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文档简介

,秋水服装开业策划案,成功造就辉煌,策划总流程,一 背 景 介 绍 二 活 动 目 的 三 活动要求 、目标对象 四 推 广 策 略 五 活动主题、方式 六 促 销 策 略 七 媒 体 策 略 八 活 动 筹 备,背景介绍,知名设计师设计的最新高级品牌服装，以其代表的世界时尚和流行的国际品位散发着独特的魅力。作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解。因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的重中之重！ 秋水在全国的专卖店，代表这不仅是一个品牌，而是一种历史、一种气势。是我们对自身品牌的完美诠释，需要我们用激情来全心演绎！,活动目的,一 打开秋水在国际在都市的知名度 二 树立秋水的国际品牌形象和目标市场的切入 三 提高秋水的销量,活动要求、目标对象,活动要求：开业活动的可操作性强 在活动费用尽可能地的情况下取得最佳的效果 目标对象：热爱休闲和时尚的office人士和都市新兴贵族 追求高品质生活的中、上阶层人士 关心国际流行趋势的都会时尚人士,推广策略,1 在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融为一体，邀请名人未开业剪彩，给应邀嘉宾和目标消费群视角和听觉带来全新感受，直接而形象的展现秋水品牌的魅力和品位。 2 邀请国内顶级名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的良性曝光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。 3品牌文化季刊和形象广告带的附带宣传推广。（搜集各大顶级商场的顾客资料，将品牌宣传资料送到目标消费群手中。 将品牌宣传资料发送到各大著名外企和大公司，供目标消费者自由取阅 将品牌的宣传资料发送到各大星级酒店、一流酒吧或咖啡吧，供目标消费者自由取阅）,活动主题、方式,活动主题： 识别之士，非凡时尚之选,活动方式 时间：双休日和假日（上午10：0:0-11:30） 地点：秋水总部 庆典程序：9:30 嘉宾入场 10：00-10:05主持人致辞 10:05-10:20嘉宾讲话 10:25-10:45时装秀 10:45-11:30来宾入店参观、选购,促销策略,出席开业庆典的嘉宾可得到一份纪念礼物 一次购买3000元可获得vip卡一张 vlp卡享受九折优惠,媒体策略,开业前期：报纸杂志类软性广告（新名晚报、创意、环球时报、电视广告、硬性户外广告 开业当日：电视台娱乐栏目记者对到场嘉宾进行采访，报导时装秀状况 开业后期：加大报纸杂志类软性广告量、电视广告（与开业前一致）、硬性户外广告（与开业前一致）,活动筹备,1 组成专门的活动筹备委员会，分工协作，责
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