸟领导、女性代表、行业专家、媒体代表等嘉宾现场点评,【专题报道】,门户网站设置独家专题报道。 （如新浪、腾讯、搜狐公关公司负责栏目购买和页面维护）,【专题连接】,大型门户网站各频道文字连接报道。（如新浪新闻、搜狐娱乐、腾讯娱乐公关公司负责连接发布和新闻滚动）,【论坛推广】,开设活动论坛。（公关公司负责版主招募，引导正向舆论）,【视频上传】,视频短片上传，置于显著位置，炒作热点话题。（公关公司负责id灌水和热贴推动）,高关注的视频推广,当天达到10万点击,【热贴置顶】,主流论坛置顶贴和热贴炒作。（公关公司负责id灌水和热贴推动）,【热贴置顶】,主流论坛置顶贴和热贴炒作。（公关公司负责id灌水和热贴推动）,瑜珈时尚论坛,招商信息 information,招商,一、主办方提供： 场地使用： 场馆：青鸟瑜伽场馆、李宁门店 酒店：封闭式训练、比赛场地 师资：培训老师 设备、服装：瑜伽垫、瑜伽服装 执行及媒体预算： 二、承办方服务： 执行：活动筹备及执行 媒体：媒体宣传、效果评估及手机整理用户反馈 招商：协助大赛进行赛事赞助及礼品招商,招商方案,冠名赞助 李宁 权益回报： 权益体现：,称谓权益：与青鸟瑜伽同为大赛主办单位，冠名商队活动享有冠名商称谓，可以在大赛期间对合约规定的产品包装、影视广告、平面广告等上使用冠名称谓 知识产权：拥有在其市场推广资料及活动上使用大赛标志、名称的权利 广告、媒体、新闻稿权益：与青鸟瑜伽享有同等的媒体权益 礼遇权益：享有主办单位所有权益,招商方案,赛事特约赞助 ：50万（现金赞助） 权