香奈儿精美PPT介绍.ppt

流行稍纵即逝，风格永存 chanel,chanel香奈儿,简介,创始人gabrielle chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(chanel)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。,创始人：gabrielle chanel,1883年出生于法国的auvergn。 1905年，她当上“咖啡厅歌手”(cafe singer)，并起了艺名 “coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。 1910年，coco在巴黎开设了一家女装帽店子 。 1914年，coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌chanel宣告正式诞生。,历任设计师,现任设计师karl lagerfeld （1983至今）,时装界的凯撒大帝 每年为chanel 制作8 个系列的服装 1983年成为chanel品牌设计师， 在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活,令chanel成为世界上最赚钱的时装品牌之一。,香奈儿“paris-byzance”2011早秋高级手工坊系列秀场,流行稍纵即逝， 风格永存 。, cocochanel,品牌价值：56亿美元,品牌销售额：33亿美元,品牌价值,产品系列：高级定制服、高级女装成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、 腕表、珠宝配饰。,品牌风格chanel女士时期,带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾,实用的华丽 提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。 coco chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。,华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。,coco chanel,品牌风格karl时期,karl有着自由、任意和轻松的 设计心态，他总是不可思议地 把两种对立的艺术品感觉统 一在设计中，既奔放又端庄，既 有法国人的浪漫、诙谐，又有德 国式的严谨、精致。他没有不变 的造型线和偏爱的色彩，但从他 的设计中自始至终都能领会到“香 奈尔”的纯正风范。,香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格 。,产品延伸香水,鼻子炼就卓越的品质,夜间我只用香奈尔5号,玛丽莲梦露,世界上最著名的香水之一,chanel的no.5号香水， 让5成为香水界的 一个魔术数字， 代表一则美丽的传奇。,品质保证：鼻子炼就卓越的品质,1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师jacques polge创制了香奈儿 5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬 果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈 尔生产香水的jacques pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在 格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质 和馥郁的香味奠定了坚实的基础。,广告传播：惊人视觉始终高雅独特,香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效 果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、 红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央， 香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给 人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在 一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以 去品味和回忆这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水 品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计 作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广 告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密 切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和 周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是 特别广，但都强求广告传达得及时和到位。,产品延伸香奈儿小黑裙,香奈儿女士在1926年发布她的 黑色小礼服，这个时机可谓选 择得相当完美，因为一战给欧 洲社会带来的暴风雨般的改变 ，就为小黑裙创造了机会。在 它面世后，人们用最好卖的美 国汽车的名字来称呼它，叫它 ford裙。这样看来香奈儿小黑 裙的受欢迎程度就可想而知了。,香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰 成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、 胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小 要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的 创始人coco chanel女士喜爱珍珠配饰， 并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。,香奈儿眼镜,唯美设计与精良制造技术 相结合的艺术品。,swot分析,优势：chanel品牌存在时间长，是深入人心的奢侈品品牌，再加上种种著名的单名，例如：香奈儿五号等，给品牌注入了经典的意味。知名度极高是chanel的绝佳优势。另外还有著名的设计师掌舵，还有巨大的财力支撑品牌宣传。 弱势：chanel是个多元化的品牌，众多领域都有涉及，但难免会顾头不顾尾，所以需要避重就轻的发展。 机会：全球市场一体化，是个绝佳机会，可以在全球范围内推广chanel品牌。 威胁：对chanel来说，最大的竞争对手来自d