情感设计课件_.ppt

,情感设计,一、概述感性经济时代,柏拉图，“人的行为就好比一辆有两匹马拉着的马车，一匹代表理智，另一匹就是情感。” 而精神学家“消费者在购买商品的时候理智只是小马驹，而情感则是高头大马。 ”,二、理性外衣下的情感,现代主义（包豪斯、乌尔姆） 功能、结构的理性分析，通过产品的外观，使用户产生高效率、高性能、安全可靠的情感体验，隐藏在理性外衣下的情感。 后现代主义 刺激、新奇 对历史的回忆，破解“谜语”和“隐喻”的兴奋，从而愉悦他们的心灵。,三、产品以外壳为界线,产品内部神秘不可侵犯，外部呈现与一般用户面前，是用户自己个人领域。,现代设计师的职能： 其一是让物品具有情感的张力，通过适当的语言让人们或喜欢、或好奇、或惊讶、或厌恶人造物品； 其二则是通过“情感肌肤”让用户忽略“盒子”的内部规律和法则，凭借外在表达理解和判断物品。,乌蝇娃娃,四、情感设计策略,情感设计是指设计师通过设计物有目的、有意识的激发人们的某种情感，实使之产生相应的情绪体验，从而达到或强化某种目的的设计。 是强调情感体验的设计，而不是以情感体验为基本目的的设计。,基本情感 基本情绪是人们与人生俱来德，包括811种，分别为兴趣、惊奇、痛苦、厌恶、愉快、愤怒、悲伤、恐惧以及害羞、轻蔑和自罪感，它们具有独立的生理特征，即不同的外显表情、内部体验和生理神经机制和不同的适应功能。,（一）快乐和高兴,1) 感官快感 2) 得利快感 3) 超出常规快感 4) 解码快感 5）交互快感,1）感官快感 利用人们的感知规律，使用户无需过多思维参与，直接产生出于本能的快感。 熟悉性 兴趣,2）、得利快感 人们通过的功利性目的的达成而获得快感，例如能更快速，更简单，更优质的完成某项任务，或者能从某一产品的使用中获得意外或附加的好处等。,到外面去，呼吸些新鲜空气。 看看日落。 哥儿们，那样会使你老得很快。 xbox广告 （微软的计算机游戏玩家）,3）、超出常规的快感 脱离常规常常使人们暂时性地从自身设定的常态中解放出来，从而感到愉悦和压力被缓解。 设计中超出常规的方式很多，常用的包括形式极端夸张，强烈对比，意外情节以及童稚化等。,apple笔记本电视广告,4、解码快感 设计师赋予物品以某种意义，使其成为某种符号或隐喻，当人们解读出这一意义，并与之产生共鸣时，也能获得极大的快乐。 从“思维参与”的程度上看，解码快感是一种较高层次的愉悦感，它必须建立于共同的符号贮备和可共享经验和知识的基础上。,杜尚泉,法拉姆设计组，懒猫地毯（1999年） 不了解背景的观众除了感觉古怪之外并不会有过多体验，事实上它以一种玩世不恭的态度嘲弄了贵族千篇一律的优越生活。,5）、交互快感 体验令用户能对物品发生交互，能选择、改变、控制、操作物品及其相应的使用方式，从而获得自我实现的愉悦。 这种愉悦感来自人们通过自己的活动改变周围的环境，使其更适合自己的需要。,可以捏的“土豆灯” 西班牙300设计展展品,（二）悲伤或悲哀,悲哀是与快乐相对的一种情绪，它是指所爱的人或事物的丧失或盼望的东西或事物的幻灭而引起的消极的情绪体验。 悲伤是一种保护性的情绪，它能对人们产生较为强烈的印象，从而达到加深记忆的效果。,公益广告：“请走人行道”（文案：生命如此珍贵，请走人行道。）,德国柏林 欧洲犹太人大屠杀纪念碑群（新华网）,恐惧,惊讶惊奇,第二节、情感设计的表达语言,1、设计情感来自对物的综合体验，但首当其冲的便是对物的形式的体验，这种体验先于使用和结果，因而也是最基本的、最直观的，是情感设计的基础环节。,2、一切二维和三维的形式都是由基本造型元素组成的， 包括点、线、面、体、构成、色彩、材质和肌理或质感，它们决定了人们对物的第一体验，也是最直接、最本源的体验。,“自己感觉到惬意的线条所产生的喜爱之情，不亚于自己所喜欢的画。” 英国心理学家瓦伦丁美的实验心理学,俄，康定斯基 将形式以“冷、暖、自由、紧张、抑郁、松弛”描述情绪体验的词汇描述。,造型要素赋予人的情感体验，究其心理机制至少应体现于三个层次,1、首先，造型自身的要素以及这些要素组合形成的结构能直接作用于人的感官而引起人们相应的情绪， 例如寒冷、温暖、收缩、刺激、眩晕等；同时伴随着相应的情感体验，例如温暖、明亮伴随着愉悦，寒冷、幽暗伴随着厌恶或伤感等。,2、这些造型、型的要素以及它们的结构使人们无意识或有意识地联想到具有某种关联的情境或物品，并由于对这些联想事物的态度而产生连带的情感。罗夏实验 3、设计情感的第三个层次在于形式的象征意义，观看者通过对形式的意义的理解而体验相应的情感，这是最高层次的情感激发与体验。,情感体验模式图,罗夏实验,瑞士心理学家罗夏 1921年创立 “罗夏试验” 同一个原本并无固定意义的图形，由于不同人的成长背景、生活阅历、知识结构、个性等差别，会使人产生不同的联想，导致不同的情感体验,点,点的感觉规律 1）空间或面上的唯一的点常作为视觉中心； 2）两个形状、大小相同的点在一起的时候，视觉上两点之间有相互吸引和相互排斥的作用，引导人的视线在两点之间往复； 3）当两点形状、大小不同时，大点首先吸引人注意，而后视线仍会停留在大点上。 4）形状类似，大小相等的点会做为一个连接的整体被认知（接近律，相似律）； 5）大小呈规律变化的点规则排列时候给人运动感和空间进深感。,点的情感基调很难一概而论，会根据不同的大小形态而发生变化。,1981年 田中光一设计 日本舞蹈海报 日本歌舞伎面部，代表眼睛、嘴的点具有不同的表情。,工业产品的按键设计为不同的形态、色泽、肌理和质感，赋予产品复杂的语意和风格。, 环境保护海报 黑色的背景给人窒息的心理感受，白色代表希望和慰籍，红色点代表危机正向人逼近。,独立的点在形式中起到唤醒注意的作用，它给人的感觉是独立、停顿和游离，显得独立，离经叛道，存在向着四面八方游离的可能，所以大面积空间或留白上的几点总是更容易吸引人们的注意力。,线,线是点运动的轨迹，因此线具有一定的方向感，几何意义上的线只有位置和方向，没有粗细。但作为造型元素的线也如同点一样存在宽窄，它的粗细也是由于与面相比较而存在。,平面的线包括了几何线和非几何线两类， 其中几何的线包括直线、折线和曲线，曲线发展到极端就是圆最圆满的线；非几何的线包括了各种随意的线，此外还有三维的线，例如螺线等。,水平线、垂直线和对角线： 1、直线形态中最单纯者是水平线，水平线常使人联想到站立的地平面，它是“具有冷感的基线。寒冷和平坦是它的基调”。 2、垂直线与水平线是完全对立的线，垂直线挺拔、高扬 “表示无限地暖和运动的最简洁的形态”。温暖、简洁；垂直线还给人以生长、生命力的情感体验，由于向上高扬动势，它还给人以威仪和肃穆。 3、两条直线交叉形成了折线，折线也由于所含角度的区别带有冷暖的情绪。,曲线（或称为“弧线”）： 它是直线由于不断承受一定比率的来自侧面的力，偏离了直线的轨迹而形成的，压力越大，偏离的幅度越大，也就是一般所说的曲率越大。 曲线都具有不同程度的封闭自身，形成圆的倾向，弧线包含着忍耐与城府。圆的曲率达到最大，其隐忍、含蓄、暧昧的感觉也最为强烈。 曲线所带来的含蓄、温和、成熟和隐忍的情感特质，又使之带有了一种女性的气质。,t8 烛台 比埃罗德维基设计 1947 1947第8届米兰三年展荣誉奖,曲线类型,美国学者罗伊娜里德科斯塔罗在视觉元素一书中对曲线进行了周全的区分，分 为三种缓慢曲线、四种具有速度感的曲线、三种方向曲线以及独立曲线 ：,休闲椅 柯布西埃 中性曲线 稳定曲线 支撑曲线,ghost扶手椅 1987 意奇尼波埃利和 tomu katayanagi 采用了优