鸿得利“一站式”休闲美食广场开业庆典策划案.ppt

1,2,客户名称：鸿得利“一站式”休闲美食广场 项目主题：尊尚之旅 缤纷启航 项目形式：开业典礼+亮灯仪式+时尚生活体验日 活动对象：政府、开发商及合作商领导嘉宾，媒体，游离大众群体。 活动地点：鸿得利“一站式”休闲美食广场 备选主题：尊尚之旅 胜利启航 活动时间：2007年10月1日 策划时间：2007年9月,3,【活动背景】,鸿得利休闲美食广场，位于广佛路与佛山大道交汇处，经营面积逾50000平方米，主要经营项目囊括：大型酒楼、保健沐足、风味食街、特色中西餐厅、时尚酒吧、量贩式ktv、经济型商务酒店、专业美容美发等。交通四通八达，过往客流量、车流量巨大，同时项目紧靠大沥镇政府，人口居住密集，商业气氛浓厚。 其依托大沥镇政府优势，辐射广州、佛山、南海、花都、官窑等周边区域，形成便利消费商圈，坐拥百万强势消费群体。 鸿得利广场具有明显的区位、规模、硬件及软件优势，是大沥首席50000平方米集约式消费场所。 在潜力广阔但竞争剧烈的大沥商圈，开发商需要着眼长远利益，要在前期对商家进行较大的让利和投入，多给商家优惠，创造良好的经营条件，整体商业稳定后其经营前景将会更理想，未来的投资回报将会更高。充分考虑鸿得利开业造势重要性，我们策划了“时尚之旅缤纷启航”鸿得利“一站式”休闲美食广场开业典礼系列活动方案。,4,1、向社会各界宣告鸿得利的隆重开业，取得开门红； 2、营造一个聚拢人气、气氛热烈的现场效果，给进驻商家坚定的信心，同时给予后续进驻的商家动力。 3、通过开业庆典系列活动，加速鸿得利商业氛围的成长，缩短发展商对商家的支持培育期，最段时间内收取硕果。 4、通过开业庆典活动，借助十一黄金周这个消费旺期为鸿得利二期的成功推出提前造势。 5、通过系列主题活动，提升鸿得利的知名度、品牌形象以及吸引力。,【主要活动目的】,5,【活动切入点】,既区别于单一的美食城又有别于多主题的综合型广场，从而将休闲、美食的特性凸显，别具特色！,“一站式”,休闲广场,紧抓繁忙都市人向往休闲、追求时尚的心理,美食广场,民以食为天，美食历来都是人民追求最大的时尚消费品。,休闲、时尚,特色、前卫,服务要求,广场位居核心地段，规模居大沥首席，对加盟商家严格把控。,尊贵,6,【主要整体构思】,一、前期宣传 在活动前约半个月的时间内安排系列性的媒体投放，告知社会各界“鸿得利”的开业信息。吸引广场周围民众在活动当天参与到活动中来，并辐射佛山周边地区，为开业造势。宣传策略作为附件附于方案的最后部分。 二、活动流程 为期三天的活动建议以章节式开展： 第一章“尊尚之旅 缤纷启航” 十月一日早上10：30进行剪彩仪式，其中礼炮、醒狮等配合。 晚上7：00开始进行采用轨道流星配合烟火的形式制造一个极具震撼力的亮灯仪式、烟花汇演，九点开始庆典晚会演出。 第二章“尊尚之旅 潮流patty” 十月二日因由进驻广场商家赞助活动，建议主要以“潮流运动邀请赛”的形式开展，再通过专业主持带动、我方提供的个别节目配合及呼吁受众参与活动。提升广场的潮流消费形象，极大限度地吸引受众。 第三章“尊尚之旅 精品畅尝” 十月三日与二日情况类似，建议以欢乐互动竞赛为主要活动形式，如：大胃王比赛、啤酒速饮比赛、惊险试食比赛等，穿插我方提供个别节目构成。,7,【活动亮点】,一、欢快旅程，欢乐无限 活动建议分篇章进行，针对对活动切入点的分析，将第一章（10月1日）主题定为“尊尚之旅 缤纷启航”，二号主题为“尊尚之旅 潮流patty”，三号主题为“尊尚之旅 欢乐共尝”。如此让活动更具整体性，更具统一性，让活动受众真正享受三天不停的欢乐旅程。 二、锦绣前程，声色启航 在启动仪式时通过音响播放轮船启航声效、礼炮等器材的完美配合，营造一个简单而隆重并且极具意义的启动仪式。 三、飞火流星，点亮辉煌 通过飞火流星、烟花等的配合，精心设计一号晚上的亮灯仪式（操作详细流程见活动流程部分）。力求在所有参加活动的人心目中留下深刻的印像，并寓意鸿得利将蒸蒸日上，创造出辉煌的未来。,8,【活动包装】,9,主会场布场平面图,10,主会场舞台区域效果图,11,主会场整体效果图,12,空飘、彩旗现场效果图,13,指引牌效果图,14,宴会厅包装,15,指示牌效果图,16,酒店签到处效果,17,欢迎水牌效果图,18,欢迎横幅效果图,19,宴会厅内效果图,20,物料设计,21,礼品袋设计样板,22,邀请函设计样本,23,彩旗设计,24,空飘设计,25,指示系列设计,26,【活动执行】,27,鸿得利休闲美食广场开业典礼日程,28,29,亮灯仪式及晚会演出流程,30,晚会演出流程,31,32,33,十月二日活动建议,现场区域设置建议： 建议设置试食区、兑奖区及舞台区三个功能区。,活动形式建议： 建议主要以“潮流运动邀请赛”的形式开展，再通过专业主持带动、我方提供的个别节目配合及呼吁受众参与活动。,活动主题建议： “尊尚之旅 潮流patty”,34,十月三日活动建议,现场区域设置建议： 建议设置试食区、兑奖区及舞台区三个功能区。,活动形式建议： 建议以欢乐互动竞赛为主要活动形式，如：大胃王比赛、啤酒速饮比赛、惊险试食比赛等，穿插我方提供个别节目构成。,活动主题建议： “尊尚之旅 精品畅尝”,35,项目负责小组分工,36,项目分工程序,37,活动期间安全保卫及应急措施,38,【演员推介】,39,舞蹈编导：北京舞蹈学院林艳清,天上人间,红袖辞,南海桂城“劳动之歌”舞蹈大赛冠军作品,桂城“三八”舞蹈大赛冠军作品,40,川剧变脸,姓名：常光虎，安徽省杂技团国家二级演员 简介：曾多次随国家领导人出访美国、法国、葡萄牙、意大利、日本等国家；主演的大型杂技曾荣获全国杂技大赛金狮奖；1997年应邀出访美国太阳马戏团(全世界最出名的团体)演出，1999年应邀出访葡萄牙，为期两年等等。现在主演的节目和。 以上是和的部分图片,41,小神童杂技团高空叠椅,42,欢聚一堂亚太区歌手大奖赛亚军：陈川忠,43,佛山电台音乐频道主持： 林琳、张启亮,44,舞蹈千手观音,节目备选方案,45,美女魔术师：杨杨,46,龙之魂杂技团,47,【前期宣传建议】,附件：,48,宣传阶段整体规划,建