李宁飞甲球员版上市活动策划案.ppt

李宁飞甲篮球鞋球员版 上市活动策划案,索引,活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算,活动背景,2005年的11月20日，nba克里弗兰骑士队球星达蒙琼斯，在对战76人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相nba赛场； 2006年1月10日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约nba克里弗兰骑士队(cleveland cavaliers)后卫达蒙琼斯(damon jones)； 2006年9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创新设计，获得德国 “if china 2006工业设计大奖”； 2006年11月20日，正值李宁品牌首次登陆nba一周年。为纪念这一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。,活动目标,传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息； 使参与活动的核心媒体及sneaker亲身体验李宁运动装备的专业性； 本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解“友谊第一，比赛第二”； 通过此次活动加强李宁公司与媒体、sneaker间的友情。,目标受众,核心体育媒体 sneaker 消费者,活动策略,选择专业篮球训练馆作为活动场地； 邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛； 在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感受到篮球的乐趣。,索引,活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算,现场活动规划,概况,日期：2006年11月17日 时间：下午13:3017:00 参与人员：150人左右,活动主题,金戈铁甲 高飞远翔 李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会 标题注释： 金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓意是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。 高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓意是李宁公司未来的发展将无可限量。,场地选择,推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆 地点：朝阳区东坝,场地选择,奥林匹克花园运动城篮球馆 设有两个标准篮球场地 总面积1500平米,现场效果效果图,背板设计,现场效果图,现场效果图,场地效果图,场地布置,遥控飞艇,场地效果图,场地效果图,现场效果图,场地布置,场地入口,场地布置,媒体设计墙 参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。,场地布置,记分牌 使用翻牌计分器 嘉宾就座 在场地四周摆放150把椅子 茶歇 在场地内设立饮水台和零食 饮水：255ml装矿泉水 零食：独立包装的苏打饼干 储物柜 在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品,活动流程,来宾签到,会场内视频循环播放达蒙琼斯宣传片,飞甲篮球鞋球员版亮相,灯光、音响特效配合,13:0013:30,16:0016:10,拉拉队开场,拉拉队热舞表演,13:4013:45,飞甲设计师郑永先发言,讲述飞甲的设计理念,16:1016:20,小组赛,媒体及sneaker组队参赛,13:4515:10,主持人致欢迎词,致欢迎词，感谢大家的到来,13:3013:40,总决赛,总冠军决赛,16:2016:50,颁奖仪式,为八支参赛队伍颁奖,16:5017:00,淘汰赛,媒体及sneaker组队参赛,15:1016:00,活动邀请,邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛 专业合作媒体 sneaker 李宁公司篮球俱乐部,媒体前期沟通,提前15日与媒体沟通 沟通重点： 介绍活动内容 填写参加比赛的人员信息 17日是否需要安排交通 。,装备设计,专业篮球装备 为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子 为参赛队提供专业篮球服装,1nya009-1 1npa011-2,1nya011-1 1npa011-1,选用八个中国汉字，作为篮球服装号码： 风 火 雷 电 日 月 星 辰,注释：如场上同时出线两个相同号码，则以“兰风”“白风”来区分。,比赛规则,比赛共邀请8支代表队参加； 每支参赛队可选派8人报名参加比赛； 每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，并在现场协助主持人报道比赛； 各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团； 以抽签形式，将8支参赛队分为a/b两组，每组4支球队；,比赛规则,篮球比赛 小组赛 淘汰赛 总决赛,胜者a3,胜者a1,负者a2,胜,负,胜,负,胜者b1,负者b2,胜者b3,a2,b2,a3,b3,a1,b1,决赛1队,决赛2队,总冠军,注： 决赛2队从其他7支队伍中抽取,小组赛,淘汰赛,总决赛,比赛规则,若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，则重复上述规则，直至分出胜负； 小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获得决赛权，争夺总冠军； 比赛时间：每场比赛17分钟，分上下半场，各6分钟，中场休息5分钟。,现场活动,篮球比赛 比赛分ab两个组同时进行 在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动； 注：仅在靠近背板的主赛场进行,现场活动,篮球游艺活动 李宁迷你3+1篮球挑战赛 规则 在观众中挑选6人，分成两组对决； 每次进球和罚球算作1分，三分球算2分； 3分钟到时或者某队得到6分时，3对3比赛结束； 每队选一人进行2分钟的一对一， 所有进球得分加倍； 裁判负责吹罚， 主持人协助控制比赛。,现场活动,篮球游艺活动 李宁情比金坚双人定点投篮 规则 在观众中选出三对情侣； 半场内有6个不同距离的投篮点， 覆盖标有一，切，皆，有，可，能字样的橡胶垫 ； 每组选手要求在60秒之内完成尽可能多的投篮 在第一次投篮时开始计时； 参赛者在投篮命中后换人投下一个点， 每一个参赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友； 必须按照一切皆有可能的顺序投篮 ； 当参赛组完成所有6点投篮，或者60秒时间到时，游戏结束； 60秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手获胜 ；,现场活动,篮球游艺活动 4.8秒先生 规则 在观众中挑选5人一字排开站在三分线外； 工作人员负责从边线发球，参与着从三分线外接球后，要马上起跳投篮； 边线发球后，开始计时，时间为4.8秒，参与着必须在4.8秒内完成所有动作； 在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。,现场活动,篮球游艺活动 李宁投篮耐力赛 规则 在观众中挑选5人，一字排开站在罚球线后； 第一名参赛者拿球； 第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中， 该参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参赛者，然后排到队尾； 如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局； 当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该参赛者即为优胜者。,活动现场,李宁飞甲篮球鞋球员版亮相,活动现场,奖项设置 总冠军 总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴 最英勇无畏奖 最佳贡献奖 最佳团队作战奖 最具人气奖 最具偶像团队奖 最佳场上风采奖 最具活力奖,活动现场,热场用视频剪辑 视频内容 达蒙琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相nba 李宁公司正式宣布签约nba球员达蒙琼斯 李宁飞甲篮球鞋获德国 “if china 2006工业设计大奖” 达蒙琼斯首次访华,索引,活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算,传播目标,传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息； 强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量； 提升李宁品牌的知名度和美誉度。,传播策略,邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，亲身体验李宁品牌的专业性； 在专业媒体和