盛大龙之谷游戏手机传播方案.ppt

盛大龙之谷游戏 手机媒体传播方案,目 录,如何理解龙之谷游戏,如何进行手机媒体传播,为什么用手机媒体传播,龙之谷游戏传播目的,1,2,3,4,传播效果预估,5,1 如何理解 龙之谷游戏 品牌、市场定位 目标人群,1.1 品牌,5,市场定位,目标群,核心目标群,潜在目标群,广泛目标群,学生 白领,游戏爱好者,大众,网络游戏爱好者,聚焦目标群,1.2 市场定位与目标群,无锁定pvp游戏,2 传播目的 上市预热 吸引玩家注册,right person,right place,right time,right way,创意简短,快速即时,操作方便,随身随地,无缝互动,精准定位,consumer 目标精准覆盖,cost 成本低效果大,convenience 不受时空局限,communication 沟通简单快捷,2.1 手机传播营销目标,3 imocha为什么 用手机媒体传播？,3.1 游戏玩家目标群分析,学生 白领,网络游戏 爱好者,游戏爱好者,大众,basic info: 2335白领,insight： 社会压力大 引导潮流 需要放松减压 经济能力强 休闲时间较多 追求刺激,basic info: 1417青少年,insight： 喜欢流行 易接受新鲜事物 叛逆 品牌忠诚度低 经济能力较弱 自我支配时间,basic info: 36岁以上中老年,insight 注重健康 大部分拥有家庭 社会压力大 休闲时间少 经济能力强 需要减压刺激,basic info: 1822大学生,insight： 追逐时尚 追求新鲜感 年轻活力聪明 空闲时间多 一定经济能力 易接受新鲜事物,游戏目标群,目标群洞察,14到35岁，学生、年轻白领是主要目标群,3.2 手机网民特征,收入特征,层次特征,年龄特征,手机网民向高学历、高收入和成熟化发展 18到35岁占绝大部分,与游戏玩家精准匹配,浏览wap网站和搜索分别位于第一第二位,3.3 手机网民移动互联网接触习惯,数据来源：贝叶思咨询,3.4 手机媒体平台推荐,3.5 手机媒体受众与游戏玩家匹配度,掌讯通受众年龄18-40岁为主,掌媒受众年龄18-40岁为主,听网受众年龄18-35岁为主,美通受众年龄18-40岁为主,百闻受众年龄18-40岁为主,18到35岁，手机媒体传播受众与游戏玩家匹配度精准,图钉社区受众年龄18-35岁为主,3.6 广告形式推荐-富媒体demo,3.7 广告形式推荐-辅助方式,亲爱xxx，您好，即日起注册登录xx游戏牙膏即可获得超酷道具装备，还可结交知心朋友，体验精彩打斗场面，快来吧！详情请登录 /体验！,new message,4 如何传播龙之谷游戏,传达目标,2,配合龙之谷游戏单机版下载活动，吸引目标受众点击注册互动体验，以扩大游戏玩家数量。,18-35岁，学生和年轻白领。,a：attention 创意吸引注意 f： focus 精准传达至目标人群 e： effect 曝光印象参与驱动 为保证有效传播和巩固效果，隔 4小时安排第二次彩信或短信提醒。,我们的产品是,1,龙之谷游戏,如何传达,4,向谁传达,3,4.1 推广方案,4.2 idea模型,4.3 无缝注册流程,信息 传递,广告展示,1,富媒体广告,进入minisite,2,未注册会员,3,短 信,4,关键信息： 手机号码 密码 验证码,4.4 手机活动流程详情,下发激活码 登入游戏,活动详情,盛大已注册会员,4,获得龙之谷激活码并注册,4小时后二次短信,注册加入游戏,7,5,富媒体手机广demo,4.5 传播展开-富媒体(demo),收件人恭喜您成功注册龙之谷游戏，您的验证码是454566，凭此短信您可登录游戏！,收件人：您好，您的朋友sandy推荐您参与龙之谷单机版下载体验活动，赶快登陆参j加吧！,龙之谷游戏单击体验版开始下载啦！赶快行动吧！ 手机 账号 密码 验证码,123456注册页面demo,推荐好友demo,注册,恭喜您成功注册龙之谷游戏会员，我们将以短信形式将验证码发送到您的手机。成功推荐好友可获更多游戏优惠，赶快行动吧！ 好友手机,提交,需要和龙之谷游戏活动官网进行后台对接，手机为简化流程，密码、激活码通过手机短信下发，注册用户日后可登陆官网填写激活码激活龙之谷游戏。,54432,注册会员短信提示,被荐好友短信提示,4.6 手机传播展开- minisite注册,龙之谷游戏 mini site,游戏介绍,游戏介绍,在线注册,龙之谷游戏传播活动,盛大未注册会员,盛大注册会员,好友推荐页面,手机密码、验证码页面,激活码注册页面,激活码获得页面,支持系统： 1. 会员注册系统 2. 密码激活码发送系统 3. 活动介绍系统 4. 邮件彩信系统 5. 注册计算系统,副导航,法律声明,龙之谷官网,版权信息,会员中心,注册,激活码发送,好友手机注册,4.7 手