对外版-合能_合成油网络推广方案.ppt

,合能 合成油网络推广方案,品牌关注爆发,产品认知浪潮,调集搜狐互动核心项目资源 通过口碑传播，软性植入方式 合能与汽车月成都车展战略联手 提升目标车主对于产品的认知与认可,借助媒体的权威宣传优势 打通品牌与消费者的心灵通道 通过产品植入体验 塑造合能的品牌形象 使品牌声音无限放大,形象 传播,为助力合能打开市场，我们将实现哪些目标：,整合搜狐矩阵 最核心的曝光资源 发挥门户媒体的平台曝光优势 使合能合成润滑油品牌 占领搜狐2.5亿网友记忆,合能 合成油上市了！,8底,9. 15,10,10.15,11,12,口碑传播,第一阶段话题,第二阶段话题,第三阶段话题,线上互动,爱车课堂,合能爱车专题&网络调查,主题活动“让心常新”,品牌曝光,品牌广告曝光,品牌软性推广、pr公关,曝光期,认知期,传播期,延续期,什么是合成油？ 合能 合成油上市了！,合成油的特点与好处 合能 合成油成为关注焦点,合能 合成油能够使发动机 常用常新,online campaign road map,线下活动,搜狐汽车月,成都车展,1.品牌曝光,1.1：品牌曝光广告形式（2）: 翻滚互动广告,1.1：品牌曝光广告形式（3）: 触发溢出式广告,触发前状态,触发后，溢出更多品牌广告信息,2.线上互动合作,1.1：线上搭建合能爱车专题,1、设计/策划/搭建活动网站 2、在网站中实现网络征集、展示、测试等互动功能 3、汇总活动信息资源（图/文/视频），并集中展现 4、保证活动网站的安全运营 （恶意言论/作品第一时间删除） 5、保证网络活动公平公正进行 （技术手段保证防止刷票作弊）,资讯专区,焦点图 推荐,合能合成油调查（说明/注册）,minisite：合能 合成油爱车专题,合能合成油产品展示,活动展示,主题平台demo页,合能合成油爱车专题,1.2：汽车频道互动调查,抛出合成油概念，使网友对合能 合成油产生概念认知,你是否用过 合能油？,是 否,合能油 需要多久加一次？,个月 个月,合成油问答,提 交,合作说明：通过在搜狐汽车月的高人气，进行互动调查活动，引导网友对合能合成油概念产生印象 奖品奖励：合能润滑油，每天20桶，举办三周，共300桶,合能 合成油产品介绍,1.2：互动调查平台推广,搜狐多平台打通联合活动推广 确保活动高人气度参与,汽车月+汽车社区+合能爱车专题,热门文字链,焦点图,1.4：汽车频道爱车课堂高层访谈,邀请统一总经理李嘉做客媒体，权威解读合能 合成油的产品特点！,通过搜狐汽车月爱车课堂栏目，邀请统一总经理李嘉做客现场，普及合能合成油知识，讲述养车护车优势,统一李嘉：国外大部分汽车用户都使用合成油，因为作为润滑油产品，合成油对发动机更加,3.线下活动合作,品牌项目战略联合：提升合能知名度与认知度,营销价值： 多样化的汽车月互动内容，吸引合能油绝对目标车主的关注 合能产品植入搜狐汽车月活动（合能特惠抢购、赛道竞速赛、节油大赛、0-400米短道提速赛、发动机温度测试等） 奖品回馈受众，提升对产品的认知及情感，促进线下销售！,线下活动体现： 1.合能合成油将作为搜狐汽车月指定合作伙伴，2.活动现场全景体现，包括产品展台 3.合能润滑油还将以比赛指定用油和奖品的形式，实现用户真实产品体验,线上活动专题： 线上专题合能品牌高曝光植入 活动线上网友参与,2.1：搜狐汽车月活动指定合作伙伴,2.1：搜狐汽车月活动合作,搜狐汽车月竞速赛活动合作,通过搜狐汽车月的合作，实现合能品牌目标人群的曝光， 搜狐汽车月期间最大活动：9月18日竞速赛 预计到场车辆：500-600辆，到场车主3000人 到场车主均为合能油的直接目标人群 活动合作回报 活动现场6*3米品牌展台，可放置合能油展示产品 可以安排特定环节，在现场展台讲解合能合成油的功能特点,现场到场车辆超过500辆！,到场车主超过3000人！,成都车展媒体展台合作体现 为期一周的成都车展预计接待观众45万，上百家媒体联合报道 搜狐以特约支持媒体身份，将在现场将布置媒体展台 作为今年最大的车展之一，必将成为各大汽车厂商的“兵家必争之地” 合作身份回报： 身份一，联合展示商：搜狐成都车展媒体展台摆放合能 合成油宣传易拉宝 身份二，指定奖品提供商：合能合成油作为搜狐现场活动指定奖品（200桶合能油）,2.2：搜狐成都车展展台合作,4.口碑营销合作,1.3：汽车社区热点话题炒作,拉近用户距离，围绕统一合能合成油的产品特性展开讨论,合作说明：通过搜狐汽车社区平台发布网络话题，抛出合能合成油比矿物润滑油更超值的话题，引发网友讨论,社区话题,论坛置顶贴,论坛软性推广,话题一：今天我家的车被老师傅狠狠地表扬了一通 作者的车到修理厂，老师傅夸奖我家汽车的发动机保养极好，盛赞我是一个好车主，在润滑油上的投资，在汽车的保值上的回收，是值得的。 话题二：一年的汽车，五年的发动机；五年的汽车，一年的发动机 同样一辆汽车在不同的保养模式下，发动机的磨损程度大不一样。有些汽车开了五年，但是发动机还像一年使用年龄。有些汽车开了一年，发动机却像五年使用那样误老。 话题三：全家总动员寻找最合适的润滑油：发动机为什么喜欢合成油超过矿物油? 参加科普讲座的小朋友回家对车主爸爸考的问题：为什么合成油比矿物油更适合做润滑油。 爸爸说：我当然知道合成油，但是合成油贵啊。 妈妈说前不久听同事说过一款产品，是合成油的性能，矿物油的价格。大家搜索了一下，才知道原来合能就是这样一款油 话题四：标题党：从润滑油猜车主性格，十猜九个准！ 关于车主对润滑油的选择习惯的调查，或外围故事，或引发出来的进一步讨论。体现出润滑油在某种程度体现了车主的性格。比如有人舍得买贵车却舍不得保养费用，因小失大。 话题五：阶段话题炒作：史上最会过的精细车友，晒出养车账本 通过网友热衷的自晒账本行为，引发矿物润滑油与合成润滑油的性价比大战。搜狐社区“我家理财”版面人气相当高，而且有理财需求的网友经济条件较好，大部分都是车友，也有晒账单的习惯。里面自然植入关于润滑油汽车保养费用的项目。,社区话题设置：,口碑营销效果预估,每个话题10万点击，共40万点击 每个话题250个回复跟帖，共1000个回复跟帖 10个以上相关论坛转载（中国汽车网、易车网、爱卡汽车论坛等）,项目总览&整体回报,1. 搜狐矩阵高曝光品牌曝光推广打开品牌认知度,2. 搜狐媒体平台搭建，确保长期的用户关