保利蔷薇活动推广方案.ppt

“蔷薇之恋 传情达爱”活动 网络推广策划案,新浪网销售策划部 2006.06,本次提案的背景概述,活动形式,“保利蔷薇”精妆花园公寓,本次推广主要针对,以“爱情”为主题，展开爱情作品有奖征集活动，用dv记录幸福生活，用图片见证爱情，用文字写下甜蜜。,25岁-35岁的年轻白领,目标受众,2006年6月至7月,推广时间,柔美、精致、浪漫的城市公寓,项目关键词,数据来源：新生代cmms2006春季调研报告,建议本次活动要与网络深度结合的理由.,理由一：找准目标，有的放矢 - 网络媒体受众更符合活动所需的目标受众,建议本次活动要与网络深度结合的理由.,理由二：了解媒介，灵活应用 - 网络媒体的特性决定其成为本次活动的最佳承载媒介,网络覆盖广泛性,网络传播快速性,网络沟通互动性,相比较传统媒体而言，网络媒体的覆盖面更加广泛，可承载的内容不受版面限制；同时，网络媒体多样化的频道内容还可以实现对受众的细分。,网络传播可以做到即时性，信息的更新也更快捷；在网络媒介上的信息接受者同时也可以成为信息的传播者，因而利用网络可以使信息以最快的速度发散传播开来。,网络沟通的便利性和多渠道性使得受众可以向信息传播者及时做出反馈，真正实现互动的沟通。,受众细分： 女性、娱乐、汽车、世界杯、房产等频道,广泛传播： 新浪首页、新闻中心,评论/论坛、在线投票、博客等多渠道反馈,在线报名、在线投稿，在线拉票，持续关注,最大范围的宣传活动信息,利用互联网覆盖面广、传播速度快、互动性强的特点，通过线上线下相结合的立体化整合推广，达到最大范围的传播活动信息的目的，扩大活动知名度和影响力。,扩大“保利蔷薇”楼盘项目在目标群体中的知名度，进而促进终端销售,通过立体化的宣传方式，直接接触潜在消费者，吸引目标受众持续关注、积极参与互动活动，在活动中引导、转化线上目标受众的品牌认知，并使他们在此过程中感受产品的优势，进而促进终端销售。,因此，本次网络推广的课题目标是.,我们的整体推广策略是.,以新型的宣传内容和方式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以口传式扩展,引导访问流量,引导访问流量,引导访问流量,通过网民的在线评论，及时获得受众反馈，了解受众真实需求，并可及时调整营销策略。,设立在线投票区域，体现活动公正性，并可引发网民在线拉票，扩大活动的人际传播,活动期间，新浪房产将进行全程公关软文配合报道，引导正面舆论导向，扩大活动影响力。,新浪将为此次活动专门设计制作专题网站，承载活动的所有相关信息和内容，并作为活动各方的聚集平台。,内容支持,网络公关,互动环节,活动专题,公关软文,在线投票,在线评论,引导访问流量,活动专题网站/楼盘项目minisite,网络广告,浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动和楼盘项目的目的,优势媒体资源,新浪娱乐、女性、房产、汽车、世界杯站等各频道广告投放，精确触及目标受众,分布式媒体资源,配合线下颁奖典礼，通过网上视频直播，让更多的目标受众通过活动了解楼盘项目信息。,在线视频直播,包括活动专题网站的设计、制作、维护及更新 内容包括：活动介绍、全程新闻跟踪报道、楼盘项目介绍、户型展示、视频播放、参赛作品展示、网友热评/论坛、在线报名、在线投稿、在线投票等. 专题页面充分体现保利蔷薇品牌形象,内容支持 活动专题网站建设,新浪将为此次活动专门制作专题网站,demo,网络公关 公关软文配合,新浪将对活动进行全程跟踪报道，并配以公关软文支持,网络公关 在线视频直播,新浪将在线视频直播现场颁奖仪式,所有参赛dv视频，以及颁奖典礼精彩视频都可放在新浪相关专题页面进行24小时实时播放，网民可随时点击选择在线观看,设立网民在线投票，一方面可以体现活动的公正性，另一方面可以引发网民在线拉票，从而使活动得到广泛的口碑传播,互动环节 在线投票/在线评论,网民在线投票，体现活动的公正性,在线评论聚集人气，了解网民真实需求,在线评论让受众自由发表意见，互动沟通交流；更可开设保利蔷薇社区论坛，为潜在购房者们提供交流的平台,网友在线投票,参考专家意见,工作人员初选，符合参赛要求作品在线展示,作品评奖,准备好作品,在线报名，并上传作品 （分为dv、图片、文章类）,颁奖典礼 视频直播,线上活动流程,新浪首页日均流量：2400万/天 日均独立ip用户： 580万/天,推荐位置： 新浪首页顶部通栏、品牌地产专区入口、文字链广告等,品牌地产专区,网络广告 新浪首页,核心频道，黄金地段，最大范围传播活动信息,顶部通栏,新闻首页日均流量：1100万/天 频道日均独立ip用户：840万/天,推荐位置： 新闻中心首页文字链、新闻中心首页通栏广告、按钮等,网络广告 新闻频道,核心频道，黄金地段，最大范围传播活动信息,文字链,通栏,娱乐首页日均流量：150万/天 频道日均独立ip用户：270万/天,推荐位置： 娱乐首页焦点图、对联、文字链等,网络广告 娱乐频道,内容定向，精确触及目标群体，有效传播活动信息,对联,对联,焦点图,汽车首页日均流量：110万/天 频道日均独立ip用户：130万/天,推荐位置： 汽车首页顶部通栏广告、焦点图、对联等,网络广告 汽车频道,内容定向，精确触及目标群体，有效传播活动信息,通栏,焦点图,女性首页日均流量：180万/天 频道日均独立ip用户：290万/天,推荐位置： 女性首页焦点图、对联、通栏等,网络广告 女性频道,内容定向，精确触及目标群体，有效传播活动信息,对联,对联,焦点图,通栏,推荐位置： 房产首页顶通、对联、擎天柱、文字链广告等,房产频道日均流量：1100万/天 日均独立ip用户： 87万/天,网络广告 房产频道,内容定向，精确触及目标群体，有效传播活动信息,通栏,擎 天 柱,保利蔷薇为你见证浪漫爱情，万元重奖等你拿！,目标群体活跃在新浪房产频道的2000多个社区论坛里，他们积极参与互动活动，讨论社区生活，探讨购房经验，发表个人意见，关注地产事件,新浪房产论坛精华帖置顶,网络广告 房产频道论坛,在新浪房产频道的各主要社区论坛置顶活动推广的帖子,新浪倾力打造最强世界杯网络信息平台。四年一度的体育盛事，亿万球迷的焦点所在，预计赛事期间，新浪世界杯站总流量将达到日均1亿pv,推荐位置： 世界杯首页对联等,网络广告 世界杯站,热点专题，借助活动期间人气聚集地吸引更多的关注,网络广告费用：50万 专题制作/维护费用：5万 视频直播：12万/次 在线投票费用：1万（后台数据库） 在线调查费用：1万（后台数据库） 房产频道论坛精华帖置顶：10万/月 其他可提供的支持：