百得利奥迪时尚致品酒会活动策划方案.ppt

北京阳光优视广告传播有限公司 2009年4月,尚 尊贵 百得利奥迪时尚致品酒会活动策划,方案目录 content,活动背景 background,活动概述 event outline,活动目的 objectives,活动传播 communication strategy,insider社交商圈活动配合 event partner,享誉京城的品牌背景 brand background 百得利进口奥迪销售典范 奥迪高档豪华车典范 强大的媒体影响力 hugh influence of media 北青集团最具影响力的媒体集团之一 北京青年报长期、良好的合作优势，无以伦比的媒体平台 红品传媒集团极致人生系列营销活动合作媒体集团，宣传质感生活方式的高端媒体 百得利奥迪中心第二季度系列市场活动 betterlife marketing plans for 2nd season 百得利奥迪致品人生系列营销活动 “尊贵、动感、进取”为指导的三大中心活动,活动背景 back grond,提升进口车型销售 marketing event for fub 针对进口车型展开一系列营销活动，传递以a8l为代表的品牌“尊贵”理念 marketing programm for fub especially for audi a8l 精准拓展潜在用户 target client development 通过品牌联动，扩大潜在用户圈层，增加活动、销售亮点 to develop target client in different comsumption areas via intergrated marketing event between brands of upscaled kind,活动目的 objective,市场销售 marketing,京城及周边范围地区扩大品牌影响力 brand influence enhancement 通过“尊贵”主题营销活动，全面树立百得利奥迪“超越客户期待”的品牌形象，在众多奥迪4s店中脱颖而出 to enhance betterlife brand awareness 理念营销强势刺激消费者购买欲望 buzz marketing 传递百得利奥迪倡导的尊贵品质生活方式、生活理念 创造潜在客户在百得利奥迪购车的尊贵感&归属感 to deliver betterlifes concept of sophisticated lifestyle for fub target client to generate clientssense of sophistication & belonging from betterlife 线上、线下共同体现百得利奥迪品牌优势 brand strength stress 线上传播、线下活动两种途径，全面突出百得利奥迪独特优势 to emphasize betterlife brand strength throung marketing & pr strategy,活动目的 objective,品牌建设 branding,活动概述 event outline,线上、线下有效结合 atl & btl,理念主导活动，活动支持 buzz marketing philosphy,理念宣传,活动宣传,理念营销,线上传播全面、深入 intensive & extensive btl communication strategy,广度传播结合深度报道 intensive & extensive report,高曝光、广受众信息传播 北京青年报,高精准、深挖掘信息传播 insider社交商圈+其他媒体,理念传播+活动报道,活动报道+活动合作,活动主办,活动模式 event structure,线上传播 atl communication,线下活动 btl event,系列主题活动 series events,media partner,media & event partner,event host,活动概述 event outline,时尚致品酒会 cocktail party,线下 活动,线上传播,北京青年报 beijing youth daily,insider社交商圈 insider magazine,百得利奥迪之：4 reports 致品人生尊贵系列报道4篇,其他媒体 other media,持续性活动报道 sustainable media report,百得利奥迪之：event reports & advertorial 致品人生尊贵活动软文报道,活动概述 event outline,线上、线下排期 timing & planning,尚 时尚、崇尚、荣耀、尊贵 尊贵 高端、私属、尊崇,活动主题 event theme,尚 尊贵 百得利奥迪时尚致品酒会,活动概述 event outline,活动时间：2009年4月23日-25日 活动地点：百得利奥迪中心 活动内容：奢侈品静态展示 动态展示+晚宴,线下活动 btl event,活动关键词 key words 奢华、定制、尊享 luxury, customer-tailor & sophscitation,活动概述 event outline,time：apr. 23 25th venue：betterlife audi centre event：luxurious product show road show & cocktial party,活动嘉宾：80人 重点邀请奥迪进口车渠道资源潜在客户 百得利奥迪嘉宾-20人 联合品牌vip嘉宾-20人 环球企业家俱乐部企业主嘉宾-20人 insider社交商圈核心vip嘉宾-20人,线下活动 btl event,活动关键词 key words 奢华、定制、尊享 luxury, customer-tailor & sophscitation,活动概述 event outline,guest：80 pax fub target client from co-operate brands betterlife vip-20 pax luxury brands vip-20 pax globle enterpreneur magazine-20 pax insider magazine vip-20 pax,活动规划 event agenda,4月25日(星期六) 高端品牌联合动态展示 时尚酒会 活动地点：百得利奥迪中心 apr. 25th, sun. road show & cocktail party venue: betterlife audi centre,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌联合静态展示 活动地点：百得利奥迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,静态展示 static show,动态展示 +酒会 road show & cocktail party,线下活动 btl event,活动概述 event outline,活动规划 event agenda,静态展示 static show,动态展示 +酒会 road show & cocktail party,活动规划 event agenda,静态展示 static show,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌联合静态展示 活动地点：百得利奥迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,动态展示 +酒会 road show & cocktail party,活动规划 event agenda,静态展示 static show,4月25日(星期六) 高端品牌联合动态展示 时尚酒会 活动地点：百得利奥迪中心 apr. 25th, sun. road show & cocktail party venue: betterlife audi centre,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌联合静态展示 活动地点：百得利奥迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,动态展示 +酒会 road show & cocktail party,活动规划 event agenda,静态展示 static show,18:30-19:00 嘉宾签到、入场/欢迎酒会 guest sign-in & pre-cocktail 19:00-19:05 主持人致开场词 / 介绍vip嘉宾 mc opening speech & vip introduction 19:05-19:20 主持人邀请百得利高层致欢迎词 welcome speech by betterlife vip 百得利高层驾驶r8亮相 betterlife vip to come to the centre by r8 19:20-19:25 t台秀第一场尊崇之旅：顶级旅行箱展示 road show 1 - rimova 19:25-19:30 t台秀第二场闪耀配饰：奢华腕表及珠宝展示 road show 2 watches & high jewelry 19:30-19:35 t台秀第三场璀璨华服：高级定制礼服展示 road show 3 - haute couture 19:35-19:37 模特鱼贯而出谢幕 road show ending 19:37-19:43 抽奖环节&获奖嘉宾合影 lucky draw 抽奖嘉宾：北青集团高层、红品传媒总裁徐沛、百得利高层 19:43-19:45 活动合影 photo opportunity r8前方，百得利高层、vip嘉宾&模特 19:45 主持人宣布活动结束 closing speech 19:45-20:00 嘉宾交流 / 嘉宾领取礼物离场 guest to leave & gift dispach,动态展示+酒会 road show & cocktail party,活动流程 schedule,线下活动 btl event,活动概述 event outline,活动主视觉-方案1 key visual 1,活动设计 design,活动主视觉-方案2 key visual 2,活动设计 design,场地设计俯视图 venue design,活动设计 design,珠宝手表静态展柜 display table,服装、箱包展示区域 rimova & hc area,鸡尾酒桌 cocktail table,投影纱幔 live show,酒会区域 cocktail area,活动设计 design,展厅入口r8展示 r8 show,活动设计 design,酒会区域 cocktail area,长椅式沙发 sofa,亮相秀台 stage,活动设计 design,秀场区域 road show area,r8亮相 r8 to come to the stage,活动设计 design,秀场区域 road show area,现场影像 live show,audi logo,活动设计 design,秀场区域 road show area,活动设计 design,秀场区域 road show area,活动传播 communication strategy,线上传播 atl communication,北京青年报,百得利奥迪致品人生理念 betterlife life style concept,百得利尊贵服务 betterlife service,活动预热 event preview,活动宣传+尊贵理念深入阐述 betterlife service-indepth,活动报道 event report,活动日 event day,insider社交商圈 insider magazine,活动传播 communication strategy,线上传播 atl communication,insider社交商圈介绍 about insider,月发行量5万册 “穿梭于上流社会的你我他之间” 专门介绍当今中国社交圈以及上流社会人际往来、生活状态、权威信息的高端杂志 报道最新的、时尚的、权威的社交圈逸闻以及高档的生活品味 通过社交、时尚、生活、商业、文化等专题栏目，集中展示高端人群社交活动中的生活方式和品位 强势发行渠道： 精准库数据发行（杂志所有采访对象、风险投资家、私人银行家、企业家等财富阶层） 覆盖国内全部银行信用卡用户及理财vip客户（中行、中信、招行等14家中国境内发行信用卡的银行） 五星级酒店摆放（香格里拉酒店集团、喜达屋酒店集团、雅高酒店集团等） 高端俱乐部、会所（京城俱乐部、长安俱乐部、中国会、美洲俱乐部等高级私人会所）,insider社交商圈 insider magazine,活动传播 communication strategy,线上传播 atl communication,活动预热预告 针对活动报道 品牌故事软文,insider社交商圈 insider magazine,活动传播 communication strategy,线上传播 atl communication,pre-event report event report advertorial-brand feature,刊登月份：5月刊 “盛宴”栏目：4月份线下“尊贵”活动报道，4p 报道关键词：汇聚、圈层 活动预热报道：6月份“动感”主题活动预告，1p,关键报道点： 进口奥迪与奢华品牌代表同一社交商圈，拥有高端消费人群强大凝聚力 终极秀场、成时尚晚宴让高端人群获得身份认同，通过在品牌成为晚宴的终极亮点意味着该品牌成为该群体中另一共同话题 通过栏目，嘉宾在一定程度上认可自己所进入社交商圈 利用合影的方式主导栏目版式设计，通过图文并茂形式传递高端社交生活与百得利奥迪之间的微妙联系,insider社交商圈 insider magazine,活动传播 communication strategy,线上传播 atl communication,品牌资源 luxury brand resource 发挥媒体品牌资源优势，联合奢侈品牌扩大活动影响 客户资源 target client resource 精准锁定高端杂志核心读者&联动品牌核心客户 媒体报道 media resource 生动报道活动内容，深入报道品牌理念,insider社交商圈活动配合 insider magazine event co-operation,活动传播 communication strategy,高端品牌联合静态展示 luxury brand intergration static show 通过奥迪、rimova、 omega和be.priv等品牌在百得利奥迪中心的联合展示，让到店目标客户得到一次独特的体验，从而了解这些品牌的经典与潮流并展示出尊贵、动感、进取的生活方式与理念 高端品牌联合动态展示&时尚酒会 luxury brand intergration road show & cocktail party t台上的模特在音乐、灯光的映射下，展示奢华品牌、高贵，深刻的凸显其品牌形象和价值,合作品牌 brands rimova（全球顶级箱包品牌） omega（奢华腕表品牌） nina ricci（法国顶级服饰品牌） be.priv （国际知名高级服装定制品牌）,insider社交商圈活动配合 insider magazine event co-operation,活动传播 communication strategy,合作品牌介绍 brands,rimowa行李箱德国精工之最 在全世界众多旅行箱品牌中， rimowa这个附有沟槽设计、历史绵延一个多世纪的德国品牌，一贯坚持采用铝镁合金材质制作产品而独树一帜，以至于rimowa已成为铝制旅行箱的代名词。 “德国式”的固执与坚持，成就了rimowa辉煌的传奇 rimowa在黑客帝国、蜘蛛侠、史密斯夫妇、007等好莱坞影片中出现，受到保时捷和德国汉莎航空的关注，邀请rimowa为它们进行专属设计 更值得一提的是，所有rimowa铝镁合金行李箱至今依然保持着手工打造的传统，并且为了保证质量，产品只在欧洲境内制造，而无一家海外分厂不得不说，相较于当今工业化产业的迅猛发展，如此重“质”而轻“量”的做法实在难能可贵,insider社交商圈活动配合 insider magazine event co-operation,活动传播 communication strategy,欧米茄卓越的标志 享誉全球的瑞士手表品牌，拥有超过150年的悠久历史 品牌名称为希腊文的第二十四个，也是最后一个字母，象征着事物的伊始与终