第六届中韩武道跆拳道友谊大赛策划方案.ppt

这是一次顶尖运动选手云集的竞技盛会 这是一次人气运动项目智慧与力量的角逐 这是一次福州区域具有国际影响力的赛事 这是一次权威主流媒体聚焦的大型活动 这也是一个展示企业形象的经典体育赛事 这更是一次企业公关营销活动的完美契机,目 录,赛事概况,赛事亮点,赛事价值,赛事传播,赛事招商,赛事介绍,赛事简介,由中国跆拳道协会主办的中韩武道跆拳道友谊大赛，至今为止已经成功举办五届，作为国际上少有的大型跆拳道赛事活动，中韩武道跆拳道友谊大赛自举办以来广受社会大众及主流媒体的关注，促进中韩两国的友谊交流，对国内跆拳道运动的发展起到了重大的推动作用，为第六届中韩武道跆拳道友谊大赛的成功举办奠定了坚实的资源基础和社会氛围。,由中国跆拳道协会主办的第六届中韩武道跆拳道友谊大赛，由来自全国近一百所学校（俱乐部）和上千名学生及韩国、台湾、香港等地的选手参加。 福州有着无可替代的首府优势，具有国内外最旺盛的人气和举办国际体育赛事的良好环境及条件。跆拳道自2000年悉尼奥运会成为正式奥运会比赛项目以来，在世界各个范围内宣起一股新的热潮，发展势头迅猛。 因此，2011年第六届中韩武道跆拳道友谊大赛将会给企业提供一个十分难得的宣传契机，为各地青少年健身事业做出应有的贡献！,赛事简介,赛事简介,主办单位：中国跆拳道协会 承办单位：福建省体育局 福建省跆拳道协会 协办单位：青岛仓明跆拳道中心、福建诚忠跆拳道俱乐部 策划单位：环动传媒 比赛时间：2011年8月1日2011年8月2日（暂定） 比赛地点：福建省体育馆 参赛选手：全国各中小学校、体育俱乐部等100余个代表队， 韩国、台湾、香港选手500余人，参赛选手将达1000余人。 媒体支持：福建电视台、海峡都市报、福州晚报、东南快报、987电台、新浪福建、腾讯大闽网,赛事组织,赛事意义,通过中韩跆拳道文化及跆拳道人的人际交流增进友谊及构筑协作体系。 通过中韩跆拳道比赛，推广和普及跆拳道运动以及精神。 进一步了解世界跆拳道运动发展的趋势和潮流，引进国外先进的跆拳道经验和理念，提高跆拳道运动的训练方法和技战术水平，丰富国内跆拳道爱好者的大赛经验。 向国内广大跆拳道爱好者展示更为全面的跆拳道，充分体现跆拳道运动的趣味性、技巧性和观赏性，展现跆拳道不仅仅是一种竞技体育项目，更是普通大众强身健体的最佳选择。 打造跆拳道国际级别体育盛会，助推跆拳道运动的传承和发展。,赛事亮点,五大亮点，成就福州区域罕见国际体育赛事，带来品牌传播最大机遇,赛事亮点,盛况空前，国际跆拳道权威赛事,韩国跆拳道大师金基洞担任总裁判长 韩国军队跆拳道教练 国技院技术评审委员会指导委员 世界跆拳道联盟竞技委员会委员 韩国新生活运动中央本部研修院院长（副部长级）,参赛范围跨越两岸三地及韩国 参赛范围广，全国各中小学校、体育俱乐部等100余个代表队， 韩国、台湾、香港选手500余人，参赛选手将达1000余人。,所有裁判均来自韩国，确保公平公正 此次赛事所有裁判全部来自韩国，确保了赛事的公平公正性。,韩国国家级跆拳道表演团空降榕城,特别邀请三十个韩国顶级跆拳道表演团来榕献艺，充分展示跆拳道运动的趣味性、技巧性和观赏性， 带来视觉盛宴。,明星助阵,奥运冠军、国内名将悉数登场，闪耀夺目,陈中,吴静钰,明星助阵,陈中，1995年开始练习跆拳道，1997年入选国家集训队。凭借超强的个人实力将全国锦标赛、亚锦赛和世锦赛的金牌都收入囊中，悉尼奥运会时，她又为中国赢得宝贵的一枚金牌，2004年在雅典奥运会上蝉联该项目金牌。陈中是目前跆拳道项目世界最具实力的选手之一。,奥运冠军、国内名将悉数登场，闪耀夺目,陈中,明星助阵,吴静钰，生于1987年07月13日，中国江西人，中国女子跆拳道运动员，是一位难得的 跆拳道天才，爆发力和柔韧性俱佳，攻击性强，连续得分能力突出，因此获得“轻型轰炸机”的美称。她的出现，弥补了中国在跆拳道女子小级别的空缺，中国跆拳道新一代领军人物，2008年北京奥运会跆拳道女子49公斤级金牌获得者，至此拿遍了亚运会、世锦赛、奥运会的所有冠军。,吴静钰,奥运冠军、国内名将悉数登场，闪耀夺目,360度赛事传播，主流媒体见证盛况,第六届中韩武道跆拳道友谊大赛，计划2011年5月至赛事后期宣传，历时四个月左右有着广阔的企划宣传空间。通过在国内外具有广泛影响的运动赛事的宣传，制定超强覆盖面的宣传计划方案，为企业搭建宣传展现品牌形象的活动平台。,福建电视台,跆拳道顶尖选手云集福州，群雄逐鹿，引爆舆论热点,来自两岸三地及韩国的跆拳道顶尖选手云集福州，展开激烈的荣誉争夺赛，短期内聚焦媒体关注，必将成为社会舆论热点，吸引大众眼球。,赛事价值,四大优势，铸就品牌腾飞完美平台,赛事价值分析,得天独厚的时机优势,长达四个月左右的宣传期 对于合作商来说市场宣传运筹帷幄的时间充裕。 黄金节点消费旺季 此次赛事传播将从5月持续到8月，这是一年中最繁忙的时间段，也是广告宣传的最佳优势覆盖人群最广大的时间，同时是各种消费和娱乐活动的黄金季节，以往有关数据显示全国消费品零售额同比增长近两成。 推陈出新的合作契机 在消费市场一派红火的同期，商家推出的促销优惠等形式多样，层出不穷，搭载中韩跆拳道比赛的焦点是推广面积大，影响力之强，且营销资源进行差异化的高空线下推广，合作商将脱颖而出。,适机而动，商机无限,独具特色的受众优势,辐射受众范围广 跆拳道作为世界上传播最广泛的武道，目前世界上已有170多个国家和地区开展跆拳道运动，直接或间接参与这项运动的人数已达8000多万人。 谋定青少年市场 如今跆拳道已成为深受大众特别是青少年喜爱的运动项目，从中心都市到边远小镇，到处可见跆拳道馆，可闻习练者洪亮的喊声。此次参赛选手主要为青少年，将为品牌提供一次不容错过的培育青少年市场良机。,智取市场，一击即中,四两拨千斤 比赛赞助单位拥有中韩跆拳道比赛形象推广的使用权，企业无需花费高昂的代价即可使用长达四个月左右中韩跆拳道比赛的形象与自己产品相结合，其效果比产品代言更具性价比； 他山之石可以攻玉 在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入赛事以及围绕赛事开展的一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可，达到低投入、高产出的效果； 整合、传播力、共赢 渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与赛事信息的传播力，从而达到企业与赛事共赢的目的；,借势宣传，渠道的整合渗透推广,无可比拟的传播优势,关注度反响强烈 覆盖面广、参加人数多、具备区域国际交流的条件、带动两岸三地的促进与交往，本次福州举行的中韩跆拳道比赛已受到媒体、商家的广泛关注，纷纷通过各方渠道咨询赛事相关信息及合作意向。 绝佳的事件营销机会 本次赛事信息通过大规模、高密度、全方位、立体化的媒体宣传影响面覆盖百万人口，现场数以万计的受众，足以将企业品牌及产品信息直接有效地进行传达，及国家电视台的转播效应。 体育赛事与品牌产品的嫁接 赛事资源和时尚潮流的元素可融入感性元素弱化企业的刚性广告，使消费者在接受时尚消费信息的同时记忆企业的广告诉求，与其产品、服务、品牌进行完美结合，提高品牌产品的附加值，增加客户黏性。,人气时尚运动和区域国际交流的影响效应,难以复制的效应优势,赛事传播,建立赛事官网进行全程报道,官网不仅仅是一次体育盛宴的播放，也是社会各界商家对体育的支持的感谢。 以软文、新闻、图片、视频等多种方式进行立体化的全程跟踪报道。 全程报道比赛队员的风采英姿。 官网将有独立的广告展示区域和显示合作伙伴关系，对商家的服务将是全面的市场冲击。 官网与赛事互动将及时视频传达到各个网友眼中，不失为一个盛大的饕餮盛宴。,传播策略及形式,报纸媒体扩大宣传的最有效途径，提高认知与理解，制造、引导舆论 报纸媒体传播形式：新闻、软文、访谈 电视媒体事件热点传播的主力媒介 电视媒体传播形式：新闻、访谈、现场直播、节目互动 网络媒体媒体新贵，舆论话题制造的最佳载体，吸引关注，为新闻传播制造源头与素材 网络媒体传播形式：热点制造、新闻、软文、访谈、微博话题探讨、现场直播 广播媒体辅助传播媒介 广播媒体传播形式：广播广告、节目互动 户外媒体大众视野传播的优质媒体，接触受众广，辐射范围大 户外媒体传播形式：公交车身广告,形成媒体与地面活动的互动，打造立体宣传效果,传播策略及形式,落地活动官方新闻发布会、跆拳道推广活动等建立媒体关系，制造关注热点及话题，把握事件传播机会 落地活动形式：发布会、推广活动、开幕式,形成媒体与地面活动的互动，形成立体宣传效果,传播策略及形式,传播计划安排,传播推进规划,时间：5月中旬 事件：新闻发布会 目的：告知大众第六届中韩武道友谊比赛在福州正式拉开序幕 传播媒介：电视台、报纸、电台、网络 关注热点：国家体育总局领导出席发布会、中韩交流的体育盛事,正式启动,时间：5月下旬至7月中旬 事件：跆拳道推广体验活动、志愿者招募活动 目的：引起广大市民 对赛事的关注，加深对跆拳道运动的了解 传播媒介：报纸、电台、网络、户外 关注热点：跆拳道推广体验活动、志愿者招募活动、赛事筹备进展情况（适当透露可能出席的奥运冠军，进行话题炒作）,预热期,引爆期,时间：7月下旬至8月上旬 事件：开幕式、比赛 目的：直播赛事，扩大赛事影响力，制造热点话题，吸引社会关注 传播媒介：电视台、报纸、电台、网络 关注热点：奥运冠军出席开幕式、比赛进展、韩国跆拳道大师及表演团亲临赛事现场,维持期,时间：8月中旬至8月下旬 事件：赛事冠军访谈、下届赛事展望 目的：延续赛事传播效果，巩固前期推广 媒介应用：报纸、网络 关注热点：新科冠军资料、展望第七届赛事举办,赛事招商,第六届中韩武道跆拳道友谊赛 总冠名,赞助金额： 人民币:伍拾万元整 （rmb500,000.00）,合作项目,第六届中韩武道跆拳道友谊大赛请总冠名企业领导人进入组委会出任副主任或副秘书长；在开幕式或赛前，均请总冠名企业领导人致开幕词； 总冠名企业在开幕式后作为独家企业接受记者媒体采访。比赛过程中主持人经常性提到总冠名单位名称； 赛后请总冠名企业领导人为获奖选手颁发奖杯、奖牌、比赛证书。邀请企业领导与出席比赛的嘉宾合影。 对冠名单位领导进行专题访问（发布新闻单位不少于10家） 赛前预热宣传中媒体公开报道中出现总冠名企业名称。 多家网络媒体全程报道此次赛事，体现总冠名企业信息 赛事宣传物料 所有赛事相关宣传物料均出现赞助企业信息。,总冠名独家,赛事冠名 第六届中韩武道跆拳道友谊大赛冠名单位。 推广宣传,1、冠名企业拥有本次赛事的独家冠名权，冠名形式为”（赞助商名称）第六届*杯中韩武道跆拳道友谊赛”。 2、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次赛事所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。 3、冠名企业将获得赛事门票，在比赛当日以方阵的形式进行企业推广,权益回报,1、冠名赞助企业可以使用本次赛事的主元素及门票资源结合企业或企业产品开展专属营销推广活动 2、冠名赞助企业可以使用本次赛事的统一主视觉形象应用于本次赛事相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终端店招支撑,赛事整合专属营销,福建电视台体育频道全程跟踪报道，滚动播报赛事情况，均体现总冠名商信息 福建电视台新闻频道赛事新闻滚动播报，均体现总冠名商信息 福建电视台少儿频道棒棒tv节目赛事互动,特别说明电视回报,海峡都市报、 福州晚报、 东南快报全程跟踪报道，每周发布一篇新闻，均体现总冠名商信息,特别说明报纸回报,官方网站 宣传中体现总冠名企业主题或logo 鸣谢板块出现冠名企业名称，本出现在所有赞助企业的第一位 在官方网站上显示冠名企业的网站链接,新浪福建 宣传中体现总冠名企业主题或logo 首页焦点图片、炫彩活动图片文字链接专题版、微博,特别说明网络媒体回报,腾讯大闽网 腾讯大闽网专版专题报道，以新闻报道、专题软文、视频等形式进行全方位推广，均体现总冠名商信息，,特别说明公交车身广告回报,公交车身广告 体现赛事总冠名主题及logo 投放特a级路线公交4辆车身广告 受众群：直接受众达百万人次,新闻发布会独享：体现企业总冠名主题及logo a、邀请福州各大主流新闻媒体参加新闻发布 会，通过新闻报道形式来扩大总冠名方形象宣传； b、邀请总冠名方代表出席赛事新闻发布会并在 新闻发布会上致辞； c、在新闻发布会现场布置总冠名方企业形象牌， 为冠名方提供媒体曝光的机会； d、在新闻见面会的请柬显著位置上体现总冠名方 名号或logo。,主背景板及现场展架体现总冠名企业名号或logo,特别说明配套活动广告回报,配套活动赛事志愿者校园募集活动（暂定名） 简介：与省团委合作，在福州各大高校设立志愿者招募站，征集赛事志愿者活动。利用招募扩大赛事影响力 以下媒体宣传中均带有总冠名企业主题或logo 现场横幅 现场围挡 现场广告伞 现场dm 海报等,特别说明配套活动广告回报,dm宣传单/海报 显著位置体现总冠名企业主题或logo 约10000 份dm宣传单，5000份海报 1/2p总冠名企业宣传广告回馈，派送福州高校、 各联盟商家等人流量大的公共场合 受众群：直接受众超过100万人次,参考画面,dm单背面1/2p广告回馈,特别说明平面印刷品回报,舞台两侧上方logo吸塑灯箱（不小于70cm直径） 检票入口处指示广告发布（ 冠名商设计主导）、14处广告位 体育馆场外广告发布：西大门、东大门陈列展示位 体育馆场内广告发布 场地区陈列展示位 座号贴广告发布优先权 气氛物料（空门 空飘）广告发布优先权,特别说明赛事现场宣传回报,冠名商内外场布置效果： 专属外场形象展示 内场横幅、展示区、吸塑灯（出现冠名企业名称logo）；,第六届中韩武道跆拳道友谊赛 赞助企业（2家）,赞助金额：人民币贰拾万元整 （rmb200,000.00）,合作项目,赞助企业信息 第六届中韩武道跆拳道友谊大赛赞助企业。 推广宣传 赛事所有媒体宣传中出现赞助企业名称。 赛前，开幕式典礼上致开幕词时将出现赞助企业名称； 比赛过程中主持人提 到特别赞助企业名称；赛后请赞助企业领导为获奖选手颁发奖标、奖牌、证书。 赛后邀请企业领导与出席比赛的嘉宾合影留念。 赛事宣传物料 所有赛事相关宣传物料均出现赞助企业信息。,赞助企业回报,权益回报,赞助企业可以使用本次赛事的主元素及回报的门票资源结合企业或企业产品开展专属营销推广活动 协办企业可以使用本次赛事的统一主视觉形象应用于本次赛事相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终端店招支撑,福建电视台体育频道全程跟踪报道，滚动播报赛事情况，均体现赞助企业信息 福建电视台新闻频道赛事新闻滚动播报，均体现赞助企业信息 福建电视台少儿频道棒棒tv节目赛事互动,特别说明电视回报,海峡都市报、 福州晚报、 东南快报全程跟踪报道，每周发布一篇新闻，均体现赞助企业信息,特别说明报纸回报,官方网站 宣传中体现赞助企业主题或logo 在官方网站上显示赞助企业的网站链接,新浪福建 宣传中体现赞助企业主题或logo 首页焦点图片、炫彩活动图片文字链接专题版、微博,特别说明网络媒体回报,腾讯大闽网 腾讯大闽网专版专题报道，以新闻报道、专题软文、视频等形式进行全方位推广，均体现协办单位商信息,特别说明公交车身广告回报,公交车身广告 体现赛事赞助企业名称及logo 投放特a级路线公交4辆车身广告 受众群：直接受众达百万人次,dm宣传单/海报 显著位置体现赞助企业及logo 约10000 份dm宣传单，5000份海报 派送福州五区八县各联盟商家等人流量大的 公共场合 受众群：直接受众超过100万人次,特别说明平面印刷品回报,参考画面,dm单背面1/4p广告回馈,赛事门票票册 约10000 份赛事门票票册封面体现赞助企业及logo 回馈赛事门票票册内除总冠名外版面任选版面1p 受众群：直接受众2万人次以上,特别说明平面印刷品回报,跨版2p广告版面回馈,第六届中韩武道跆拳道友谊赛 指定用品赞助企业（5家）,赞助：人民币5万元+产品5万元 （赞助产品可为照相机、摄像机、饮料、服装、礼品、茶叶等）,合作项目,指定用品赞助企业信息 第六届中韩武道跆拳道友谊大赛指定用品赞助企业。 推广宣传 赛事所有媒体宣传中出现指定用品赞助企业名称。 赛前，开幕式典礼上致开幕词时将出现