【月满中秋夜，情浓礼更浓】路桥装饰城Ⅱ期黄岩中秋团拜晚宴暨VIP卡认筹活动策划方案.pptx

路桥装饰城路桥装饰城期中秋感恩晚宴（黄岩站）暨期中秋感恩晚宴（黄岩站）暨vipvip卡认筹专场卡认筹专场 月满中秋月满中秋夜夜 情浓礼更浓情浓礼更浓 2013年8月 活动目的活动目的 1 activity objectiveactivity objective n 路桥装饰城期的销售统计来看，目前黄岩区域较为活跃，成交 量较高，通过这轮中秋认筹活动保持项目在该区域保持热度。 n 8月份黄岩首站活动销售和蓄客两旺，本月推出中秋活动对蓄客 部分的客源进行再度梳理，力求实现销售突破。 n 藉中秋契机，答谢黄岩区域新老业主，并通过对业主的激励， 实现新一轮蓄客，力求项目实现黄岩区域长线开发。 2 活动思路活动思路 active thinkingactive thinking 1、事件传递 通过新一轮整合传播，传递路桥装饰城期黄岩中秋晚宴及 vip认筹信息。 2、制造噱头 借助期现场认筹的信息释放，形成中秋节期间黄岩区域较具 热度话题。 3、置业顾问梳理 对黄岩新老业主进行答谢晚宴活动邀约，通过新老业主渠道实 现vip卡认筹，可获得商铺现金抵用券一张（10000元）。 4、现场爆破营销梳理 奖品视觉/氛围感觉/多重抽奖（邀请函奖券、认筹者的二次抽 奖）/中秋氛围布置及演艺 5、vip卡托场认筹 根据活动进度，安排20组可控客户在现场，进行冷场控场。 3 活动基本内容活动基本内容 the basic content of activitiesthe basic content of activities 1、活动时间：2013年9月17日（暂定） 2、活动地点：黄岩耀达大酒店 3、活动参与人员：领导嘉宾+新老业主+vip卡认筹客户+媒体人员共计500人。 活动主题一： 路桥装饰城期中秋感恩晚宴（黄岩站）暨vip卡认筹专场 月满中秋月满中秋夜夜 情浓礼更浓情浓礼更浓 1、活动时间：2013年9月17日（暂定） 2、活动地点：黄岩耀达大酒店 3、活动参与人员：领导嘉宾+新老业主+vip卡认筹客户+媒体人员共计500人。 活动主题二： 路桥装饰城期中秋感恩晚宴（黄岩站）暨vip卡认筹专场 中秋礼赞中秋礼赞 感恩酬宾感恩酬宾 4 活动推广活动推广 promotion activitiespromotion activities 1、花好月圆礼 注：凡当晚到场签到者，均获得精装月饼礼盒一份。 2、vip卡抢铺攻略 注：存底截止，针对b馆二层低总价商铺加推vip卡，所有购买二层商铺必须先认筹vip卡。 3、购卡即享购铺折扣风暴 注：白银卡，白金卡，钻石卡多种认筹选择，享受购铺折上折。 推广策略： 五重佳礼 引爆中秋 4、日进斗金 财富升级 在vip卡认筹活动期间，购卡即享每日千元返现，越早购买，储值越多，返现部分直冲抵购铺款。 5、感恩豪礼 活动当晚通过老业主促使新客户进行vip卡认筹的，老业主可获得10000元商铺抵用券一张。 推广策略： 项目辅助推广语： 1、高潮迭起财富升级 黄氏控股集团路桥装饰城期百万大酬宾 2、40年产权金铺首批vip认筹火热开启 3、中秋老业主认筹黄岩专场 限时引爆 4、b馆二层20-50平独立产权旺铺 低总价 抢筹可得 5 推广计划推广计划 activity objectiveactivity objective 路桥装饰城期中秋感恩晚宴（黄岩站）暨vip卡认筹专场 中秋华诞中秋华诞 黄氏集团十五周年黄氏集团十五周年 百位百位vipvip百万酬宾百万酬宾 1 1、认筹五重礼、认筹五重礼 引爆中秋引爆中秋 2 2、百万酬宾、百万酬宾 认筹均有奖认筹均有奖 3 3、老业主中秋晚宴团拜、老业主中秋晚宴团拜 推广主题：（硬广） 硬广投放： 黄岩当地户外、墙体、报纸、电台、短信、网络（新浪、信息港）以及当地的公交车 、站牌等媒体，在活动前1周，进行密集式的广告投放策略，以铺天盖地的信息，集中 进入公众视线。 具体媒体排期（待定） 1、华诞15载 黄氏控股集团中秋夜宴袭来 2、月满中秋夜 黄氏控股集团业主答谢晚宴与您相约 推广主题：（软文） 活动炒作 投资炒作 5、日进斗金不是梦 装饰城盛宴邀您分享 6、存盘认筹 只为满城酬宾 软文投放： 通过系列夹报和网络专题炒作，传达项目热卖与控盘的节奏，传播认筹的特殊性，及时性与稀缺性，借 势中秋与晚宴酬宾的契机，引导更多人通过来电来询申领活动入场函，实现爆破营销。 6 后续报道后续报道 activity objectiveactivity objective 以软文和通稿的形式，对本次黄岩认筹活动进行跟踪报道，以项目火爆热销的氛围以及以愈趋紧 凑的口吻，打造节奏营销，饥饿营销。 路桥装饰城期中秋限时认筹引爆黄城 是谁在影响这个季节系列三 认筹攻略 软文标题备选 7 人员安排人员安排 personnel placement personnel placement 序号项目人数备注 1整场活动统筹人员1名 2媒体联系及人员对接1名 3执行公司对接人员1名 4物料采购人员1名 5文案策划人员1名 6设计人员1名 8 活动要点活动要点 中秋元素布置方案宣传排期舞美主持方案现场认筹流程案场来电说辞 9 执行进度执行进度 执行计划及工作进度表： （本次活动暂定2013年9月17日，在黄岩耀达大酒店举行，以此为基准，进行工作倒推安排） 时间项目负责人备注 9.3活动方案初稿审核、讨论 9.5提案修改确认 9.39.7获得执行方案 执行方紧扣中秋、黄氏、感恩、销售等主题 媒体排期及确认 美体排期方案确认及当地媒体的联系 9.69.12执行公司准备 联系执行公司进行工作安排，包括办事处布置以及活 动执行细化，详见（下图） 9.69.8广告设计 文案撰写（广告以及软文） 根据确定广告排期表，进行广告设计 审核、修改、确认 9.10 广告出街 9.119.15礼品购买及销售（物料、培训）准备、蓄客反 馈 邀请函、礼券、奖品、 活动准备检索 现场执行三方的基础物料 媒体邀约 等 9.17晚宴现场执行 9.18后续宣传 软文、通稿等资料发布 执行公司联络： 时间项目负责人备注 9.6活动