福建统一冰糖雪梨活动策划方案.ppt

福建统一冰糖雪梨活动策划方案,2014年福建统一冰糖雪梨活动策划,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动目的,以静茹歌友会为传播话题，营造品牌声势，加强终端宣传,提升销售！ 扩大品牌影响力，加强提升目标客户对产品的体验和品牌的认知。,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动概述,活动时间：2012年6月8月 活动地点：卖场外广场、商业旺区 活动场次：4场 活动形式：大型路演活动,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,目 录,活动执行,活动目的,活动概述,活动策略,活动规划,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,润 是净化喧嚣的清泉 是缓解疲劳的甘露 是温馨浪漫的源头 是甜蜜的微笑 是情感的碰撞 是心与心的沟通 是冰糖与雪梨的品尝 是静茹温润开唱的号召,+,静茹 音乐,活动核心策略,明星效应 + “音乐润乐园” 视觉凸显 （梁静茹歌迷见面会） 结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐润乐园” 视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而出，让产品深入人心、是活动的关键。,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动主题 一口润心田 喝统一冰糖雪梨， 听静茹温润开唱 落地创意概念： “统一冰糖雪梨音乐润乐园” 以梁静茹歌迷见面会为噱头、采用大中型路演活动、销售产品、打造一个欢乐的“音乐”润乐园。,活动核心策略,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动亮点,活动 亮点,舞台演绎， 音乐四射,全 场 音乐乐园 视 觉 呈 现,融入音乐及产品， 新颖、有趣的 台下互动游戏。,巧妙的产品堆头设计 引人消费者眼球拍照留影,梁静茹见面会门票送出方式新颖、 能够极大吸引消费参与活动,互动体验区的“疯狂k 歌”+“音乐漂流瓶” 紧扣活动主题、且能够 很好的与消费者进行互动,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,目 录,活动执行,活动背景,活动目标,活动策略,活动规划,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,线上媒体计划,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,媒体计划,户外,电视 报纸,电台 -fm913 汽车音乐电台,其他 -dm单投递,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,媒体投放排期计划（建议）,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,大型推广活动,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动区域规划,游 戏 区,舞 台 区,龙 门,摄 影 展 示 区,销 售 区,互 动 体 验 区,全方位立体打造“统一冰糖雪梨音乐润乐园”,产品售卖 提供游戏体验券 产品试饮 轻松卡副券投入抽奖箱,疯狂k歌 音乐漂流瓶,产品展示 静茹合影,入口,舞台表演 舞台互动 奖品颁发,选手可参与以下挑战： 浪漫飞舞 滚动旋律,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动流程,领取轻松卡,一等奖为梁静茹歌友会门票兑换券,现场 参与通关游戏,领取买赠奖品,购买产品,参与舞台 互动游戏,领取游戏奖品,不购买产品,凭副券参加舞台抽奖 奖品（静茹门票大奖及其他奖品）,观看精彩舞台节目,参与fans招募团游戏,参与其它互动游戏,其他舞台互动奖品,感受体验区,领取奖品,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动参与设置,主题抽奖 购买产品2瓶，将获赠轻松卡一张（可多次购买），凭轻松卡副券，即有机会抽取梁静茹门票大奖以及其他精美奖品 买赠促销 设置买赠坎级，买2瓶、4瓶、一箱可获赠相应的不同的主题赠品 游戏参与 购买2瓶即可获取轻松卡一张（可多次购买获得），可参与现场游戏区的通关游戏每过一关可获得相应奖品 在活动现场可参与舞台活动游戏、赢取梁静茹歌迷见面会门票大奖以及其他奖品 快乐体验 在活动现场可随心所欲参加我们活动设置的疯狂k歌、开心留影以及”漂流瓶“活动，您将有机会获得梁静茹门票大奖和其它精美奖品,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动主线&门票送出方式,送出形式： 活动主线：“fans 团招募”舞台互动游戏 在活动现场设置的舞台活动游戏、通过静茹歌曲接唱大比拼，最后胜出者将获得由我们将送出的舞台活动大奖梁静茹歌迷见面会门票一张 备注：比赛前“fans”可在k歌房达到90分可选出送上舞台。 微博转发抽奖： 使用腾讯、新浪微博消费者转发官方微博活动信息及您的合影照片，有机会获得静茹门票幸运大奖 主题抽奖： 轻松卡副券，即有机会抽取梁静茹门票大奖,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,整体区域规划,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,全景1,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,全景2,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,龙 门,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,龙 门,龙门1,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,摄影展示区,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,产品展示+第一次亲密接触（静茹合影）,创意产品推头、融合主题精神，吸引消费者眼球。 在产品堆头旁边我们设有静茹和冰糖雪梨结合的逼真模型、让消费可以与之合影留念、抓住消费者的明星情节、让产品更加深入消费者心中、同时使用腾讯、新浪微博消费者转发官方微博活动信息及您的合影照片，有机会获得静茹门票幸运大奖。,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,展示区,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,销售区,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,销售+产品试饮,购买有礼 统一冰糖雪梨展示销售，消费者现场购买产品； 活动现场购买统一系列产品可获赠礼品哦； 购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 2 瓶 即可获赠 _； 购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 4 瓶 即可获赠 _； 购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 1 箱 即可获赠 _。 销售区促销话术： 欢迎光临冰糖雪梨润乐园“喝统一冰糖雪梨、听静茹温润开唱”活动，购买我们的统一冰糖雪梨产品将附赠精美礼品、轻松卡以及幸运刮奖哦，凭借轻松卡可参与现场挑战游戏，更有精彩游戏体验和舞台互动、轻松卡副券还有机会赢取梁静茹见面会门票大奖哦！喝统一冰糖雪梨、听静茹温润开唱，音乐风暴、席卷全场，还有更多大礼等着你，快来参与吧！ 产品试饮： 消费者在购买产品前能试饮我们免费提供的冰糖雪梨以及金橘柠檬产品。,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,销售区,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,体验互动区,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,疯狂k歌机+音乐漂流瓶,来到活动现场的人员可以自由进入我们的活动体验区、快乐玩转我们的k歌机、您可以让我们的工作人员给您挑选您想唱的歌曲、当您唱完后机器会自动打分、如果您的分数超过90分便可以获得我们冰糖雪梨为您提供的精美纪念品一份。 将喝完的冰糖雪梨塑料瓶回收至我们的“润心房”，换取音乐漂流瓶，写下想对梁静茹说祝福的话，并随附上自己的个人资料和联系方式，我们冰糖雪梨将有机会在*月*日福建见面会帮您把祝福送到，如果您有想送给梁静茹的礼物我们会通过电话联系您将礼物一起送到、您到时也会收到我们寄给您的有梁静茹亲笔签名的精美礼品一份；,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,体验互动区1,点歌机,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,通关游戏区,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,通关游戏区设置,通关游戏寻找静茹之旅 游戏说明： 此通关游戏设置为两关，第一关名为“音乐阶梯”，第二关名为“迷宫大搜索”； 消费者凭轻松卡进入通关游戏区，并用手中轻松卡到游戏区工作人员处换取游戏挑战卡一张，此卡正面为“音乐阶梯”游戏说明，背面为“迷宫大搜索”游戏内容及说明； 消费者凭游戏挑战卡参与通关游戏，游戏每过一关后工作人员会在卡上盖上印章，以示成功通关，通关成功的消费者凭此卡可到工作人员处领取精美奖品一份！,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,游戏规则： 参与挑战的选手每张轻松卡能获得此游戏一次挑战机会（多卡多次）选手脚踩跳跳球，踩上地贴上代表不同生活场景的小圆圈，通过所有场景的小圆圈才算过关。若中途脚落地，视为挑战失败，过关可获得精美奖品一份。 游戏道具：跳跳球 游戏奖品：（待定）,游戏一：润心跳棋,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,游戏规则： 挑战者在顺利通过第一关游戏后，把手中的游戏挑战卡翻到背面，卡上有6道与梁静茹有关的问题（如“梁静茹的生日是哪一天？”“梁静茹的第一张专辑叫什么名字？”“崇拜属于梁静茹的哪张专辑？” 等），挑战者持挑战卡进入迷宫需在2分钟内寻找出问题的答案，在找到答案后，挑战者将问题答案取下，并走出迷宫将答案带出，交予游戏工作人员核对，找对5个问题答案的选手则算过关，答案少于5个或没有再规定时间内走出迷宫的挑战者则算挑战失败。 游戏道具：迷宫 游戏奖品：（待定）,游戏二：迷宫大搜索,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,游戏三：听歌曲猜歌名,-游戏规则： 准备若干首梁静茹的经典歌曲，挑战者带上 耳机，工作人员会放5首歌曲，挑战者需答对3首歌曲才算过关。供选歌曲（分手快乐、我喜欢、崇拜、会呼吸的痛、勇气、亲亲、暖暖、瘦瘦的、可惜不是你、丝路、宁夏、小手拉大手、情歌、没有如果、属于、问、我喜欢）。 -游戏道具：小型试听设备 -游戏奖品：待定,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,游戏四：陆地赛龙舟,-游戏规则： 挑战者需两人一组参赛，一次2-3组进行，以在最短时间内“划”完相同路程（暂定40米）为胜，每队一个来回，以最好成绩计算最终比赛成绩。 分出一、二、三等奖。 -游戏物料：特制龙舟2-3艘（确定几组比赛才确定） -游戏奖品：待定,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,游戏区2,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,目 录,活动执行,活动背景,活动目标,活动策略,活动规划,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,阶段流程,1.项目人员规划,根据项目总体规模配置公司项目专案小组 现场人员职责划分,2.场地确认,活动前15天 提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）,3.前期搭建,当天活动执行 活动搭场、活动现场执行,4.现场活动,现场执行考核 活动现场考量,5.结束收尾,活动结束、撤场、清理场地 活动结束后1周内提交活动结案报告,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动执行,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动执行,2、确定场地：,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动执行,3、前期搭建： 确保活动前一周物料复查 活动前一天中午开始布场，活动凌晨搭建完毕 由守夜人员夜间维护 个别厂区夜晚不允许搭建，则至少在活动前1-2小时搭建并调试完毕 保证活动区域用水用电正常,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动执行,4、现场活动： 现场执行考核： 各地销售打分制 促销人员计时评分系统 活动效果考量： 活动参与人次 活动围观人次 活动影响人次,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,活动执行,项目 专案组,项目人员 质量管控,活动场地质量管控,活动物料质量管控,现场活 动管理,信息及 报告处理,项目管理体系 有效监管保证活动质量,专人专案 确保所有项目成员责任明确,严格把控项目第一线 人员素质 保证活动质量和效果,活动场地的选择合理,活动统一化标准化执行 应对各种突发情况,信息反馈 科学详实的分析报告,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,项目执行要求,人员管控架构图,项目总控,现场督导,临时执行人员,游戏区,其他区域,工程人员,至高管控人员,游戏管控,执行助理,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,项目执行要求,临时工作人员培训管理 丰富的临时工作人员招募资源，每次活动前进行面试及相关培训，确保各城市活动的顺利进行。 建立临时工作人员档案库（信息资料包括照片、简历及项目经历等） 培训内容包括：专业基础知识、项目培训 考核：培训后所有人员必须参加问卷考试和现场演练考核 ，成绩合格者可成为第一批上岗人员，其余人员进行再次考核，合格者成为候审,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,项目执行要求,促销员标准 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域,促销员标准 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,人员招募培训,招聘渠道,自身要求,项目要求,至高要求,常年保持良好合作关系的中介招聘 网络及卖场招聘 行之有效的促销员与促销员相互介绍途径招聘,开朗、性格外向、语言组织能力强，善于沟通 身高、形象形体符合项目活动要求 热爱工作，有亲和力， 符合项目活动要求的学历及个人素养,可满足项目工作时间要求 可随时按照项目要求参与培训,有上进心 服从指挥 具有进取精神和团队精神 具备项目活动要求的相关证件,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,候选人信息收集,上岗,留用确认,第一轮面试,筛选,第二轮面试,50%人员后备,培训,上岗培训,客户参与,至高创意完成,如何保证招募到合适的优秀促销员 设置两轮面试，两次培训，通过对备选人的面试（现场演练）和相关产品知识考核，可以基本把握备选人的真实经验和能力，然后再推荐给销售或店方面试。,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,现场督导工作职责,项目质量控制 负责sell-in，协调与活动场所的关系。 人员招募及基础培训。 对促销员进行专案培训 促销员工作之分派及协调 执行中的现场巡视及带点 活动中的运输事宜 突发事件的处理 后勤工作分配 对助理督导和促销员进行业绩考评 周报表之汇整,福建统一冰糖雪梨活动策划方案,助理督导工作职责,巡点，检查促销员工作情况 人员流失时及时补充人力，并培训促销员。 活动器具之维护 日报表及资料之收集及汇总 协助督导各项工作的进行,福建统一冰糖雪梨