雪津明星足球赛策划案.ppt

雪津明星足球赛策划初案,策划原因; 广告投放量与预期市场反映结果有距离,策划背景： 四年一次的世界杯年，公众注意力集中,策划线路： 明星效应与大众娱乐的激情碰撞，产生极强的社会影响力,策划目标： 世界杯年的各路啤酒品牌都会沾染世界杯的气息，造成鱼目混珠且大众审视疲劳。 雪津啤酒通过与他们不同的策划路线，独树一帜，以娱乐大众为目标，吸引大众注意力为途径，全力打造以雪津广告内容为背景的娱乐新餐。,策划特点： 在“世界杯“之上做文章，而非其他企业在“世界杯“之下做文章,市场分析：,历年世界杯年，各企业的品牌产品都以世界杯的赞助播出，奖品提供，指定饮品或世界杯气氛下的球星代言，球星广告，来一窝蜂的”沾沾世界杯的气氛” 而由于庞大的商业赞助团队都是以这样的身份进驻的世界杯的广告效应中。使得大众与媒体根本无法消化这样庞大的广告信息量。 其结果就是广告投放的资金根本无法达到预期理想的目标，甚至偏差很远。,市场分析,世界杯年正在悄悄发生变化： “伪球迷”数量超过“球迷”数量。以世界杯为基础的边缘化消费提升，但是以赞助播出等形式的广告接受群体并非想象的这么乐观。 大众娱乐的元素增多，现在的娱乐环境往往以通过某个大型活动为背景，分支成各个倾向群体的消费模块。,雪津啤酒“世界杯年”怎么过？,雪津啤酒简介,福建雪津啤酒有限公司（前身为莆田啤酒厂、福建雪津啤酒集团公司）始建于1986年，即英博雪津啤酒有限公司，位于福建省东南沿海莆田市，占地面积550多亩，总建筑面积13万余平方米，现有资产总额11亿多元。自2001年起，雪津以每年超10万吨的速度发展，2006年产销量超过100万吨，各项经济指标均居全国前列，人均税利保持行业第二名，以绝对的优势稳居福建省首位。,我们的优势,福建王牌 闽地区明星消费量巨大 由于闽台关系，娱乐活动福建影响力除上海，北京外已无敌手 所以，在世界杯年，我们来做这次的“明星世界杯”和“与明星碰撞的平民三人球赛”的影响力将会借着世界杯的顺风船，影响很久。,大赛内容：,雪津明星世界杯红十字外围赛 首先，这个活动是雪津的造势活动，但是如果是取“雪津世界杯“不符合当今的时尚潮流，有山寨世界杯的嫌疑，会弄巧成拙。而一方面随着和香港红十字的合作，红十字代表着这是一次慈善事业，“明星外围赛“将是舆论媒体炒作的重要题目，媒体对30多位明星参加的“外围赛”将有足够的空间进行炒作。,大赛内容,为了产生市场的持续影响力和媒体的追踪效果，在明星大赛来临之前，在福建各地区，举办明星赛的前期比赛，即“街头五人制足球赛”，参赛对象是各赛区志愿报名的市民，取得总决赛第一名的将和明星们一同参加最后的明星大赛。,大赛赛制-前期,各赛区将以单循环淘汰制来进行“街头五人制”足球赛 赛区将选在各高校的体育场内进行 报名选手自由组队，5人一组 各赛区允许报名队数32只，5个比赛日结束分赛区赛事 场地布置，广告，宣传等一律使用雪津指定规格,大赛赛制-中期,各赛区冠军球队将在学校内，根据红十字的慈善性质，征“我与明星共慈善”的征文活动，全面扩大本次活动的辐射面，并宣告，到时参赛选手将带着获奖征文同明星合影并签下高校学生选出的“慈善宣言” 在丰富学生文化的同时将本次活动更进一步的推向慈善事业的宣传中去,大赛赛制-后期,雪津明星世界杯红十字外围赛正式在厦