汾江龙舟赛招商方案.ppt

佛山人的,汾江河，孕育了古老的佛山。 汾江河，在每个佛山人的心目中各有着独特的情怀。 汾江河，是流淌在佛山人记忆深处的河流。 回想当年，佛山人在这条穿城而过的内河上赛龙舟，有书曾 记载“龙舟过处,两岸人山人海,红男绿女,爆竹之声,此起彼续。” 盛况可见一斑。 今年端午，让我们再次聚首在汾江河边，怀着不变的佛山情怀， 感受依旧的魅力汾江，一起为河上竞渡的龙船呐喊助威，一起寻觅 那千年古镇的思绪和印记。,方 案 目 录,汾江河龙舟赛简介 2010禅城区汾江河龙舟赛要素 2010禅城区汾江河龙舟赛亮点 2010禅城区汾江河龙舟赛推广 电台宣传招商元素 地面活动招商元素 现场平面招商元素 招商意见征询,汾江河龙舟赛简介,汾江河上赛龙舟，是佛山人在端午节的一个民间习俗，而这个消失了26年的习俗，在2009年从新回到市民的眼前，并成功吸引了十多万市民到场观看。2010汾江河龙舟赛以“风云再起汾江河，竞速争艳谁为先”为口号，为市民呈现更具岭南文化底蕴的龙舟赛事。 通过汾江河龙舟赛，营造综合整治汾江河的强大声势和浓厚的文化氛围，吸引佛山市民的眼球，鼓舞人心，为佛山打造一张闪亮的城市名片。 活动以起点高、规模大、影响深等引起国内社会及新闻媒体的极大关注，特别是对珠三角城市群市民有着广泛深远的影响。 在此，我们热情邀请佛山的知名企业共同参与这一意义深远的活动。 我们相信通过贵企业的大力支持，必定会成功出色地举办好本次活动， 同时也相信贵企业通过参与本次活动，能够获得更高社会的知名度、 品牌美誉度，更好地提升良好的品牌形象，更广泛地推广企业文化 内涵及产品，获得超值的宣传回报。,2010禅城区汾江河龙舟赛要素,活动口号：风云再起汾江河，竞速争艳谁为先 活动时间：6月12日（农历五月初一，周六） 活动地点：汾江河（禅城区汾江桥中山桥段） 参与受众：佛山市民 支持媒体：以佛山电台六套频率为主， 佛山传媒集团内其他子媒体为辅。,2010禅城区汾江河龙舟赛亮点,2010禅城区汾江河龙舟赛扭合政府、媒体、市民三方力量，政府牵头，媒体宣传、市民参与，大大提升龙舟赛的社会影响力。 以“风云再起汾江河，竞速争艳谁为先”为2010禅城区汾江河龙舟赛口号，提前一个月将宣传全面铺开，势必使本次龙舟赛迅速成为佛山市民街头巷议的热点话题之一。 通过历时一个月的宣传，以佛山传统人文文化为主线，打造浓郁的文化氛围、营造出端午节赛龙舟的节日气氛。,2010禅城区汾江河龙舟赛亮点,2010禅城区汾江河龙舟赛更注重赛事与市民的互动，鼓励市民积极参与这民间文化盛事。比赛当天，市民除了可以观看龙舟竞速外，还有艳龙表演，在河岸搭建浮台，用于艳龙及冠军龙船停放，供市民参观、摄影、留念，超近距离接触，大饱眼福。 龙舟赛增设了组建代表一镇三街（南庄镇、祖庙街、石湾街、张槎街）“街坊助威团”，每团约50人，为所属龙舟队伍呐喊助威。 组建“市民拥趸团”，人数不限，通过媒体呼吁市民积极加入。 让市民投票选出自己支持的助威团及参赛龙舟队，从而在比赛前让龙舟赛得到更多市民的热心关注。,2010禅城区汾江河龙舟赛推广,2010禅城区 汾江河龙舟赛,text in here,地面 推广,活动 现场,线上宣传招商元素一：宣传声带,宣传周期：2010年5月11日2010年6月11日，合共32天 承载频率：佛山电台六套频率 播出频率：六套频率合共播出不少于30次/天 合共滚动播出不少于900次。 声带内容：悉数亮出本次汾江河龙舟赛的亮点，鼓励市民积极参加 “街坊助威团”及“市民拥趸团”，并呼吁市民 于活动当天前往观看赛事。,线上宣传招商元素二：电台节目,节目名称：体坛先锋风云再起汾江河 宣传周期： 2010年5月11日2010年5月23日 助威团招募 + 介绍龙舟相关资料 2010年5月24日2010年5月28日 助威团代表轮流介绍自己镇街对此活动怎样支持 环节内容： 围绕禅城区内民间龙舟赛的历史、文化、传说、人物、队伍、战绩等进行初步介绍，让市民参与投票看好的队伍，目的是让赛前引起广泛注意。同时呼吁组建代表1镇3街助威团，每团约50人，鼓励自己的队伍，展现自己镇街的文化特色，把他们的代表请上直播室进行舌战或为各镇街提供宣传自己的舞台。,线上宣传招商元素三：新闻系列报道,时间：2010年5月28日6月11日 参与媒体：佛山电台6套频率 佛山日报，南方都市报、珠江时报 佛山电视台、禅城电视台 内容：对整个龙舟赛事进行专题+资讯形式的连续报道。报道阵地以佛山电台为主，传媒集团其他媒体为次，省内驻佛山媒体为辅。,地面活动元素三：粤韵之星聚汾江,活动时间：4月下旬 宣传周期：2010年4月下旬，逢周日15:0016:00 粤韵知音节目中播出 环节内容：汾江河边再次传来声声粤韵，当年的红船胜景似乎 影影绰绰 活动形式：在佛山中山公园门口搭建曲艺擂台，通过媒体广发“英雄贴”公 开接受曲艺发烧友擂台挑战，不分年龄、不分区域、不限表演形 式。,地面活动招商元素二：财富之河，广佛市民论坛,活动周期： 2010年5月14日2010年6月6日前，周六或日 活动时间：11.5小时 活动地点：汾江河边、百货商场等人流密集地 活动主题及内容： 重聚：邀请“汾江记忆”各位街坊出席，留不住的水、搬不动的城、 变不了的情！ 涌长论坛：涌长上任一年，是时候述职啦！更要谈谈振兴老城！ 汾江广佛论坛：佛山、广州两地政府、民间、企业界、学术界代表畅谈 广佛合作水治理 活动亮点：座红船；老佛山描绘绍汾昔日繁华景象； 江广佛两地热心人士和有关专家的对话,地面活动招商元素三：我为汾江添生气，放生活动,活动时间： 2010年6月11号 活动地点：禅城区汾流古道公园及汾江河人民桥河段 活动主题及内容： 1、向社会公布汾江河整治成果 2、向市民传达政府建设美好家园的决心 3、向企业暗示政府职能部门对未来整治偷排滥排的规划 现场活动将围绕这三个点展开，向市民、媒体以及企业传达汾江河放生的目的 活动形式： 电台通过线上宣传呼吁群众参与认捐鱼苗，活动当天在汾江河畔设置舞台 举行由相关领导带头的放生仪式，众市民一同和工作人员放生800万尾鱼苗， 然后为热心群众和企业颁奖。,现场平面招商元素：卫星布局图,两岸群众观赏区、嘉宾观礼台、嘉宾主席台、龙舟赛浮台、龙舟赛标旗、颁奖台等卫星布局图,现场平面招商元素：卫星布局图,沿路彩旗卫星布局图,现场平面招商元素：颁奖台,现场平面招商元素：广告位,河大道两侧广告牌,现场平面招商元素：公路旁广告,现场平面招商元素：河堤广告牌,观众区域广告牌,现场平面招商元素：跨街横幅,高基街、松风路南段、升平路南段、富民路、南堤路、中山路,现场平面招商元素：补充,电台直播中，多次鸣谢合作客户； 汾江河沿线多点和主要交通点布置记者，配合比赛的现场直播，并及时现场穿梭报道现场赛况、秩序、交通和比赛花絮等，露出合作客户元素； （成功招到冠名或全程支持单位客户时设置）现场led屏，专门设置网络视频报道记者，亮出“佛山电台网络记者”；“8339交通信息”通过led屏滚动播报 led屏上露出合作客户元素； 可组织企业助威团或企业观赛方阵，由助威团或方阵手举含企业元素的 气氛道具,招商项目一：独家冠名单位,项目支持费用：38万，回报包括： 一、价值30万的活动现场回报： 享有本次活动“独家冠名单位”名义； 活动的宣传印刷品、广告品、纪念品（奖杯）中印有独家冠名单位的logo及名称； 活动启动仪式、新闻发布会等相关前期宣传仪式将邀请独家全程支持单位代表出席并就坐主席台，安排主要新闻媒体对企业代表进行专访报道； 享有在活动主背景板重要位置露出企业名称及logo的荣誉，并在比赛活动过程中由主持人对企业进行口播宣传和鸣谢； 邀请企业代表出任大赛评委及颁奖嘉宾；主办单位为独家全程支持单位颁发荣誉 证书和纪念水晶奖杯； 6. 邀请企业组织企业方阵（约50人），并在所属观礼台的背景板上露出企业名称及logo； 7. 赠赛区主要位置（河堤或桥面）写真喷绘广告牌3幅；（尺寸待定）（6月11、12、13日） 8. 赠现场印有独家全程支持单位贺词彩旗200幅；（6月11、12日） 9. 赠赛区主要路段显著跨街横幅30条。（发布时间：5月146月13日） 10. 赠龙舟赛所有场次夺标“标旗”龙门“明显的独家冠名企业标识，万众瞩目的焦点所在。,招商项目一：独家冠名单位,二、价值50万的媒体宣传回报： 5月11日6月12日电台宣传声带，924、985、946三套主频率，享有本次活动“独家冠名单位”名义；（例：xx杯龙舟赛等形式）（总次数不少于900次） 5月28日6月11日活动的相关声带、环节、新闻报道、地面活动推广宣传上，享有“独家冠名单位”品牌露出，并于相关宣传后跟企业15秒广告一条；（不少于225次） 与本次活动相关的新闻报道中，体现企业的支持元素，包括佛山电台新闻系列跟踪报道、新闻系列专题报道等； 佛山电台系列节目宣传，体现企业独家全程支持鸣谢，包括：汾江河治理环保 知识互动环节、汾江河沿岸企业故事（企业专访）、汾江河沿岸市民的故事、 汾江河发展历程故事等； 5. 5月28日6月11日，佛山电视台、禅城电视台、珠江时报、佛山日报、南方都市报 五大媒体均播报宣传本次龙舟赛活动，冠名企业在各媒体均不少于1次品牌露出。 （报纸版面不少于1/8版）,招商项目二：全程协办单位,项目支持费用：20万，回报包括： 一、价值15万的活动现场回报： 享有本次活动“全程协单位”名义； 活动的宣传印刷品、广告品、纪念品中印有全程支持单位的logo及名称； 活动启动仪式、新闻发布会等相关前期宣传仪式将邀请全程支持单位代表出席并就坐主席台，安排主要新闻媒体对企业代表进行专访报道； 享有在活动主背景板重要位置露出企业名称及logo的荣誉，并在比赛活动过程中由主持人对企业进行口播宣传和鸣谢； 邀请企业代表出任大赛评委及颁奖嘉宾；主办单位为全程支持单位颁发荣誉证书和纪念水晶奖杯； 邀请企业组织企业方阵，并在所属观礼台的背景板上露出企业名称及logo； 赠赛区主要位置大型写真喷绘广告牌2幅，尺寸待定；（发布时间：不少于6月11、12、13日） 赠现场印有全程支持单位贺词彩旗200幅；（发布时间：6月11、12日） 赠赛区主要路段显著跨街横幅10条。（发布时间：5月14日6月13日） 赠龙舟赛所有场次起步”龙门“上明显的独家冠名企业标识，万众瞩目的焦点所在。,招商项目二：全程支持单位,二、价值30万的媒体宣传回报： 5月11日6月12日的电台宣传声带，924、985、946三套主频率，享有本次活动“全程协办单位”名义；（例：本活动由xxx全程协办）（总次数不少于900次） 5月28日6月11日活动的相关声带、环节、新闻报道、地面活动推广宣传上，享有“独家冠名单位”品牌露出；（不少于225次） 与本次活动相关的新闻报道中，体现企业的支持元素，包括佛山电台新闻系列跟踪报道、新闻系列专题报道等； 佛山电台系列节目宣传，体现企业独家全程支持鸣谢，包括：汾江河治理环保 知识互动环节、汾江河沿岸企业故事（企业专访）、汾江河沿岸市民的故事、 汾江河发展历程故事等； 5. 5月28日6月11日，佛山电视台、禅城电视台、珠江时报、佛山日报、南方都市报 五大媒体均播报宣传本次龙舟赛活动，冠名企业在各媒体均不少于1次品牌露出。 （ 报纸版面不少于1/8版）,招商项目三：特别鸣谢单位,项目支持费用：8万，回报包括： 一、价值6万的活动现场回报： 享有本次活动“特别鸣谢单位”名义； 活动的宣传印刷品、广告品中印有特别鸣谢单位的logo及名称； 活动启动仪式、新闻发布会等相关前期宣传仪式将邀请赞助单位代表出席并就坐主席台，安排主要新闻媒体对企业代表进行专访报道； 享有在活动主背景板重要位置露出企业名称及logo的荣誉，并在比赛活动过程中由主持人对企业进行口播鸣谢； 邀请企业组织企业方阵，并在所属观礼台的背景板上露出企业名称及logo； 主办单位为友好赞助单位颁发荣誉证书和纪念水晶奖杯； 赠赛区主要位置大型写真喷绘广告牌1幅，尺寸待定；（发布时间：不少于6月11、12、13日） 赠现场印有全程支持单位贺词彩旗100幅；（发布时间：6月11、12日） 赠赛区主要路段显著跨街横幅5条。（发布时间：5月14日6月13日）,招商项目三：特别鸣谢单位,二、价值20万的媒体宣传回报： 5月11日6月12日的电台宣传声带，924、985、946三套主频率，享有本次活动“特别鸣谢单位”名义；（例：本活动特别鸣谢以下单位xxxx、xxxxx) (总次数不少于900次) 活动的相关声带、环节、新闻报道、地面活动推广宣传上，享有“特别鸣谢单位”品牌露出；（不少于225次） 与本次活动相关的新闻报道中，体现企业的支持元素，包括佛山电台新闻系列