标致汽车简迷离合作策划方案.ppt

标致简迷离合作策划方案,目 录,艺人简介 合作项目 主题音乐制作 品牌商演合作 艺人mv赞助 新专辑首发式赞助 全国巡演赞助 品牌回报 合作报价,艺人简介,艺人：简迷离 gemini 成员：苏娜suna（中）+加百利gabryl（法） 简介： 源自欧洲艺术之都“巴黎”，在东方文化之都“北京”开花结果，简迷离作为中国首支中法音乐组合，独具时代感和国际化色彩。简迷离拥有属于自己的关键词：跨国组合、中西合璧、浪漫时尚、独树一帜。他们的音乐时而厚重凶猛、时而婉约迷离，中英法文的歌词穿插其中，显现出独特的艺术气质 大事记： 2004年冬，简迷离在法国巴黎成立 2005年，简迷离创作出首张专辑的歌曲，移居北京 2006年4月，首张专辑私人生活在中国发行 2006年10月，专辑私人生活在法国数字发行 2006年-2007年，第十三届channel v华语榜中榜年度最佳组合以及最佳音乐录音带提名 2009年7月，签约张亚东先生创建的音乐厂牌东乐影音,2010！历史契机 借势而上,标致换标、200周年，东风标致408推出等大动作！ 东风标致这一中国合作的企业一个全新的发展契机。,简迷离出道7年，最为成功的中法文化组合； 其音乐及组合形式所表达的现代、时尚、创新等独特的艺术气息，与东风标致及标致的品牌主张密切契合； 2010年，趋势爆发，新专辑及城市巡演破竹启动。,客户合作时机的选择,合作项目 - 主题音乐制作,宣传单曲：简迷离为标致408制作专门的宣传单曲，将产品信息与简迷离音乐完美结合，配合408上市的宣传需要。单曲将在全国各大交通台打榜，通过电台dj向驾车一族发布品牌信息,简迷离为标致200周年庆典活动制作并演唱主题曲。单曲可制成纪念光盘赠送给标致用户，在驾车的同时欣赏为您量身定做的音乐！全方位丰富用户的驾车体验。,主题音乐：简迷离为标致408制作推广活动主题音乐，其制作的音乐可授权标致在任何与推广活动相关的场所使用,合作项目 - 品牌商演合作,北京车展标致秀 简迷离配合标致品牌推广活动，在北京车展等国内大型车展现场演出，吸引目光、拉动品牌影响,标致媒体见面会 简迷离根据标致宣传计划，在标致新款车型上市的媒体见面会上做嘉宾出席并现场演出,标致产品体验会 简迷离作为艺人代表全程参与标致新款车型体验活动，并在新浪和myspace合作，进行微博直播,合作项目 新专辑mv合作,简迷离新专辑中12首mv与标致做品牌植入合作，在情节设置和画面拍摄中将新车型信息嵌入mv中，扩大新车型的受众认知度 新专辑将邀请著名音乐人张亚东先生执导 mv将在channel v、mtv天籁村、cctv中国音乐电视、娱乐现场等栏目中滚动播出，带动观映人群的购车欲望 mv将在新浪、搜狐、网易、腾讯等各大门户网站音乐版首发；将在优酷、土豆等视频网站做主页推荐，极大提升标致在网络用户中的品牌认知度,合作项目 新专辑首发式赞助,首发式独家冠名：简迷离可将新专辑首发式定在4月8日，暗合标致新款车型408。标致logo将出现在所有首发式海报及相关宣传品上，演出现场布置将突出品牌元素,首发式独家用车：标致可作为首发式独家用车，提供新款车型用于艺人及嘉宾和媒体接待。演出场外将设置车辆展示区，嘉宾和重要媒体将在车辆展示区合影留念,首发式礼品提供：标致可作为首发式独家礼品提供商，向艺人及明星嘉宾提供礼品。现场可设置抽奖和嘉宾颁奖环节，提升标致的媒体关注,合作项目 全国巡演赞助,“志行中国”-简迷离全国巡演,标致车队+时尚摇滚=横跨中国！ 简迷离将随标致车队一起在全国刮起巡演旋风。巡演城市包括：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等地 标致可根据自己市场推广计划，将主要营销城市列入巡演路线之中 标致车队及品牌信息将出现在本次巡演纪录片中，简迷离将联合新浪、myspace、优酷等网站进行纪录片主页推荐，并将巡演信息在新浪微博和9911微博中与网友在线互动,新专辑首发式赞助回报,首发式现场多媒体大屏幕 现场多媒体大屏幕滚动出现标致简迷离-the last night of monsters全国首发式及品牌信息 印刷品及平面广告 在所有印刷的宣传品如海报、画册、易拉宝等将出现品牌logo 网络媒体 在東樂官方网站可设置品牌展示区和品牌链接 活动配合 在活动期间，可配合品牌需要，参加企业商业或公益活动。東樂将组织媒体对活动进行报道，品牌也可通过自身的宣传渠道进行报道 形象使用 品牌在宣传册、海报等宣传品上可使用简迷离艺人形象,品牌车型展示 首发式现场设置车辆展示区，标致新车型将与众明星一起成为闪光灯的焦点 主持人口播提及 首发式主持人现场口播“本次简迷离新专辑首发式有标致品牌独家赞助” 话筒 演出话筒上体现品牌logo vip赠票 向品牌提供vip赠票 嘉宾出席 邀请品牌领导担任演出嘉宾并致辞 现场创意广告位 根据品牌logo，在现场创意设计独特广告位，突出品牌信息 品牌秀环节设置 可根据品牌需要，设置抽奖等品牌秀环节，发布品牌信息,新专辑首发式赞助回报,平面媒体 我们将邀请全国范围内的重点媒体如周末画报、北京青年周刊等对首发式进行报道，涉及音乐、时尚、lifestyle等方面。我们将在媒体新闻稿中将突出品牌信息，并在媒体发稿时进行介绍说明，增加品牌ad value 网络媒体 新浪、搜狐、网易、tom、myspace、优酷等网站均为東樂战略合作伙伴。对于此次首发式，他们将进行全程直播报道。品牌可借此进行针对性营销，我们将策划相关话题进行网络推广 电视媒体 我们将邀请mtv音乐台、光线传媒等国内知名电视媒体参与首发式报道。在相关报道视频中，将突出品牌信息 新媒体 北广传媒旗下的城市电视是我们的合作伙伴并将参与报道。相关内容将出现在北京主要楼宇及户外大屏,新专辑首发式赞助回报,全国巡演赞助回报,巡演城市选择 品牌可根据自身的市场计划指定巡演城市 印刷品及平面广告 所有与巡演相关的宣传品如海报、画册、易拉宝等都将出现品牌指定信息 媒体配合 巡演城市的平面、电台、电视台媒体专访。新浪、myspace巡演全程直播。“巡演日记”在新浪微博和9911微博即时发布，与网友互动 巡演场地布置 演出现场的布置将突出品牌信息，舞台背景将以品牌为元素设置，观众区将开辟专门品牌展示 巡演纪录片拍摄 品牌信息将置入进巡演纪录片中，随着纪录片在电视台及网络视频网站的播出，将品牌信息最大程度扩散，辐射并影响购车人群 巡演mv拍摄 简迷离将综合本次巡演素材，剪辑一个巡演mv，品牌信息将会多次出现在mv中，并在结尾有特殊鸣谢字幕滚动播出,“the last night of monsters” - 简迷离新专辑全国首发式合作细节报价,【合作特别优惠价】 主题音乐制作（一首）+商务演出（二场）+mv品牌植入+新专辑首发式冠名（含独家用车）+六城市巡演 总优惠价：rmb123万 组合特别优惠价：rmb 100万 如需特殊项目合作组合方式则价格可另议,合作报价,标新立异致远 东风标致品牌传播推广策划案,2006/06/23,目 录,项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划,市场背景概要,宏观背景：动荡与发展 经历2004年的低迷，2005年的调整与苏醒，自2006年开始，我国汽车产业将进入到 发展和洗牌的市场周期；在国家政策调控及关税等相关政策的影响下，车市将出现 一定的动荡； 行业领域现状分析：适者生存 中级车已成为行业产能聚集的领域，供求关系的不平衡以及市场之手之外的因素影响 着此领域的产品销售，价格、品质、服务等成为主导因素； 市场消费格局：理性观望 市场的不稳定让买家持币观望，消费市场的日趋理性让汽车品牌在价格、品质等现有 市场武器外，急需一种强有力的品牌文化张力进行市场拉动；,行业公关动态,让利性促销：价格、服务 技术服务支持：零件维修、 品质保障等 单点事件聚焦 巡展/试驾体验 渠道网络终端路演 车友集会平台 ,单一的营销推广手段成为汽车行业每派必练招术。,消费市场分析,其他 潜在客户,28-38岁的 家庭/事业型男性,出生于70年代28-38之间的男性 文化：具备传统忠孝和现代自由自主双重个性 事业：事业正稳定发展，将成为未来社会的主流 状态：中产阶层或正在朝中产阶层发展 经济收入：处于趋上状态,3-5年后的社会创富主流 家庭：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合； 注重对下一代的培育，当作自己成就的延续 对汽车的需求：追逐时尚生活体验，展现自我个 性，体现和身份相匹配的档次和形象； ,标致307/206市场受众简析,针对现有的市场和受众，东风标致该如何发力， 如何标新，如何立异，如何致远， 以在市场中扩大品牌影响，形成自己独特的比较优势呢？,目 录,项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划,公关策略引导,品牌：大象无形，润物无声。,价格只是促销手段，培养市场，以品牌制导、制胜； 纷杂的市场信息让消费者更多的选择逃避或观望； 消费的理性让消费者反感于生活中纯商业的信息传播，大脑中的信 息屏障将难以跨越； 区别于赤裸的市场营销手段，东风标致应以情动人，针对车主家 庭，让他们感受与众不同的东风标致产品。,公关策略引导,感性诉求整合事件营销,紧贴目标购买群体对下一代成长高度关注的价值偏向，适机切入，以感性 诉求突破受众群的心理防线； 从品牌战略布局角度释义，将东风标致目标群体的下一代定位于品牌公关 主角身份，以情感经营良好的品牌文化，赢得目标群体认同； 从交通安全公益倡导的角度出发，以独特的品牌诉求形成与竞争市场有效 的品牌文化区隔。,策略创意表现,策略二：东风标致道路交通安全公益推广计划, 结合“交通安全”这一公益事件进行整合传播，赋予企业社会责任感的良好形象； 通过公益事件与品牌形象进行情感关联，赢得社会对东风标致的深度认可；,延续东风标致品牌搏弈雄师的独特形象，在传播诉求中， 以关联紧密、视觉独特的卡通狮子作为产品系列卡通形 象的延伸，以温情人文颠覆传统汽车行业品牌营销手法；,策略一：有效的视觉识别符号,策略关联：一部卡通电视系列片，一台广播剧，一套连环画，一场公益嘉年华,策略创意表现,东风标致交通安全公益推广卡通形象写真（标致307形象展示）,姓名：大标 性别：男 出生地：中国武汉 祖籍：法国 简介：个性强，不愿意被困难 所击倒，渴望有一天成 为万众瞩目的人物；愿 意帮助有困难的人，在 危难时刻经常挺身而出。,策略创意表现,东风标致交通安全公益推广卡通形象写真（标致206形象展示）,姓名：小致 性别：男 出生地：中国武汉 祖籍：法国 简介：淘气、调皮，讨人喜欢， 身体灵活轻巧，经常恶 作剧，经常冒出许多奇 怪的想法，与大标在游 历的过程中学会了很多 东西。,策略创意表现,东风标致交通安全公益推广卡通形象写真大标，小致,策略创意表现,东风标致交通安全公益推广卡通形象备选风格一,策略创意表现,东风标致交通安全公益推广卡通形象备选风格二,目 录,项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划,整合传播要素,目标：整合传播东风标致品牌，扩大拉动销售的品牌张力； 深入传递品牌形象，在目标市场深耕细作，培育品牌忠诚度； 颠覆行业传统，让客户感受与众不同的品牌文化和产品特性，形成区隔； 受众群：东风标致10万客户群体/目标市场游离客户群体 主办方：东风标致汽车有限公司，团中央少工委，公安部交通安全司 媒体支持：全国近200家电子视听媒体、平面媒体及终端pop和dm广告支持 方案构成：一部电视卡通片，一套连环画，一台广播剧，一场公益嘉年华 传播渠道：全国及地方性电视台/目标城市交通电台 东风标致4s连锁店 各区域城市目标群体子女集中的学校,对于本案，需进行以下说明：,时间进度说明：强关联 由于执行环节需要不同合作伙伴的配合，故时间进度需要进行良好 有序的安排、调整。具体本案实施的时间暂时没有确定，本案所体 现的时间只是流程铺排上的排序； 内容组合说明：强交叉 依照方案前端的分析，参考整合品牌传播的特性，在方案执行的过 程中，需要有效的安排各个环节，以达到信息传递的持续保温，并 通过长而有序的传播记忆，强化品牌形象； 执行细节说明：弱细节，但强执行性 由于时间问题，我们只做出整体思路，待确认后，我们会依据实际 需求修改思路并做出完整的执行方案。其中，每个我们策划出的环 节都是我们经过思考后，可执行的策划思路。,传播方案说明,整合传播规划推广进程铺排,线下公关推广,线上整合传播,导入期,热炒期,保温期,一部电视卡通片,上部：标志的故事,下部：交通安全故事,交通安全知识广播剧,一台广播剧,一套连环画,上册：标志的故事,下册：交通安全故事,一场公益嘉年华,东风标致交通安全公益嘉年华,时间,内容,交通安全故事征集,线上整合传播,操作部署,前期征集预热：交通安全故事征集,活动导入期 通过大众媒体及学校等信息受众覆盖面相对较广的渠道进行宣传 以公益事件的名义进行交通安全故事的征集 对中稿者予“交通安全小明星”的奖励 赠送与东风标致相关联的奖品，如东风标致模型车等 避免编剧及制作的时间差，此环节在故事片播放前2个月展开,线上整合传播,一部电视卡通片,一台广播剧,操作部署,上部：标志的故事 下部：交通安全故事,抓住小朋友（约415岁）喜爱奇幻动画片的心理，围绕为东风标致度身创作 的两个卡通形象，以他们为主角，以公益宣传为背景，掀起一场商业形象公 益化的品牌宣传运动。,线上整合传播,操作部署,上部：标志的故事,标志，谐音标致，以品牌谐音字作为开篇故事，糅合产品元素，有效提升产品认知； 时间：项目导入期 执行：35分钟动画故事片，在全国100来个电视台及少儿频道免费播映； 内容：以道路交通安全的相关标志为创作源泉，寓教于乐，教小朋友识别各种道路 交通安全标志； 形式：生动的故事情节，可爱的人物形象，健康的信息传递；结尾时预留有奖问答；,一部电视卡通片,一台广播剧,线上整合传播,操作部署,下部：交通安全故事,延续导入期的传播氛围，以生活中的道路交通安全因素为线索进行深入发掘； 执行：35分钟动画故事片，在全国100来个电视台及少儿频道播映； 内容：寓教于乐，传输各类交通安全事项说明；（采用前期征集中优秀的剧本） 形式：生动的故事情节，可爱的人物形象，诱人思考的交通安全隐患；结束设有奖问答；,一部电视卡通片,一台广播剧,线上整合传播,交通安全故事片创作调性,主题： 运用动画形式，通过剧情发展，使交通规则深入人心，并积极倡导团结互助的主题 类型： 交通题材系列剧：卡通+幽默+竞技+娱乐 风格： 诙谐搞笑风趣幽默，融竞速、计谋、搞笑、打斗于一炉，深入刻画朋友之间的友情、 亲情，交通规则通俗有趣，故事情节跌宕起伏，每一集自成体系。 适应年龄层：612岁,暂定名：标致一族或大标和小致,线上整合传播,交通安全故事片编剧示例一,故事梗概（构思之一） 在“标致动画世界”里，所有人都遵循着规则，按照命运的安排各司其职，生活井然有序， 祥和而又平静。突然有一天，事情发生了变化。 这天清晨，国王醒来的时候，忽然听见外面传来巨大的喧嚣声。乌云笼罩了整个国度， 道路上水泄不通，车流混乱，人群拥挤，仿佛到了世界末日。国王发现了问题的根源 世界的规则被偷走了，中土大陆的圣书道路基本法一片空白，所有的字迹和标志都消 失了。眼看着世界就要陷入混乱，王国就要陷入崩溃，国王紧急召回正在休假的特工兄弟 大标和小致，找回规则的任务落到了他们俩的头上。大标和小致两人驾驶着自己的爱 车206，307，一起出发，寻找失散在世界每个角落的交通规则。他们的足迹遍布中央大陆、 北方雪国、西方空中城、南方水晶域、东方熔岩谷等等地方，为世界恢复秩序而进行不懈 地努力。 在旅途中，由于性格迥异，大标和小致闹出了不少笑话，但是，关键时刻他们总有那么一 点点智慧和运气帮助他们化险为夷。随着寻找过程的深入，一件巨大的阴谋也渐渐浮出了 水面，原来这一切都来自邪恶力量的预谋,线上整合传播,交通安全故事片编剧示例二,故事（构思之二） 选取交通法规的典型案例，以大标和小致作为主角，用轻松幽默的动画小品演绎案例情节。 比如说前一段时间在网络上流行的“二环十三郎”，讲的是两个年轻人在北京二环路上飙车，环绕整个二环路 只用了十三分钟的事情。体裁类似于猫和老鼠，制作闹剧型动画。在结尾以问答的方式点出交通规则， 与观众形成互动。 序章故事梗概 失窃的规则 国王发现世界开始陷入混乱，急忙召集大臣商议对策。甲大臣提出让正在度假的大标和小致来解决这项危机， 遭到了大家的一致反对，因为这对搭档曾经办砸过不少事情。然而实在没有合适的人选，最终还是由大标和 小致来接下这个任务。 大标和小致是一对性格迥异的兄弟，大标作为哥哥反而喜欢调皮捣蛋，玩笑开个不停。而弟弟小致稳重老成， 总是冷够冷静下来提出解决问题的对策。但作为弟弟，有时候拗不过哥哥的一意孤行，只好跟着一起胡闹。 大标和小致收到任务，展现自己精彩的车技，在混乱的车流中赶往王宫，路途中遇到可疑人物，大标和小致 展开追踪，最终截获中土圣书道路基本法，却发现上面已经没有任何字迹。国王出现，责问大标和小致 为什么要飙车，违反了交通规则。大标和小致拿出圣书，说交通规则已经消失了，国王哑口无言。,线上整合传播,操作部署,一台广播剧,热炒期在全国目标城市交通电台上播， 塑造“大标”“小致”天真、可爱、诙 谐童真的形象；持续至保温期； 执行：以电视版为蓝本，进行语境改版，营造幽默诙谐的童趣效果； 受众：具有购车意愿的目标群体/已购车的游历群体（刺激汽车品牌消费取 向的改变） 渠道：各汽车消费市场日趋旺盛的城市的主流交通电台 形式：电台广播剧可以通过当地短信平台与当地目标群体进行互动，提供相 应东风标致精美礼品。,一部电视卡通片,一台广播剧,线下公关推广,一套连环画,配合线上传播，针对东风标致10万客户，在标致4s店同步免费派送； 非标致车主不可得，对参与前期互动的客户及标致车主可采取dm直 投形式派送； 以电视动画故事片题材为蓝本； 在连环画最后一页可设置“交通安全常识有奖问答”，通过4s店提供统 一兑奖；,一套连环画,一场公益嘉年华,操作部署,线下公关推广,东风标致交通安全嘉年华,一场全国移动的少儿乐园，一场灌输交通安全知识的公益嘉年华，一场由最近 电视中热播的卡通明星“大标”和“小致”的，明星见面会 时间：在线上传播故事片播出后启动，持续至传播周期中的保温期结束 地点：汽车消费主流城市目标群体子女相对集中的学校（各城市选取2所代表学校） 执行：与团中央少宫委、公安部交通安全司联合主办全国小学生交通安全教育 巡展月，选择目标消费群体集中的城市以及其子女相对集中的学校进行宣传。 板块构成：（1）交通安全教育宣传； （2）少儿舞台节目表演； （3）少儿健康摊位互动； （4）大标小致“交通安全明星”见面会 ,一套连环画,一场公益嘉年华,操作部署,项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划,目 录,媒体炒作规划,根据公关学传播规划，在东风标致“大标”“小致”一系列品牌公关形象升华的传播过程中，cf认为需借助媒体对