可视电话整合营销方案.ppt

网络推广方案,威风（vivoice）可视电话,目录,推广目标,01,人群分析,02,媒介计划,03,创意展现,04,target,推广目标,01,推广目标,消费者对可视电话了解不够 门店少，无法亲身体验产品,现有情况,可视电话被消费者良好认知 利用网络进行线上体验,本次推广后,人群分析 受众接触点分析 媒介及创意构思,作业路径,analysis,人群分析,02,送礼和企业是主要人群,家庭馈赠,企业采购,两 类 人 群,白领媒体接触习惯分析,从日常接触的主要媒体来看，网络是他们接触最多的媒体。 白领中有近70%的人每周上网10次以上，平均每次上网时间接近5小时，网络黏性高。,unit：%,average：9.0次/周,average：5.0小时/次,unit：%,日常媒体接触,上网频率与时长,unit：%,商务人群媒体接触习惯,92,60,32,22,88,75,专门书籍,广播,杂志,报纸,电视,互联网,调查显示：超过九成的被访者表示能经常接触到互联网。 83%的调查对象表示会在日常工作中利用互联网搜集资料,网络媒体是最有效投放方式,网络媒体 时 间：制作期短、同步更新 空 间：无地域限制、可定向投放 信息量：海量信息发布 针对性：网民主动接受 表现形式：多媒体技术、动静结合 效果跟踪：第三方监控 千人成本：低,平面媒体（报纸/杂志） 时 间：制作期较长、需重复更新 空 间：发行覆盖区域 信息量：依据特定版面承载信息 针对性：读者被动接受 表现形式：图文固定、表现沉闷 效果跟踪：广告效果难以统计 千人成本：中,视听媒体（电视/电波） 时 间：制作期很长、需重复更新 空 间：特定播放时空 信息量：依据特定时间长度承载信息 针对性：观众被动接受 表现形式：受时间影响、记忆模糊 效果跟踪：以时段收视率统计 千人成本：高,家庭人群的媒介接触点,通话资费 使用方便 是否促销 温情,企业采购关注点,技术支持，资费，是否稳定，通话质量,plan,媒介计划,03,浏览资讯形成关注,互动讨论,搜索产品了解口碑,产生购买决策,发表体验影响决策,attention,interest,search,用户行为,aisas,基于aisas的媒体策略,营销策略,网站联盟，软文，edm,网站联盟，知识库,网站联盟，搜索引擎、epr,促销、活动、crm管理,口碑营销及管理,网站联盟媒体选择,家庭馈赠：生活圈网站联盟。 主要受众： 男55%，女45% 年龄层：25-35岁,通过生活圈，对消费者的各个网络接触点进行影响，提升品牌在消费者中的认知度,网站联盟媒体选择,企业采购：金融圈网站联盟。 主要受众： 男65%，女35% 年龄层：30-40岁,通过金融圈联盟网站投放，影响财经人群对于此品牌的认知和提及率。,网站联盟广告位示例,广告将显示在此,软文媒体选择,5大门户进行软文发布，借助门户影响力瞬间提升品牌档次和产品公信力。,edm 推广,购买中高端邮箱进行 edm投放 数据库纬度： 男55%，女45% 年龄层：30-45岁 收入：5000以上。,edm主要进行二次营销跟踪。 建立持续品牌印记。 提升购买率。,搜索引擎媒体选择,谷歌在高端人群领域优势明显。 百度已经投放，谷歌可进行对照投放。,搜索引擎示例,广告将显示在此,针对已有购买需求人群进行品牌教育。通过搜索引擎进入的人群购买率往往较高。,不同的广告策略,知识库媒体选择,通过回答问题影响受众选择，对品牌提升提及率以及购买率非常有利。,originality,创意展现,04,创意展现,广告图,创意展现,mini site,创意展现,mini site,创意展现,mini site,创意展现,线上体验说明： 通过虚拟电话机的面板，一