研究性学习.第一阶段总结报告

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 6 研究性学习 第一阶段总结报告 班级：高一（ 6）班 小组名称：九叶草 小组成员：苗馨月 韩梅 尹鹏 王铮 孙志杰 田向棋 嵇浩南 朱文琦 研究课题：广告的昨天，今天，明天 在本次研究性学习活动的第一阶段（即 0 年 8 月至 0 年9 月）期间，本小组成员依据进度表对各自工作进行了合理划分，其中，本阶段主要进行的是了解中国古代到近代广告的发展及其影响，内容如下 : 一古代广告 我国有着 5000 年的文化史，经历了长达 000 多年的封建社会，研究性学习 建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。 在公元前 000 年，我国就有了交易活动。开始出现以物易物的原始交换， 这便是最原始的实物广告。对于实物广告，我们顾名思义地理解，就是将实物做为广告，以取得宣传效果。进入封精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 6 建社 会后，随着物品的增加，实物广告也随之迅速发展。 叫卖广告：在兜售商品时， 买啥吆喝 啥被称作叫卖广告主。叫 卖广告要以吆喝来吸引买主，不同 的行业，叫卖声也个有不同，我记 得初中时学过一片语文课文叫吆 喝。作者介绍了生活的胡同里各种各样的吆喝声，有卖夜宵的喊“馄饨喂开锅！”，有算卦的喊“算灵卦！”，连乞丐也喊得有趣：先挑高了嗓子喊“行好的老爷太（哎）太”，过好一会儿，（好像饿得接不上气儿啦。）才接下去用低音喊：“有那剩饭剩菜赏我点儿吃吧！”这些吆喝声各有各的腔调，各有各的韵律，仔细听来，就像小贩们奏响的“街头交响乐”。所以说，叫卖广告 也是音乐作为广告要素的原始形态。叫卖广告一直被沿用至今，可见其影响力也是非常大的。 招牌和幌子：后来出现了表示店铺名称和记号的“店 标”和代表店铺服务的“行标”，分别又称招牌和幌子，通过横招，竖招，形象幌，文字幌等标记来招揽客人，招牌如：“全聚德”，“同仁堂”，“王麻子剪刀”，“狗不理”等老字号招牌，流传至今，已经成为我国的一大文化特色。 幌子也精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 6 至今沿用至今，就如伊宁市麦肯基门口那只可爱的鸡雕像。 二 近代的中国，随着列强的入侵，广告的发展也产生了一些影响，广告 也开始以更多的形式出现在人们的生活中。 片战争后，中国开始沦为“两半”社会，工作总结研究性学习 ()。外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸，如香港英文报中国之友等，刊登商品，行业等广告。85 年香港出现第一份中文报遐迩贯珍，开始经营广告业务。这是中国第一次出现报纸广告。 9 世纪 60 年代，出现著名的申报大量刊登广告。 99 年申报 的发行量增加到万份，其广告占整个版面约 50%。 94 年爆发第一次世界大战，列强无暇东顾，广告进入发 展时期，内容遍及银行、香烟、医药等行业。据上海新闻报 9 年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告的艺术性。报纸广告的出现，快速增大了广告的覆盖面积，宣传力度也得到了极大的提高。 广播广告：继而出现广播广告，以其 传播及时、覆盖面广、收听方便的特点而流 行一时，倍受人们的喜欢。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 6 过空气中含有的稀有 气体通电后发出的光芒作为光源而制成的 广告，广告简单明了、引人注目且吸引人的 目光，被大多数商家所采用。 还有早起的橱窗广告和路牌广告等，各类广告争奇斗艳，引人入胜。 三 如果说十多年前的中国媒体是纯粹的党和国家的耳目喉舌，那么当今的中国传媒又多了一项任务 广告。早在西方国家，在经济利益为主导的西方资本主义社会里，广告商在一定程度上对新闻领域施加着影响，甚至随时都有可能击 近代中国广告的产生 ,是新式商业经营方式演变趋新的产物 ,与众多报刊杂志以及其他各种新型传播媒体的出现相辅相成 ,也与西方商业文化在中国的广泛传播紧密相联。随着华 商认识的提高 ,以及商业的发展和媒体的繁荣 ,广告在近代中国越来越兴盛 ,并且出现了各种不同形式的新颖广告。广告的产生与兴盛对中国工商业的发展起了积极的促进作用 ,不少华商巧妙地利用广告拓展自己的事业 ,甚至在与外国资本进行激烈竞争的过程中能立于不败之地 ;同时 ,广告还具有其他一些值得重视的独特功能与作用。但精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 6 近代的一部分虚假广告 ,也产生了某些负面的影响。 在下一阶段，我们小组将用到访谈、问卷调查的方法对当代广告进行研究，有了第一阶段的研究做基础，相信下一阶段我们的研究内容会更充实！ 参考文献：百度文库 百度百科 百度图片 九叶草 0 年 9 月日 第 研究生党员学习两会精神思想汇报 敬爱的党组织：通过对“两会”会议精神的学习，让我们看到了祖国的强大，同时也让我们更加坚信党和政府必将带领我们走向繁荣富强。党和政府的决心和各项措施的力度也让我们心生欢喜，更加坚定了我们努力学习科学文化知识，将来为祖国和人民做贡献的决心！三月，来自全国各地的人大代表和政协委员承载着百姓的寄托和希望，肩负着历史赋予的责任和使命，带着各自的议案，从全国各地 奔赴北京，齐聚一堂。共商国是，为祖国发展献计谋，为普天苍生请民愿。每年的人大会议和政协会议不仅是我国政治上的盛会，