卡罗拉汽车市场定位分析.ppt

汽车市场定位分析,-全新第十一代卡罗拉,制作 团队,汽贸1327班 第一组成员： 张水浪 刘晓阳 陈邦海 李黎 陈金岗 周丁 安宁 徐妙容,品牌： 一汽丰田 车型： 第十一代卡罗拉,让 世界人民感受用 生活,品 牌 理 念,车,车型设计理念：先进质感,全新第十一代卡罗拉（ corolla ）基于欧版卡罗拉的设计，采用“先进质感”设计理念。突破性的一改传统的中庸风格，引人注目的keen look犀利前脸，车身大量采用镀铬装饰，以超越同级车的非凡气质用心打造更加适合中国人的家用轿车。,先进质感,车型等级：紧凑型家用轿车,风格定位：风格：大气 潮流 动感 small-high 小型高端车，作为全球单一汽车品牌销量冠军的第十一代车型，凭借其高品质高综合性能被公认为家庭车标杆，赢得了“最值得信赖的家庭车的美誉”。,车 型 亮 点,1.世界销量冠军 近五十年来卡罗拉单一车型累计销售四千一百万（41000000），至今两千六百万辆（26000000）仍在使用。即福特t型车、大众甲壳虫之后的又一个汽车销售神话。岁月的积淀，历史的打磨铸就其超越同级的卓越品质。,2014,第十一代全新卡罗拉,2.外形潮流时尚 全新卡罗拉基于欧版卡罗拉的设计，采用“先进质感”设计理念，一改中庸路线，主打大气动感风格，打造更加适合当今中国消费者的家用轿车。,3.汽车技术先进 采用双vvti发动机 采用8速s-cvt 无级变速箱、 车型的发动机（1.6l、1.8l）、变速箱（5mt、6mt、8s-cvt）配置可选性强,4. 经济性突出 油耗低 1.6l at 5.9l /100km mt 6.3l /100km 1.8l at 6.1l /100km mt 6.5l /100km 后期维修费用低,5.车身空间大 车身轴距达到 2700mm 行李箱容积 426-452l 在同级车中空间较大,目 标 客 户 群 分析,人群定位 年龄在25-45岁之间，热爱家庭、热爱生活，生活稳定、舒适，事业稳定；他们注重生活品质，认为汽车是充分享受生活乐趣的重要工具，希望通过汽车提升生活品质。,需求特征分析 丰田卡罗拉是丰田品牌在全世界的主打产品，也是丰田品牌为世界中级轿车市场奉献的震撼大礼。与世界同步的丰田卡罗拉是一具有suv运动特征的商务兼家用轿车，它不仅淋漓尽致的阐释了丰田品牌的内涵价值和产品特质，而且更多超凡的人性化设计，充分满足了商务成功人士的商务和生活的需求。对于那些充满情趣、懂得享受生活的商务精英来说，丰田卡罗拉既是事业成功的标志、更是驾乘乐趣和生活品味的标志。 总的来说，丰田卡罗拉是一款动感优雅，宽敞明亮、安全可靠、动力强劲、舒适豪华的轿车，无处不在的人性化设计时刻诱发你的驾乘欲念。,竞 争 车 型,广汽本田 凌派,广汽丰田 雷凌,东风日产 轩逸,长安马自达 昂科塞拉,斯柯达 明锐,竞 品,市场 定位 矩阵图,动力强劲、性能突出,先进技术、创新科技,卡罗拉,轩 逸,昂科塞拉,凌 派,明 锐,雷 凌,细致,定位分析说明,卡罗拉：车型定位偏向于潮流动感、多用途，空间较大，性价比高。 雷凌：车型定位风格与卡罗拉相似，内饰两车近乎相同，但细节方面稍逊于卡罗拉。 明锐：车型定位风格属于硬朗、厚实为主，动力强劲，但空间稍差，价格高于同级。,轩逸：车型定位偏向于家用、舒适，大气沉稳，气场