2013流行美梦成真盛典暨女性时尚酒会策划方案.pptx

一、前言第3页 二、介绍 1、活动主题 第6页 2、内容概要 第7页 3、合作机构 第8页 4、活动特色 第9页 三、流程安排 1、前期造势（堵水） 第11页 2、中期宣传（放水） 第12页 3、活动进行（通渠） 第13页 4、后期烘托（灌溉） 第14页 5、时间安排 第15页 四、宣传推广 1、推广媒体 第17页 2、推广攻略 第18页 3、合作优势（一） 第26页 4、合作优势（二） 第27页 五、招商形式 1、线上合作 第29页 2、线下合作 第30页 3、合作形式 第31页 4、资源整合 第32页 六、组委会联系方式 第33页 六月，与梦想之士一起 共襄时尚女性交流盛会 达人的欢聚，沟通的盛会 各领域优质达人相聚一堂，共叙梦想，共享荣耀时刻，为梦想加油，为自己喝彩！ 线上线下紧密结合，形式活跃、多领域达人和会员参与，趣味性强、互动性强、功能性强！ 与梦想盛典同行 更能引起会员的关注和认可，增加品牌好感度！ 品牌信息植入自然，会员更愿意接受，传播更有效！ 时尚 高雅 荣耀 分享 资源配合 360支持线上活动 活动召集在各版块发布活动置顶帖，编辑进行召集、 鼓舞，并维护置顶帖效果； 专题制作专业的设计团队将制作精美的页面，以强烈 的视觉冲击力吸引会员参与； 硬广配合配备优势广告位进行宣传，扩大影响力； 达人推广通过达人资源，导入并影响其他会员参与； 微博助力利用微博宣传，在转发中形成传播攻势。 线上活动持续时间较长，为了保证活动质量，我们将对活动进行360支持，包括整合 编辑力量、制作团队、宣传力度、达人等资源，以最优质的团队力量和硬件设施，全程给予配合。 活动召集 专题制作 硬广配合达人推广 微博助力 1 1、活动主题、活动主题 一、时尚之夜梦想盛典 二、重走青春游艇之旅 美容养生 （美容院专家讲解） 饰品佩戴 （职业模特t台秀） 服装搭配 （职业模特t台秀） 社交礼仪 （杂志专家讲座） 梦想盛典 （产品拍卖、梦想基金 ） 爵士风情 幸运抽奖 游戏互动 饰品展示 感恩回馈 海上之旅 着陆午饭（广鹿岛） 户外探险（广鹿岛） 篝火晚会（广鹿岛） 出发回大连 间隔2个周期 2 2、内容概要、内容概要 u活动前2个小时进行签到，签到完毕后体验会所一切娱乐及健身设施，会所职业教练全程服务； u活动现场采用讲座、体验、t台秀、拍卖、抽奖、互动、演艺等形式，带给来宾一场视、听、感的交流盛 宴； u拍卖以荷兰拍形式，充分调动现场气氛。拍卖所得梦想基金归于主办方支配、基金于60%的差价给予返 还给有梦想的女性（即：美容套餐10000元，主办方拿出6000元助力梦想，客户只需4000得到这个套餐） ； u当天所有来宾都会得到一份精美的礼品； u活动结束2周内，主办方经过广告及活动效应吸纳长期客户及高端客户全部做出统计，2周后“重走青春 游艇之旅”全面启动； u游艇之旅当天以海上之旅、户外拓展、篝火晚会等形式回报客户，并把客户发展为主办方稳定客户； 3 3、合作机构、合作机构 杂 志：魅力、芳菲 美 容 院： 微美国际、瑞丽、新华整形、艺星整形、伊美娜 诺曼尔 游 艇：星海湾、金海岸、百璐威、奥利宝 户外媒体： 公交站牌、墙体广告 报纸媒体：大连晚报、半岛晨报 广播媒体：交广、幸福956、都广 网络媒体：新浪网、大连女性网、天健网、新青年 百度 贴吧、太平洋女性网、优酷、土豆、开辟专属网 站 场地会所： 亚历山大会所、柒七会所 4 4、活动特色、活动特色 p 本次活动是一场专为大连时尚精英女性打造的皇后盛宴，也是一场有故事、有感 动、 有笑容、有泪水的完美蝶变的梦想盛典。 p 大连各大媒体倾情合作，全方位、全角度的大力宣传及跟踪报道。 p 立足于大连，以美丽、时尚、高雅、前瞻为元素，举办一场空前绝后的女性交流 盛宴。 p 活动现场拍卖产品所得钱全部纳入梦想基金，三家权威机构共同监督，专属为 美改变、重走青春的女性，让每一分钱都在改变女性人生。 1 1、前期造势（堵水）、前期造势（堵水） u杂志、主办方平台、户外媒体、广播、报纸、网络强强联手，抓住热点、把握时间、立足空间、全城互 动，全方位、全角度大力宣传报道； u广告只宣传此活动标题、内容，不宣传活动时间、活动地点、参与要求，从而达到堵水、造势的效果； u古人云：“一遇盛涨，水势西合入北流,则东流遂绝。”前期广告增大势力，轰动全大连，吸引眼球，从 而达到强势的广告效应，等待中期宣传“放水”； u宣传此活动有流行美梦想基金，寻找有梦想女士，主办方倾力完成其梦想，从而为本次活动戴上慈善的 光环。 造势内容：（1520天） 一次时尚精英女性的交流盛宴 一场完美瞬间蝶变的梦想盛典 在这里你就是时尚精英 来这里你就会瞬间蝶变 2 2、中期宣传（放水）、中期宣传（放水） u通过前期各大媒体造势，此次活动已在女性心中留下深刻印象，关注的每位女性都在期待活动时间与地 点、参与的条件。这时就到我们放水的时候，水势的冲击，直击每位女性的虚荣心理； u广告开始宣传此活动时间、活动地点、参与要求、报名联系方式等详细活动通告； u中期宣传利用1个周期的时间简明扼要的告知人群，利用1周时间统计报名女性及准确的确认后上报主办 方，安排活动当天所有内容； 宣传内容：（7天） 时间、地点、参与条件、享受待遇、大奖等 3 3、活动进行（通渠）、活动进行（通渠） 来宾签到 （走红地毯、请赐名片 ） 前期热场 （游泳、健身、自由） 美容养生 （美容院专家讲解） 饰品佩戴 （职业模特t台秀） 服装搭配 （职业模特t台秀） 社交礼仪 （杂志专家讲座） 梦想盛典 （产品拍卖、梦想基金 ） 爵士风情 幸运抽奖 游戏互动 饰品展示 时尚之夜梦想盛典 （把客户引入主办方） 4 4、后期烘托（灌溉）、后期烘托（灌溉） 重走青春游艇之旅感恩回馈 08：3011：30 海上之旅 11：3013：30 着陆午饭（广鹿岛） 14：0017：00 户外探险（广鹿岛） 17：3020：30 篝火晚会（广鹿岛） 21：00 出发回大连 方案一：无利益 游艇之旅不加任何广告效应，单纯为了感恩客户及潜在的稳定长期客户， 挑选vip。 方案二：有利益 游艇之旅涵盖广告效应，设置展柜，展示公司产品及奢侈品，增加一定的 演艺元素，烘托气氛。 （今天的辛勤，明日的收获 ） 5 5、时间安排、时间安排 时间/项目3.1-3.153.16-4.04.1-4.104.11-4.254.26-5.35.4-5.205.21-6.56.6-6.206.21-6.256.26-7.1备注 项目招商a招商b招商c招商d招商e招商f招商 媒体洽谈洽谈洽谈 推广制作前期制作制作完善 前期造势做准备媒体上线 中期宣传前期制作做准备媒体上线 活动进行定场地执行策划客户确定活动进行 客户分析挑选客户分析资源 后期烘托准备游艇合作确定一切游艇之旅 活动总结1次总结2次总结活动回馈 媒体总结1次总结2词总结活动回馈 1 1、推广媒体、推广媒体 杂 志： 杂志扉页2p，开设新的专栏宣传报道，其网站、微博 美 容 院： 店内放置宣传板，dm宣传单，网站，微博等一系列宣传方式 游 艇： 公司网站及微博，店内dm宣传单 户外媒体： 公交站牌，墙体广告 报纸媒体：大连晚报、半岛晨报 广播媒体：交广、幸福956、都广 网络媒体：新浪网、大连女性网、天健网、新青年、尚艺网站 百度 贴吧、太平洋女性网、优酷、土豆、开辟专属网站 场地会所： 店内放置宣传板，dm宣传单，网站，微博等一系列宣传方式 2 2、推广策略（户外媒体）、推广策略（户外媒体） 解放路、黄河路、黄河街、上海路、友好路、 民生街、西安路、长江路、长春路、胜利路 鲁迅路、八一路、五一路、延安路、太原街、 昆明街、新开路、五四路、东北路 形式：1、站牌灯箱 2、候车厅灯箱 3、总数共达到200多个 站牌广告 2 2、推广策略（户外媒体）、推广策略（户外媒体）墙体广告 解放广场、马兰广场、和 平广场、西安路、五一广 场、迎宾广场、胜利广 场、长江路、友好广场、 港湾广场、三八广场、二 七广场等16个大连大型 广场及10多条路、街。 形式：1、墙体广告 2、围挡广告 3、总数共达 60 多个 2 2、推广策略（广播电台）（一）、推广策略（广播电台）（一） 交通广播（fm100.8） 07：0009：00 欢乐通行（周一周五）快乐敞篷车（周六周日） 16：0017：00 吃喝玩乐（周一周日） 都市广播（fm99.1） 11：0012：00 时尚女人帮（周一周日） 21：0022：00 都是夜归人（周一周日） 幸福956（fm95.6） 14：0015：00 女性家园（周一周日） 17：0019：00 文艺小两口（周一周日） 2 2、推广策略（广播电台）（二）、推广策略（广播电台）（二） 2 2、推广策略（报纸媒体）、推广策略（报纸媒体）大连晚报 宣传周期：15天 宣传方式：版面1/2p 夹页 版面介绍：大时尚 金周刊 2 2、推广策略（报纸媒体）、推广策略（报纸媒体）半岛晨报 宣传周期：15天 宣传方式：版面1/2p 夹页 版面介绍：首页 半岛风尚 2 2、推广策略（网络推广）、推广策略（网络推广）大连天健网 开辟新的专栏，全天 滚动播放活动宣传， 点击进入活动页面。 页面包含活动介绍： 时间、地点、参加要 求等详细内容。 另有所有合作商的 logo作为友情连 接。 2 2、推广策略（网络推广）、推广策略（网络推广）新青年 开辟新的专栏，全天 滚动播放活动宣传， 点击进入活动页面。 页面包含活动介绍： 时间、地点、参加要 求等详细内容。 另有所有合作商的 logo作为友情连 接。 3 3、合作优势（一）、合作优势（一） 活动本身具有互动性、参与性、与关注度拉动的特点与优势; 在宣传上更是聚集各路媒体，实现媒体互动、媒体联盟的优势; 在短期时间内达到爆炸式的宣传效果; 比常规硬广告投放提升30%的接受度、回忆率效果; 30 常规硬广告赛事宣传平台 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 4 4、合作优势（二）、合作优势（二） 10-2010-20岁岁 20-3020-30岁岁 30-5030-50岁岁 14.7% 31.9% 42.3% 13.1 % 受众分布：初高中学生群体 影响：家庭、校园、学生群体 受众分布：大学生、白领、时尚人士 影响：家庭、校园、社会、时尚界 受众分布：业界精英、成功人士、金领、时尚人 士 影响：家庭、社会、时尚界 受众分布：成功人士、时尚人士 影响：家庭、社会、时尚界 受众群体完美契合：1650岁+最有消费实力人群 5050岁以上岁以上 线上合作 形式多样 自然植入 活动冠名活动冠名 对此次活动进行全 程冠名； 品牌logo等在线 上、线下均跟随活 动出现。 环节冠名环节冠名 可对各个环节分别 进行冠名； 在线上跟随活动出 现。 产品推荐产品推荐 分为四个版块分别 进行产品推荐； 包括产品分析介 绍、评测等。 奖品赞助奖品赞助 为线上活动参与会 员进行奖品提供； 奖品将跟随线上活 动出现。 达人植入达人植入 利用梦想资源，将 产品、品牌等信息 植入其中，使品牌 更具吸引力。 合作时间：与专题上线的时间保持一致。 传播形式： 洽洽 谈谈洽洽 谈谈洽洽 谈谈洽洽 谈谈洽洽 谈谈 线下合作 与交流酒会一路同行 场地提供场地提供 为活动提供场地支 持； 品牌logo等在线 上、线下均跟随活 动出现。 新品发布新品发布 可在活动现场搭建 新品展示专区； 可将产品资料夹带 入礼品袋； 走秀提供走秀提供 可提供时尚走秀表 演； 相关信息将在活动 后续宣传中频繁出 现； 礼品赞助礼品赞助 为现场互动提供奖 品，奖品将随活动 出现； 可为活动提供嘉宾 礼品； 其他赞助其他赞助 彩妆赞助 服装赞助 饰品赞助 其他赞助 合作时间：以活动起始时间为准，与活动同行 合作形式： 洽洽 谈谈洽洽 谈谈洽洽 谈谈洽洽 谈谈洽洽 谈谈 合作形式 更多形式 线下独有 相关企业代表演说