新车上市推介会活动方案.ppt

,新君越 2.0t经销商政商推介会模板,2019/2/28,2,目录,i. 君越2.0t品牌策略,2.0t上市的意义 2.0t产品优势 2.0t目标市场 2.0t上市传播策略 2.0t推广行程 广告模板&展厅物料,ii 经销商政商推介会活动模板,活动目的 沟通重点 活动概述 推介会展厅布置 推介会会场布置 推介会准备&流程,2019/2/28,3,i. 品牌策略,新君越2.0t上市的意义,3、新热点 给市场带来新的车型，唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注。,2、新车型 丰富新君越的产品阵列： - 3.0l利用sidi, cdc, quiet tuning等豪华配备，主打高级轿车形象； - 2.0t利用turbo主打动力，提升新君越整体品牌的动力科技形象； - 2.4l主攻销量。,1、新生意 进入政府采购，增加新的生意来源。,产品 新君越2.0t发动机优势,2.0t发动机主要传播点,直喷技术,双流道涡轮增压器,优化设计气缸结构,d-vvt连续可变气门正时技术,gen ii 第二代发动机缸体,铝制活塞与雾冷技术,高效动力,产品 on star 14项悉心呵护,导航系统,车况检测报告 ovd-onstar vehicle diagnostics,实时按需检测 on demand diagnostics,全音控免提电话 onstar hands-free calling,车门远程应急开启 remote door unlock,车停位置提示 remote horn&lights,兴趣点向导 point of interest,全程音控领航 tbt-turn-by-turn navigation,目的地设置协助 onstar destination download,安全保障系统,安全气囊爆开自动求助 automatic airbag deployment response,紧急援助服务 emergency services,爱心援助路人 good samaritan,路边救援协助 roadside assistance,被盗车辆定位 stolen vehicle location,车辆碰撞自动求助 acr-automatic crash response,全音控免提电话,紧急救援系统,碰撞自动求助系统,车况检测系统,我们的生意来源归纳（按重要顺序）： 政企集团采购； 转换日系三强客户：强化先进、科技、进取的精英形象和价值观，争夺正在转换的凯美瑞、日产的传统偏好人群； 自身品牌潜在客户：吸引和挽回前期意向客户（对动力和价格敏感群体），实现二次销售；,销售新君越2.0t目标市场,新君越2.0t上市传播策略,拓展政府采购市场是新君越2.0t的首要任务， 同时针对一般消费者市场需要持续保持热度，因此， 新君越2.0t上市将分两个传播渠道进行推广。,创意核心： 在握的是创新动力， 在望的是崭新格局。,创意核心： 立足“高效”，结合产品力， 塑造新时代政府公务员形象。,针对一般消费者市场 通过大众传播渠道，以“动力篇”广告加强新君越的动力科技，并进一步强化“创变格局的高级轿车”的品牌定位。,针对政府采购市场 通过政府机关等党政媒体渠道进行传播，为政府采购销售提供传播支持。,新君越2.0t上市行程,product,品牌层面,市场推广,mar 5,mar 20,mar 31,may,3月底-4月大众媒体传播,政经媒体类报纸/杂志 广告投放,3月初-3月底两会期间, 政府采购传播,网络硬广、内容营销 & 夜间试驾专题,杂志广告 （issue apr, may),30” 电台广告 (2 条）4/8,apr,30” 电视广告 3/31,报纸广告 4/8,展厅posm,经销商政商推介会,全国&区域政商推介会,jun,展厅销售话术更新 & 试承试驾活动,公关专业媒体试驾 4/8,2.0t comfort & lux sorp: apr 9,电梯看板广告 4/15,广告模板&展厅物料,针对政府采购市场的平面稿,针对私人市场的平面稿,手机彩信模板,导入广告 谁为动力赋予科技？谁以智慧护航创变？ 3月31日，别克全新一代君越2.0t携 安吉星全时在线助理创新登场。 诸多非凡之处，敬请阁下期待。 上市广告 在握的是创新动力，在望的是崭新格局。 别克全新一代君越2.0t，搭载turbo di直喷涡轮增压发动机，为您打造力随心至的驾驭体验；创新配备安吉星全时在线助理，以智慧为您保驾护航。 更多非凡之处，敬邀阁下亲临品鉴。,政府采购专用宣传册,政企大客户推广使用 重点展示介绍2.0t车型,展厅posm移动立牌,移动立牌： 尺寸：0.8m*2m(w*h) 材质：高精度写真背胶 (已上传info,5/21前完成布置）,高精度写真pp纸背胶 尺寸：65*85cm(w*l) （已上传info, 5/21前完成布置),展厅posm屏风,2019/2/28,17,上传info center物料清单,2019/2/28,18,ii. 新君越2.0t经销商政商推介会,iii. 新君越2.0t经销商政商推介会,2019/2/28,19,2.0排量进入政府采购要求，拓展政府及行业大客户渠道,增加新的生意来源,加深各区域经销商与政府企业集团客户交流,活动目的,新君越满足政企大客户对档次、舒适性的需求，借君越2.0t上市的契机，提升别克品牌形象和好感度,2.0t利用tuobo主打动力，强劲动力、更具竞争力,提升新君越的动力科技形象,2019/2/28,20,xxx经销商别克君越2.0t政商推介会,以高度观时局、更以高效划格局,活动主题,2019/2/28,21,btl上市主题,政商推介会重点沟通内容,以高度观时局、更以高效划格局,品牌档次,高效动力,on star 全时在线,时间规划,全国政商推介会 5/28-6/4 sgm主导，共两场,区域政商推介会 6月底8月底 sgm主导，经销商配合 共六场，每个大区各一场,经销商政商推介会 5月底6月底 经销商主导，sgm配合每家经销商分别开展,2019/2/28,23,活动时间：2010年5月6月,执行对象：全国经销商,活动规模：3050人,邀请对象：区域政府采购中心、警务单位、各大银行保险公司 及租赁类企业客户,活动地点：一、经销商展厅； 二、度假村、会所、四/五星级酒店会议室,活动概述,推介会展厅布置&相关物料,2019/2/28,25,接待区,嘉宾区,茶歇区,展车区,推介会展厅布置结构,推介会活动背板kv,展厅屏风、立牌效果图,推介会展车、屏风、立牌,设计-指示牌效果,4幅君越2.0t产品宣传,6幅品牌历程图片宣传,邀请函,设计-刀旗设计,户外刀旗画面,推介会会场布置（会所或酒店内）,设计-推介会现场布置,主背板,两侧立牌,来宾桌椅（按实际到场人数放置数量）,推介会布置图会所/酒店,2019/2/28,32,会所/酒店立牌画面（一）,2019/2/28,33,会所/酒店立牌画面（二）,会所/酒店指示牌,推介会活动准备&流程,2019/2/28,36,邀约方式,邀约对象,各地区政府采购中心,警务单位,各大银行保险公司及租赁类企业的采购决策人,社会名人或政府官员,电话邀约、邀请函邀约、电话/短信确认,活动前2周起,邀约时间,客户邀约,2019/2/28,37,接待区：,推介会准备,2019/2/28,38,展车区（若选用酒店/会所可在门前展示车辆）：,推介会准备,2019/2/28,39,茶歇区：,推介会准备,2019/2/28,40,推介会流程(以下午场为例）,2019/2/28,41,推介会开场表演建议,1、墨舞表演 舞者与视频的虚实互动，让客户直观并深刻的了解别克新君越2.0t的5”jing“特色 2、沙画表演 瞬间万变的沙画表演，可分别将车辆卖点一一表达，使车辆卖点记忆点深刻 3、当地特色表演 当地特色表演，衬托现场气氛,平整直道,颠簸弯道,盘山坡道,秀丽景区,试驾路线需要提前勘察 尽可能选择高速路段、多弯道路线、乡村路面相结合的多种路况 尽量选择当地著名景点，吸引客户参与,试乘试驾环节（可选）,平整直道,2.0turbo直喷涡轮增压发动机 162kw最高功350nm/2000- 4000转最高扭矩 缸内直喷+双流道涡轮增压器 gen ii 第二代发动机缸体,驭领时代的高效动力,试乘试驾产品体验点,颠簸弯道,全时感知的平顺操控,精确灵敏的可变模式 mechatronic机械电子底盘 主动式悬挂控制系统，实时检测 路况 根据驾驶员的要求切换 sport/tour/normal三种驾驶模式,试乘试驾产品体验点,大气磅礴,大气凝练的流畅外观,镀铬直瀑式前隔栅 buick porthole镀铬装饰 double swing车身曲线 ice blue led环境灯效 太极环抱式内舱设计