康师傅面广告词

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 22 康师傅面广告词 篇一：康师傅广告文案 康师傅方便面电视广告 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方 便面在大学生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。 2、产品分析 康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。师傅在华人中有亲切、责任感、专业成 就的印象，这个名字有亲和力。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 22 3、消费者分析 大学生生活一般都离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢 ? 根据我们的调查得知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面： 叼。很多大学生在家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的口味需求。 穷。大学生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其 他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。 懒。懒得去食堂吃 放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。 忙。许多忙于学习，忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。 易于受周遭环境影响的人。这类人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方便面。 形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 真的很喜欢吃方便面的人。 既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅品精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 22 牌的红烧牛肉面呢 ? 说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便 面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品类。 1、广告形式：此次广告宣传方式采用电视广告形式。 2、 核心策略：通过情感诉求将核心价值与消费者的情感连接，表现尽量融入消费者的生活中，让他们感同身受，增加他们的认同感。 3. 创意点：利用我们日常生活中不太可能的画面与康师傅方便面的完美融合，让消费者在情感上找到心理安慰，使他们明白平日里不可能发生的事在康师傅方便面的作用下能够做到，从而提升康师傅品牌在消费者心中的品牌形象。进而激发他们的购买欲望。 价值：陪伴 5. 传播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的亲人朋友。无论你有多忙，康师傅都在你身旁。 6、具体表现： （ 1） 学习篇 场景一：下课铃声想起，镜头拉近到一个学生都已散尽的教室里 场景二：一个学生在埋头苦读，手上握着一支笔在纸上沙沙写着什么东西 场景三：脚步声想起，镜头拉到教室门口，精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 22 一个戴着眼镜的老师手里端着一桶冒着热气的桶装康师傅方便面徐徐向学生走来。 场景四：老师走到学生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老师口中说道：饿了吧，吃完它，然后写完这些东西就早点回去吧。 场景五：那个学生眼里噙着泪水在吃着面 场景六：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老师，陪伴你的不仅仅是老师，无论你学习多忙，康师傅都在你身旁。 （ 2）工作篇 场景一：镜头首先移到钟的位置，时间为 18： 30。 场景二：在一个职员都已散去的办公室里有一个女雇员在埋头工作，全然没有注意到已经下班了。 场景三：镜头拉远，一个西装革履，老板模样的中年男子向女雇员走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方便面。 场景四：老板走到雇员跟前，拍拍她的背说道：已经下班了，吃了它，忙完就回去吧。 场景五：女雇 员感激的把面吃完。 场景六：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老板，陪伴你的不仅仅是老板，无论你工作多忙，康师傅都在你身旁。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 22 (3) 生活片 场景一：在漆黑的夜晚，镜头缓缓地向亮着一盏小灯的窗子里推进，有一个年轻男子坐在电脑旁，敲击着键盘。 场景二：镜头转向房门口，有一个小女孩迈着蹒跚的步伐向男子走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方便面。 场景三：“爸爸，饿了吧，吃了它，工作完早点休息吧！”小女孩一边把面端向男子一边说道。 场景四：男子把小女孩抱起来，让她坐在他膝盖上，然后端起面，拿起了筷 子。 场景五：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是女儿，陪伴你的不仅仅是女儿，无论你工作多忙，康师傅都在你身旁。 篇二：康师傅广告文案 康师傅方便面电视广告 一、营销环境分析 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专 家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我通过对精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 22 产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大学生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。 2、产品分析 康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱 全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。师傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。 3、竞争对手 大学生方便面的重要消费群体。就我国当大学校园而言，大学生用餐人数多，口味要求高，用餐时间分散，食堂供应量小，口味单一且定时定点的特点。同时，食堂，餐车伙食口味单一，吃饭时间集中。因此，大多数大学生自然会选择实惠方便，口味繁多的方便面。 康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在赣州几所大学校内及附近的几个超市调查问卷得知，很多大学生在买方便 面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 22 因为红烧牛肉面好吃。 通过调查，我们得到这样的数据： 冠军：康师傅的市场综合占有率保持在 68%以上。 亚军：统一。 第三位：今麦郎。 虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在大学市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了大学市场的半壁江山。 4、消费者分析 大学生生活一般都离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢 ? 根据我们的调查得知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面 ： 叼。很多大学生在家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的口味需求。 穷。大学生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。 懒。懒得去食堂吃放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 22 学生。 忙。许多忙于学习，忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。 易于受周遭环境影响的人。这类人对于吃什么，表示 无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方便面。 形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 真的很喜欢吃方便面的人。 既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅品牌的红烧牛肉面呢 ? 说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品 类。 5、康师傅红烧牛肉面 析： 优势康师傅猪著名的食品品牌，早期以生产方便面为主，品 质高、质量好，白 胖的大师傅形象早已深入人心，康师傅红烧牛肉面以物美价廉、口味独特 而深受广大大学生喜欢。 劣势虽然康师傅红烧牛肉面面条丝滑，配料独特，但是其他品牌已经逐渐接近 并有所赶超，并保持相对较低的价格，受康师傅自己品牌其他口味的影响， 红烧牛肉面的市精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 22 场占有率逐渐成下降趋势。 机会专注于大学生、旅客、上班族等特定市场，巩固康师傅红烧牛肉面这一经 典口味的品牌形象。 威胁所有竞争对手的赶超目标及方便面制造成本的上升。 一、公司背景介绍 康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事 生产和销售方便面、饮品及糕饼。康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营 ,现任首席执行官魏应洲。康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。 第一章产品介绍 1992 年 8 月 21 日，康师傅投资 800 万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来，“康师傅”就成为中国方便面的代名词，先后在全国 13 个城市共建立了 114 条方便面生产线，日产方便面达 包，年销售方 便面 65 亿包，平均每个中国人一年要吃掉 5 包，市场占有率 47%，是不折不扣的“中国面王”。 1995 年，“康师傅”开始在天津开发区生产糕饼； 1996 年，开始在杭州生产饮料。如今，这两大事业群分别拥有 4 个工厂 21 条生产线和 13 个工厂 82 条生产线，与方便面共同构成“康师傅”的三大支柱，遍布国内 13 个精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 22 城市，拥有员工近 4 万人。 1996 年“康师傅”在香港成功上市，其股票在 2002 年进入香港股价增值最佳前三甲。康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长 魏应交曾说：“许多人认为康师傅的老板姓康，其实不是。康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。师傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用康师傅这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌。 篇三：康师傅方便面广告策划案 康师傅方便面广告 策划案 课程名称：广告策划 策 划 者： 级： 导教师： 录 前言 : 、 方 便 面 行 业 市 场 环 境 分 析精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 11 / 22 一）全国市场现状分析 二 ） 全 国 市 场 发 展 趋 势 分 析 、 康 师 傅 方 便 面 市 场 分 析 一 ） 目 标 市 场 分 析 二 ） 市 场 大 小 及 潜 力 评 估三）市场主要销售渠道四）市场营销环境分析五）未来产品发展趋势 、 消 费 者 分 析 一 ） 消 费 者 特 征 描 述精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 12 / 22 二 ） 消 费 者 购 买 行 为 与 需 求 分 析 三 ） 消 费 者 消 费 心 理 分 析 四 ） 消 费 者 品 牌 忠 诚 度 分 析 五 ） 消 费 者 对 本 品 的 印 象 和 态 度 、 康 师 傅 产 品 分 析 一 ） 康 师 傅 方 便 面 的 特 征 分 析. 产品介绍. 包装设计. 产品卖点精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 13 / 22 二 ） 康 师 傅 方 便 面 的 品 牌 知 名 度 三 ） 对 康 师 傅 方 便 面 的 析 、 竞 争 对 手 产 品 分 析 一 ） 企 业 的 主 要 竞 争 对 手二）竞争对手产品分析 三 ） 竞 争 对 手 的 析 四 ） 竞 争 对 手 市 场 占 有 率 分 析 五 ） 竞 争 对 手 的 产 品 广 告 分 析 六 ） 潜 在 的 竞 争 对 手、广告策略精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 14 / 22 一 ） 广 告 目 标 策 略 二 ） 消 费 市 场 策 略 三 ） 产 品 定 位 策 略 四 ） 组 合 策 略、广告计划 一 ） 媒 体 执 行 时 间 二 ） 广 告 的 目 标2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 15 / 22 . 企 业 提 出 的 目 标. 根 据 市 场 情 况 可 以 达 到 的 目 标 三 ） 广 告 的 诉 求 重 点 四 ） 广 告 表 现. 广告主题. 广 告 创 意 策 略. 媒体组合 五 ） 选 用 媒 介品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 16 / 22 1. 网络广告. 电视广告告. 杂志广告. 招贴 、 广 告 费 用 预 算 一 ） 网 络 广 告 预 算 二 ） 电 视 广 告 预 算精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 17 / 22 三 ） 印 刷 品 广 告 预 算四）报纸杂志广告预算 五 ） 其 他 广 告 预 算 六 ） 广 告 预 算 总 计 、 广 告 活 动 的 效 果 预 测 和 监 控 一 ） 效 益 评 估 预 测 二 ） 预 测 评 估 总 结、附录 :2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 18 / 22 一 ） 消 费 者 市 场 调 查 问 卷二）市场调研问卷总结师傅方便面 2014 年度推广方案 前言： 康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。康师傅作为中国食品行业的领导企业，已在中国食品 市场占有显著的市场地位。“康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，是全球最大的生产销售厂商，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。 康师傅是在中国大陆最大的台湾公司。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。公司 1992 年于天津研发生产出第一包方便面，之后市场迅速成长， 1995 年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止 2007 年，公司总投资已达到 后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人， 2009 年营业额 为 美元，纯利 美元。 本策划书针对康师傅现有营销状况，发现康师傅方便面依精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 19 / 22 然存在面饼油炸不健康，不够绿色环保，以及康师傅方便面在农村方面的市场占有率不高，价格优势也不太明显。再而是方便面市场需求达到饱和，产品销量在中国市场很难有再大发展。针对以上问题，建议康师傅方便面开发新卖点，从绿色环保做起，采用新技术，研发非油炸更健康的方便面；综合价格、分量、口味等等方面，提高康师傅方便面的产品性价比。其次，对某些产品开展加量不加价，定期降价促销等优惠活动。另外，打开海外市场，研制符 合不同国外市场 口味的方便面，提高国际市场知名度。 本策划书为配合康师傅的市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为康师傅方便面塑造“健康”的市场形象，以全新的方式推向大众市场。本次策划书的文本结构如下： 一、方便面行业市场环境分析 二、康师傅方便面市场分析 三、消费者分析 四、康师傅产品分析 五、竞争对手产品分析 六、广告策略 七、广告计划 八、广告费用预算 九、效果预测、评估 十、消费者调查问卷及结果分析 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 20 / 22 一、方便面行业市场环境分析 （一）全国市场现状分析 随着中国快速消费品市场的快速 增长，人们生活水平的不断提高，国内方便面产量将平稳持续增长。 有关数据显示： 中国人在过去一年中都吃过方便面。很难有食品的渗透率能达到如此 高的水平。目前中国的方便面市场呈现出以下一些特点 : 争格局已经形成。 方便面品牌的集中度越来越高，其在市场上的主竞品基本表现为康师傅、统一、华龙、白象、三太子、锦丰等强势品牌，而作为低端产品的小厂家在市场上日渐式微，行业垄断趋势越来越明显，寡头竞争初露端倪。从品牌集中度曲线来看，方便面市场的集中度非常之高，仅康师傅和统一两个品牌就占据 了整个市场份额的 60。康师傅在市场份额（在全国占有 34%以上的市场份额）和忠诚度上都占据了绝对优势，很难有快速消费品的忠诚度能达到康师傅的 76这么高。统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。 道向下移。 很多品牌 以上的产品推广速度和力度越来越大，声势愈来愈高，无论是表现强劲的白象大骨面、牛面，还是三太子公司的中旺面馆、拉面一族，亦或是华龙的今野、精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 21 / 22 今麦郎弹面等等，都表现出此种趋势。这是因为 2003 年以来原料的大幅度涨价，渠道 费用的高居不下，使得行业利润微薄导致的企业战略行为调整的结果。 从目前市场上各竞品厂家新产品的推广力度和推出速度来看，未来方便面市场的