红段子活动运营推广方案.ppt

红段子活动运营推广方案,目 录,活动简介 红段子活动以传播网站红色短彩信等内容为出发点，通过用户转发、活动分享、邀请链接等方式吸引用户在线转发传播， 结合139邮箱推送、飞信群发、官网广告位等媒介进行活动推广，根据积分的获取和消费来吸引用户参与活动，对网站红色内容进行主动传播。多样化红色内容交叉展示，力求为移动用户打造一个红色健康的网络文化平台。 活动定位 红色内容展示传播平台 营造积极健康的红色文化 引领手机文化传播新风尚,活动主题： 畅想红色主旋律，分享红色新文化 活动时间： 2010年9月1日-12月31日 参加资格： 1参加者须为河北移动手机用户； 2注册并登陆河北移动红段子活动网站。 活动规则： 活动期间，用户根据活动页面的提示，注册并登陆红段子活动网站，通过多种方式（见下页）参与红段子内容互动，即可赚取活动积分，获得“红色达人”排名，赢取精美大奖和兑换丰厚礼品。,3推荐好友下载（点播） 1）在活动页面获取url链接，通过email、im消息等方式邀请好友下载（点播）红段子内容； 2）转发活动专用邀请短信，推荐好友进行下载（点播）。 4转发红段子 1）通过红段子活动在线分享机制，向其他用户进行转发； 2）下载红段子内容到个人手机后，通过点对点短信方式进行转发。 5规则说明 1）通过以上 4 种方式的内容互动，用户可以获得相应积分奖励，可使用积分兑换精美礼品； 2）所有参与用户还可获得“红色达人”排名，有机会赢取丰厚大奖。,奖项设置： 1活动期间，定期（周、月）组织抽奖及评选活动； 2奖项设置主要分为优秀作品奖及传播达人奖两大部分； 3根据用户参与活动情况及红段子内容互动效果进行评比； 4获得积分的用户可以直接在网站兑换等值礼品。 奖品类别： 1实物类大奖 2卡类(话费类)奖品 3虚拟积分奖品,目 录,红段子活动已经过了项目调研、需求分析、方案策划、产品设计等阶段，目前正在进行紧张的网站开发筹备及运营部署等工作，预计可以在8月底上线测试。 红段子活动主要有红色内容在线传播、用户互动分享交流、积分体系开发建设等功能，通过红色内容运营、活动策划实施、用户自传播等多样化的运营方式来宣传红段子产品，吸引用户对红段子产品的关注和使用，促进红色内容在线传播，打造红色文化旋律。,目 录,本部分工作为红段子产品整体运营推广工作的重心所在，需要进行长期的、持续性的跟进和执行，贯穿网站运营整体环节。红段子产品运营团队将根据资源支持及人力配置，进行整合细分及策略规划，制定详细的推广方案及计划，针对不同阶段的目标实施不同推广方式和计划。同时需要及时跟踪推广效果，定期修改完善推广方案，以及撰写推广效果分析及总结汇报。,飞信消息,广告位示意图,目 录,工作说明： 根据运营指标、用户反馈、数据统计等，对运营效果进行监督、控制和评估，定期提交运营分析报告，以便协助集团及时调整运营策略，保证运营目标的持续达成，该部分具体评估工作需要根据相关考核指标及数据支持力度来确定。 工作要点： 确定评估指标及评估周期 搭建网站运营数据统计平台 优化评估审核周期及流程 建立运营分析汇报机制 分析总结反馈及改进工作 根据评估结果，修订运营计划,评估指标 内容指标（发布量、转发量、优质内容数量） 综合访问量（pv、uv、在线人数、停留时间） 用户指标（注册用户数、活跃用户数、有效用户数、回访率） 传播指标（传播范围、覆盖受众数、活动效果、外部传播指标） 效果预估 o 红段子内容转发量：100万条/月； o 红段子内容上传量：3000条/月; o 在线活跃用户数：5万人/天； o 覆盖河北移动用户群体：2000万人次（2010年底）,目 录,iii.视频上传审核流程简述 所