第三届泛珠三角汽车集结赛9+2旅游摄影大赛策划方案.ppt

第三届泛珠三角汽车集结赛 9+2旅游文化摄影大赛 泛珠三角汽车集结赛组委会,江山如此多娇,9+2,江山如此多娇,9+2,江山如此多娇,9+2,赛事名称：“杯” 9+2 旅游文化摄影大赛 赛事主题：魅力9+2 和谐万人拍 赛事宗旨：1.庆祝香港回归十周年 一国两制、大好河山，泛珠美景庆回归 2.用老百姓喜闻乐见的形式宣传泛珠合作 赛事时间：2007年7月1日9月10日 赛事范围：泛珠9+2区域 赛事分组：传统胶片组、数码照片组、手机照片组 作品要求：参赛作品应为2007年1月1日至2007年9月10 日间拍摄,赛事简介 赛事概况,主办单位：9+2体育局泛珠三角汽车集结赛组委会 搜狐网/猫扑网 中国视协、广州电视台9+2旅游大放送栏目 承办单位：广东省汽车摩托车运动联合会 文明动力体育运营机构 三川传播机构 特别支持：广东省推进泛珠三角区域合作工作协调领导小组 泛珠三角区域合作各方日常工作办公室 协办单位：赞助企业 媒体支持：新华社、广东电视台、羊城晚报、南方都市报 泛珠9+2各地主流媒体,赛事简介 组织机构,赛事简介 - 赛事背景,2007年，泛珠三角区域合作进入第四年； 2007年，香港回归祖国十周年，本赛事精彩作品将在香港展出； 第三届泛珠三角汽车集结赛跨越占中国国土面积1/5的泛珠9+2地区，总行程10000公里，历经泛珠众多历史名城和著名景点； 自驾游在中国蓬勃发展，有车一族是摄影器材尤其是数码产品的购买主力； 9+2旅游文化摄影大赛旨在展现泛珠各地风情，向泛珠民众宣传泛珠合作理念，容易得到政府的重视和支持； 9+2旅游文化摄影大赛能够借助泛珠合作和汽车运动宣传企业品牌、提升企业形象，吸引目标群体高度关注； 摄影比赛的目标群体覆盖全社会。其中，数码摄影和手机摄影集中在1635岁人群。,赛事简介 - 赛事目标,传播泛珠合作理念 传播汽车运动文化 提升企业品牌形象 企业与用户建立感情纽带 提高品牌市场亲和力 促进销售,赛事简介 - 赛事流程,和谐万人拍（2007.7月-9月） 通过9+2各地体育主管部门的组织，赛事主办、支持媒体的宣传，在泛珠9+2地区发起“和谐万人拍”，广纳参赛作品,作品香港展（2007.9月中旬）,参加第三届泛珠三角汽车集结赛的数百位车手，各分站现场参与者拍摄赛事经典场景,第三届泛珠三角汽车集结赛车队进入香港后，在香港会展中心展示本赛事精彩作品，泛珠美景庆回归,作品华美传世（2007.10月）,激情万里拍（2007.8月-9月）,本赛事获奖作品和组委会特邀的专业摄影团队的作品制作成大型精美画册泛珠印象，公开发行，华美传世,赛事策略 - 发挥优势,重点宣传赛事与泛珠合作、汽车运动的关联； 借香港回归十周年点燃目标群体参赛热情； 邀请权威机构和专家参与作品评选，做到公平、公正、公开； 设置多个组别，吸引从专业到业余、从胶片到数码、从相机到手机的全部摄影爱好者； 利用组织和网络优势，将比赛影响扩散到泛珠内地9省（区）及香港、澳门特别行政区。,赛事策略 整合资源,泛珠三角汽车集结赛各主办方紧密合作，共同为推进泛珠合作，庆祝香港回归十周年做一件颇有意义的事情； 挖掘赛事与北京奥运会、泛珠合作、香港回归十周年、汽车运动的关联，吸引媒体及目标群体的高度关注； 以网络平台为主，辅以电视、报刊等各类媒体为赛事量身打造互动平台，使赛事信息方便、快捷直达目标群体； 争取摄影相关品牌企业的大力支持，谋求完美双赢。,赛事策略 - 体验营销,大众消费者,提升企业品牌,消费者,摄影爱好者,通过参与比赛认可企业及相应产品,赛事策略 - 体验营销,以赛事为舞台，以参赛者（目标群体）为中心； 通过与时代热点事件相关联，激发参赛者（目标群体）的参与热情； 通过参赛者（目标群体）的体验，推广产品。,赛事宣传 宣传规划,搜狐网/猫扑网 全程全面报道,网络,活动,电视,广播,其他,平面,泛珠9+2交通广播 电台接力报道,9+2旅游文化摄影大赛,重点城市开展推广活动 激发目标群体参与热情,新华社、泛珠各地主流 报纸、杂志进行连续报道,颁奖晚会、活动t恤、 纪念品、宣传海报等,广东电视台、广州电视台等赛事专栏报道,赛事宣传 覆盖群体,多种媒体组合 全方位覆盖目标群体,网络,电视,平面媒体,活动,其他,经常上网的数码、手机摄影爱好者,传统胶片、数码摄影、手机摄影爱好者,举办线下活动，扩大宣传面,辅助宣传方式， 查缺补漏,关注平面媒体的各类摄影爱好者,赛事宣传 网络宣传,开设赛事专题 开设赛事博客 热点话题炒作 参赛作品展示,赛事宣传 电视宣传,广东电视台 广州电视台 香港亚洲电视 泛珠其它电视台,赛事宣传 平面媒体,赛事新闻发布 软文宣传报道 赛事作品展示 企业采访报道,赛事宣传 推广活动,新闻发布活动 分站现场活动 校园推广活动 赛事颁奖典礼,赛事规划 比赛分组,赛事执行 - 参赛办法,凡是体现比赛主题的摄影作品均可参加。参赛有关事宜，可进入活动专题网站查询； 比赛面向全社会摄影爱好者。所有参赛者需按要求在线填写参赛作品登记表，并承诺遵守比赛规则； 传统胶片组作品邮寄到赛事组委会； 数码、手机照片组作品通过活动网站在线提交或发电子邮件。,赛事执行 - 参赛规则,传统胶片组比赛针对业余摄影爱好者，数码和手机摄影比赛针对全部摄影爱好者； 获奖选手授权活动主办方在全球范围、任何时间将获奖作品无偿用于符合法律的推广活动； 参赛照片主题由参赛选手自由选定； 作品必须原创； 传统胶片组作品规格为最小24cm30cm，最大50cm65cm； 比赛获奖者不得利用其奖项为第三方进行推广活动； 获奖作品如未获得主办方许可，不得用于商业用途； 所有参赛作品将不被退还； 作品如有损坏(运输途中破损、损毁、丢失等)，活动主办方不承担责任； 评判团的决定为最终裁决。,活动冠名权 活动礼遇权 媒体宣传权 市场开发权 活动推广权 赞助反馈权,赛事赞助 权益回报,权益回报 - 1,冠名权 “杯” 9+2 旅游文化摄影大赛 礼遇权 企业代表担任组委会副主任 企业代表二人参与新闻发布会 企业代表二人出席颁奖典礼，并为获奖者颁奖 企业获得颁奖典礼vip门票3张 企业获得颁奖典礼普通门票10张,权益回报 - 2,媒体宣传权： 电视： 广东电视台第三届泛珠三角汽车集结赛赛事专栏新闻报道； 广州电视台9+2旅游大放送新闻报道； 香港亚洲电视香港分站新闻报道； 赛事专题片泛珠印象片头、片尾鸣谢； 赛事专题片泛珠印象300-500秒的企业专门报道。 网络： 赛事专题报道； 企业简介及名称、logo展示； 企业产品展示； 企业网站链接。 平面媒体 20家以上泛珠各地主流报纸及杂志宣传赛事及企业； 赛事中期发布软文宣传赛事及企业； 安排主流媒体专访企业负责人； 画册泛珠印象为企业提供彩色广告位和软文宣传。,权益回报 - 3,新闻发布会 赛事组委会领导出席，授予企业“第三届泛珠三角汽车集结赛合作伙伴”、“9+2旅游文化摄影大赛合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并赠送纪念品 主席台横幅： “杯”9+2旅游文化摄影大赛 新闻发布会所邀请媒体由组委会和企业双方协商确定 主背景板：在醒目位置放置企业名称和logo，并标明赞助身份 为企业布置广告板、海报等展示系统,权益回报 - 4,颁奖典礼： 主持台 正面标明企业logo 领奖台 基座标明企业log0 奖品 企业产品作为颁奖典礼奖品 显示屏 颁奖典礼背景显示屏发布企业广告，每宣布一个奖项前在屏幕上打出企业祝贺语，并由主持人宣读 场地地面 在场地地面醒目位置，如颁奖台前地面制作具良好视觉效果的企业字样或logo 门票 加印企业字样或logo 比赛活动t恤衫 印制良好视觉效果的企业logo,权益回报 - 5,市场开发权 与赛事组委会联合进行市场开发 活动推广权 企业可依托赛事开展营销活动 赞助反馈权 获得赞助评估和分析报告 获得媒体宣传评估和分析报告,独家冠名： “杯” 9+2 旅游文化摄影大赛 协办单位 指定产品,赛事赞助 赞助标的,名称： “杯” 9+2 旅游文化摄影大赛 标的：人民币30万元 数量：仅限一家 形式：现金+部分实物 权益：全部权益排他 特别权益：与企业需求紧密结合，为企业量身定制赛事，并赠送第三届泛珠三角汽车集结赛全程车队冠名权一个,赛事赞助 赛事冠名,名称： “杯” 9+2 旅游文化摄影大赛协办单位 标的：人民币10万元 数量：仅限3家 形式：现金+部分实物 权益：礼遇权、网络宣传权、平面媒体宣传权、活动推广权、赞助反馈权、